天猫服饰&智篆GI ：2024天猫服饰多元场景科学防晒指南（31页）.pdf

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1、天猫服饰多元场景科学防晒指南寄 语在近年来的消费市场中，消费者越来越重视健康生活与时尚潮流的双重追求，防晒服饰行业因此迎来了迅猛发展。防晒服装现在不仅能有效阻挡紫外线，而且在穿着体验上也兼具透气、吸汗、快干和轻便等特性，满足舒适穿着的需求。同时设计上紧跟现代审美标准，展现了出色的时尚感。犀牛智造期待与业内同行携手合作，致力于科技创新与智能制造的深层次发展，将新型材料和前沿设计理念注入到每一件防晒产品中，努力为消费者带来卓越的穿着体验，让时尚应需而造。高翔阿里巴巴犀牛智造 总经理随着服饰行业的日趋细分发展，功能性服饰市场依托于消费者的需求扩容和创新产品驱动迈入高速发展；与此同时，消费者对于功能服

2、饰的新需求和期待也给商家带来了新的挑战和机遇。通过对消费者的深入洞察，挖掘消费者在多元生活场景下的痛点及对服饰功能面料的需求点，帮助品牌捕捉功能性服饰市场的新机会。叶挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理服饰的消费者需求在发生分级的变化，同时消费者的审美/功能需求觉醒，带来行业的品牌群雄逐鹿格局。未来新一代的性价比品牌诞生，有品质的好价格好商品，在品牌范畴下，帮助消费者做选择。品牌对于消费者需求的满足，带来情绪价值、安全感，悦己内需对于功能和情绪的满足。天猫服饰结合消费者需求痛点、产业科技创新及审美等趋势解读，助力品牌在蓝海赛道拓展生意的增量机会，引领行业标准，创造新消费活力。米澜阿里巴巴天猫服饰

3、事业部 总经理近年来功能性面料在各服装服饰细分领域均有明显的应用增长，代表了行业发展的主要方向，品牌及消费者都越来越重视服装的功能性及可持续元素。随着消费者多场景穿着的诉求增加，防晒产品多种功能性的叠加需求和设计感的改进等因素的推动，防晒服饰行业正在高速发展。希望天猫服饰和PD联合推出的这份报告能帮助品牌更好的了解行业及应用趋势，从专业的角度帮助消费者更好的做出服装消费选择。田恩岗Performance Days 中国区负责人天猫作为全球时尚品牌聚集的平台之一，海量的产业和消费者数据，让我们能更好的洞察市场方向，热点话题，消费者趋势分析，到色彩，面料解读。这次白皮书发布的防晒品类的核心赛道，期

4、待可以给到品牌和行业从业者更明确的经营方向。苏誉阿里巴巴天猫品牌营销部 总经理PART 01消费者防晒现状1.1 将防晒进行到底：从聚焦美妆到多场景全面防晒1.2 防晒消费新风向：多样装备，最大化遮挡全身1.3 防晒硬知识：防晒究竟在防什么？1.4 在不晒黑不晒伤基础之上，更舒服的防晒防晒人群金字塔2.1 天猫防晒人群画像2.2 天猫防晒人群消费特征PART 02防晒方程式1+X(场景)N(功能/时尚)3.1 防晒方程式3.2 多元防晒场景 自在通勤 城市街潮 趣玩轻户外 纵情跨山海 舒适疗愈PART 03PART 01消费者防晒现状随着外出场景的丰富，消费者对于硬防晒的需求日渐旺盛。消费者对

5、于红外线、紫外线防晒原理认知较不全面，因此提供更科学客观的视角解读防晒硬知识、了解选择硬防晒装备的标准和前沿材质面料，以实现更加有效、更加舒服的防晒。天猫服饰多元场景科学防晒指南偶尔关心天热或日晒强烈时会防晒5将防晒进行到底从聚焦美妆到多场景全面防晒外出模式开启，防晒观念持续刷新，防晒装备卷起来为了安心暴露在阳光照射之下，把防晒进行到底，仿佛已经成为一场全民参与的挑战。过去，防晒讨论聚焦在寄托于美妆变白，而随着外出场景更加丰富，从旅游到通勤，从户外到车内，大家乐于在社交媒体晒出自己的防晒秘密装备。根据世界卫生组织的建议，除了避开日光暴晒的时间，遮挡防晒（也就是硬防晒）与涂抹防晒乳霜产品是生活中

6、有效的防晒方式。随着防晒市场升温，越来越多服饰、配件不断被加入防晒的功能特性，或使用功能面料、或开发创新设计，让大家的防晒有了更多的选择。近1年买过或未来半年计划购买防晒产品的消费者对防晒的关注程度15%57%26%深入研究对各类防晒品非常了解且不断尝试新品日常坚持涂抹或穿戴防晒品已成为日常近3年社媒平台防晒相关话题讨论社媒声量2021年 vs 2023年防晒+3XX%2021年社媒热词防晒和抗衰、美白等肌肤护理理念挂钩，因此得以深入人心，开始升级为生活刚需。2023年社媒热词生活方式悄然更迭，大家乐于为多样生活场景配备适用性更强的装备，追求更有效的防晒。61%51%49%49%48%41%3