国产美妆发展趋势分析，2019和2020双十一国货美妆销量排行整理

　　近几年来我国的国产美妆发展迅速，国潮也是逐渐成为了人们追逐的对象，据相关数据整理，以下为国产美妆消费新趋势。

　　国产美妆：

　　主要从新审美|品类细化、新连接|渠道全面、新服务|多维营销来分析。

　　1、新审美|品类细化

　　新审美|品类细化可以从护肤和彩妆两个方面来看。

　　(1)护肤

　　1.1精华眼霜等可选化妆步骤

　　1.2成分党/药妆党崛起提出新需求

　　(2)彩妆

　　颜值经济激发美妆需求愈发精致

　　2、新连接|渠道全面

　　新连接|渠道全面可以从线上和线下两个方面来看。

　　(1)线上

　　传统/社交/直播电商红利

　　(2)线下

　　单品牌店/新零售提供体验性服务

　　3、新服务|多维营销

　　新服务|多维营销可以从社交种草和内容营销两个方面来看。

　　(1)社交种草

　　社媒平台投放引导种草

　　(2)内容营销

　　MCN机构/KOL生产高质量内容

　　快手/抖音直播带货完成收割

　　2019&2020双十一国货美妆Top6及其在美妆全榜单的排名

　　2019年(顺序依次由1-6)

　　百雀羚、自然堂、薇诺娜、HomeFacialPro、珀菜雅、阿芙;

　　2019年双十一国货美妆排名第一的是百雀羚，排在第6的是阿芙。

　　2020年(顺序依次由1-6)

　　薇诺娜、完美日记、花西子、自然堂、珀莱雅、HomeFacialPro;

　　2020年双十一国货美妆排名第一的是薇诺娜，排在第6的是HomeFacialPro。

　　数据来源：社服零售行业2021年投资策略报告：复苏加速+格局优化，布局持续成长性龙头(网站搜索即可下载)

　　数据来源：《【研报】电商行业深度：2020双十一之惑GMV口径变化双十一增速愈发趋近全年增速-20201115(25页).pdf》