网络营销优势

1、商业贸易商业贸易 1 / 40 商业贸易商业贸易 2020 年 06 月 03 日 投资评级：投资评级：看好看好（维持维持） 行业走势图行业走势图 数据来源：贝格数据 商贸零售行业周报-618 预售情况火 爆，电商购物节有望带动消费复苏- 2020.5.30 商贸零售行业周报-新增推荐步步 高，关注线下连锁书店转型扩张- 2020.5.24 商贸零售行业周报-4 月社零增速环 比。

2、中国网络广告营销系列报告 2019年 食品饮料类篇 2 2019.7 iResearch Inc. 数据说明 软性植入广告篇 数据来源艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-软广监测专用版 时间范围节目首播时间2018.7-2019.6 节目范围Mobile端播放的热播网络综艺、热播网络电视剧及热播动漫 平台覆盖爱奇艺、腾讯视频、优。

3、中国网络营销投放监测系列报告 2020年 新市场环境下的汽车营销 2 2020.6 iResearch Inc. 研究范围及数据说明 来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。
研究范围 1. 研究对象： -中国汽车网络营销市场 2. 研究范围： -中国互联网汽车品牌展示类广告投放和内容营销 数据说明 1. 。

4、中国网络广告营销系列报告 2019年 交通类篇 2 2019.6 iResearch I 数据说明 软性植入广告篇 数据来源艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库 AdTracker-软广监测专用版 时间范围节目首播时间2018.8-2019.4 节目范围Mobile端播放的热播网络综艺和热播网络电视剧 平台覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV 重要说明所有视频内容都Mobile端下载分拣，如果影片PC。

5、 敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2020 年 01 月 07 日 传媒传媒行业行业 MCN 进击进击 KOL 出圈，网络红人完善流量平台产业价值链出圈，网络红人完善流量平台产业价值链 广告营销广告营销 MCN 专题研究报告专题研究报告一一 行业专题研究行业专题研究 胡皓（分析师）胡皓（分析师） 马笑（联系人）马笑（联系人） 证书编号：S0280518020001 证书编。

6、断攀升，蝉联9年榜首，首播时间（手机端播放）在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中，交通类品牌主共赞助了12部网综和13部网剧。
交通行业无疑成为中国网络广告头号广告主。
软性植入广告篇投放趋势：品牌传播认知度高，首播时间（手机端播放）在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中，交通类品牌主共赞助了12部网综和13部网剧。
赞助权益：2019Q1交通类软广植入形式多以露出和花字的形式，配合剧情场景，最大化曝光品牌。
节目选择：植入节目类型相对专一，同时合作网综网剧广告主仅3家。
展示类广告篇中国网络广告市场总览 投放趋势：全行业投入指数、投放天次逐年逐季度递增， Q1为全年最低点。
2019年Q1投放指数和天次都好于去年同期。
广告形式：信息流广告热度不断上升，夺下头把交椅，视频贴片广告略有下滑，位居第二。
媒体选择：得益于信息流广告的高度发展，新闻网站涨势迅猛。
门户、视频网站地位下滑，目前分列二、三位。
广告主概况：电商巨头投入指数稳居TOP2；快消品牌联合利华、宝洁等排在电商之后。
中国交通类网络广告营销分析 投放趋势：交通类的投入指数和投放天次的趋势和全行业趋势一致，Q1都是最低点。
2019年Q1高于2018年Q1，可以预计2019年有望创造新高点。

7、随之到来。
与风平浪静相对的是，营销产业链各角色的暗流涌动，广告主正忙于应对数字化转型，广告公司则试图打破原有的服务模式与MarTech做融合，而技术型公司也逐渐向服务切入，对于他们来说，要融合的版块都存在壁垒。
同时，伴随互联网产业由2C向2B的转型，网络广告产业也正式进入由技术驱动网络广告产业发展的新阶段，如大家了解的一样，2B业务决策流程长，更多解决的是获客问题，这就需要更多维度和智能的方式来解决。
而对于企业发展而言，2B服务或许更像是一种搭建河床的工作，只有河床足够稳固，才能一直拥有潮水。
今天的网络广告产业正处于技术、创意、环境等要素融合交汇的转折点中，在整个发展过程中，势必会有新的机会涌入，当新的机会与原有的商业模式碰撞时，“整合” 就会被提起，在过去“整合”意味着一家公司做的业务很广，而当下阶段的“整合”是技术、创意、内容、数据等要素的科学整合，背后有一套以某个要素为核心与其他要素协同发生反应的科学逻辑在内，所带来的价值将比原来更深入。
今年网络广告年报主题是“寻找营销的道与术”，“道”是指科学的营销观， “术”是指技术的有效应用。
艾瑞也很高兴能作为一个行业记录者，通过年报的形式来记录网络广告产业的发展和变化。
本份报告内容要旨此次研究囊括了宏观环境变化的概述，近百位广告主调研观点呈现，同时，还有不同媒体平台的广告收入规模、不同广告形式的广告收入。

8、据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker软广版显示，食品饮料行业以9.1亿的营销投入位列全行业榜首，在总体投入中占比近三成，覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成热播网剧、网综和动漫，成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。
3.展示类网络广告营销中，伴随着优质媒体资源，尤其视频内容的争夺日趋激烈，以视频贴片广告作为主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降，但季节周期性波动依旧明显，优化调整营销资源分配，收缩创意资源、创意精致化成为趋势。
4.具体到行业内部格局而言，伴随着“二胎热”的退潮，乳品尤其奶粉作为小行业营销投入头名的优势逐渐削减，而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧，成为近年来迅速崛起的小行业之一。
经历了销量连续不佳，碳酸饮料在加持“无糖”、“纤维”概念后重新加码营销投入，意欲夺回年轻人市场。

9、的营销效果。
以高颜值、高质量的产品开启爆品模式，以营销科学带动进一步消费升级。
本报告首先对展示类广告进行宏观概览，并做具体投放渠道的分析，然后对3C产品中典型受众进行触媒和KOL行为分析，并提出营销活动建议。
最后，选取今年前三季度中的优秀营销案例进行分析。
旨在对3C行业营销态势分析，助力相关企业和媒体更好的进行营销活动。
2019年Q1-Q3展示类广告投入指数总体低于去年同期，除2019Q1投入指数略高于2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高达19.1%。
从2018Q2至2019Q3，3C行业广告主数量呈现明显滑坡，2019Q3广告主同比下滑50.4%。
行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减。
2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个，投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个，亿元大玩家也从8个缩水至5个。
在广告预算规模整体下滑的情况下，2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。
在线视频平台霸占最长用户使用时长，相应的视频贴片广告也获得最大市场份额。
PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降，降幅为47.6%。
与此同时，移动端的份额在2019年Q1-Q3稳步提升，前三季度同比增幅为21.4%。
2019年OTT端的投入指数总体也有所提升，其。

10、外，在疫情期间，药品行业的投入指数同比增长率也高达70.8%。
趋势2 :头部品牌的马太效应,春节与疫情期间加大投入在疫情引起经济骤冷的形势下,头部品牌并未缩减展示类广告的投入,反而加大对这种传统广告的投入,进一步拉开梯队间差距。
2020年的春节档+疫情周期”与2019年的春节档”相比,投入指数过亿的企业从0个增加为4个,整个展示类矿告市场中80%的投入由头部9.5%的品牌完成,强者越强的格局正在拉大。
优质的展示类广告投放频道和呈现方式可以在获取消费者注意力的同时更增添品牌资产。
趋势3 :品牌内容的正式宣讲”,视频贴片广告价值稳固如果说内容营销玩的是交心沟通的共鸣感, KOL营销玩的是- -呼百应的参与感,社群营销玩的是野火蔓延的分享感,那么展示类广告尤其是视频贴片广告玩的就是精心隆重的品牌感。
视频贴片广告长期受到品牌主青睐,其大而沉浸的画面、完整的广告情节表达可被视作为品牌内容的“正式宣讲”, 融合视听要素,推进营销目标的逐层递进,获取消费者的深刻印象和品牌认知。
2020年Q1 ,在宏观经济遇冷的形势下,视频贴片广告的整体指数同比去年不降反升, 3月投入指数同比增长率更是高达26% ,远高于展示类广告整体投放指数的同比增长率4.3%。
趋势4：信息流广告蹿升，疫情拐点后整体指数回升，头部媒体反弹幅度高于行业整体。

11、虽然汽车展示类广告呈逐年缩投趋势，但这并未影响汽车品牌在综艺节目植入的投放，2019年汽车品牌网综节目赞助呈现明显增长之势，且各季度赞助节目数（36个/年）和品牌数（33个/年）均高于去年。
但2020疫情不可抗因素，综艺合作减弱。
汽车品牌综艺节目赞助偏好越发显著，生活观察类（eg.奇遇人生）与才艺竞演类节目（eg.创造营2019）占比大幅增加，成为品牌赞助首选。
内容营销是诸多品牌青睐的向消费者传递品牌形象的行之有效的手段。
汽车内容营销从单一KOL内容生产向多元场景融合，诸如专业汽车垂直KOL短视频发声、综艺节目赞助、新车上市直播发布会等，通过有温度的情感交流，实现场景、内容、社交、流量全覆盖，强化品牌认知、促进营销效能最大化。
疫情之下, 直播成为车企维持汽车品牌宣传曝光的重要手段和导流工具，汽车直播带品牌大于带货。
年轻化是每个车企不可忽视的营销议题。
在品牌年轻化策略中，汽车品牌通过在B站等年轻用户群体聚集平台发布新车、年轻偶像代言、参与目标受众为年轻人的赛事等方式，用他们喜闻乐见的方式和语言、以更亲近的方式与之互动对话，从而实现品牌形象焕发年轻力。

12、 1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。
本报告版权属于安信证券股份有限公司。
各项声明请参见报告尾页。
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英科环保形成覆盖国内外的可再生英科环保形成覆盖国内外的可再生 PSPS 塑料回收网络，塑料回收网络， 拟拟科创板上市科创板上市： 公司与境内外的塑料回收点合作建立全球可再生塑料回收网络，借助 自研回收设备降低转运成本，持续回收并实现塑料的再生利用。
其中： 产销：产。

13、前瞻视野、积极营销、线上优势巩固龙头地位 中国家庭清洁护理行业深度报告 证券分析师：周海晨 A0230511040036 屠亦婷 A0230512080003 柴程森 A0230520070004，周迅 A0230520070001 联系人：丁智艳 2020.12.16 前瞻视野、积极营销、渠道优势巩固洗护龙头地位前瞻视野、积极营销、渠道优势巩固洗护龙头地位 家庭清洁护理行业：品类迭代创新，洗衣。

14、中国社交网络创新营销 研究报告 2016年 中国社交网络营销现状分析1 中国社交网络创新营销新特点2 中国社交网络广告产品分析3 中国社交网络创新营销大事件4 中国社交网络创新营销新趋势5 3 3 3 773.1 1100.1 1539.7 2093.7 2808.0 3508.1 4186.7 42.3% 40.0%36.0% 34.1% 24.9% 19.3% 2012201320142015。

15、中国社交网络创新营销 研究报告 2016年 中国社交网络营销现状分析1 中国社交网络创新营销新特点2 中国社交网络广告产品分析3 中国社交网络创新营销大事件4 中国社交网络创新营销新趋势5 3 3 3 773.1 1100.1 1539.7 2093.7 2808.0 3508.1 4186.7 42.3% 40.0%36.0% 34.1% 24.9% 19.3% 2012201320142015。

16、公司起源于 1955 年始建的霍山县佛子岭酒厂，1997 年原国营佛子岭酒厂改制重组 发展成为迎驾酒业，2003 年国有股完全退出，2011 年 9 月整体变更设立迎驾贡酒 股份有限公司，迎驾集团成为第一大股东。
2015 年公司上市，成为。

17、对增量及存量用户的争夺是推进平台品牌营销的内部动力pp2020年全年平均日均独立设备数437万，受疫情影响，2月3月日均独立设备数同比下滑，其他月份网络招聘APP日均独立设备实现同比稳步增长。
日均独立设备数位列前三的平台为：前程无忧智联招。

18、视频会议空间广阔，行业增速保持较快增长。
根据中国产业信息测算，全球视频会议行业市 场规模在近五年以来增长稳定，20152019CAGR6.32019 年全球视频会议市场规模达 到 91 亿美元，预计到 2024 年将达到 155 亿美。

19、统一通信Unified Communication是指把计算机技术与传统通信技术融为一体的通信模式。
其核心内容是：让人们无论任何时间任何地点，都可以通过任何设备任何网络，获得数据图像和声音的自由通信。
也就是说，统一通信系统将语音传真电子邮。

20、1SIP 终端业务：SIP 话机市场规模达百亿。
公司是 SIP 话机行业龙头，已连续保持 全球第一市场份额四年。
我们预计未来该业务的市场份额继续扩张，因此给予公司领先行 业平均的增速。
预计 SIP 终端业务 20212023 年收入分别为 。

21、网络空间安全的新技术新产业新业态新模式信息安全认知逐渐提升，网络安全行业新兴发展建立网络信息安全意识，全面落实网络空间安全理念。
网络安全行业随着多次信息泄露事件而不断发展。
20 世纪 4070 年代，人们率先提出了通信安全的概念，以确保数。

22、FWaaS 防火墙即服务适应了企业上云趋势下对于防火墙的需求更加强调基于云原生的方式部署和云计算的使用场景。
同时，去年的疫情导致的在家办公刺激了 FWaaS 兴起，FWaaS的采用率有所提高以适应在家工作的员工的访问。
FWaaS 的关键技术。

23、2022 年深度行业分析研究报告 目录目录商业模式：商业模式：Keep不断挖掘健身垂直领域不断挖掘健身垂直领域公司背景：创始团队稳定，平台资质完善公司背景：创始团队稳定，平台资质完善用户管理：满足用户各维度需求，建立完整且成熟的激励体系用户。

24、中国网络直播营销市场研究报告2018年22018.3 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
直播营销总体可被分成传统的硬广和创新的直播两种模式。
其中直播模式包含内容营销互动营销以及电商三个种类。
两种模式各有优势，可供广。

25、2022 年深度行业分析研究报告 目录 1 混合办公风口已至，海外巨头纷纷布局 . 3 1.1 混合办公蔚然成风，后疫情时代或将常态化 . 3 1.2 HP 收购 Poly 的底层逻辑：混合办公带来广阔增量市场 . 8 1.3 海外其他厂商。