直播营销发展原因

1、轻工制造轻工制造/家用轻工家用轻工 1 / 21 周大生周大生（002867.SZ） 2020 年 07 月 19 日 投资评级：投资评级：买入买入（首次首次） 日期 2020/7/17 当前股价(元) 29.85 一年最高最低(元) 35.04/16.81 总市值(亿元) 218.18 流通市值(亿元) 215.87 总股本(亿股) 7.31 流通股本(亿股) 7.23 近 3 个。

2、 1/31 请务必阅读正文之后的免责条款部分 Table_main 深 度 报 告 星期六星期六(002291) 报告日期：2020 年 5 月 28 日 电商营销领先者，卡位直播前景广阔电商营销领先者，卡位直播前景广阔 星期六首次深度覆盖报告 table_zw 行 业 公 司 研 究 服 装 行 业 分析师：邱冠华 S1230520010003 联系人：辛泽熙 报告导读。

3、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 2020/3/243 2020/3/245 2020/3/246 数据来源：国家市场监督管理总局 市场公开资料 易观整理 Analysys 易观 2020/3/247 2020/3/248 1.93 3.04 3.15 3.97 4.15 6.78 0 5 10 2020。

4、中国企业直播营销场景案例 研究报告 2020年 2 2020.6 iResearch Inc. 研究范围 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
企业直播营销是企业直播服务的子场景，也是直播营销中的子营销方式 企业直播营销是指以专业级直播技术为基础，为企业客户在视频时代打造的营销视频化、营销数据化和流量私域化的企业 营销方式，企业直播营销是。

5、 ISSUE 07 制作团队 alimama insight issue 07 出品人：alimama insight lab 作为 alimama insight 的出品方，alimama insight lab 由阿里妈妈营销研究中 心、市场公关部和营销创意中心联合成立。
我们依托阿里巴巴生态大数据，基于阿 里妈妈独有的研究模型和专业经验，输出击中品牌商家和行业营销痛点的趋势洞察 报告。
当然，这。

6、抖音直播营销 实战经验手册 第一期 Douyin Commercial Live Practical experience manual 第一章3 引言 一 一 一 第一章1 目录 人 多类型主播优势概览 主播选择与运营策略 从主播类型上看泛娱.。

7、还根本不存在的新业态或竞争者。
品牌营销需要新的增长点,短视频、直播营销给了品牌营销一个新的探索趋势。
通过策略与创意的融合，以短视频形式精准高效传播品牌主张,从而最终实现商业价值的最大化。
直播带货,作为-种短视频平台的营销模式，既能加深对品牌和产品的了解，同时又能实现与受众的充分互动沟通，无疑将成为企业的标配。
2020快手短视频直播电商营销增长宝典对于进一步探索新消费时代下的短视频营销极具指导意义，其方法论和代表性案例也可供从业者借鉴。
历经五年发展，短视频迎来了属于她的时期。
而直播电商的加入，更是把短视频营销带入前所未有的高光时刻，直播带货的高效转化,很好的解决了品牌品效销一体的难题。
快手平台独有的老铁私域影响力,更是短视频直播电商的制胜抓手。
我们期待短视频直播电商未来更多新的玩法入局,通过这个报告也希望更多品牌能够很好的把握营销风口,利用平台实现自身品牌价值。
疫情改变用户很多行为习惯,也在深层改变许多企业的惯性思维。
如市场传播领域经常进行的讨论品效合一过去争论要不要品效合一,或者做品牌怎么带来效果转化。
但疫情过后,大家转而在关注以直播带货效果为出发点，如何同时促进和引发品牌效应。
企业的认知、对应的组织结构、岗位设置等,早已诚实地跟着市场趋势在进化。
随着通讯基建的不断演进,消费者的行为,转化路径和影响消费者的营销方式都在不停发生变化。
在当前的后。

8、较8月增长迅速达70%。
形成稳定增长的直播用户生态，用户看播习惯逐步百度直播用户规模稳定增长，直播互动率稳定增长，用户看播习惯逐步养成；人均互动次数增长46%，其中人均评论次数增速达95%。
企业/媒体直播高线人群更多，秀场直播年轻下沉人群突出企业/媒体通过泛知识内容直播吸引更多高线人群，35-44岁一线/新一线人群为核心人群；关注秀场直播的人群中年轻下沉人群更多，年轻人群和下沉人群均占50%。
知识&服务是百度优势场景，消费品成为百度机会场景从不同行业直播发展趋势图看，11月知识&服务平均每个品类观看PV排名第一，处于优势景；食品、家居日化、汽车和个护等消费品类平均发展机会排名第一，成为百度机会场景。
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9、 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/2 2020/11/。

10、2020年双十一期间 抖音直播营销报告 内容电商大数据情报分析平台-CC数据 内容电商大数据情报分析平台 报告数据来源 本报告数据来源于内容电商大数据分析平台CC数据在2020年10月25日-11月11日所追踪到的营销情报，选取抖 音直播的相关营销信息作为对抖音直播领域的研究 本报告分别以抖音直播商品销量作为判断热销商品的依据，以抖音主播的销售额作为判断抖音热门主播的依据， 报告的分析结论仅供参考。

11、对于当下最火爆的娱乐社交方式，你了解多少？ 直播营销案例分析报告 前 言 2016年是直播平台爆发元年。
一种新的娱乐社交方式 “直播”开始颠覆市场和大众社交方式。
娱乐社交作为人的一种基本社会需求，其相关平台一直在 互联网行业扮演着举足轻重的角色。
社交1.0时代的博客、 贴吧、BBS论坛，造就了第一批“网红”的兴起。
2.0时代 的微博，微信，有着更加广泛的受众群体，极强的用户黏 性，培养了人们的社。

12、直播百态，激活营销新形态直播百态，激活营销新形态 百度直播生态洞察报告 百度营销中心 2021.01 直播主播：形成多类型直播主播生态 直播用户：形成稳定增长的直播用户生态，看播习惯逐步养成 直播行业：知识服务是优势场景，消费品是机会场景 。

13、休闲与品质穿搭共存;商品推广方面，多远穿搭与个性风是当前主赛道;品牌推广方面，更粉丝沉淀率高的主播更受欢迎，且将更多时间花费来精准营销与观众互动上。
报告以数据为基础，分析品牌与平台之间的关系，以及二者共赢的途径。
附件：飞瓜数据：2021服装短视频及直播营销报告(47页).pdf 。

14、p中国人穿的每三件皮衣里，就有一件来自海宁皮革城。
2018年，海宁皮革城与淘宝直播在2018年合作建立的电商直播供货中心。
据不完全统计，目前海宁皮革城内有淘宝商家12000多户，有1000多个商家能支持档口直播。
pp2020年4月初，海宁皮。

15、p推广播主分析：pp带货播主销量转化提升，品牌自播号逐渐展露强带货基因pp带货播主中，美食KOL有明确的粉丝基础，带货转化上占据了较大的市场份额。
而品牌自播号则在商品质量售后服务上有先天的优势，因此自播号的商品好评度带货口碑明显优于其他类型。

16、目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。
最常见的网红电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。
比如游戏主播。

17、驱动DCEP发展的内外因外因三：全球交易合法化进程加速，数字货币渐成主流投资标的发达国家对于比特币等数字货币的态度较为开放，相比之下，发展中国家对于加密货币领域的政策制定更为谨慎。
驱动DCEP发展的内外因发达国家对于比特币等数字货币的态度较。

18、母婴品牌销量增幅明显，儿童服装成核心品类上半年，各大母婴品牌在抖音加大投放力度，销量得以快速增长。
品牌销量在儿童节前夕达到峰值，环比上月销售额增长超过 22 。
同时，作为最先入驻抖音的热销品类，童装成为母婴品牌的主要增长点，其次婴童用品和孕。

19、从前端短视频引流，在直播间和消费者沟通，消费者直接下单购物，再到品牌厂家完成订单履约交付，整个销售链路已经压缩到非常短。
链路的缩短不仅意味着交易效率的提升，也带来了C2MC2B等概念的落地，其核心是企业根据用户需求进行生产与供应。
直播正被越。

20、纸巾作为日常生活必须品，历史消费需求表现稳健。
其中，抽纸兼顾实用性美观性和多场景适用性，更受用户喜欢。
而在推广播主中，自播号凭借自身的供应链优势，可以用更低的价格吸引用户，促进销量增长。
从用户购买关注点来看，目前价格 仍是首要考虑因素。
同时。

21、通过微吼可以零成本建立直播官网及主题直播间，配色可以红金为主，也可与企业自身品牌元素相搭配。
主题官网直播间搭建完成后，可循环播放企业宣传片及背景音乐。
直播间还可嵌入官网公众号及app内，全面展现企业数字化应用的实力。
自定义LOGOKV图背景。

22、企业直播经过10多年的发展，领域内头部及梯队企业代表和市场份额业已形成。
随之流量也主要聚集在以微吼为代表的具有技术和服务优势及行业客户资源的头部企业。
各家企业直播SaaS厂商专注的客户行业和服务也高度垂直细化。
如头部梯队微吼主要提供全行业，。

23、企业发现直播中的交互对于模仿消费者线下的购物过程更接近一点。
这两项才是直播能够红火的根本性的因素。
与其他媒介传播方式不同，直播用户不再是信息的被动接受者，而是能体验到前所未有的互动体验，体验感更为真实。
直播以评论和打赏等互动为载体，让用户可。

24、直播是一个强互动场景，从用户认知兴趣到客户购买都能以数据沉淀的形式表现出来。
通过完整记录用户的直播互动轨迹，直播结束后，可一键生成全维度的数据报告，不仅可以为本次活动进行评分，帮助企业进一步调整营销策略，还支持为用户智能标签及分组，构建企业。

25、 I盯,.JIIMI导ii蒲抖畜版圃 目。
昌 DY.阳CUA.CN圄 作为电商带货的重要晶类，美妆赛道自入场抖音开始的销售成绩就一路高歌猛进。
据飞瓜数据统计，2021年前三季度 美妆晶类月均复合增长达12. 在颜值经济的驱动下，国人越。

26、作为最早入场抖音电商的品类之一，服装行业不仅稳居行业头部且市场份额仍在稳定扩容。
据飞瓜数据统计，10月份服装品类的抖音销售额比去年同期增长30近年来，在文化多元化的背景下，服装的穿搭也越来越多元化。
街头风小香风等截然不容的穿搭风格满足消。

27、21年4月抖音电商首届生态大会上，兴趣电商概念首次出现在公众视野即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
抖音电商充分发挥兴趣电商优势，不断加大品牌扶持力度，并通过抖音新锐发布抖音开新日系列活动，为新锐。

28、中国泛娱乐直播营销趋势解读2018年22018.7 iResearch Inc 发展趋势：直播产业生态链日益完善，内容供给平台运营传播扩散和服务支持模块趋于成熟；行业监管促进平台良性发展；内容产品商业模式和技术创新成为增长核心驱动力；从20。

29、中国网络直播营销市场研究报告2018年22018.3 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
直播营销总体可被分成传统的硬广和创新的直播两种模式。
其中直播模式包含内容营销互动营销以及电商三个种类。
两种模式各有优势，可供广。

30、1版权声明本报告版权属于复旦大学中国保险与社会安全研究中心和新快报，并受法律保护。
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31、 新疆直播电商发展调研报告 2021 编制单位：新疆数字经济研究院 快手研究院 新疆大学经济与管理学院 编制人员：陈兵熊书华执笔 庹俊飞王坤郭静妙 麦吾丽达王银香茹慧超郭森宇 前言前言 新疆数字经济研究院下简称研究院持续关注直播电商发展，但。

32、B2B企业直播营销实操指南直播研究院出品引言140决策周期更长预算收紧新常态,To B 企业营销迎来新变局,企业直播成为破局关键线下获客手段受阻40流量内卷趋势篇2022年直播成为企业的最佳流量入口和最好转化平台,企业直播成为常态化的数字化。

33、秦和平秦和平 联系人 资料来源：聚源数据 相关报告相关报告 1 星期六-半年报点评:H1 亏损落地，H2 明星网红双发力，关注定增进展 2021-08-30 2 星期六-公司点评:上半年业绩承压，下半年电商发力 2021-08-06 3 星.。

34、2022 年深度行业分析研究报告 2 内容目录内容目录 快手业务分拆及预测快手业务分拆及预测 .6 6 快手业务一览快手业务一览 .7 7 1.1.短视频内容平台龙头,三大业务长足发展短视频内容平台龙头,三大业务长足发展 .8 8 1.1。

35、广大大数据研究院2022社交直播APP营销洞察使用广大大洞察竞争对手的广告数据,可通过全球渠道媒体广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感.从12亿广告创意中获取灵感启发我们覆盖近70个国家地区,70多个全球广告渠道.比如Unity,Twit。

36、出品机构:甲子光年智库报告指导:宋涛报告撰写:刘瑶发布时间:2022.09目 录Part 01相得益彰,企业直播营销顺应时代而生Part 02播澜壮阔,企业直播营销的行业现状Part 03思索与期待,企业直播营销的未来路在何方Part 04。