什么是数字音乐？中国数字音乐市场规模浅析

1.什么是数字音乐

数字音乐产生于20世纪90年代，以计算机科学来讲，数字技术是一种计算机可识别的语言“0”和“1”的二进制编码，数字音乐中的“数字”二字便是指数字技术，数字音乐就是将音乐用数字形式进行创作、存储，以网络的方式进行传播和消费，实际人们可以利用网络通过移动终端进行收听、下载、存储。这一概念相较于传统的磁带、CD等实体唱片，数字音乐更易制作、存储和传播，传播过程中音质不会损坏，极大提高了音乐传播的便利性。

数字音乐产品是当下普通消费者都能够享用的文化产品，它是典型的精神产品，没有了实物载体，精神内容决定其属性和价值。数字化改变了精神经济时代网路数字音乐的生产方式、呈现形态、传播渠道、消费方式和受众分布。它的生产、传播、流通和消费以网络环境和数字化技术作为支撑，是精神经济时代一种新的音乐消费型态。

数字音乐平台有哪些?

国内主流数字音乐平台有网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐。

2.中国数字音乐产业链

中国数字音乐产业链主要分为创作方、录制方、版权方和渠道四大部分。

音乐创作方主要是独立音乐人、词曲作者和音乐工作室。音乐录制方有SONY MUSIC、滚石唱片等。音乐版权方包括音乐版权代理/运营、中国音乐著作权协会、SONY等。音乐发行渠道与用户直接接触，包括数字音乐平台如网易云、QQ音乐等，在线K歌平台如全民K歌、唱吧等，渠道还包括自助KTV、音乐综艺/演出、长短视频平台、音游、浏览器、社交媒体、音频电台平台等。

3.中国数字音乐市场规模

用户偏好：根据比达咨询所调查的2020年H1中国数字音乐用户偏好流派中可知，我国数字音乐用户最爱流行音乐，占比达46.50%;其次喜爱的是中国风音乐与电子音乐。可见流行音乐是数字音乐市场主力军，而中国风音乐、电子音乐、爵士音乐和民谣在未来也能大有发展。

市场规模：根据艾瑞咨询统计，2019年数字音乐行业市场总收入规模为100.9亿元，同比增长32.2%，2020Q1收到疫情在线经济火热催化，以“宅”经济为主要模式的数字音乐方式同比增长，目前，我国数字音乐行业的付费模式以购买数字专辑和会员增值服务为主，其策略主要还是抢夺优质的版权内容资源。

艾瑞咨询数据显示，我国2018年数字音乐付费用户达3877万人，渗透率为5.3%，与美国数字音乐接近40%的付费用户渗透率仍有差距，发展空间较大。促进用户付费模式多样化，加强用户体验以提升付费用户持续购买力，并且促进付费用户群体扩大会是数字音乐产业发展的重要趋势。

我国数字音乐市场中，腾讯系产品用户规模最大，占据市场前三位，网易云仅次于腾讯。从月活跃用户量来看，2020年1到3月QQ音乐、酷狗音乐遥遥领先于其他在线音乐平台，酷狗音乐平台月活跃用户数量为2.92亿人，QQ音乐为2.52亿人。

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