秒针营销科学院&amp虎啸奖组委会：2020中国数字营销系列图谱解读（44页）.pdf

1、内容板块资源解读虽然笔者自认为是左脑的数字营销人，但是内心相信营销的魅力来自内窑和创意，广告主在数字营销上投入的庞大预算只是实现了目标受众的触达，而最终感动消费者引发转化的，或者说解决营销问题的还是内容和创意。但是目前在五种数字营销的资源中，内容是数字化程度最低的资源，大部分的内容生产仍然来回撒字化的匠人模式。这个现􀀡背后的重要原因之一是今天的信息基建无法承载高质量的专业内容(BGC)，例如当广告主花费巨资邀请创意公司生产了几分钟高质量的TVC(电视广告片)，除了在传统电视播鼠，在数字营销的触点中可以传播只有社交媒体和硬广中的视频贴片(即观看长视颇前数十秒的广告)，今天数字广

2、告的精准交亘需要在毫秒级发生，消费者不会容忍花费数+秒和数百M流 量去观看一个广告，因此今天广告主花了大笔传播预算，让消费 者看到的往往只是一张圄片，一段文字，或者几秒的短视颇。但是，这一切将随着5G的到来发生改变，5G的速率20倍于4G，峰值速度能达到才OGl秒，意昧着内容可以以高质量 (4附BK画质)，百M级大小的视频形式出现在未来的数字广告申，笔者很认同之前在学界昕到一种说：去： “5G将帮助创意人赢回尊严 。今年国内5G用户数将超过T亿，但是也仅仅只占数字营销可覆盖人口的10%，要达到足够体量形成规模仍需要2-3 年时间。内窑数字化程度低的另一个重要原因是创作者的缺乏和生产 效率的低下

3、。除了专业内容的生产，在社交丰台上活跃着一批生 产原生内容(UGC/PGC/PUGC)的创作者和MCN，过去凡，年内容仍然以圄文为主要展现形式，创作者们花费数个小时写的圄 文内容，对于消费者可能5分钟就能阅读完毕， 同时，能拿出让广告主眼前一亮内容的顶级写手也聊聊无几。生产力也制约着广告主拥有海量的内容，行业经常谈及的 干人干面 精准营销也只存在在理论上，广告主可以在数据层面把消费者分为10。由中， 但是却没有资源生产1000种内窑去E配。最后也是最重要的原因，是内容能力的数字化是比数嚣能力 更加庞大和复杂的体系，包括了 “来编管审发m E大部分：果(集)：内容的生产环节，无论是原生还是二次创作，都需要数字化工具来提升素衍生产的效率，例如拍摄时的特效， 外部素材的高效寻找。编【辑);在生产环节完成素材收集后进行的加工，里面涉及到图像识别、声音识别、NLP等大量的人工智能技术，以及 素材的编辑工具。售理：针对拥有海量内容的MCN/媒体，如何在IT层面构建内容中台，让海量内窑能有效存储，转码，标签化， 寻 找，导出。审(核)：在E联网世界申，在法律红线以下的黄赌毒内容是最容易传播的，-.发生就可能受到严苛处罚。在媒体侧如何E厨师日阻止违规和擦边球内容?今天人工智能尚无法100%奇效实现，基本还是逼迫数字化+人海战术来达到合规要求。