小家电行业报告

1、新宝20Q2收入同比45,苏泊 尔20Q2收入同比11. 短期高景气周期背后的数据洞察和跟踪 这一轮厨房小家电高景气周期,其实从疫情前就开始了,而疫情的发 生进一步推高了厨房小家电消费的景气度,大品类之外的创新品类成为超 预期的关键: 1。

2、疫情下的的宅经济宅经济家电视角洞察家电视角洞察 大疫当前,家电作为耐用消费品被很多投资者直观认为短期需求推迟,不过 细分来看,小家电作为低价高频冲动型消费强的品类,兼具居家生活品质 提升利器之属性,疫情期间不乏很多长尾产品销售高增,我们特为。

3、80106027 : 报告导读报告导读 社交电商的多元化社交属性对小家电的需求创造新品推广等具 有正向促进作用, 长尾流量也让中小品牌得以更好发展. 同时电商 直播带货抽成比例高, 高零售毛利的厂商更易抓住流量风口. 我们 预计 2020 。

4、轻人进入第三 消费时代,各类满足细分需求的可选品类崛起各类满足细分需求的可选品类崛起;流量端,内容和社交流 量多元的多元的变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道.变现方式根本性地改变了过往的营销与渠道.不仅仅是化妆品, 消费各个领域都开始涌。

5、 2随着过去两年抖音快手等内容平台直播电商快速发展,蓝蓝 海已逐渐变红海,海已逐渐变红海,传统龙头品牌开始意识到这一营销模式的重要性,并纷 纷进入,传统龙头有较强的资金实力,新消费时代的竞争即将进入下一阶新消费时代的竞争即将进入下一阶 段。

6、和品牌商的双重效 率优势, 小家电消费进一步线上化的趋势明确, 根据奥维云网推算, 2020 年小家电行业线上零售量占比可能超过 80. 小家电消费的加速线上化也吸引了更多品牌的加入.作为典型的供给 创造需求的行业,更多新老品牌有望进一步丰。

7、行业指数行业指数 1m 6m 12m 绝对表现 14.2 35.4 52.9 相对表现 7.0 19.9 25.5 资料来源:贝格数据招商证券 相关报告相关报告 1扫地机器人行业深度报告科技赋能 星火燎原20200224 2 家电复盘笔记 。

8、编号:S1480519070005 研究助理研究助理 徐程颖 电话:01066554018 邮箱: 执业证书编号:S1480119070052 投资摘要: 电商和物流的发展降低了小家电的渠道壁垒,信息化带来传播门槛下降,垂直化传播形成圈层文。

9、师:龚梦泓 执业证号:S1250518090001 电话:02363786049 邮箱: 行业相对指数表现行业相对指数表现 数据来源:聚源数据 基础数据基础数据 TableBaseData 股票家数 60 行业总市值亿元 14,362.15。

10、在2020Q2纷纷推出新品,行业处于快速成长阶段,在新技术新产品的引领 下,行业需求有望提升带动销售回暖.推荐标的:石头科技推荐标的:石头科技科沃斯科沃斯; 看好板块看好板块2:小家电:小家电创意小家电龙头企业:创意小家电龙头企业:电子商务。

11、复合功能厨房料 理小家电而言,用户对中国品牌的信赖程度高,在进口品牌中,德国品牌最受青 睐. 行业趋势:中国厨房料理小家电行业未来向体验消费健康取向功能复合效率 烹饪服务至上的方向发展. 行业背景:中国的厨房料理小家电行业正在经历品质升级。

12、80106027 : 核心观点核心观点 上半年小家电增长提速,线上表现优于线下.阿里平台厨房小家电 46 月份销 售额分别同比增长 31.529.546.1.此外,小熊摩飞等新兴厨房小家 电品牌主打线上渠道,二季度收入端超预期,厨房小家电呈。

13、75 201982019112020220205 家用电器海通综指 资料来源:海通证券研究所 相关研究相关研究 TableReportInfo 冰洗消费升级趋势延续, 空调均价下半 年有望平稳2020.08.02 如何看待小家电新贵上半年。

14、外循环,是提升室内舒适度新风系统通过空气外循环,是提升室内舒适度能效的消费升级品类.当前,能效的消费升级品类.当前, 国内新风系统规模超百亿,复合增速国内新风系统规模超百亿,复合增速 30左右,行业配套率整体不足左右,行业配套率整体不足 1。

15、 报告导读报告导读 本文重新定义划分厨房小电品类生命周期,发现多个新晋品类在 2020 年直播带动 疫情催化消费升级三重因素共振下已步入成熟期.另一方面,处于成长期的品类 可以为小家电公司未来代来更大增量,其中创意种草型创意种草型品类更具成。

16、951 2,049 3,468 3,603 3,743 4,330 4,508 1,957 2,309 2,558 2,914 3,204 2,428 2,120 2,045 2,157 2,152 6,039 7,437 8,887 10。

17、台对供给侧与需求侧的链接将更为高效,不断强化线上消费便捷度,进而实现消费线上化的正反馈循环,加速消费的线上化倾向.2020 年新冠疫情爆发后,居民为避免密切接触加速病毒传播,居家时间普遍延长,消费线上化场景迁徙有所加快.同时,在网络效应加深。

18、 高达 12.61,保持持续高速增长态势.我国空冰洗和彩电等必选品在城镇家庭中已基本达到一户一台的水平,接下来将进入微波炉等小家电渗透率快速提升的阶段,且 2019 年中国人均 GDP 已突破了 1 万美元大关.未来随着消费者可支配收入的提。

19、gt;上半年各平台优惠力度不减,天猫平台5.1期间多品类联合优惠由去年的满300减40改为满200减30.但从各品类推新节奏来看,除扫地机洗碗机外,促销期间21年新品普遍较少.经历了去年疫情期间推新集中爆发期后,上半年各品牌放缓了推新的节奏。

20、电磁炉豆浆机破壁机等厨房家电,主要玩家为 美的苏泊尔九阳,CR3 合计市占率在 90左右,竞争格局高度稳定.而新兴 品类小家电更关注碎片化生活消费场景需求,细分度更强,功能创新元素更多, 产品个性化程度更高,与年青一代消费者心理需求的吻合度。

21、2.租房客变成房主未来收入的大幅增长将促使千禧一代从租客身份转变为房产所有者.成为房产所有者也意味着千禧一代将成为家庭产品服务的潜在用户.不仅如此,作为主要消费人群的千禧一代在社会地位和经济上的变化也会影响他们对家用电器的选择.也就是说,千。

22、力将有所缓和,我们认为在原材料价格趋稳终端零售需求缓慢恢复的过程中,表端收入和利润率都会有所修复.2创新方面,多数品牌厂商正加大推新节奏.比如我们跟踪到北鼎品牌正加大推新的力度,新品珐琅铸铁锅在淘宝上新不久,月销已经达到1000 台以上,远。

23、透率相较发达国家和地区仍然较低,这类产品在国内的渗透率提升亦是未来核心小家电产品扩容的重要动力.基于小家电人均消费与人均GDP的高度关联性,以及2035年人均GDP较2019年基数增长一倍的假设,我们预计在欧睿口径下,我国小家电不含空气类产。