宠物经济

7宠物经济发展趋势

宠物经济是什么

宠物(pet)指人们为了精神目的，而不是为了经济目的而豢养的生物。传统的宠物是指哺乳纲或鸟纲的动物，养着用于玩赏和作伴。实际生活中的宠物包括鱼纲、爬行纲、两栖纲、昆虫，甚至植物，用于观赏、作伴、舒缓人们的精神压力。宠物的范围很广.包括动物、植物、虚拟宠物、电子宠物等。但大多数国家的法律还是把宠物限定在动物范畴内。

根据中国农业大学动物医学院的研究发现，当一个国家的人均GDP达到3000—8000美元，宠物产业就会快速发展。我国人均GDP迈过8000美元的大关，意味着人们可以基本满足温饱的需求，而精神方面的需求日益提高，其中重要的体现之一就在于情感消费。总的来看，随着经济的增长，人均收入的提高，情感消费的需求愈发强烈。

宠物经济又叫“它经济”，就是围绕着宠物产生的一系列生产、销售、服务等商业活动。据《中国宠物行业白皮书》显示，2020年中国城镇宠物犬猫数量为9915万只，比上年增加766万只：犬猫消费市场规模达到2024亿元。相较于2019年增长18.5%。据统计，中国宠物及用品一年的交易额在08年就已经超过100亿元。不仅如此.宠物身后的一条完整的产业链条已经逐渐形成：宠物饲养店、宠物医院、宠物美容店、宠物食品店、宠物寄养店、宠物墓.甚至宠物网站等，形成了一个相当大的市场，新名词“宠物经济”应运而生^[1]。

宠物经济发展因素

(一)消费者行为的内在因素

(1)动机。动机与行为有直接的因果关系，动机导致行为。消费者行为的直接原因是动机。消费者动机可分为两部分：生理动机和心理动机。一个很直观的原因是，现在年轻人的结婚率在不断地下降。我国在2018年的结婚率，数字仅仅为千分之七多一点。这个数字创下了10年以来的新低。而到现在，中国单身人口的数量差不多有2亿人，其中80%都是年轻人。这些年轻人中的绝大多数都在外地工作，远离家人，而饲养宠物成了他们应对孤独感的重要手段。通过养宠物排解寂寞的，不仅仅是单身的年轻人。我身边就有这样的例子：年轻人结了婚，但考虑到生活成本太高，所以暂时选择不生孩子，而是养宠物。在这样的“80后”“90后”眼中，宠物就是他们的“孩子”。

(2)感受。感受指消费者在其范围内通过其眼、耳、鼻、舍、身接受外界色、形、味等刺激或环境所形成的心理上的反应，是个体对于社会和物质环境的最简单、最初的理解。有研究者通过对微博、抖音、快手、B站四个平台进行宠物内容生态及宠物经济的研究发现，用户对宠物类内容的需求度与关注度也在不断提升，相关的内容市场仍在持续扩展。

(3)态度。态度通常指个体对事物所持有的一种协调的、有组织的、习惯性的内在心理反应。

(4)学习。学习即指“在相似的情况下，由过去的行为所引发的行为改变”。换言之，学习是指由于经验而引起的个人行为的改变。宠物可满足用户有关情感治愈、好物获取等多方面的需求。新媒体成为获取科学养宠知识的主要渠道之一。相关的内容信息平台上，宠物主人或行业从业人员运用专业知识或经验进行相关知识分享，或者创意vlog多以主人视角讲述带着宠物外出、旅行等过程中发生的趣事等内容，以多种形式展现其独特生活进行汇总呈现^[2]。

(二)宠物经济发展的政策背景

20 世纪80年代至今，中国养宠政策大体历经了三次比较大的调整。

第一次是1980年“禁养”期。由于狂犬病疫情流行，国家卫生部发布《家犬管理条例》，明确要求“县级以上城市及近郊区、新兴工业区禁止养犬”。

第二次是1990年左右养犬政策放宽。部分地区开始转为实行“限养”政策，允许居民饲养宠物，但对饲养的区域、数量、品种等进行了限制。

第三次是2000年之后政策基本放开。释放了人们的养宠需求，加速了宠物市场的发展进程。国家“十三五”规划提出，大力实施“互联网+”战略，推动建立移动互联网产业技术联盟，这为宠物市场向线上线下转型提供了有力支撑，为宠物经济发展创造了良好的政策环境。

宠物经济的发展历程

(1)萌芽期(1999-2000)：1992年，中国小动物保护协会成立，标志着我国宠物行业体系的正式形成。1993年，玛氏、皇家等国外知名宠物用品品牌纷纷涌入国内市场。与此同时，国内的第一批宠物用品零售商店相继在北京、上海等大城市出现。1995年前后，海外留学归来的人士将西方宠物思想带回中国。

(2)探索期(2000-2010)：2000年到2010年，中国宠物数量呈现快速增长态势，中国开始出现生产制造宠物产品的工厂，一些国内宠物商品制造企业逐步被大众所熟知。在实施“互联网+”战略背景下，传统产业和互联网正在加速融合，进一步拓宽了宠物经济的发展空间，除线下实体店外，第一批线上的宠物服务平台也随之出现。

(3)发展期(2010至今)：宠物数量激增过忆，小众宠物开始兴起。人口结构变化，宠物行业井喷式增长；资本开始布局，在线零售渠道业务开始爆发消费者正式认可商品粮，宠物消费升级，向精细化养宠转变；随着城镇化发展，宠物市场向低线城市渗透；随着经济的快速发展，人们消费需求转型升级，大量的社会资本涌入宠物生产市场，宠物经济进入快速发展阶段。

宠物经济产业链

完整的宠物产业链，覆盖宠物从出生到死亡后的各个环节，其中主要包括:宠物繁殖、宠物食品、宠物用品、宠物医疗及保险、宠物美容、宠物培训、宠物殡葬与宠物纪念。

宠物经济市场格局

(1)宠物食品：从食品市场格局来看，进口品牌份额遥遥领先。英敏特的数据显示，目前中国宠物市场中前五大公司的市场份额超过65%，其中玛氏集团占比最高达到35.1%。究其原因，欧美市场起步早，需求大，技术先进，资本雄厚，产业链整合程度高。因此不少饲主更青睐备受信赖进口主粮，国产品牌在市场占有率上仍处于劣势。而近年来随着产业逐渐成熟，一些国产品牌也在崛起，在市场上占据了一席之地。目前合资品牌/国产品牌销售规模普遍在一二十亿，部分行业领先企业已经取得了5%以上的市场占有率。为了抓住中国“它”经济的机遇，但又要避免和有先发优势的国外品牌直接竞争，不少国产品牌选择绕开竞争激烈的主粮市场，而选择在其他细分市场发展，并且取得了不错的成绩。其中，宠物医疗和宠物辅食较为典型。

(2)宠物医疗方面，全国本土宠物医院品牌中名列前茅的有瑞鹏宠物医院、瑞派宠物医院、芭比堂宠物医院、艾贝尔宠物医院、美联众和动物医院等，其均以比肩欧美的医疗技术和服务水平受到了中国消费者的信赖。目前，国内宠物医院已经形成了三大体系。根据统计，中国拥有超过17000家宠物医院，其中高瓴资本通过控股或参股拥有宠物医院超过700家，原新三板公司瑞鹏旗下运营医院400余家，瑞派旗下宠物医院超过320家。但尽管这三大体系已经是行业中的佼佼者，我国目前的宠物医疗行业还很松散，集中度低。高瓴、瑞鹏、瑞派拥有的宠物医院占比仅8%。这势必会导致宠物医院质量参差不齐，监管乏力，进而影响市场信心。然而，随着宠物数量的不断增长、宠物市场的不断扩大，宠物医疗作为刚需，必将吸引资本的目光，增速产业扩容。从美国VCA等巨头品牌的经验来看，收购是宠物医院发展的重要战略，这也是中国宠物医疗品牌扩张的出路。它们需要抓住机遇，利用资本的力量，提高行业集中度，取得更高的经济和社会效益。

(3)宠物辅食(包括零食、咬胶、鲜食)市场方面，国外品牌在中国布局力度较小，竞争不充分，给了国产品牌充分的发展空间。而随着宠主对宠物的健康和生活质量的日益关注，虽然主粮仍然是开销最大的刚需，其在消费支出中的占比也在下降，而辅食在消费者心目中的地位越来越高，这对于国产品牌来说无疑是一个利好。除了国外品牌在这一细分市场参与度较小这个原因，辅食的定制属性和大批量生产较困难、需要人工操作的特点也让中国市场占有优势。近几年多家以辅食为主要业务的中国公司获得了较大数额的融资，由此可见资本对这一细分市场的青睐^[3]。

宠物经济市场规模

宠物数量增长迅速，猫犬市场规模出现差异。据中国宠物行业白皮书，2010年-2020年，宠物行业规模从140亿元增长到2065亿元，十年CAGR达30.88%。2020年，宠物狗市场规模为1180亿元，同比下降5.1%；宠物猫市场规模为884亿元，同比增长13.3%。从消费总量上看，犬消费短暂下降，猫消费呈现上升趋势。

宠物食品与宠物医疗是前两大细分市场。宠物食品(如宠物干粮、宠物零食、宠物营养品等)市场规模占比为54.7%，宠物医疗市场规模占比为25.8%，两大类合计占比80.5%。宠物食品属于养宠日常必需消耗品，叠加新生代宠主购买宠物零食频率较高，导致整体占比较高。近些年，越来越多的宠主接受了给宠物做绝育、定期打疫苗、定期体检的观念，因此导致宠物医疗产品占比较高^[4]。

宠物经济发展趋势

(1) 收入持续增长助力宠物消费增长

目前我国的经济处于平稳增长期，国民收入的持续增长必然会引起支出的增长。而且随着人们生活节奏的加快，宠物的饲养更加迎合人们对美好生活的追求。因此宠物消费这一支出一定会一直迅速增长。

(2)人口基数带动宠物基数，宠物消费市场发展前景强大

我国人口基数大，因此宠物基数也大。现在宠物消费主要在一二线城市，还处在起步阶段，就已经如此繁荣。将来随着经济的发展，一定会向外扩展，因为这种心理需求是全民公共的，只是现在城市人口更有基础与条件，将来的宠物市场规模一定会更庞大。

(3)社会老龄化及“养宠惯性”，推动宠物经济持续繁荣

全球宠物市场最发达的美国就是一个典型以老人推动宠物市场繁荣的国家。近年来，我国的老龄化趋势更加严重，老人也会逐渐进入宠物消费市场。而且，现在的养宠主力军80后、90后们也容易形成“养宠惯性”。等他们老了之后，这种习惯很有可能继续延续。而且如果他们的子女从小与宠物接触，一起成长，未来很有可能延续养宠物的习惯。这些因素都会推动宠物消费长期、持续的繁荣发展^[5]。

参考资料：

[1]袁晶.宠物经济融媒产业简述——以楚天音乐广播《宠爱ING》节目为例[J].新闻前哨，2021(12):32-33.

[2]陈灿辉.宠物经济兴起的消费行为分析[J].品牌研究，2020(30):287，291.

[3]王欣然.中国"；它经济"；:本土宠物产业的优劣势和突破口[J].新商务周刊，2020(15):266-267.

[4]2021年中国宠物行业竞争格局趋势分析及它经济发展驱动因素研究报告(32页).pdf

[5]杨燕霄，陈亚宁，朱月娥，等.浅析宠物经济快速发展的原因、趋势及利弊影响[J].农村经济与科技，2020，31(5):80-81.

宠物经济行业报告：

苏宁金融：宠物经济发展趋势研究报告（24页）.pdf

“它经济”系列深度研究报告之一：由宠而生国产崛起!（30页）.pdf

宠物行业深度：[它经济]兴起宠物用品行业空间广阔-210706（39页）.pdf

抖音电商巨量算数：2021抖音电商宠物经济洞察报告（30页）.pdf

【研报】2020年宠物行业宠物市场发展分析研究报告（19页）.pdf