服装行业报告2022

1、抖音企业号- 服装行业白皮书 巨量引擎 | 商业产品/营销中心出品 2020年4月 看懂抖音服装行业 1 服装企业号数据洞察 2服装企业号的机遇与挑战01 PAGE 03 抖音-服装行业线上营销新机遇 1“国民级”短视频平台 2流量加持，服装内容获青睐 3超强“爆款孵化力” 4内容种草，产品拔草 5营销权益保障 02 PAGE 09 抖音优秀服装企业号分析 1行业优秀账号排名 2年度优秀企业号案例。

2、 请阅读最后评级说明和重要声明 1 / 36 研究报告 纺织品、服装与奢侈品行业 2019-12-29 藏器待时藏器待时 纺织服装行业纺织服装行业 20202020 年度策略年度策略 行业研究深度报告 评级 看好看好 维持维持 报告要点 复盘：年内景气弱复苏，板块行情偏弱 2019 年前 11 月， 服装零售累计同比+3.0%， 呈弱复苏态势， 品牌端强化存货及 应。

3、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 Table_MainInfo 行业研究/纺织与服装 证券研究报告 行业深度报告行业深度报告 2020 年 03 月 04 日 Table_InvestInfo 投资评级 优于大 优于大市市 维持维持 市场表现市场表现 Table_QuoteInfo -19.03% -13.34% -7.65% -1.96% 3.73% 9.42% 2019/32019/。

4、1 证券研究报告 行业评级： 上次评级： 行业报告 | 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 纺织服装纺织服装 强于大市 中性 调高 2020年09月04日 （评级） 行业研究框架培训行业研究框架培训 行业专题研究 分析师 范张翔 SAC执业证书编号：S1110518080004 摘要 2 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 一、纺织服装行业全产业图谱 二、纺织服装行业产业流程图 三、纺织服。

5、证券研究报告行业研究纺织服装 纺织服装行业深度 1 / 23 东吴证券研究所东吴证券研究所 请务必阅读正文之后的免责声明部分请务必阅读正文之后的免责声明部分 降温提前降温提前+报复消费报复消费+订单回流订单回流，纺织服装产纺织服装产 业链迎重要机会业链迎重要机会 增持（维持） 投资要点投资要点 2020 年年降温早，过年晚，疫情中压抑的消费力蓄势待发降温早，过年晚，疫情中压抑的。

6、服装消费拐点向上，戴维斯双击提振板块 2021年纺织服装行业投资策略 证券分析师：王立平 A0230511040052 研究支持：戎姜斌 2020.11.16 2 内容摘要内容摘要 服装零售持续复苏，三季度环比改善明显，板块有望迎来戴维斯双击。
1）服装筑底回暖，Q4有望恢复 快速增长。
2020年前三季度社零服装类销售额累计同比下降14.2%，其中20Q3社零服装类销售额累计 同比下降0.4%，跌幅。

7、pnbsp;strongDTC 与市场竞争strong：存量市场竞争中的必然选择pp产品amp;品牌端：获取第一手数据，品牌运作与产品经营有的放矢nbsp;pp深入的消费洞察使得产品设计与营销策略贴合市场需求，带动产品销量持续走高。
基于终端。

8、pnbsp;202021Q1 家纺上市公司收入分别同比240，家纺整体表现较其他服装板块相对稳健，或由于疫情期间外出机会减少更新需求相应增长，且产品以标品为主，有利于线上销售。
板块线上营收整体保持较快增长，2020 年主要品牌均实现双位数增。

9、p国内服装品牌进行供应链改革效果显著pp上游核心供应商深度合作，提升供应链反应效率。
对于供应链上游，公司普遍与核心供应商加深合作，在设计下单模式等方面协同创新，共建供应链效率壁垒。
波司登森马等品牌通过期货与现货结合的模式，订货会向供应商少量。

10、p 202021Q1 家纺上市公司收入分别同比240，家纺整体表现较其他服装板块相对稳健，或由于疫情期间外出机会减少更新需求相应增长，且产品以标品为主，有利于线上销售。
板块线上营收整体保持较快增长，2020 年主要品牌均实现双位数增长。
pp。

11、本土品牌设计端紧贴国际潮流，提升品牌形象pp中国品牌通过引进海外设计师与海外设计团队合作等手段在设计端进行国际化。
时尚潮流没有统一的审美标准，但国际品牌长期占据话语权，中国品牌正通过多种趋势在设计端进行国际化，从而取得更大的话语权。
第一是。

12、中国纺织服装行业的消费市场与供应链均具有全球领先的吸引力，竞争激烈但 空间亦广阔。
运动板块： 2020 年中国运动鞋服规模达 3150 亿元，CAGR5 13.5，仍有较大提升潜力。
行业龙头经过竞争与洗牌，已经显示出全方位的竞争实 力，并。

13、海外电商格局相对分散，独立站快速发展。
格局方面，与国内阿里巴巴京东拼多多三大平台型电商为主的市场不同2020年 CR3为84，2020年平台型电商仅占全球线上销售额的62，给独立站的发展提供了沃土。
近几年，国内跨境电商中独立站模式异军突起。

14、深入的消费洞察使得产品设计与营销策略贴合市场需求，带动产品销量持续走高。
基于终端门店和线上旗舰店，品牌商直接与消费市场进行对接，通过销售数据实时观测市场流行趋势变革，典型如 2017 年以来国潮风的兴起。
据艾媒咨询调查数据，近 40网民表。

15、 抖店罗盘为商家提供数字化运营服务。
罗盘有详细的数据分析， 包括所有商品的分析对比点击量购买人次按月周日的销 量同相关产品的销量，帮助商家实现精细化运营。
精选联盟是撮合达人和商家的双边平台，即选品库。
达人有流 量无货源，而专注供应链的商家。

16、成长空间：国货崛起是一个具有广阔空间的长期趋势海外品牌在国内较高的市场占有率恰恰为国货提供了较大的成长空间。
从目前整体局势来看，海外集团不管在运动服饰还是休闲服领域均保持市占率领先，但近 5年本土品牌也在苦练内功抢占市场实现市占率提升。
以运。

17、纺织服装行业纺织服装行业纺织服装行业年度策略：中国制造与中国品牌共舞证券研究报告证券研究报告请务必阅读正文之后的免责条款部分守正 出奇 宁静 致远目录目录一板块复盘：后疫情时代的演绎一板块复盘：后疫情时代的演绎二中国品牌：厚积薄发，关注核心。

18、 mNsNoPmPuMrMsQsRvMsQnM9PbPaQtRoOoMtReRqQsMkPnNnP7NqQwPvPrQuMxNrQsO 。

19、 请务必阅读正文之后的重要声明部分请务必阅读正文之后的重要声明部分 女性运动兴起,女性运动兴起,引爆轻运动市场引爆轻运动市场 纺织服装 证券研究报告证券研究报告行业深度报告行业深度报告 20222022 年年 0 07 7 月月 0909 。