美妆护肤行业

1、信息化时代，互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。
互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。
当前，在网络零售的冲击下，化妆品行业正面临一股互联网投资热潮，如何利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是所有化妆品企业必须深入思考的一个问题。

2、2020 美妆行业短视频营销报告 市场中心 2020年2月 美妆行业短视频营销现状 01.01. 美妆类自媒体发展趋势 02.02. 美妆行业短视频营销机会 03.03. 目录目录 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妆行业短视频营销现状 颜值颜值经济经济激发悦己型消费，激发悦己型消费，用户用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展消费观念升级。

3、美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 2020 CBNData. All rights reserved. 美妆行业月度消费趋势观察 2020年7月 美妆营销染发剂 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7月 TABLE OF CONTENTSCONTENTS 目录 第一部分：行业大盘月度概览 第二部分：美妆品牌月度营销观察 第三部分：7月热门品类-染发剂 美妆行业月度消费趋势观察-2020年7。

4、面。
美妆行业品牌主偏爱带话题”,好物分享为主要营销玩法。
在讨论有关于美妆的话题中,引发的相关话题是在社媒平台中声量最高的内容,种草向的好物分享仍是美妆产品最多的内容传播的方式,其次为试色和仿妆。
美妆产品与美妆博主和护肤类型话题关系密切,在美妆产品中,口红、眼影、粉底是用户更加关注的内容,服装搭配也是用户与美妆产品一起讨论的热点话题。

5、2019年,受网购和社交新零售的影响,小众彩妆品牌在线上渠道快速崛起。
在线上,大牌彩妆占34% ,小众彩妆占66% ;在线下,大牌彩妆占49% ,小众彩妆占51%。
线上电商高速增长,电商渠道成为化妆品第一大销售渠道电商渠道迅速崛起, 2018年占比27.4% ,超越KA (商超卖场)、百货成为化妆品第一大销售渠道。
以珀莱雅为例,近几年线上电商渠道高速增长以国产美妆头部企业珀莱雅为例,近几年线上电商渠道取得了高速增长, 2019H1占比已提升至46%。
细分渠道来看,线下日化专营店(CS店)、线上电商为珀莱雅主要的经营渠道。
社交电商快速发展,网红品牌依靠口碑传播迅速崛起随着社交电商的发展, KOL影响力上升,完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草 ,依靠口碑传播大量走红。
国货美妆崛起,更多本土品牌跻身前列2018年中国化妆品CR10品牌份额20.0%。
和2012年相比, 2018年Top10品牌中的国产品牌数量及份额均有增加。
以护肤品为例, 2018年排名前20的护肤品牌份额44.6% ,其中本土品牌9个,市场份额20.6%。

6、高歌猛进，但引领增速的头部类目却年度轮替回望过去，自2017年以来，天猫美妆、个护与家清三大行业均保持了 50%* 以上的高速增长，行业大势增长迅猛。
然而，仔细拆解，也可发现，不同年份间领跑行业增速的TOP10规模以上叶子类目却不甚稳定，两年间一致者不足半数，即不同年份间消费类目的爆发存在轮替与变迁，过往领涨的类目，在新的一年中却未必持续领跑。
对未来的预测仍需回归至需求洞察本身，探索增长趋势背后的底层逻辑。
疫情风险降临后，消费购物心智或发生系统性变迁；“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题受消毒清洁需求暴增影响，个护&家清行业在疫情爆发后倍增，美妆需求短期内被压制，但恢复潜力巨大，存在报复性增长空间审视今朝，我们观察到疫情风险的降临，给行业增长带来了不小的挑战；消费者的购物心智也发生了系统性的变迁，“后风险期的机遇”成为2020年度难以避开的核心话题。
具体来看，受消毒清洁需求暴增影响，个护&家清行业在疫情爆发后倍增，美妆需求短期内被压制，但恢复潜力巨大，存在报复性增长的空间，2020年03月上旬女王节期间已经出现了明显的回温迹象。
随着疫情渐退，消费需求产生回溯性变迁，添增新趋势出宅复美 护体润身 康中孕健 愈己爱人展望未来，随着疫情渐退，消费需求预期会产生回溯性变迁，从而为行业添。

7、大的增长动力。
护肤、彩妆为化妆品行业主流细分市场，彩妆增长趋势突出护肤和彩妆是化妆品行业两大主流细分行业，其中护肤市场规模占比过半；近年来，护肤和彩妆市场均呈上涨趋势，其中彩妆市场年增长率在20%以上。
美妆品牌多样化发展、集中度走低，精耕细分人群成为必要近年来，美妆产品品牌数量不断增长，美妆用户年均购买品牌的数量也越来越多，2018年国内TOP10美妆品牌市场集中度下降3.3%，也说明目前美妆市场品牌多样化、细分化发展成为趋势，精耕细分用户群体的特征和需求，是美妆品牌实现精准定位、成功推广的必要条件。
亚洲成美妆大牌重要关注点，高端、小众品牌并购为市场热点资本市场动态向来是市场热点的指南针，近年来高速增长的中国市场成为美妆品牌重点战场，欧莱雅和雅诗兰黛均通过收购日韩品牌进一步加强在亚洲尤其是中国的布局；随着美妆人群的不断细分，小众品牌在互联网滋养下迅速成长壮大，且深得Z世代年轻人青睐，国际大牌美妆公司瞄准高价值小众品牌展开收购成为常态；随着美妆用户消费高端化的趋势，各大美妆品牌对高端市场重视度提升，高端品牌收购事件增多；此外，药妆和香水等高增长力细分市场以及美妆科技类公司收并购也是美妆市场热点之一。
互联网催化销售渠道重构，美妆销售线上化转移趋势显著随着电商渗透的不断提升、社交媒体和直播的崛起，美妆线上销售占比越来越高。

8、 请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分 评级：评级：暂不评级暂不评级( (首次首次) ) 分析师：分析师：邓欣邓欣 执业证书编号：执业证书编号：S0740518070004 Email： 基本状况基本状况 总股本(百万股) 流通股本(百万股) 市价(元) 市值(百万元) 流通市值(百万元) 行业行业- -市场走势对比市场走势对比 相关报告相关报告 。

9、均占比和增速高于平均增速的品类合计占比近七成，整体呈现良性发展的态势。
快手老铁对彩妆品牌关注全面，涵盖国际品牌与本土品牌。
点击下载报告：磁力数观：2020年快手彩妆行业数据价值报告。

10、化妆品行业在疫情之下逆势增长;中国化妆品市场增速高于全球市场，消费潜力巨大，2020年中国化妆品零售市场已突破3000亿元。
2020年四季度国内化妆品行业发展迅速，护肤、彩妆保持增长。
根据数据显示2020年11月份中国彩妆、护肤产业保持持续增长，销售额受双十一大促影响明显，销售额破百亿，护肤品成交高达467.47亿。
疫情的影响，线上电商成为品牌的主流渠道，2020年借助互联网东风众多新锐国货化妆品品牌崛起，以花西子、完美日记等国潮品牌表现出色;2021年2月-3月延续热度，花西子2月-3月近30天销售额数据表现已有赶超雅诗兰黛、Olay等国际大牌趋势，国产品牌势头正劲。
根据国人追求美、自我、个性的欲望提升，有一半的女性每天在护肤上用的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，在美妆消费这一块，对于女性来说已经成为生活中的日常。
在2021年的“三八节”，预计通过抖音下单的化妆品的销量就有9.79亿。
用户通过观看美妆类内容，获取消费灵感，实现线上转化购买，已成为重要的消费场景。
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数据来源WEIQ：38女神节美妆行业营销报告（50页）。

11、美的道路永不回头，舍得在美妆方面消费，TA们成美妆护肤行业增长的主要推动力。
在数据统计中，美妆护肤方面来看，女性比例较多Z世代美妆护肤用户中女性占比77%，00后美妆和护肤的意识更为惊人近95% Z世代在最近一年内购买过美妆护肤产品，其中00后的Z世代中购买美妆护肤品渗透率已高达88%;男性23%;从购买频率高大多数Z世代购买美妆护肤产品频率为半年3-5次，其中近1/4的Z世代购买频率为一月一次或多次;线上线下兼顾买62.3%的Z世代最近一年 在电商平台购买过，57.8%的Z世代会在线下购买，其中品牌专柜与综合商店占比各一半;而美妆护肤消费支出一年平均3315元在校Z世代一年在美妆护肤上花费3212元，已就业的Z 世代平均花费5683元。
在Z世代中他们追求护肤诉求更细分，而美白和补水是基础诉求，针对不同护肤需求的功效护肤是后疫情时期Z世代护肤的热点20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更敏感等。
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数据来源艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告（49页）。

12、15年的市场规模超过了4000亿美元，2015年以后都处于正增长的速率，2020年的增长速率高达10.43%。
从中国的化妆品市场来看，5年来1000+亿的销量增长可以看出美妆行业前景可观。
图 1 近5年美妆行业发展市场规模二、美妆行业国际、国内主要品牌成交总额2020年，线上电商借助互联网大力发展，许多国货品牌表现出色。
2021年国内品牌花西子，完美日记，珀莱雅，自然堂的美妆成交总额排在国内前列。
国际品牌以兰蔻4.97亿的成交总额为首，雅诗兰黛，Olay紧随其后。
在第一季度来看来看，花西子2月到3月近30天销售额数据势头强劲，已有赶超国际大牌，例如雅诗兰黛，Olay等的趋势。
图 2 2021美妆行业品牌第一季度成交总额三、美妆市场消费市场人群分析虽然现在美妆市场主要消费人群为女性过半数女性每天在护肤上的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，美妆消费对于女性来讲已经成为生活的日常。
但是由于男性对颜值提升的需求增强，化妆品行业迎来了新的潜力市场。
2020男性市场进口消费增长了30倍，粉底眼线销量增速是女性的多倍，护肤涨势也达30%。
通过数据分析，在男士护肤品关键词搜索以及购买上也有了大幅增加。
图 3 美妆行业男性市场新力量总体来说，2021年美妆行业的竞争将会越来越激烈，国货品牌势头强劲，且美妆护肤已不再是女性专属，未来依旧有良好的市场潜力。
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13、43.2%突破到今年的57.1%。
对比去年的同期数据，今年微博、微信、小红书投放规模占比有所下降，抖音平台投放占比超过50%。
图2 品牌在各平台投放红人量级对比其次，品牌重视美妆红人在短视频的带货能力。
品牌在红人量级头部，腰部，尾部有着不同的粉丝数量标准。
微博、微信、抖音、小红书平台投放都呈现出重腰部，轻头尾的特点，在腰部的投放比例较为接近，大都接近60%。
品牌主在抖音平台头部红人的投放比例高于其他平台高达21%。
由于不同平台特点，品牌主更注重抖音头部红人带货能力，小红书平台尾部红人的种草、口碑宣传能力。
图3 美妆红人内容发布及互动量最后，美妆红人短视频的内容互动量广阔。
由图中可以看出今年美妆红人三八节期间没赚红人发布增量2.9W。
其内容年轻群体、三线及以下城市用户偏好程度高。
25-30岁人口最多，但19-24岁的群体偏好度更高。
三线及以下城市用户比例达到61%。
男性对美妆关注度持续增加，成为潜力消费人群受众人群。
抖音剧情搞笑类跨界合作较多;小红书上明星种草能力强，美妆内容多样化;微博男性粉丝增长快且种草多集中在护肤品类;微信内容专业性强，粉丝粘性高。
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数据来源：WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)。

14、细分。
从95后和00后的数据来看，美白补水保湿接需求在60%左右，清洁，修复皮肤转台，抗初老，祛斑祛痘业占有不小的比重。
其中值得注意的是20+的Z世代超1/4将抗初老提上日程，而00后对于青春期常遇到的痘痘问题更为敏感。
图 2 Z世代美妆消费行为分析颜值即正义的Z世代，日常带妆的人群越来越多， 即使在常带口罩时刻抗疫的2020年，仍有六成Z世代会在工作日带妆，几乎每天化妆的人群占比38.3%，一周3到5次和一周1到2次的大约有20%，几乎不化妆的Z世代仅仅占比约10%。
超八成的Z世代化妆时长在半小时之内完成，可见Z世代生活越发精致。
84%的Z世代化妆原因归于出门逛街、聚会或约会的需要，超六成属于工作所需， 化妆行为与人际交往场景密不可分。
他们认为化妆师、是悦己的一种方式，也是一种对他人尊重的体现。
图 3 Z世代美妆消费种草偏好分析要想俘获Z世代进行护肤美妆消费。
社交媒体是Z世代了解美妆护肤信息首选渠道。
线下场景也以浓厚的体验感吸引着Z世代。
图文，视频，直播等方式更能够强烈吸引Z世代。
Z世代还倾向于选择信赖的人推荐的产品。
电商平台搜索加购是种草成功第一步。
45%的Z世代表示被种草 成功后会去电商平台搜索，41%的Z世代则会直接将其加入购物车。
Z世代偏好的美妆护肤种草内容主题包括经验/攻略分享类，日常分享类，知识干货类，试色/试用种草类，开箱/产品测评类等，最高占比50%+。

15、 请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分 评级：评级：买入买入( (首次首次) ) 分析师：分析师：邓欣邓欣 执业证书编号：执业证书编号：S0740518070004 Email： 基本状况基本状况 总股本(百万股) 400.01 流通股本(百万股) 40.01 市价(元) 45.68 市值(百万元) 18272.46 流通市值(百万元) 1827.66 。

16、奢美族成分党 高端美妆品牌购买者 序言 PART 1 12 PREFACE PART 2 04 01 关注美妆产品成分和功效32 天然派 3 PART 3 喜爱天然健康有机品牌或产品44 家庭决策者宠物奴 家庭生活用品采购者 PART 4 。

17、p女性对化妆品依赖程度高，护肤观念强，对彩妆产品需求强pp国人追求美自我个性的欲望提升，过半数女性每天在护肤上的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，美妆消费对于女性来讲已经成为生活的日常。
pp2021年三八节，预计通过抖音下单。

18、p口罩作为后疫情时代的刚需，在保护健康的同时却带来了过敏痘痘等肌肤问题，口罩脸的困扰频繁发生，这阶段对面膜的修复功效，笔记主推程度越来越厚pp从评论内容来看，用户更关注的功效还是补水，这是面膜核心要解决的问题，其次才是疫情后的修复修护pp敏。

19、p随着中国居民生活水平的提高及消费者日常化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断增长，国家统计局数据显示，一年间，化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.化妆品零售额的增长受以下三方面因素驱动：1。

20、AI大数据技术推动定制化美妆产品时代到来pp 随着新一代信息技术的高速发展，程序的计算能力计算速度和数据处理能力得到了大幅提升，一方面机器学习算法快速迭代使大数据的价值得以展现，另一方面海量数据的积累也使得基于大数据的人工智能技术获得了持。

21、下沉城市的年轻群体对抖音平台的偏好度更高pp3.8节期间抖音平台美妆互动活跃，彩妆品牌发布内容最多pp男性对美妆关注度持续增加，在购买需求及从业层面标签出来相当大的潜力pp美妆类及剧情搞笑类红人受到品牌主的青睐pp小红书平台，明星与用户粉。

22、下沉需求从基础到高阶迁移，抓准当下和未来根据规模增速偏好度将下沉市场的美妆护肤需求划分成3大重点区域：当下满足优先布局未来趋势。
当下满足：主要集中在基础护肤需求上，下沉人群偏好高规模大但增速较慢，是下沉市场需求的中流砥柱优先布局：深度清洁科。

23、底妆品类下阿玛尼蓝标出现次数最多在3月小红书美妆个护最热品类词中，底妆的阿玛尼蓝标气垫粉底出现次数最多，彩妆的口红阿玛尼阿玛尼唇釉自己美甲为热门关键词。
阿玛尼成为小红书的热门品牌小红书美妆个护品牌词的最热品牌词与最新品牌词相似，阿玛尼成为小。

24、HFP充分利用微信公众号流量洼地，对指定类型的账号进行密集投放，通过上千个公众号的投放，打造内容种草阵地;利用全覆盖广撒网的方式，联动小红书微博手淘及各类第三方平台，布局全渠道进行宣传推广;反复多次以不同形式的内容进行消费者教育，强化品牌产。

25、不管男生女生，都想要灵魂有香气。
偶尔冲动，时常理性，成分党的春天来了。
线上原住民也需要线下的连接感和附近感。
品牌意识强烈，重要时刻必须贵替登场。
国潮当道，只有适合国人的才是真国潮。
线上原住民也需要线下的连接感和附近感。

26、关妆内容量减少但互动量增加:美妆热门单品相关笔记的内容量减少但用户互动量增加，侧面反映出小红书美妆相关内容更趋向少而精,用户的兴趣不减。
口红单品SEO竞争激烈:Q3口红、眼影和粉底三大美妆单品中，口红的SEO.。

27、抖音美妆核心人群始终保持着对美的追求，热爱生活，他们对各类的休闲娱乐保持着极大的热情，美食和体育健身两手都要抓，对艺术有自己独特的见解。
并且，对教育的关注偏好TGI高达199，尤其是亲子教育深受美妆用户.。

28、数据营销报告 KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis Report 磁力数观出品 2021.12 KWAI Beauty Cosmetics Industry Data Analysis R。

29、美妆医美美妆医美行业行业20222022年投资策略年投资策略 1 证券研究报告行业投资策略 回归行业本质，深耕品牌力量回归行业本质，深耕品牌力量 20211216 一一21年行业复盘：阶段性扰动不改长期增长趋势，企业间分化逐步显现年行业复盘。

30、2022 年深度行业分析研究报告 2 内容目录内容目录 1. 总览：一图看懂各部位彩妆产品总览：一图看懂各部位彩妆产品上妆流程上妆流程 . 5 2. 分类：需求多样化，品类细分化，彩妆市场不断更迭和创新分类：需求多样化，品类细分化，彩妆市场。

31、2017TOPKLOUT新媒体时代，美妆行业KOL营销洞察内容简介背景介绍：KOL是Key Opinion Leader的简称，即关键意见领袖。
KOL被视为一种比较新的营销手段，它发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。
移动社交平台的交互。