淘宝直播报告

1、哪吒之魔童降世抖音热点传播报告 2019.08 写在前面 导读： 电影哪吒之魔童降世于2019年7月26日上映，影片一经上 映便好评如潮，票房爆棚，连创多个纪录。
抖音用户也纷纷发布 相关视频、发表相关评论、tag相关话题，特效新玩法也随之风 靡，引发哪吒在社交平台上持续高温。
注：本文基于海马云大数据，以抖音KOL为观察对象并做数据分析 您即将看到： 哪吒之魔童降世上映三周在抖音上引发的热度走势，。

2、垃圾分类引发抖音全民狂欢 #你是什么垃圾 2019.08 写在前面 导读： 随着7月1日上海垃圾分类政策的正式实施，垃圾分类的 时代已悄然来临。
而上海市只是推进垃圾分类的46个城 市之一，下一个又会轮到谁？2019年4月，住建部同国 家发改委、生态环境部等有关部门正式印发文件，要求 到2020年，46个重点城市基本建成生活垃圾分类处理系 统。
目前除上海以外，无锡也已出台了生活垃圾分类的 时间表，北。

3、淘宝&拼多多下沉市场 数据报告 个推大数据 2019年11月 作为互联网巨头们在2019年的必争之地，下沉市场 究竟有多大的魔力？成立仅3年就在纽交所上市的拼多 多给了我们最好的答案，今年拼多多的用户已经突破4 亿大关；电商霸主淘宝也在今年加紧布局，从聚划算到 特卖区，意在从下沉市场分得一杯羹。
11.11决战来临在即，个推大数据推出淘宝&拼多 多下沉市场数据报告，复盘这一年来两大。

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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（。

5、2 5 6 7 8 9 THE STORY GETS STRONGER A mix of modern and traditional is boosting earned medias status THE REAL CHALLENGE Highlighting comms toughest obstacles to C-suite relevance DECIPHERING THE DATA 。

6、时间分布全景垃圾分类热点在不同地区的轮动关于垃圾分类，大家都在说什么不同垃圾分类视频内容特征及变迁什么样的垃圾分类视频在抖音传播力度最强是谁创作了各类广为流传的热门视频随着垃圾分类热点火起来的，还有垃圾分类商品垃圾分类真的来了7月上海垃圾分类政策的全面实施，垃圾分类成为社会热点话题广泛讨论，相关视频激增，大量用户参与而实际上，早在3月底抖音平台就已经出现过一次垃圾分类小高潮：以垃圾分类为生的流浪大师沈先生引发热议垃圾分类相关内容在6月底开始备受关注，直到政策实施第三天7/3到达最高峰，并7月内余热持续从上海到广州，城市之间热点轮动 爆款频出观察获赞TOP10城市近一个月声量趋势可以看出，主阵地上海从6月底就已经跃跃欲试，在7月1日到达峰值而同一天，福州的热度赶超上海，在所有地区声热度排第一，且在4日也达到了另一个峰值 （系福州新闻主播欧文浩引用垃圾分类话题发布段子）7月初至中旬，垃圾分类热潮从上海，福州传递到了广州、成都、郑州各地，席卷全国各地垃圾分类话题五花八门 上海参与人次最多引用人次最多的话题TOP10中， 多数话题聚焦对垃圾分类的宣传和科普，也不乏“你是什么垃圾”、“薛之谦花式演唱垃圾分类”搞笑类话题上海作为主战场引用人次最多，也有实行垃圾分类消息传出。

7、台词、国漫最受关注；影片效果备受好评，国漫被夸崛起哪吒电影的高热度也催生了新玩法，魔童哪吒特效视频成为新时尚，流量小生李现哪吒视频引发高互动电影相关新话题#敖丙 等横空出世，原有哪吒话题互动也随之大增哪吒相关的评论百花齐放，大家尤其钟爱讨论敖丙与国漫。

8、数列天下数列天下淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪 报告报告 大牌折扣大牌折扣+明星流量共振，主播头部化趋势加速明星流量共振，主播头部化趋势加速 中信证券研究部中信证券研究部 张若海（数据科技首席分析师张若海（数据科技首席分析师 ） 2020-08-11 1 1 核心观点核心观点 流量回顾整体观察流量回顾整体观察直播供给环比大幅回落直播供给环比大幅回落，但但TOP100主。

9、经成为众多网民的上网习惯之一。
据淘宝内容电商事业部数据，2019年，超过一半的品牌商家通过直播获得了新增长；而在淘宝直播品台上，商家自播的场次占比为九成，商家自播是淘宝直播的基石。
商家直播整体趋势商家直播过去两年经历了跨越式的发展淘宝直播开播商家数量呈现递增态势；截至2019年 12月，月开播商家数量同比增长接近1倍。
商家直播过去两年经历了跨越式的发展淘宝直播商家每月的日均开播场次同样呈递增态势。
截至2019年 12月，月日均开播场次的同比增长，同样接近1 倍。
商家自播和淘宝直播平台共同经历着跨越式的发展。
重要指标渗透率的变动趋势淘宝直播在淘宝平台上的渗透率逐渐提升，同样是接近一倍的提升。
直播正在成为商家一个越来越重要的卖货渠道。
商家直播生态呈“橄榄球型结构”商家无论大小，都正在从这个趋势中受益。
其中，腰部商家的渗透率最高，提升最快，说明提升的普遍性和机会的普适性。
头部腰部和尾部商家直播增长趋势的不同，正如橄榄型社会结构，是稳定发展的生态结构。
2019年淘榜单新增商家榜2018年末，淘榜单升级至3.0版本，该版本最大的变化是从原先的达人榜，变成“达人榜+商家榜”的结构；一年 52期，1770份商家榜单，是商家直播爆发最好的注脚。

10、来，直播电商又会有哪些机会点和新挑战？以上都是本报告关心的问题。
高增的流量池：内容拉动用户，短视频和直播是分散用户注意力的主阵地疫情之下，短视频和直播用户规模爆发式增长，线上内容消费强劲，庞大的用户规模是直播电商商业变现的前提。
万亿市场规模：正处于热门赛道的高速渗透期，红利持续释放直播电商GMV高速增长，兼具强体验、低客单、快转化等优势，2020年品牌注意力和预算正向短视频和直播倾斜。
风口之下竞相入场：直播主体更加多元化，并向专业性方向发展各平台带货主播从网红到明星再到企业家和专业媒体主持人，直播电商不断朝专业性和公信力方向发展。
明星抢位：用平台、明星和品牌三倍流量持续加码种草直播随着平台流量扶持和品牌背书，明星以卖货、公益、品牌代言等多重目的开启直播带货新征程。
品牌自救：拥抱变化主动求变，线上业务提振熬过疫情寒冬品牌看重短视频平台的大流量、高留存率和闭环的变现路径优势，通过内容种草和直播带货实现流量与营业额的增长。
平台持续入局：各平台差异化竞争，加码直播业务各大平台从政策扶持、活动倾斜、功能权重的提升，到MCN机构的引入、外部大咖的加盟，平台持续加码直播市场。

11、较8月增长迅速达70%。
形成稳定增长的直播用户生态，用户看播习惯逐步百度直播用户规模稳定增长，直播互动率稳定增长，用户看播习惯逐步养成；人均互动次数增长46%，其中人均评论次数增速达95%。
企业/媒体直播高线人群更多，秀场直播年轻下沉人群突出企业/媒体通过泛知识内容直播吸引更多高线人群，35-44岁一线/新一线人群为核心人群；关注秀场直播的人群中年轻下沉人群更多，年轻人群和下沉人群均占50%。
知识&服务是百度优势场景，消费品成为百度机会场景从不同行业直播发展趋势图看，11月知识&服务平均每个品类观看PV排名第一，处于优势景；食品、家居日化、汽车和个护等消费品类平均发展机会排名第一，成为百度机会场景。
点击下载报告：百度营销研究：直播百态，激活营销新形态-百度直播生态洞察报告PDF全文将分享到三个皮匠每日知识精选知识星球，三个皮匠感谢您的支持！加入三个皮匠报告网站年度VIP即送星球年会员需要批量下载和及时更新最新研究报告的朋友，可以加入我们的三个皮匠每日知识精选知识星球分享会，大量的中外文精品报告及各类专题资料将会优先分享到知识星球中，加入即可下载全部报告，还可根据您的需要定制各类报告。
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12、1 1 关键发现关键发现 1 1、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在应对应对不确定发展不确定发展过程过程中的重要性。
中的重要性。
淘宝村覆盖到 28 个省（自治区、直辖市），数量达到 5425 个，比上年增加 1115 个， 总量约占全国行政村总数的 1%。
淘宝镇覆盖到 27 个省（自治区、直辖市），数量达到 1756 个，比上。

13、淘宝村新突破 中国淘宝村研究报告（2016） 阿里研究院 阿里新乡村研究中心 联合发布 淘宝村走过第一个10年， 实现新突破 淘宝村超过1000个 2009 2013 2014 2015 3 780 212 20 数据来源：阿里研究院 2016 1311 淘宝镇超过100个 2014 2015 71 19 数据来源：阿里研究院 2016 135 三个镇“淘宝村全覆盖” 江苏省沭阳县新河镇 江。

14、专注电商数据挖掘/专注细化行业数据分析 香水行业数据分析报告 一、产品分析 香水行业在电商平台上结构细分 淘宝全网，2016年 6月份香水市场规 模达到83M，其中 天猫平台销售额第 一,占比达到44.9%, 其次是淘宝,销售额 占比达到55.1%。
天猫天猫 44.93% 淘宝淘宝 55.07% 平台市场占有率 56 45 天猫淘宝 平台均价 香水行业哪些品牌卖得好 从淘宝全网市场占有率看来，香。

15、阿里研究院 左手“淘宝”，右手“造物” 网商报告2017 之 创新生态 上篇：“望远镜” 全球创新发展趋势展望 新科技革命加速到来 人类社会深刻改变 暗物质、暗能量 量子通信、物质结构 仿生材料 托克马克装置 科技创新突破 全球产业变革不断 冲击人类经济体系 互联网技术广泛应用 能源革命加快推进 制造业形态改变 生物技术开辟新空间 产业变革加剧 大国竞争进入新阶段 新的赛场：创新 经济 科技 资源。

16、速为55%。
数据来源直播电商行业系列报告(二)：抖快淘三足鼎立，抖音电商异军突起-211011(36页)。

17、1 8 2 0 数据合作伙伴内容支持机构 2 中国品牌海外传播报告 2018 3 中国品牌海外传播报告 2018 很高兴连续第三年推出 中国品牌海外传播报 告 。
品牌的核心是信任。
大数据时代， 信任似乎变得 比以往任何时候都更容易获取我们可以精 准地捕获人们的兴趣、 消费习惯及生活方式， 通 过新技术影响价值和情感的传递。
但信任也比以 往任何时候更加脆弱2018 年以来的一系列 全球事件。

18、休闲与品质穿搭共存;商品推广方面，多远穿搭与个性风是当前主赛道;品牌推广方面，更粉丝沉淀率高的主播更受欢迎，且将更多时间花费来精准营销与观众互动上。
报告以数据为基础，分析品牌与平台之间的关系，以及二者共赢的途径。
附件：飞瓜数据：2021服装短视频及直播营销报告(47页).pdf 。

19、综合历年的淘宝村产业类型数据，根据主营产品和服务类型，可以将当前淘宝村分为农贸类淘宝村、工贸类淘宝村和纯贸易类淘宝村三类。
农贸类淘宝村:网络主营商品以农、林、牧、渔等农产品为主的淘宝村，常见如从事花.。

20、Karen：这是公关和传播专业人士摆脱媒体关系并展示我们价值的广度和深度的关键时刻。
组织看到了全面的战略计划的影响，我们必须倾向于这一点。
迈克尔：高管们去年发现了他们的员工和客户沟通团队。
这并不奇怪，因为组织意识到他们可以接触到利益相关者。

21、内衣家居服类目中销售金额占比分布各年差异显著，线上内衣行业消费结构发生了明显差异。
内裤细分品类的占比在近几年持续扩大。
行业内高速增长的子品类随时间变化而变化。
近期内裤子品类增速最高。
内衣家居服行业消费者女性占比近八成。
保暖套装及保暖裤的男性。

22、2017原创设计日均消费人数对比2013年增长了3倍多，消费力也提升显著消费者越来越愿意购买原创设计类商品，日均消费人数稳步增长，到2017年，日均消费人数突破48万;消费者在原创商品的花费金额占比也逐渐提高，2017年对比2016年提升了。

23、坚持成本推动负杠杆我们预计虎牙和斗鱼将继续投资，与腾讯在上游的游戏开发保持一致。
截至2021年3月31日，腾讯分别持有虎牙和斗鱼69.7和37.2的表决权。
由于直播收入下降和投资增加，我们预计 2022 年虎牙和斗鱼的毛利率分别下降 34 。

24、2022年北京冬奘会官方合作品牉传播报告梅花数据出品20220228报告说明报告说明报告目癿掌握北京冬奘会廹幕时间以杢官方赞劣品牉审传营销活劢详情不舆情传播情冡，评估活劢敁果，了解舆情反馈。
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