网易云音乐月活数、平台用户画像及收入构成分析

网易云音乐是国内领先的UGC在线音乐平台。截止2020年底，网易云音乐平台在线音乐月活用户达1.81亿人，月付费用户人数达1600万人。截止2020年底，平台约拥有6000万首音乐曲目，平台注册的独立音乐人数超过23万名，独立音乐人创作曲目约100万首。

网易云音乐平台用户规模及曲目数量

在音乐版权方面网易云优势较弱，独立音乐为平台主要播放来源。网易云音乐通过扶持独立音乐作品和个性化推荐方式满足用户听歌需求。截止到2020年12月底，网易云音乐平台注册独立音乐人的音乐曲目占到平台所有音乐流媒体播放量的45%以上。平台用户在音乐衍生内容(UGC)方面较为活跃，包括歌单、意见、评论、短视频、播客、K歌表演及音视频直播活动。

网易云音乐平台主要娱乐形式

2018-2019年，网易云音乐平台月活用户规模由1.05亿增长至1.47亿，2020年达1.81亿。和国内移动互联网整体用户相比，网易云音乐90后及之后的用户占比达到了89%，一线城市、二线城市的用户占比达到了60%。

网易云音乐月活用户规模

网易云音乐用户画像

当前，网易云音乐主要的变现方式有会员、广告、转授权以及直播等。2020年，网易云音乐平台在线音乐服务收入为26.23亿元，在这当中，会员服务16.13亿元，广告及转授权收入10.10亿元。除此之外，社交娱乐服务及其他实现收入22.73亿元，主要是直播用户打赏贡献。

网易云音乐平台收入构成

2018年到2020年，网易云音乐平台内容服务成本分别为19.71亿元、28.53亿元、47.87亿元。内容服务成本包括向音乐厂牌、独立音乐人及其他版权合作伙伴支付的内容授权费及向直播表演者及其直播公会支付的收入分成费。

网易云音乐平台成本构成

文章数据来源：《传媒行业系列报告之24：数字音频产业商业模式之辨流量、会员、版权-210715(29页).pdf 》

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