2022年全球运动服装行业现状及露露乐蒙业务增长分析报告（32页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 4目录二、行业分析：运动服装行业稳定增长，北美是第一大市场一、发展历程：Power of Three” 五年战略计划助力重回发展快车道三、业务亮点：细分赛道龙头，独特品牌形象四、未来增长点：产品创新、全方位客户体验与国际市场拓展5Lululemon三大市值的运动品牌露露乐蒙（Lululemon Athletica）成立于 1998 年，总部位于加拿大温哥华。该公司最初是一家瑜伽服装零售商，目前已成为覆盖17个国家的全球著名运动服装品牌和全球瑜伽裤细分赛道的龙头。截止2021年四季度，公司在美国、加拿大、中国、澳大利亚、英国、韩国、德国等17个国家开设直营门店，

2、全球共计574 家店。产品由最初的女性瑜伽裤扩展至包括裤子、短裤、上衣、夹克、内衣等产品，专为瑜伽、跑步、训练等出汗运动设计，并提供一系列专为运动而设计的健身相关配件和鞋类。2020年第二季度，露露乐蒙收购了居家健身设备制造商Mirror，为消费者提供交互健身镜和运动课程等服务。2021全年营业收入增长42.1%达到62.6亿美元，净利润增长65.6%至9.753亿美元，首次突破60亿美元里程碑。截止2022年4月27日，市值为453亿美元，是全球运动服装行业中位居第三，仅次于Nike与Adidas。资料来源：公司官网，富途证券图：Lululemon的瑜伽服与Mirror健身镜6复盘露露乐蒙2

3、0展期三个阶段。自2017年重回发展快车道，股价迎来复苏图：Lululemon发展历程资料来源：Wind，公司官网，富途证券2.0052.00102.00152.00202.00252.00302.00352.00402.00452.00502.0007-0707-1108-0308-0708-1109-0309-0709-1110-0310-0710-1111-0311-0711-1112-0312-0712-1113-0313-0713-1114-0314-0714-1115-0315-0715-1116-0316-0716-1117-0317-0717-1118-0318-0718-11

4、19-0319-0719-1120-0320-0720-1121-0321-0721-1122-0398年创立00年第一家门店在温哥华开设03年进入美国市场07年上市金融危机，转加盟为直营购物袋被指铅含量过高员工谋杀案推出DTC业务推出少女运动品牌 ivivva纽约时报指其Vitasea面料虚假宣传瑜伽裤过分透明质量问题，导致产品召回创始人批评女性身材造成不良影响开拓男装市场弹力拉绳质量问题，产品召回创始人公开信指lululemon发展方向迷失Robert Meers卸任CEO，前星巴克联合主席Christine接任因质量召回事件，CEO Christine引咎辞职，Laurent Potde

5、vin继任 CEO2013年12月，创始人辞去董事长，Michael Casey接任；2015年Chip辞职离开董事会关闭ivivva门店爆款品类和电商表现好，同店增长复苏提出四项核心增长策略Laurent Potdevin卸任 CEO新冠疫情提出Power of Three战略加息预期俄乌冲突快速发展期曲折发展期复苏发展期7创立期：1998年至2008Luon诞生；成立之初，lululemon就非常注重与消费者的互动和社区发展从瑜伽服痛点中发现商机。Lululemon的创始人Chip Wilson在创立公司之前，已经在滑雪板、滑冰和冲浪领域工作了 20 年，1998年他卖掉了自己的冲浪板公司

6、并寻求下一个商业机会。在开始学习瑜伽来治疗背部疼痛之后，他发现瑜伽课上的年轻职业女性缺乏专门为瑜伽设计的优质、实用的运动服，当时的运动服存在不合身、Camel Toe、透明性、内缝摩擦导致皮疹等问题。Chip由此发现了商机，使用一种曾经用来为女性滑雪运动员做内衣的面料，开发出了黑色弹力瑜伽裤。瞄准中产阶级女性市场。从加拿大进入美国市场。第一家 Lululemon 商店于 2000 年 11 月在温哥华开设。成立之初，lululemon就非常注重与消费者的互动和社区发展，定位于运动休闲领域，目标群体是新一代的Super Girls，产品以高科技功能性导向。2003年公司进入美国市场，2005年公