2020中国数字营销

1、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 中国餐饮商超数字化实践洞察2020 2020-1-82数据驱动精益成长 分析方法千帆说明 l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的 APP活跃行为。
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3、亿元，比上年增长9.7%，其中进口增长12.9%，但出口只增长了7.1%。
进口扩大可以更好地满足消费需求，对国内产业具有互补作用，同时也会形成一定竞争和冲击，促进转型升级。
中美之间的贸易战，是双方在经济与政治、斗争与合作关系的重新定位，其结果还未可全知。
“一带一路”对于经贸联系的促进作用非常明显。
中国从沿线国家的进口比2017年增长了20.9%之多，出口则只增长了7.9%，还有不少空间。
固定资产投资稳增，中部地区表现突出2018年资本形成总额对GDP增长的贡献率为32.4%。
全年全社会固定资产投资64.6万亿元，比上年增长5.9%。
分区域看，东部地区投资比上年增长5.7%，中部地区投资增长速度最快，达到10.0%，西部地区投资增长4.7%，东北地区投资增长1.0%。
消费担当绝对主角，农村增速快于城镇2018年最终消费支出对GDP增长的贡献率为76.2%，为近年来最高。
全国居民人均可支配收入28228元，比上年增长8.7%，其中农村居民的增长幅度为8.8%，比城镇居民的7.8%高出1个百分点。
全年全国居民人均消费支出19853元，比上年增长8.4%，其中农村居民增长10.7%，城镇居民只增长了6.8%。
全年社会消费品零售总额38.1万亿元，比上年增长9.0%。
农村消费品零售额增长10.1%，也高于城镇8.8%的增。

4、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 +35.5% +24.6% +27.8% +17.8% +17.4% +4.3% 男女 性别分布年?分布城市分布 24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁40岁以上?线城市?线城市二线城市三线城市?线级城市及其他 内容即互动 ? ? 品牌。

5、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 +35.5% +24.6% +27.8% +17.8% +17.4% +4.3% 男女 性别分布年龄分布城市分布 24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁40岁以上超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他 内容即互动 品牌建设 。

6、受广告主关注的数字营销技术，数据中台、营销自动化、数据收集技术紧随其后。
2、社会化营销对社会化营销而言，KOL推广依然是投入重点，短视频/直播热度上升，官方双微账号运营和社会化电商热度较2019年有所下降。
3、内容营销自制视频/微电影、网综、电综是广告主投放重点，自制视频/微电影、体育赛事热度上升明显。
4、异常流量对广告主而言，广告可见性是影响流量质量的最重要因素，其次是机器人刷量和品牌安全，减少异常流量的措施主要是使用广告监测及异常流量过滤服务。

7、移到内部用户运营，增长和提效成为关键;开始搭建泛用户数据管理中心，如CDP、DMP等;开始建立围绕消费者的营销和运营系统，比如营销云、CEM系统等。
如果数据是像石油一样的生产资料，那么，数据解决方案往往不是一个孤立的项目，而更像是一个引擎,一套传动系统，贯穿在企业营销与运营的方方面面。
但这也造成市场上数据概念层出不穷，导致理解和分辨都有些困难。
因此，2020年第一版纷析智库生态图，除了继续梳理解决方案供应商，我们还尝试从企业数字化实践的路径出发，顺着消费者数据流脉络:从数据来源、数据管理，再到各类数据应用，搭建一个更完整的企业数字营销与数据智能的应用级地图。
具体分为三层:数据来源层:解决数据监测和获取，包括私域数据和公域数据。
数据治理和整合层:解决消费者数据以及相关数据的管理和打通的问题。
数据应用层:解决各类具体的应用，包括基础的数据分析与洞察，也包括直接面向消费者的营销与运营。

8、何布局？报告观点一览1.国际环境错综复杂，进出口环境压力加剧，世界经济格局出现新拐点2.28年首现负增长，存量博弈战已打响3.年轻化营销，融入更多娱乐和跨界元素，打动年轻消费群4.数字化转型帮助车企精准营销，提升体验5.更多元的内容传播平台，让固有的传播逻辑被颠覆。

9、安定局面。
2020 年中国将继续加大市场开放、增强知识产权保护，许多行业都会面临不同程度的冲击，需要积极应对。
比如为了推动汽车行业向新能源转型，带动产业链升级，特斯拉被国家作为“鲶鱼” 加速引进。
2019 年 1 月其上海工厂开始建设，10 月完工投产，2020 年 1 月产品降价并开始对外部客户正式交付，接下来还将不断提升国产化程度。
这一举措对激发新能源汽车市场活力起到立竿见影的效果，也给了汽车制造及相关产业更多压力和动力。
同样，2020 年金融行业也很快将面临市场开放的大考，有些其他行业也会面对同样变局。
2020 年 1 月，突如其来的一场新冠状病毒大爆发，打乱了常规节奏。
疫情拖累第一季度的经济增长，加大了全年增长目标的压力，不少行业也会面临短期困难。
此外，疫情在国外的蔓延有些出乎意料，加剧了世界范围内的经济动荡，反过来对中国经济发展也会产生复合性的影响。
技术和应用创新上，炒作和追逐“风口” 已不可取。
一些貌似“过气”的早年热点技术如今已经开始落地生根，反而是掘金的好去处。

10、平台和外部媒体平台愈发紧密的联合，电商营销模式得以不断创新和升级，使得电商营销的研究价值也愈发凸显。
背景电商的营销价值在用户、平台属性、数据积淀和技术发展的共同促进下不断提升：1）用户端：线上消费习惯加强、消费者购买额提升，平台用户的营销价值值得不断被挖掘；2）电商端：电商平台集媒体和消费属性为一体，内容化营销模式不断创新，为广告主实现品效合一；3）技术端：营销相关的数据和技术持续升级，为高效服务和精准营销打下夯实基础。
产业电商营销产业链在广告主代理商、营销服务商、投放平台、电商平台和各类媒体平台等各角色方的深度合作下高效运转。
其中，电商平台在产业链运作流程里起到核心作用。
从产业链横向看，电商平台逐步开始自建或联合外部投放平台，投资或加深与营销服务商的合作。
从产业链纵向看，电商平台和其他媒体平台的资源联合度愈发深且广，为品牌主和商户增加站外流量触达点。
模式电商营销中的搜索广告、展示广告、信息流广告、直播广告、导购营销等模式以完美适配电商平台属性和消费者消费行为轨迹的形式、多元的玩法，帮助品牌主和商户实现商品曝光量和销量的提升，带动电商营销市场规模在近5年中以41.9%的年复合增长率快速增长，并于2019年达到2229.5亿元的规模。
趋势未来电商营销的趋势将朝着智能化、全域化和内容化三个方向发展。
智能化：投前、中、后营销各环节逐步智能化为品牌主和商。

11、行，始于足下，数字化转型切入点尤为重要。
营销因其天然信息属性已催栺出成熟数字化产品，成为包括车企在内的大部分企业数字化转型的起点。
知易行难，车企营销数字化普遍遇到瓶颈，转化率持续走低。
明略研究发现，问题的根本在于客户需求难以把握、数据赋能难以实现以及系统平台难以统一。
欲解决这些挑战，车企首先要知行合一，一方面务必管理先行，制定并分解数字化战略目标，建立相应执行组织与团队；另一方面应切实打好数据和系统基础，为进一步数据赋能创造条件。
实践出真知，明略拥有成体系的车企营销数字化转型方法论与操作步骤。
通过数据与系统准备、分析洞察、闭环智能三大步骤，帮助企业建立营销中台，最终打造全链路在线、全数据运营及全流程智能的全面营销数字化能力，解决当下业务痛点，用数据持续驱动业务创新。
深耕多年，明略已帮助多家车企成功实现营销数字化项目落地，助其成就跨消费者栺命周期的数字营销。
本报告遴选三个典型案例：1）高效获客，完成营销线上各环节数据互通及营销活动分析、决策、执行、反馈等流程在线，提升营销效率；2）精细运营，通过运营数据发掘与流程智能，自动、有针对性地围绕消费者完成多触点精细化运营，提升消费者体验和客户忠诚度；3）内容管理，通过内容数据化治理，细化内容标签，依据标签进行客户测试，根据测试结果优化投放策略，确保内容有效打动客户，提升品牌长期价值。
在实践过程中，明略深知数字化转型绝非简单地。

12、动产业链上下游运作；自身职能和外部赋能能力的同步加强，体现出高服务价值。
2）新媒体平台：通过商业规范化和营销玩法扩充推动产业发展。
3）MCN机构：数量不断增加，发展迈入成熟期。
4）KOL：对消费者的消费引导能力增强，市场关注度提升。
例如社交平台、在线视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台在话题传播广泛度、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、种草拔草转化效率等方面都各具优势，因而根据所制定的营销策略特征，来挑选出对应的各类型平台融合各平台优势以强化营销实现效果，将成为新媒体营销的发展方向。

13、中国数字新商业发展洞察报告 2020年 2 2019.5 iResearch Inc 开篇摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
疫情之下线下场所被迫关闭，在线业务成为实体零售企业的救命稻草。
公众号、小程序、直播电 商、短视频及企业微信等新兴渠道的出现，私域流量成为建立自有品牌的重要阵地，企业越来越 重视商业链路全面打通后的数据化以及线上线下联。

14、1 2 腾讯 X BCG奢侈品市场消费者数字行为研究已进入第三年 腾讯营销大 数据 消费者调研 洞察来源 腾讯营销大数据消费者定量调研腾讯广告行业百宝箱 样本规模 1,600位消费者 (2020年4月至今购买过高端奢 侈品的消费者) 抽取超千万奢侈品人群从上千个前沿案例中挑选 奢侈品消费链路“四维空间”； 奢侈品消费路径 奢侈品消费者数字行为白描 主要输出 奢侈品品牌案例应用 案例 3 联合报告从。

15、实现营收增长2、获得高质量销售线索3、提升品牌知名度4、打造行业思想领导力5、提升海外品牌知名度根据领英调查显示，B2B企业2020年在关注品牌长期积累的同时实现营销增长最高占比达到了75%，因此营收增长需要 “找增量”与“挖存量”双管齐下，“增量+ 存量”的双引擎驱动。
原文摘自领英：2021中国B2B营销人趋势洞察报告点击下载PDF报告。

16、APRIL 2020 CHINAS DIGITAL PAYMENTS REVOLUTION AARON KLEIN TECHNOLOGY 1 EXECUTIVE SUMMARY While America spent the past decade upgrading its bank-based magnetic striped cards with chips, China experienc。

17、中国互联网协会社交电商工作组 数字100 数据研究院 创奇社交电商研究中心 2020中国社交电商消费者购物行为研究报告 2020年11月 传统与创新进入融合时代 调研背景 2020年中国电子商务领域的社交电商创新已经进入第十个年头，经过十年不断地探索、尝试、发 展、纠错，社交电商已经全面发力，成为中国电子商务领域不可分割的一部分，市场规模超过三分 之一，社交电商消费者数量逼近7亿，从业人数超过70。

18、2020?55? ? ?1984?7?2019?2? ?2018?3.57?;? 2.28?3669? ? 2005?2019?20%? ?点? ? ? ?4。

19、中国汽车数字营销案例研究报告 艾瑞与新意互动联合发布 2017年 2 2017.12 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
汽车数字营销服务商发展方向： 基于大数据的“品效合一”数字营销之道，通过组合营销产品，服务于数字调研、 策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链。
汽车数字。

20、并不是所有数字技术领域的话题都与营销人息息相关，但云原生cloud native是一个可能给我们的营销环境甚至是日常生活都带来剧变的重要概念。
云原生是一种基于云的基础之上的软件架构思想，以及基于云进行软件开发实践的一组方法论。
虽然存在多个版。

21、1 研究说明20192019年中国口腔产业趋势报告首个中国口腔产业景气指数CHICD20202020中国口腔产业数字化趋势调研报告 首次以数字化作为切入点，对口腔产业数字化的现状与问题进行了阐述，并结合隐形正畸口腔种植两大产业热点进行了场景。