场景音乐是什么？类型、前景与用户画像分析

2022-02-17 15:15:01 作者：云闲 4350

什么是场景音乐？

场景音乐，最初指在电影、电视中某一个单一场景中使用的，只对具体场景发挥作用的音乐。在场景传播时代，场景音乐指发生于人们的现实生活空间，能够满足用户现实场景中音乐需求的一类音乐。场景音乐脱离了最初依赖于虚拟场景的情况，在这种形势下，场景音乐开始从虚拟空间走向现实空间，走向人们的日常生活。

音乐在传播过程中作为媒介和信息的双重性质。移动技术下，音乐APP的传播方式不仅决定了音乐内容呈现方式，也决定了音乐内容本身。音乐带来的虚拟场景、现实场景间的传播和交互。

场景音乐是什么？类别、前景与用户画像分析

场景音乐内涵要点

1.在场景音乐的传播技术上，一是需要对用户时空场景进行定位，在客观上把握用户的场景需求；二是要通过传感器等工具感知用户的实时状态和周围环境，进而捕捉用户的兴趣点，理解用户的主观需求；三是以大数据挖掘技术为支撑，对用户场景数据进行分析、判断，分析用户的具体心理和情感需求，实现数据库音乐与用户之间的场景信息适配，推送合适的音乐。

2.在新的网络环境中，粉丝作为核心消费主体，实现分众和细化，音乐传播呈现出“延续性、裂变性、创造性”等新特点，利用新技术如大数据分析、定位技术等，加强用户的沉浸式体验，能近距离地专享或分享“偶像”的视听盛宴，营造心理快感，并创造自己的专属音乐和社交关系，构建新场景。

3.粉丝经济作为新的经济形态，使得中国音乐市场以粉丝为核心主题，解构传统场景，重构新场景，创新形式，加强服务。“场景+ 智能”的动态式传播。场景化时代，音乐传播依托定位系统和大数据技术等，对用户的场景需求进行预测判断，从而生产“适配性”内容和服务。粉丝解构传统场景，也重构新场景。场景传播改变和丰富了青年亚文化的存在形式和符号表意功能。音乐平台上的 UGC 场景歌单，亦是用户参与音乐场景构建的呈现。

场景音乐的类别

一般来说，场景音乐指的是专门为某一场景设计的音乐，有的时候，场景音乐也可以通过经由主题音乐或者主题歌的旋律素材变奏、发展而构成。

1.专门设计的场景音乐

专门为某场景而设计的场景音乐使用的是全新的音乐素材，因此更具有独立性，在极多数情况下具有独立表现的作用。

2.由主题音乐发展、变奏而来的场景音乐

在一些具体情况下，场景音乐也可能会参与主题音乐的变化与发展，由主题音乐发展、变奏而产生。

场景音乐用户画像分析

音乐粉丝既是场景的消费者，也是场景的生产者。音乐粉丝的原创行为激发了场景重构。粉丝们的集群行为，能带动算法形成推送趋势，营造与其需求相适应的体验，活得更深层的感官和心理感受。而这螺旋式地推动场景技术紧抓用户行为轨迹和生活习惯，来增强用户粘性和挖掘消费潜力。

场景音乐是什么？类别、前景与用户画像分析

1.运动场景是场景音乐中渗透率最高的场景。

如今来越多的用户偏好在特定场景下收听具有特定氛围的音乐，在运动场景下收听音乐的用户占比高达84.9%，是场景音乐渗透率最高的类型。其次，选择收听睡眠场景音乐的用户为76.4%。工作学习场景、车载场景和疗愈场景等也是用户喜爱的场景。

2.跑步和健身场景是极具竞争性，不同运动偏好收听时长不同。

在运动场景偏好上，渗透率最高的是跑步歌单，为49.9%，健身歌单则是43.0%。其后，瑜伽歌单与前两者差距较大，仅有7.1%。进一步分析用户的使用习惯可以发现，健身歌单的用户单次收听超3小时的占比达38.8%。跑步运动比较剧烈，因此大部分用户单次只收听1-2小时。而瑜伽运动由于其较为舒缓，单次收听在2-3小时区段内的人数明显更多。

3.男性更爱跑步歌单，而瑜伽歌单的受众群年龄更高。

不同性别群体在运动场景下的偏好有着非常显著的差异。男性偏好收听运动场景下的跑步歌单，而女性则更喜欢健身歌单。同时，在瑜伽歌单的用户方面，女性喜欢收听瑜伽歌单的比例明显要高于男性。

在运动场景歌单使用者年龄方面，健身歌单和跑步歌单的用户群最多分布的年龄段是26-30岁，而瑜伽歌单的使用者则更多分布在31-35岁之间。

场景音乐市场前景

1.小众音乐扩圈与原创音乐人建设场景内容生态化。

近几年场景音乐用户规模在不断扩大，人们对内容多样性的需求、场景贴合度的要求也逐渐提升。平台需要加速实现内容丰富性来满足多样化的场景需求。

一方面，平台通过音乐市场不断更新内容，达到爆发法则和长尾市场并行发展。另一方面，平台打造内容场景差异化赛道，培育原创音乐人，不断地通过大数据和算法的更新，实现对用户精准营销，从而最终形成覆盖多场景的完整内容生态平台。

2.大数据、人工智能技术丰富场景形式，提高内容输出效率

伴随5G时代的到来，Al、AR/VR等新技术的不断应用，加速促使场景音乐向更加多元化的方向发展，一个内容反馈更加即时、场景内容更加丰富的未来，在技术驱动下加速到来。在科技进步的辅助下，完善全场景音乐布局打造独特个性化场景，扩大新增用户规模，为音乐内容场景的拓展和优化提供了必要的技术支持。

3.5G网络作为基础，为新技术的应用提供保障

将5G技术商用化使用，能够开启万物互联的时代，5G新基建必将成为场景音乐发展的重要驱动力。

Al技术助力歌曲创作，同时建设个性化智能化歌单推荐，更好的帮助用户进行歌单匹配。通过AR技术，形成个人专属的专辑数据库;随着VR技术升级，利用移动技术，突破现在的设备限制，基于5G网络超高速传输，将会给用户带来超凡的视听音乐盛宴。