中国数字音乐用户

1、中国移动健康用户数字行为专题分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 数字化驱动大健康领域转型升级，用户差异化健康诉求得到满足 2019/12/242数据驱动精益成长 分析方法千帆说明 l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的 APP活跃行为。
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2、中国移动健康用户数字行为专题分析2019 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 数字化驱动大健康领域转型升级，用户差异化健康诉求得到满足 2020-1-62数据驱动精益成长 分析方法千帆说明 l 千帆分析全国网民，分析超过99.9%的 APP活跃行为。
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3、音乐产业，激烈竞争过后市场格局已逐渐稳定，各平台专注于成熟商业模式的建立和探索。
市场留待长尾企业的生存空间有限，但音乐相关垂直领域仍有发展潜力，同时行业整体面临短视频、直播等内容形式的冲击。
2018年中国数字音乐平台用户付费率为5.3%，预计将在2020年达到8.0%。
未来付费率提升的主要驱动力将有可能来自于：1. 流媒体形式对用户付费习惯的进一步养成；2. 音乐社交布局下粉丝经济的效应。
数字音乐平台重视在版权运营方面的策略，一方面加强在产业链上游的布局，尝试自主产出音乐内容，这有利于在节约版权成本的同时扩大音乐内容库；另一方面联动下游分发渠道，持续开发音乐版权价值并形成音乐IP。

4、低的现实，广告是短期内提升企业收入的有效手段；会员体系：用户寻求更尊贵的体验 联合会员计划对会员规模的拓展意义重大，但如何在联合会员计划中最大限度地保障自身地利益对于数字音乐企业来说同样需要重视，否则将会对品牌价值造成伤害； 数字音乐用户通过付费获得会员权益，需要更有区分度的用户体验和更有广度的服务内容；未来：短视频对于音乐付费的重要价值全场景构建：短视频和音乐的使用场景存在差异，短视频的流行将带来用户音乐内容使用时长的进一步提升；用户引流：当短视频用户被音乐吸引，对于完整版音乐内容和伴随性收听的诉求将会使音乐平台实现大量引流。
渠道拓展：短视频行业进入门槛低，将会成为拥有优质资源的数字音乐平台进行内容分发渠道拓展的重要途径。
未来：大势所趋，音乐内容全面付费元年或可期待头部内容创造价值数字音乐行业的用户在付费时非常重视明星效应，头部音乐内容的价值应当得到更多的重视；而头部内容所创造的的价值将会反哺优质内容创作者，使其创造出更加优质的内容，更好地为用户服务。
付费播放模式接轨国际付费播放模式已在国际音乐市场全面铺开，在提升收益的同时保障了数字音乐产业稳定和健康的发展；它将为音乐会员提供更加差异化的权益，助力数字音乐平台提升付费用户的使用体验；。

5、使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。
主要结论：银发人群行为偏好 银发用户更愿意在同一时间节点进行阅读，电商，游戏，视频等行为；同时在使用以上产品的同时开启音乐或短视频内容； 银发用户在使用视频与短视频时更愿意选择下午与晚间时段，部分视频用户转向短视频平台，两者存在高度竞争关系； 阅读，电商与游戏用户同时偏好短视频，但银发用户会在不同时间段选择使用以上产品，在现阶段短视频与以上产品被用户同时使用； 银发用户在同一时间点很难同时使用音乐和短视频产品；但用户对两种产品偏好程度高，愿意错开时间段使用两类产品。

6、 中 国 数 字 用 户 行 为 季 度 分 析 2019 年 第 3 季 度 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动互联网三季度用户行为分析 2019 2019 年 10 月 欢迎登陆 Analysys 易观： Tel：4006-010-230 / 4006-010-231 E-mail： 2 分析。

7、游资源渠道对接的难题，实现音乐版权交易的标准化和体系化。
对市场的商业和正版化发展起到了重要的推动作用。
大有可为：企业端数字音乐市场的发展对于整体音乐行业具有重要意义从音乐产业链上游来看，中国市场具有明显的版权集中度较低现象，海量的长尾版权资源应当在企业端市场得到价值体现；从下游来看，企业在内容制作、广告营销、商超公播等领域对于版权音乐应有刚需，仍待版权交易机构渗透挖掘。
盈科后进：相关政策有待落实，平台化成为行业趋势2018年中国数字音乐商用版权市场规模为1.9亿元，未来仍具有十分可观的增长空间；其前进的方向在于：一方面，政策尚未得到落实，商用版权使用管理亟待加强；另一方面，音乐版权交易平台化成为趋势，将会为行业发展带来更多商业化动力。

8、数字音乐内容的习惯 日渐成熟的知识产权管理，互联网经济与整体音乐产业的成熟带给中国市场优势，同时中国数字音乐用户具有独特且鲜明的特点 海外数字音乐平台的付费策略和模式具有借鉴意义柳暗花明：从服务升级和内容升级两个方向入手，切实提升用户使用体验 发展更多内容付费模式和机制，满足不同用户需求，提升用户付费意愿 与下游分发渠道加强联动，打通用户流量和版权内容，实现商业共赢 投资原创内容提升差异化，布局偶像经济运营，为用户带来更多增值服务。

9、所面临的新课题。
数字渠道对用户购买和使用影响力不断增强从用户购车认知渠道来看，线上汽车资讯平台（47.40%）已超过线下4S店铺/经销商（45.4%），朋友/熟人推荐（41.4%）成为用户的首选；不仅如此汽车后市场领域（汽车工具、汽车养护、违章查询等）用户规模持续快速增长，相对18年同比增长68.4%。
线上汽车领域，中青年、高消费用户比重高，银发群体有待挖掘2019年线上领域中，男性数字用户比重达到70.8%；其中，线上群体消费能力强劲，高消费群体达到8.2%，远高于3%的网民平均水平；中青年用户也占据核心群体，24-35岁的用户占比高于网民平均四个百分点。
用户多分布于超一线、一线、东南沿海发达城市从线上汽车领域用户城市分布来看，用户分布与经济水平和互联网普及程度呈现高度相关性，超一线及一线用户占据核心位置，比重达到64%；从区域分布来看，东南沿海城市用户占比高，广州（4.0%），深圳（3.3%）分列前两位。
汽车用户网络金融支付行为活跃，唱吧、陌陌使用TGI高于其他群体从数字汽车用户领域TGI来看，汽车资讯用户的互联网金融行为活跃度高，且关注综合资讯类领域；在应用中，他们使用唱吧、陌陌等应用消磨时光的比重较高，同时他们使用邮箱、Office等应用的使用频率较高，显示出他们有较高的商务属性。

10、底，中国 GDP 规模已达89 万亿，已成为世界第二大经济体，并且中国经济发展仍保持稳中有进态势。
数字经济助力中国经济转型升级，并为国民提供更为丰富的物质文化生活 近年来，数字经济不仅成为经济增长的核心动力，也成为新时代国家核心竞争力的象征，其带来的价值和红利不言而喻。
2018 年，中国数字经济规模达 31.3 万亿元，占 GDP 的34.8%，增速已连续三年排名世界第一，其中数字产业化规模达 6.4 万亿元，信息消费、数字经济领域投资、电子商务等需求活力不断释放。
另一方面数字经济的发展，也为国民提供了更为丰富的物质文化生活。
2010 年以来数字经济迎来高速发展期，运营商营收激增 2010 年以来，移动互联网基础建设加速，2013 年光缆建设大道 1745 万公里，并且随着 2017 年4G 网络建设全面铺开，光缆建设已超 3600 万公里，4G 基站净增65.2 万个，总数达到328 万个，中国在移动互联网设施建设成就举世瞩目；另一方面，移动互联网对用户生活的渗透，移动流量的需求与日俱增，运营商营收进入快速增长期。
智能终端在国内实现全面普及 随着移动互联网基础建设的快速发展，智能终端也实现快速普及；用户体验为王的意识逐步形成，手机厂商迎合消费者的需求做出的努力有目共睹的，智能手机从屏幕、外观、材质，操作方式，功能属性不断进化，如今智能手。

11、产业进步有目共睹。
自2015年关于责令网络音乐服务上停止未经授权传播音乐作品的通知以来，大规模盗版音乐下线，版权价值受到各大平台的空前关注，随之而来的是合法的版权买卖、授权和转授权，在行政部门的有力监控下逐渐形成版权流通的循环，网络音乐聆听平台步入内容正版化时代，盗版比例从此前的99%下降为4%。
与此同时，数字专辑、付费音乐包、音乐VIP会员、音乐周边、音乐直播虚拟礼物等商业模式的推广，令用户开始逐渐理解音乐付费，理解音乐价值与音乐产业良性发展的循环。
据2019年4月最新发布的2019年全球音乐报告，中国音乐产值再创新高,排名升至全球第七。
但如果对比全球主流音乐平台的音乐付费比例，中国仍有很大差距。
据腾讯音乐娱乐(TME)公布的最新财报显示，截至2019年第二季度，在线音乐付费用户数为3100万，尽管音乐付费比例同比增长33%，音乐付费率仅有5. 2%。
而全球最为普及的音乐流媒体服务商Spotify的付费率为46. 3%，相差了40多个百分点。
可见，中国音乐市场仍具有巨大的潜力等待开发。
本报告采取定性分析与定量分析相结合的方式，选取了40多位不同省市、不同国家的种子音乐人进行面对面的深入采访，访问内容涉及音乐人收入情况、在线上平台授权情况、作品创作和发布情况、线上线下演出情况、直播平台选择与收益情况、音乐人的版权认知、版权教育与侵权纠纷等问题。

12、围承接上述界定标准，囊括数字音乐、在线K歌、短视频以及泛娱乐直播市场，展开对中国音乐产业数字篇的探讨研究。
所产出的市场规模口径亦为互联网平台通过提供与数字音乐相关的功能服务所获得的营业收入，商业模式包含用户付费、广告收入及版权运营（不包含电信音乐增值*）。

13、 连续3日站上 2900点 指数回探2900 点下方 指数收复2900 点 指数收复3000 点 指数收复3300 点 指数重返3400 点 指数回撤 3200点附近 大盘反抽 大盘再次大跌 大盘再次返回 3400点附近 大盘再次逼近 3400点附近 证券用户日常专注财经资讯和阅读，娱乐偏好低于网民平均 水平，90后用户表现的更为显著 80后&70后投资行为活跃度高于90后。

14、截止2020年10月，中国在线音乐月活跃度用户量超6.2亿,在线音乐付费用户超7000万，当前，付费听歌已是习以为常,年轻的音乐用户更能接受付费听歌，所以，付费收入成为在线音乐平台重要的收入来源。
随着互联网时代的发展，在线音乐市场的发展空间巨大，从2015年-2020年来看，在线音乐的市场增长速度非常快，预计2020年，在线音乐产值超140亿元。
。

15、Mob研究院出品 中国移动音乐行业报告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.9-2020.9 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报告。

16、暨2017中国音乐视频市场研究报告 艺恩出品 2018年1月 视听朝晖，潮音未来 2 Part1 中国音乐视频市场概况： 头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局 Part2 中国音乐视频内容及案例分析： 9000岁成流量担当主力，用户行为由“听”向“看”拓展 Part3 中国音乐视频市场未来发展趋势： 内容升级、付费化、品牌化、年轻化、多元化成为关键词 3 Part1 中国音乐视频市场概况：。

17、p从找工作到预订度假，从阅读新闻到经营企业，人们需要的服务都可以在网上找到通常通过中介平台。
例如，电子商务发挥着越来越重要的作用，2019年，欧盟平均有60的个人在网上购买了商品或服务。
重要的是，平台与更广泛的经济相互关联，这意味着它们的动。

18、由中国传媒大学音乐产业研究发展中心发布的2019年中国音乐产业结构分析可以看出，音乐产业核心层关联层拓展.层产值规模分别为884.8亿元1936.64亿元和1129.52亿元，所占比重分别为22.3949.02 28.5其中，核心层包。

19、社交活跃用户创新高,灵魂社交表现亮眼pp3季度，社交领域用户规模达到10.2亿，活跃用户规模创出新高。
头部应用整体保持小幅波动pp千万级和百万级社交应用中，Soul 22.41最右13.57爱豆8.9pp三观匹配的灵魂社交模式获得大量。

20、2020 联合国电子政务调查报告数据显示，我国电子政务发展指数从 2018 年的 0.6811 提高到 2020 年的 0.7948，取得历史新高。
其中，作为衡量国家电子 政务发展水平核心指标的在线服务指数上升为 0.9059，指数排名大幅。

21、2019年体育用户数字媒介行为分析Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护20197122数据驱动精益成长分析方法数据说明分析定义及分析范畴分析定义与分析方法分析内容。

22、ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws2022202222022317l 研APP够APP研BATl 务研l 务Analysys宇宇l 务l 2022务CONTENTSCONTENTS01020304。

23、2019年中国原创音乐市场白皮书艺恩出品 2019年7月2Part1中国原创音乐产业概况Part2中国原创音乐生态洞察Part3中国原创音乐用户解析Part4未来趋势预测Part 1中国原创音乐产业概况34Part1.1原创音乐市场概况核心。

24、报告发布单位：中国传媒大学音乐与录音艺术学院2017年9月5日版权规范推动信心回转，中国腾飞点燃世界希望版权规范推动信心回转，中国腾飞点燃世界希望2017 中国数字乐市场发展报告1目 录1. 前2. 数字乐发展的动平3. 数字乐户的意向为4。

25、2015年 中国女性数字时尚用户白皮书 美妆篇 2 2 研究背景及目的 中国时尚女性美妆消费行为趋势 中国时尚女性美妆消费决策偏好 中国时尚女性美妆消费族群分析 1 2 3 4 中国时尚女性美妆行业媒体解读 5 3 3 化妆品市场进入成熟期。