医疗美容

9医疗美容产业链
10医疗美容市场现状

医疗美容是什么

根据美容内涵的不同，现代美容可以分为生活美容和医疗美容两个部分。医疗美容(MedicalCosmetology)是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式

医疗美容项目有哪些

按照风险程度和难易程度，医美行业主要分为手术类医疗美容和非手术类医疗美容，其中，手术类医疗美容包括五官医疗美容(眼部整形，鼻部整形，削骨等)，美体医疗美容(丰胸，乳房下垂矫正，乳头乳晕整形，吸脂手术等)，皮肤医疗美容(面部凹陷填充，毛发移植等)，口腔医疗美容(牙齿矫正，牙齿美容修复等)，其他(唇裂，会阴整形等)；非手术类医疗美容包括微创美容类(材料填充，美白针，瘦脸针，注射玻尿酸等)，激光美容(激光嫩肤，激光美白，激光去红等)

医疗美容与普通医疗的区别

(1)对象不同。普通医疗服务的对象为患者，其本身患有疾病或者存在肢体残缺，需要对其进行治疗。医疗美容服务的对象多为健康人，其本身不具有疾病或者肢体残缺，不需要对其进行救治。

(2)行为性质不同，传统医疗服务的目的是治愈患者的疾病，使其恢复健康，因此具有治疗性。医疗美容服务的目的是满足医疗美容服务接受者自身对美的追求，通常情况下不影响其身体健康，不具有治疗性，其接受者本身就是身体康健的人群，诊疗的目的在于锦上添花，“美化”自身外貌，获得心理上的满足。

(3)急迫程度不同。传统医疗服务具有急迫性，传统医疗服务的对象为患者，如果不加以及时救治，有恶化甚至死亡的风险。医疗美容服务接受者本身并无疾病，即使没有实施医疗美容行为，也不会对其造成人身损害，因此医疗美容服务不具有急迫性。

(4)结果预期不同。传统医疗服务因个人体质不同，涉及疾病不同，并不一定能治愈患者的疾病，因此对医疗服务的结果预期不确定；医疗美容服务主要是对接受者体表进行再塑，并不改变接受者的细胞以及组织，对器官的功能基本没有影响，并且结果基本类似，因此医疗美容服务的结果可预期^[1]。

(5)服务性质不同，普通医疗具有社会公益性质，患者缴纳诊疗费用，享受国家的基本医疗保险。然而，医疗美容却具有商业性质，他们以盈利为目的，求美者绷蚋医疗美容服务费，不再享受国家的基本医疗保险，采用白费模式。

(6)医师能力不同，比起普通医疗，医疗美容医师的要求更高。不仅需要扎实的人体医学基础，实践操作经历还需要接受一定的美学熏陶。对于—部分二次修复的求美者，医疗美容医师在与求美者沟通合同具体事项时，还需要具备一定的心理学知识^[2]。

医疗美容与生活美容的区别

我国《医疗美容服务管理办法》中明确规定：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

中华人民共和国商务部于2014年颁布的《美容美发业管理暂行办法》将生活美容定义为“运用手法技术、器械设备并借助化妆、美容护肤等产品，为消费者提供人体表面无创伤性、非侵入性的皮肤清洁、皮肤保养、化妆修饰等服务的经营性行为

从医疗美容与生活美容的定义来看，二者在服务性质、行为手段、作用效果及潜在风险等方面存在明显的区别。医疗美容服务主要包括隆胸术、隆鼻术、抽脂术等技术操作较为复杂、风险较大的项目，只有经有关部门批准的具有医疗美容资质的医疗美容机构才能开展医疗美容业务，并且实施医疗美容项目的主体只能是医师；与之相比，生活美容是对人体表皮层以上进行护理、美化，不具有侵入性，安全风险相对较小，因而生活美容机构与从业人员资质取得较为简便。除此之外，医疗美容能够使受术者在短时间内“改容更貌”，而生活美容只能在服务对象原有的外表基础上加以修饰和美化，其效果并不十分显著

医疗美容与整形外科的区别

从现行的指南和教科书来看整形外科的主要作用是治疗，对象是病人，主要目的是针对人体组织所受到的外伤或病理性改变进行修复，比如形态畸形或者功能性障碍。进行整形外科手术的人往往追求的是其自身体貌能够达到一般人的标准，例如天生或因外力因素畸形的人通过整形外科进行外观与功能的修复。由此可见，整形外科的对象通常是存在病理性体貌的人，而医疗美容则是对健康外貌进行“提升改造”

医疗美容行业发展历史

现代医疗美容技术起于欧美，兴于日韩，爆发于中国。19世纪初，德国外科医生卡尔冯(Carl Ferdinand von Graefe)发表专著《鼻整形》，标志着现代医疗美容技术的开端。到了19世纪后期，第一次工业革命后兴起女权运动加速了整形美容外科的发展。

20世纪初期，两次世界大战导致了大量组织缺损和畸形病例的产生，促使一部分以口腔颌面外科、耳鼻喉外科为主的医生投入到整形美容外科的研究，整形美容外科得了空前的发展。1955年，在斯德哥尔摩成立了国际整形外科医师协会，整形美容外科作为一个新兴医学学科步入规范独立的发展轨道。

1927年，我国现代整形外科之父一倪葆春在上海成立了我国历史上第一个整形外科科室。成为我国现代整形外科学科的最早探索者。1948年，在上海中山医院，美国哥伦比亚大学著名整形外科教授Jwebster开办了我国第一个整形外科学习班。随后国内的医疗美容行业经过漫长的缓慢发展过程。

1980年至2000年期间，国内经济腾飞，国民审美水平提升，爱美成为一种潮流。首先是轻医美的尝试，整形美容医学也得到了飞跃的发展。20世80年代美容外科或称之为美容整形外科也得到迅猛发展，有关的理论和方法在引进的同时，也进行了符合我国民族特点的改进和研究，美容外科逐渐兴起，美容外科成为我国整形外科领域中最活跃一个分支学科，市场化也开始起步。2010年后，医疗美容在我国风靡开来，众多的公立医院、民营医院、外资医院获得迅速发展。2013年以来，陆续有医美企业登录资本市场。

医疗美容市场发展原因

新氧数据颜究院针对百位业内专家和资深从业者的问卷调研显示，肉毒素、光电技术、医美电商、透明质酸，被认为是推动医美市场快速发展的四大关键因素，堪称医美界的“四大发明”^[3]。

(1)肉毒素

2002年肉毒素被批准应用于医美领域，全球肉毒素市场呈现稳步上升趋势。至今，肉毒素去皱美容服务需求仍是非手术类医美消费的王者。

2021年，以肉毒素注射为主的除皱美容消费，占据注射类医美消费52.9%的比例，居第一位。

(2)光电技术

光电技术在医疗领域的价值被不断探索，逐渐成为医美医生的“必备武器”。

2021年非手术类消费市场在整个医美市场占比49.2%，其中，光电类项目是非手术类消费中最受欢迎的项目。

(3)医美电商

互联网医美平台在2015年之后崛起，线上医美平台的兴起为医美消费者提供了透明的行业信息，也降低了医美机构的营销门槛，医美电商模式促进了价格的透明化，为行业痛点的解决开辟多元路径。

(4)透明质酸

竞争激烈的玻尿酸市场，正成为医美企业备战的“黄金赛道”，由此也将带来对医美行业的持续“驱动力”。

医疗美容私营企业

目前医疗美容服务市场中排名靠前的私营机构包括美莱医疗、医思健康、艺星医疗、伊美尔、医美国际、华韩整形、瑞丽医美、永成医美等。

(1)医美国际：①外科美容治疗：眼科手术、隆鼻、隆胸和吸脂等；②非外科美容治疗：微创医疗和基于能量的医疗，如激光、超声和紫外线治疗；③其他美容服务：美容牙科及一般医疗服务

(2)医思健康：主营业务有①医疗服务除医学美容服务、美容及养生服务之外的其他医疗服务，包括但不限于儿科、心脏科等；②医学美容服务：整形外科手术、微整形疗程、能量仪器疗程、牙科服务等③美容及养生服务：传统美容(面部护理、按摩等)、理发及辅助养生服务护肤、保健及美容产品④绩效营销及相关服务

(3)永成医美：主营业务有眼部整形、鼻部整形、颏部整形、面部轮廓整形、胸部整形、皮肤美容等

(4)华韩整形：主营业务是整形科、美容皮科、牙科

(5)瑞丽医美：主营业务有①美容外科服务：眼部诊疗、鼻整形术、胸部整形、抽脂等②；微创美容服务：注射A型肉毒杆菌毒素、注入皮肤填充剂；③皮肤美容服务：美塑疗法、皮秒、热玛吉等；④其他：主要牙齿美容服务

(6)艺星医疗：主营业务①美容外科医疗美容服务：整形手术医疗美容服务、注射医疗美容服务；②美容皮肤科医疗美容服务：能量仪器疗程③医疗美容机构管理咨询服务

医疗美容产业链

从上游至终端，整体医美产业链可划分为三大环节，其中医美药剂和器械厂商环节的盈利能力较强。医美产业链由上游产品供应、中游服务机构以及下游消费者构成，其中中游服务机构和下游消费者中又存在较为关键的获客渠道。其中，上游的药剂产品制造商由于具备核心技术与规模优势，议价能力较强，对应毛利率较高。中游服务机构，除公立医院外，主要为民营医美机构，行业存在营规范化尚待提高等问题。与此同时，获客渠道竞争逐渐加剧、获客成本较高，垂直平台长期存在用户群体留存率较低等问题浮现，综合性平台如阿里、京东等则依托流量优势快速发展。

医疗美容市场现状

国内医美市场处于高速增长期，非手术类医美增速高于手术类。根据弗若斯特沙利文数据，2020年国内医美市场规模为1，549亿元，其中非手术类和手术类医美市场规模费别为773亿和776亿元，2016-2020年两者的复合增速分别为25.9%和13.5%，非手术类医美大幅高于手术类医美，未来该趋势有望延续，2021E-2030E复合增速预计分别为17.6%和11.1%。未来医美行业主要的增长驱动包括:1)可支配收入增加及消费升级；2)人口结构性变化；3)技术的迭代；4)社会对医美接受度的提升。

从年龄结构来看，医美服务在年轻人群中渗透率较高。根据弗若斯特沙利文数据，2020年国内医美消费各年龄段占比中，20-25岁人群占比最高达40%，其次为26-30岁占比达24%，从渗透率来看也有类似趋势，20-25岁渗透率最高达7.7%，其次为26-30岁达4.9%，未来有望持续提升。根据新氧数据，多疗程消费成为多数用户选择，20~25岁人群中使用2次及以上疗程的占比从2019年的50.8%逐年上升至2021年51.9%，人均消费额有提升空间^[4]。