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宠物经济报告

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1、克雷米高 1 2018年中国宠物行业白皮书 显示,中国城镇养宠用户达到7,355万人,整体消费市场规模达到1,708亿,宠物商品的品牌与品质越来越受到铲屎官 们的重视; 海马云大数据此番便将目光投向蓬勃发展的宠物行业,全面观察各大电商平台近。

2、这里也会诞生前沿的营销玩法,深度的运 营案例剖析,以及基于工具所赋能的社交电商精细化解决方案. 我们一直致力于,成为商家服务领域里最被信任的引领者.有工具有方法有观点更有态度,是我们一直努 力的目标,帮助更多的商家成长,是我们最终希望赋能。

3、欙堣劵橍瘦纡 盟峄厍憄驨堟衼熎尰馯玐墀剰封筚澃厍劵碻哔啈 狾封筚芆割缨痩叟呢澗峄 03 纡盟峄馯啈狾绷謺匱溶堓炏馯篭墢欃啈狾 馯墢鲷犉模箪犉痰尰犉割呮叟呢唾纡盟峄瘺 馯篭琍寷硼褰厍导糡墢匱封滎纡盟峄焮粄 馯夹簓纡盟峄瘺睳馯堓尽痰盋翶馯馯叛聏。

4、说话的刘二豆 主人:未知 性别:女 职业:网红 日常:拍摄短视频和表情包 粉丝数:抖音4500万,微 博103万 平起平坐的家庭成员宠物是主子,我是主子的铲屎官看门抓鼠的仆人 宠物地位变迁 宠物行业发展现状 5 庞大的单身孤独群体助推它经济。

5、20宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 01 宠物健康养护 时代来临 20202020宠物医疗消费洞察宠物医疗消费洞察 数据来源:鲸准研究院 2019中国宠物医疗行业研究 数据来源: 根据狗民网 2018年中国宠物行业白皮 书整理,以猫狗数量。

6、口原肉粮近四成消费来自于95后人群.高速增长的这群后浪们, 他们所掀起的这股进口原肉粮的自来水也必将带动其他代际的消费者们跟风. 沪上女子不爱红妆爱好粮 时尚新潮的魔都消费者们位居进口原肉粮消费榜首.其中沪上女子对主子们极致宠爱,高品质宠粮。

7、 数据来源:易观千帆数据来源:易观千帆 10 15 27 38 35 49 43 32 11.8 22.1 33.3 29.3 25.0 28.6 27.7 27.5 0 10 20 30 40 0 10 20 30 40 50 60 20。

8、用 活跃用户规模万人全网渗透率线性 活跃用户规模万人 活跃用户规模万人全网渗透率线性 活跃用户规模万人 数据来源:易观千帆数据来源:易观千帆 10 15 27 38 35 49 43 32 11.8 22.1 33.3 29.3 25.0 。

9、电商凭借方便快捷品类丰富以及价格优势等实现快速渗透,2019 年渠道份额已达42.9.专业渠道中,传统宠物店由夫妻小店向综合化过渡有望激发渠道活力,而宠物医院的高权威性使其在消费者教育等方面的渠道价值日益凸显.我国宠物行业仍处初级阶段,新。

10、 1 二黄羽鸡:具备安全边际的中长期成长板块 . 2 一黄羽鸡区域特征明显,集中度逐步提升中 . 2 二鸡肉为我国第二大肉类消费品,人均消费存提升空间 . 3 三黄羽鸡价格处历史低位,看好未来价格走势 . 5 三宠物:新消费背景下的高增长。

11、 3 1.2. . 3 1.3. 1.2.20242025 年我国宠物行业市场规模预计到达 2000 亿 . 3 2. 宠物食品:行业快速发展,公司集中度提升是行业长期趋势 . 6 1.4. 2.1.20242025 年行业规模预计 12。

12、 数据说明 统计说明:头部KOL主要以粉丝量级为主要指标,微博500W及以上;抖音500W及以上;快手500W及以上 研究对象:微博抖音快手B站等平台萌宠账号及相关投放品牌 数据来源:克劳锐指数研究院 数据说明:各平台KOL数量及粉丝覆盖。

13、展期.中国宠物行业处于快速发展期.2010年以后,中国宠物行业进入快速 发展期,行业的增长不仅仅源于宠物数量的持续高速增长,更加有消 费升级的带动.由于GDP的提升,人均可支配收入增加;同时老龄化 提升了社会孤独感,人均对宠物的支出迅速增加。

14、六章:宠物消费市场投融资情况高瓴资本重仓宠物医疗 第七章:宠物消费市场投资建议国产健康食品品牌值得关注,宠物生活服务市场具挖掘潜力 目录 oPpRoRrMpPrMrPwPtOoPmM9PcM9PsQmMpNnMfQpPpOjMpOxO9Pn。

15、票数据 总股本流通百万股 196179 总市值流通百万元 1172610704 上证综指深圳成指 3,53115,115 12 个月最高最低元 67.3619.57 独立性声明:独立性声明: 作者保证报告所采用的数据均来自合规渠 道,分析逻。

16、组,倾向于花更多的钱在宠物护理,更注重数字.疫情表明,消费者对品牌高度忠诚,宠物食品在经济低迷时期也有很强的抗跌能力.根据美国宠物产品协会的新冠肺炎研究,约70的宠物主人表示,不管经济或财务状况如何,他们不打算对宠物的饮食做出任何改变.此外。

17、年期间增长 17.29.同样在 2010 年至 2020年,中国猫狗数量增长迅速,其中猫数量从 1522.12万只上升到 9249.80 万只,增长 6 倍以上,CAGR 为 19.76;狗数量从 4329.16 万只上升到 9635.45。

18、物医院以个体私营为主,服务质量与水平良莠不齐,不过随着大型宠物医疗集团的发展与连锁宠物医院的扩张,我国宠物诊疗行业将向着专业化集中化演变;宠物药品方面,由于我国宠物药品自主研发起步相对较晚,且研发投入较大周期较长,目前国产药物品类较少,质量。

19、t;p20092013发展期.2009 年中国出入境检验检疫协会宠物食品用品检验检疫分会成立,公司被评选为副会长单位.2012年与全球宠物行业知名企业德国卫塔卡夫公司合资的干粮工厂第五工厂开工建设,并于年底正式投产.公司自创立以来一直重视研。

20、集中度较低,本土宠物品牌异军突起目前,全球宠物食品竞争格局中前 8 位均是美国公司.全球宠物行业集中度,玛氏市场份额占比达 25,雀巢以 22份额紧随其后,前五家宠物食品公司行业集中度达58.玛氏和雀巢是全球宠物食品公司中的第一梯队,旗下产。

21、0的宠物主关注宠物娱乐内容,而分别有 32.7和 23.2的人关注打折促销内容和商品推荐内容,这两部分同样对指导宠物消费有推动作用.消费者倾向通过线上电商购买宠物产品.根据 2019 白皮书,超过半数的消费者通过线上电商购买宠物食品,线下。

22、论从数量还是价值,玛氏控制了全球 60的宠物食品市场.玛氏公司于 1993 年进入中国,是最早进入中国市场的宠物食品生产商.如今,玛氏公司拥有类别和品种最为丰富和全面的宠食产品,在我国市场销售的宠物食品品牌包括宝路狗粮伟嘉猫粮西莎狗粮佳贝狗。

23、碑品牌形象在消费者做出选择时具有重要作用.我国宠物食品购买渠道以电商及宠物专门店为主,电商份额逐年提升.我国宠物食品购买渠道主要有零售店宠物专门店电商与宠物医院.2020 年零售店宠物专门店电商与宠物医院渠道份额占比分别为 6.628.05。

24、康.例如,美国知名咬胶品牌 DreamBone 作为PetMatrix 旗下主要品牌,因无生皮咬胶创新迅速占领市场份额,2014 年实现销售额翻番.2018 年,DreamBone 在美国的销售收入达到1.2 亿美元,过去5 年CAGR 达。

25、 2 年的保鲜效果,又避免了食品的浪费,有助于节能减排.阿飞和巴弟推出 ican 主食罐头,提倡人性化的包装设计,封口采用铝箔易撕膜,并佩戴防尘盖和叉勺.国内宠物食品品牌应贯彻设计思维,提升用户的感官体验,融入品牌理念.宠物奶制品种类快速增。

26、t;pnbsp;宠物用品食品和玩具内容最受关注,生活服务也展现潜力宠物用品是最受关注的品类,且依然保持高增长态势;对于宠物主来说,宠物是他们的重要家人,在照顾宠物上,宠物美容宠物训练等生活服务上投入逐渐增加,同时,为方便宠物主外出工作,不少。

27、0,其次是宠物猫, 达 56.中国宠物用品市场前景良好,宠物卫生用品需求靠前.在中国宠物市场各类消费中,宠 物用品消费排名第三,占比 11.7.20152020 年中国宠物用品市场 CAGR 为 16.97, 2020 年市场规模达 282。

28、据欧睿国际统计,2020 年美国宠 物行业市场规模约为 567.7 亿美元,同增 6.2.根据美国宠物用品协会APPA,2020 年, 美国拥有宠物的家庭达 8490 万户,占比高达 67,宠物狗宠物猫的家庭拥有率分别为 50.033.7。

29、t;p线上猫粮消费者画像显示,女性消费贡献更为突出,占比超过七成;从代际分布来看,Z世代成为猫粮消费中坚力量;养猫群体的年轻化正是体现了网络吸猫文化的流行,以及猫咪更适应年轻群体情感与陪伴需求的特质.宠物主选择更高端食品的意愿日渐显著,猫比。

30、9,持续稳健向上增长. 国外宠物市场逐步走向成熟.海外对待宠物的观念与国内存在差异,相较于过去中国 养宠看家护院的目的,国外更加注重精神层面的需求,将宠物视为家庭的一员,因此 20 世纪起国外宠物行业已开始迅速发展.经百年发展史,国外已经。

31、宜居室内饲养的宠物数量上升,宠物主消费意愿提升促进日本宠物行业规模稳步增长.32019 年中国宠物市场规模约为 2,024 亿元同比18.50;产业结构中,宠物食品占比最大,宠物用品发展迅速.行业成长性来看,人口和社会结构变化推动饲养率不。

32、2 家,主要销售产品为无纺布和护理垫.头部客户占比适度渠道均衡.公司 2020 前十客户合计占主营业务比为 62.97,前十大客户中,大部分早期客户是通过招投标或参加行业展会获得订单,近期所获新客户均通过其他客户推荐或客户主动联系,展现公司。

33、国内已经逐步尝试 ODM 方式为疯狂小狗华元宠物宠幸宠物等进行产品代工,并依托公司自主设计能力,根据客户的需求和委托,为品牌厂商提供加工制造服务.公司还推出自有品牌乐事宠等一系列品牌,在主流电商平台如天猫和京东设立旗舰店进行自营销售,布局。

34、27 国.然而在人均宠物拥有量上中国排名最低,仅为 0.089 只人,除中国外其余五个国家地区的平均值约为 0.274 只人,由此可见国内人均宠物拥有量离平均值还有很大的差距,距离按我们之前测算的 0.350.40只人的市场饱和范围就更遥不。

35、栏高位反刍养殖效益可观等因素,全国饲料总产量达到29355.0万吨,同比增长12.11.工业饲料产量结构以猪料禽料和水产料为主.根据中国饲养工业协会统计,2020年全国工业饲料总产量达到25276.1 万吨,同比增长10.4.其中,猪饲料产。

36、业通过寻求加盟抢占市场先机,以期迅速扩大市场份额.宠物连锁医院一般以医疗为核心,辅以宠物美容宠物商品销售等,扩大医院的服务范围吸引客户.目前,我国规模较大的代表性宠物连锁医院主要有瑞鹏瑞派美联众合派特艾贝尔我宠我爱美联众合宠福鑫关忠思威国际。

37、口比例方面相差 10 倍以上,在宠物数量方面仍有较大的提升空间.2015 年我国居民人均 GDP 为 5.2 万元,约合 8016 美元.宠物行业在一线城市宠物行业发展迅速,而二三线城市仍有巨大的潜力可以挖掘.养宠人群呈现年轻化态势,80 。

38、2065 亿元,同比增长 2.03,主要系疫情拖累行业整体增速.我国宠物市场未来仍具发展空间.虽自 2015 年起,我国宠物市场增速有所放缓,但总体上仍保持了较快增长.20152020 年,我国城镇宠物犬猫消费市场规模从 978亿元增加至 。

39、投资金额最高,达46.52亿元;宠物医疗及宠物综合服务行业的投资中后期占比较高.宠物行业上游分为宠物养殖和活体交易,整体市场较为分散,尚未形成大规模规范化供给.在宠物养殖方面,中国目前并没有大规模的专业机构,也不存在一个统一规范化的供给渠道。

40、销售费用的 17.8,电商渠道销售费用率从 0.4提升至4.3.进入2020 年后继续发力,线上费用 0.67 亿元,占比18.1,但受益于需求大幅提升,故电商费用率小幅下滑.全渠道布局,逐步线上化逐步建立起线上线下全渠道覆盖的全国性销售网。

41、销售费用的 17.8,电商渠道销售费用率从 0.4提升至4.3.进入2020 年后继续发力,线上费用 0.67 亿元,占比18.1,但受益于需求大幅提升,故电商费用率小幅下滑.全渠道布局,逐步线上化逐步建立起线上线下全渠道覆盖的全国性销售网。

42、20112020 年间,按品牌口径,中国婴儿卫生用品 CR3 持续下降趋势,由 52.1下降至 31.5.主要因为消费者对中国制造产品观念转变,部分国内产品使用的 OEMODM 工厂与国际品牌相同,质量上并没有本质区别.此外,婴儿卫生用品。

43、从而形成了目前厂家数量多而市场集中度不高的局面.后期,头部企业有望整合市场资源,提升自身在行业的领导地位.未来,服务赛道也将迎来长足发展.服务赛道将提供更多使宠物开心靓丽的推动因素.诸如美容不仅在宠物服务消费中占据核心位置,且消费关注度获。

44、大力推进国产宠物药品的上市:放宽部分宠物药品注册的要求加速人 用化学药品转宠用的要求落地等.长期来看,宠物需求端增长会促进供给端药品市场发展;宠物医院的集中化会促进宠物医疗产业链协同,扩大国产宠物药企市场份额.宠物数量快速增长宠物消费意愿增。

45、量增长,2018 年宠物垫收入同比26.2量24.2,价2.9.2019 年受大规格产品销量增加影响,销量同比0.1,同时公司与客户 2018 年初协商的调价于 2018Q3 逐渐落地,宠物垫单价同比增长13.2,带动当年宠物垫收入同比13。

46、食品为例,外资品牌的发展依托于海外成熟先进的养宠理念,在食材成分标准工艺上具有外溢性,前瞻性的抢占了高端赛道发展的先机.当前国产品牌有望加快迭代速度,凭借在细分领域更深入的需求理解,提升产品在成分配比包装食材工艺等层面的创新性,借助湿粮等差。

47、9年中国宠物消费趋势报告数据显示,我国80的宠物主人出生在1980年以后,以85后90后为主.从Pidan的粉丝结构来看,超90用户粉丝为女性,她们年轻,热爱潮流,追求新鲜事物,也是十足的颜值控.针对这些受众,Pidan在产品上,设计先行。

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