中国高端美妆

1、大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 2020 CBNData. All rights reserved. 美妆营销防晒 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年6月 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目录 第一部分：行业大盘月度概览 第二部分：美妆品牌月度营销观察 第三部分：6月热门品类-防晒 大数据 全洞察 美妆行业月度消费趋势观察-2020年。

2、信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。
互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。
当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

3、直播间里的潮流新时尚 2020年抖音美妆直播报告 巨量算数 2020.6 Douyin Makeup Live Stream Report in 2020 The New Fashion in Makeup Live Stream 目录 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVE。

4、 ISSUE 09 制作团队 alimama insight issue 09 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中 心、市场公关部和营销创意中心联合成立。
我们依托阿里巴巴生态大数据，基于阿 里妈妈独有的研究模型和专业经验，输出击中品牌商家和行业营销痛点的趋势洞察 报告。
当然，这。

5、ISSUE 06 制作团队 alimama insight issue 06 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中心、市场公关部和营销创意中 心联合成立。
我们依托阿里巴巴.。

6、100家美妆品牌 中国市场 Analysis Report On China Cosmetics Industry 分析报告 2017.03 本报告由上海语析信息咨询有限公司 用户说、广州 数说故事信息科技有限公司联合发布，上海交通大 学海外教育学院中国商业发展研究所作为学术指 导。
研究团队上海语析信息咨询有限公司 用户说通 过数说故事旗下在线大数据商业智能产品数说立方 进行采集分析，整合百度指。

7、抖音美妆群体分析报告 巨量引擎商业算数中心 美妆行业现状概况 美妆视频播放概况 美妆人群总体画像 典型美妆人群对比 美妆人群互动特点 2019年3月（除特别说明外） 时间周期 1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考 2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神” 3、用户属性数据取数自“云图” 数据来源 1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群 对该事。

8、12020-6-12 消费升级、品牌细分，疫情+互联网催生美妆新业态 2020-6-12 美妆行业细分用户洞察报告 22020-6-12 目录目录 CONTENTS 美妆行业概况洞察- 03 01 02 美妆行业细分用户洞察 - 11 03 美妆行业发展趋势洞察 -。

9、高端美护发行业 消费洞察报告 2020 CBNData. All rights reserved. TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：线上高端美护发行业概览 3 第二部分：线上高端美护发消费趋势 6 线上高端美护发行业概览01 天猫国际 | 高端美护发行业消费洞察报告 0-5050-100100-150 150-500 500 2019 线上美护发市场 分客单价人数。

10、性格分明，喜好迥异，分别是尝新党、生活家、潮流家、真爱粉、品质控、跟随者。
让喜欢尝鲜的人爱上国妆的新意：以学生主力的年轻群体，是国妆重度消费者之一，她们喜欢不断推陈出新，在营销上有大胆创意的爆款产品。
让精打细算的消费者爱上国妆的性价比：消费水平中等轻熟女，偏爱成分天然的、性价比高的网生品牌和新兴品牌。
潮流家把国妆带得更“潮”了：多为15-25岁的年轻多金女性，偏爱潮流新款、网红爆款、限量款产品。
真爱粉和品质控组成了国妆的坚实拥趸：真爱粉多为熟龄家庭人群，品质控人群的年龄从15-50岁不等，美妆消费不高，但对国货有明显偏好。
跟随者更爱大众国妆：跟随者占比达19%，多来自低线城市，注重基础护理，常从众购买，在日常化妆品选择中倾向大众国货。

11、展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费者日常生活；品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强；产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌；信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等；消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配。
男女都爱补水保湿，女士抗老不能停，男士护肤更用心2019年女性用户：对抗衰老功效提升到第二大关注点；对淡化细纹、黑眼圈等眼部问题的关注度提升较快；219年男性用户：对舒缓/修复功效关注度超过清洁功，效已上升到第二关注。

12、建设、海外游普及等原因也有巨大市场潜力。
拥有高学历，收入分布下沉 高端美妆用户学历高，52%拥有大学本科学历。
66%高端美妆用户月收入8000元及以下，购买高端美妆商品不只是高收入人群的选择，现正发生在各收入阶层。
白领占多数，其次为学生高端美妆用户以白领阶级中的普通职员(24%)和企业管理者(17%)居多，学生也占18%。
产品功效、商品价格是用户的购买核心驱动力，成为购买阶段前进动能 用户购买高端美妆商品的核心驱动力是功效与价格，用户以此为依据在购买路径不断做出决策。
不同阶段满足核心驱动力的层次不同，如从需求产生到搜集信息要求有效触达，但从搜集信息到购买则是要求深度验证，从购买到产生忠诚则需要不断强化产品功效并满足价格要求。
购买路径第一步，需求连结场景启发购买 用户购买美妆的需求持续存在，易伴随外界场景触发购买行为。
主要购买美妆商品的需求为价格优惠时、商品用完时、网上看见感兴趣的商品时。
品牌主若能理解用户产生需求的时机点，通过精准营销触达用户，启发购买动机。
接触美妆商品渠道多元，50%曾在微信看到过高端美妆商品信息 电商平台是接触高端美妆商品信息最多的渠道，其次的百货专柜、美妆品牌官网、微信平台占比接近。
微信中接触高端美妆商品的触点以品。

13、一步？消费者会青睐哪些购买渠道？他们喜欢什么样的代言人和品牌大使？会出现哪些新的产品款式和成分？有哪些女性市场中的最佳案例可以在多大程度上转化用于男性市场？等等想要回答这些问题，就意味着我们要去综合考虑文化，产品，品牌和渠道创新这些方面。
在这份报告中，我们正是考虑到了上述因素，展现出了美妆是如何适用于不断发展变得更加广泛的男性气概文化，如何解析新的男士美妆常规流程，绘制出针对不同消费者类型的男士美妆路线。
解析新一代中国男士传统意义上的男子气概 被传统性别角色所塑造出的文化环境 地位来自经济上的成功男人通过努力工作获得成功 消费参与度低理想的男性外表 : 优雅、强大、成熟 男性化妆被认为是不正常的现象新一代的男子气概被性别重新定义所塑造出的文化环境地位也来自个性和文化男人也可以通过外表和个性获得成功消费参与度高理想的男性外表：温和、干净、年轻男性化妆已经被完全接受，并且与男子气概并不冲突1、完善自我的热情 如今的中国男士热衷于完善自我。
他们将越来越多的空闲时间和可支配收入用于完善身心。
自我完善不仅是一种实用主义的追求，更是一种生活理念，一种自我修养的道德观念，并体现在日常生活点点滴滴的好习惯中。
追求完善自我的一个方面是身体。
这就体现在传统的健身房锻炼形式和新的诸如健身课程，24 小时健身房或者家庭健身等形式。

14、屈臣氏女性美妆白皮书 我有我魅力 屈臣氏女性美妆白皮书  2020 CBNData and Watsons China . All rights reserved.   屈臣氏女性美妆白皮书 目录 第一部分：美妆个护持续蓄能 第二部分：女性本我魅力大.。

15、大的增长动力。
护肤、彩妆为化妆品行业主流细分市场，彩妆增长趋势突出护肤和彩妆是化妆品行业两大主流细分行业，其中护肤市场规模占比过半；近年来，护肤和彩妆市场均呈上涨趋势，其中彩妆市场年增长率在20%以上。
美妆品牌多样化发展、集中度走低，精耕细分人群成为必要近年来，美妆产品品牌数量不断增长，美妆用户年均购买品牌的数量也越来越多，2018年国内TOP10美妆品牌市场集中度下降3.3%，也说明目前美妆市场品牌多样化、细分化发展成为趋势，精耕细分用户群体的特征和需求，是美妆品牌实现精准定位、成功推广的必要条件。
亚洲成美妆大牌重要关注点，高端、小众品牌并购为市场热点资本市场动态向来是市场热点的指南针，近年来高速增长的中国市场成为美妆品牌重点战场，欧莱雅和雅诗兰黛均通过收购日韩品牌进一步加强在亚洲尤其是中国的布局；随着美妆人群的不断细分，小众品牌在互联网滋养下迅速成长壮大，且深得Z世代年轻人青睐，国际大牌美妆公司瞄准高价值小众品牌展开收购成为常态；随着美妆用户消费高端化的趋势，各大美妆品牌对高端市场重视度提升，高端品牌收购事件增多；此外，药妆和香水等高增长力细分市场以及美妆科技类公司收并购也是美妆市场热点之一。
互联网催化销售渠道重构，美妆销售线上化转移趋势显著随着电商渗透的不断提升、社交媒体和直播的崛起，美妆线上销售占比越来越高。

16、均占比和增速高于平均增速的品类合计占比近七成，整体呈现良性发展的态势。
快手老铁对彩妆品牌关注全面，涵盖国际品牌与本土品牌。
点击下载报告：磁力数观：2020年快手彩妆行业数据价值报告。

17、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 公司研究公司研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 商业贸易商业贸易 丽人丽妆丽人丽妆(605136) 买入买入 合理估值： 40.47-48.38 元昨收盘： 25.78 元 （首次评级） 零售零售 2020年年 10月月 14日日 一年该股与一年该股与上证综指上证综指走势比较走势比较 。

18、美的道路永不回头，舍得在美妆方面消费，TA们成美妆护肤行业增长的主要推动力。
在数据统计中，美妆护肤方面来看，女性比例较多Z世代美妆护肤用户中女性占比77%，00后美妆和护肤的意识更为惊人近95% Z世代在最近一年内购买过美妆护肤产品，其中00后的Z世代中购买美妆护肤品渗透率已高达88%;男性23%;从购买频率高大多数Z世代购买美妆护肤产品频率为半年3-5次，其中近1/4的Z世代购买频率为一月一次或多次;线上线下兼顾买62.3%的Z世代最近一年 在电商平台购买过，57.8%的Z世代会在线下购买，其中品牌专柜与综合商店占比各一半;而美妆护肤消费支出一年平均3315元在校Z世代一年在美妆护肤上花费3212元，已就业的Z 世代平均花费5683元。
在Z世代中他们追求护肤诉求更细分，而美白和补水是基础诉求，针对不同护肤需求的功效护肤是后疫情时期Z世代护肤的热点20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更敏感等。
文本由栗栗-皆辛苦 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告（49页）。

19、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
文本由言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

20、细分。
从95后和00后的数据来看，美白补水保湿接需求在60%左右，清洁，修复皮肤转台，抗初老，祛斑祛痘业占有不小的比重。
其中值得注意的是20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更为敏感。
图 2 Z世代美妆消费行为分析颜值即正义的Z世代，日常带妆的人群越来越多， 即使在常带口罩时刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代会在工作日带妆，几乎每天化妆的人群占比38.3%，一周3到5次和一周1到2次的大约有20%，几乎不化妆的Z世代仅仅占比约10%。
超八成的Z世代化妆时长在半小时之内完成，可见Z世代生活越发精致。
84%的Z世代化妆原因归于出门逛街、聚会或约会的需要，超六成属于工作所需， 化妆行为与人际交往场景密不可分。
他们认为化妆师、是悦己的一种方式，也是一种对他人尊重的体现。
图 3 Z世代美妆消费种草偏好分析要想俘获Z世代进行护肤美妆消费。
社交媒体是Z世代了解美妆护肤信息首选渠道。
线下场景也以浓厚的体验感吸引着Z世代。
图文，视频，直播等方式更能够强烈吸引Z世代。
Z世代还倾向于选择信赖的人推荐的产品。
电商平台搜索加购是种草成功第一步。
45%的Z世代表示被种草 成功后会去电商平台搜索，41%的Z世代则会直接将其加入购物车。
Z世代偏好的美妆护肤种草内容主题包括经验/攻略分享类，日常分享类，知识干货类，试色/试用种草类，开箱/产品测评类等，最高占比50%+。

21、 分析对象： 快手平台消费过的美妆商品及人群 浏览过美妆的相关内容及人群 搜索过美妆的相关内容及人群 美妆创作者 数据周期： 2020年8月及近半年数据，环比3月数据 主要内容： 颜值时代下的老铁群像 颜值经济下的兴趣图鉴 颜值社交下的种草Buff 颜值时代下的老铁群像 高活跃、强互动，快手老铁追求美的脚步不停歇 老铁为美频繁剁手，颜值经济全方位渗透 千禧一代为消费主力 快手美妆用户洞察 01 诠。

22、根据规模增速偏好度将下沉市场的美妆护肤需求划分成3大重点区域:当下满足优先布局未来趋势。
pp当下满足:主要集中在基础护肤需求上，下沉人群偏好高 规模大但增速较慢，是下沉市场需求的中流砥柱优先布局:深度清洁科技成分在下沉市场高增长高TGI,。

23、女明星带货消费占比稳步上升，8090后明星仍为带货主力pp2020年，三十而已乘风破浪的姐姐等爆款内容极大提升了大众对女明星群体的关注度，美妆品牌抓住机会批量官宣女性代言人。
近一年来，女明星在美妆行业带货消费占比呈现稳步上升势头，并逐步高。

24、护肤品:销量增速有所下滑，保湿为搜索量最高关键词护肤品作为美妆护理大类销量占比最大的一级分类，12月销量有所下滑，环比增速下降28.搜索关键词方面，保湿皱纹油皮等关键词受到更多关注，品牌商可以根据搜索关键词的趋势来调整商品的推广投放。
护。

25、千万级人群规模，消费可观且稳定增长。
男女均匀分布，集中于高线的年轻人，横跨蓝领和白领。
人群画像：努力工作努力娱乐，买我所爱的职场新锐，美妆心智上注重个性和档次。
大促： 信息需求量大，搜索开始早，持续长，需在站内抢占入口。
日销： 货品比较周期。

26、腮红胭脂消费者洞察从职业上来看，占比最高的是公司职员和学生，虽然学生的占比较高但是转化率较低且客单价最低，金融从业者占比较低但是转化率和客单价是最高的。
从年龄上来看，1824岁占比最高但客单价最低，2534岁这类人群客单价较高且转化率较高。

27、护肤成分党崛起，相关化学原料护肤成分讨论热度提升伴随着中国美妆消费者美妆知识普及度的提高和对美妆消费的日趋理性化，原本生涩难懂的化学名词成为社交平台讨论的热门词汇，在2018年下半年有了爆发式的增长，说明中国消费者对成分的认知正在快速加深。

28、供给端：研发更迭，技术进步研发理念更迭与应用技术进步推动美妆行业持续发展美妆本是产品容易同质化的行业，且随着个性化需求成为趋势，企业间的差异化竞争愈发重要。
技术进步使本土美妆经历三个阶段：渠道导向需求导向产品置前于需求现在多数处于第二阶段与。