新消费特点

1、新常态下的 生存之道 新冠疫情对中国服装消费的影响 2020年5月 2 Oliver Wyman China 2020将会是动荡的一年，服装市场将出现长期结构性变化 预计4,000亿人民币将从全球最大的服装市场蒸发，从而使得大多数服装品牌面临风险。
电商渠道进一步增长，加速了对高收入客户等细分群体的渗透，服装品牌需要加强线上业务以满足消 费者需求。
线下门店依然很重要，但零售商必须重新审视门店的功。

2、中国社会消费品零售总额保持平稳较快增长，国民消费活力吸引各行各业拓展商机，更加丰富、多元的消费选择顺应民意，迎合消费升级社会趋势。
城镇化发展和城镇居民收入提升，奠定了新消费发展基础中国在近30年大力发展城镇化，充分调动与发挥人在城镇化中的积极性、主动性和创造性，促使城镇化率提升2.3倍，城镇居民人均可支配收入增长39.7倍，走出了一条具有中国特色的新型城镇化道路，既增加了城镇居民消费信心，也催生了消费领域的全面升级。
新消费以人为本，重构消费者与商品/服务和消费场景关系新消费是一个持续发展演变的过程，在以消费者为核心的基础上，不断满足其需求，利用时代新技术或新模式重构“人货场”的关系，进而带动商品创造和服务升级，最终实现对消费结构、消费需求、消费理念和消费渠道的深刻变革。
数字化技术在更多场景加速应用，为新消费链条提质增效数字化技术加速落地，并广泛应用于生产、物流、售卖、展示等社会消费品产业链各个环节，打通各环节的信息流通，增加各个环节的协同效应，提升整个消费链条的效率和消费者的消费体验。
数字化技术提升物流运作效率，激发市场生产与消费活力2017年我国社会物流总额和物流绩效指数总体呈现稳定增长有升发展态势，由于受到自动化数据采集、自动化物流设备、智能调度、定位技术等数字化技术的持续引入，我国物流行业从资源调配、线路优化和。

3、埃森哲中国消费市场洞察系列 新消费 新格局 成熟企业如何敏捷竞争中国消费市场 繁荣的困境 “低迷的中间” 新兴品牌， 后起之秀 快时代， 慢企业 再造活力 重新出发 研究方法 参考资料 03 04 07 10 11 14 15 目录 2 新消费， 新格局 过去十年中， 中国社会消费品零售总额增长 了三倍以上， 2019年预计突破40万亿元1， 消费已 经成为中国GDP增长的主要推动力。
量变孕育。

4、代生而互联，很早便接触了电子游戏并成为各类游戏的忠实玩家。
企鹅智酷数据显示 2018 年 LPL春季赛期共创造出 100亿的话题阅读量和讨论量，同期NBA数据为 120亿，电竞所占据的社交地位举足轻重。
对于 Z世代来说，电竞是一种独特的体育以及语言，能使他们打开社交窗口获得认同感，与同龄人分享快乐与伤悲。
Z世代追逐电竞明星、观看电竞直播并愿意在电竞赛事中消费，已成为支撑起电竞产业的重要消费群体。
电竞已逐渐从游戏产业的延伸成为了独立发展的新兴产业。
2018 中国电竞运动行业发展报告预测，2020 年中国电竞用户将达到 3.5 亿人，电竞市场规模将达到 201 亿元。
在产业政策方面，政府电竞政策转向明显，产业桎梏解除。
电竞产业已经初步实现成熟化运营并形成了上游内容授权、中游衍生内容制作和下游直播平台的完整产业链。
电竞赛事已形成版权、赞助、票务、周边四大收入来源，已培养起培养用户观赛习惯与付费习惯。
Ti9 冠军过亿奖金、腾讯重磅手游和平精英开启电竞化、2020年 S10 全球总决赛也将再次来到中国，电竞行业中拥有无数的催化剂。
同时雅加达亚运会上的 2 金1 银，英雄联盟S8 全球总决赛的冠军奖杯，都向世界展示了中国电竞的强大魅力。
产业规模扩大潜力释放、政策扶持初显成效、商业融合产业升级，中国电竞行业已进入新发展阶段。
头部电竞赛事走向联盟化，运营模式、商业价值与。

5、天猫国际CBNData 氪金式养宠：进口原肉粮引领宠物消费新升级 “氪金式养宠”时代强势开启，进口原肉粮成新风口 在宠粮的选择上，铲屎官们更加注重安全和健康。
近年来，相比于传统的宠粮，取材于原产国的优质肉源所生产的 进口原肉粮搜索热度急剧上升，被铲屎官们选中成为新“食”尚。
原肉主粮和零食的增速都超过行业整体6倍以上。
后浪“造风”，引领全民跟风 爱尝鲜的后浪们更容易被新概念及高品质所吸引，进口原肉。

6、的差异扩大），中档品牌需要重新思考自己的定位以求得生存：要么走“真正性价比”路线，要么明确打造“高品质”价值主张。

7、1 IpsosIpsos2 0 2 02 0 2 0 / / 0 80 8 9090后新消费者的茶饮 口味喜好及消费偏好 主题 茶饮中的明星口味和潜力口味 90后新消费者画像 90后对茶饮的消费偏好 I p s o s 2 2020 Ipsos. 启示和建议 新消费者画像 G R E E N E D T E M P L A T E 1. 3 2020 Ipsos. 新消费者 90后 每6个中国人中。

8、度减少，对比 2019 年针对美国时尚类线上消费者的调研数据，冲动消费的比例上由 31%上升至42%。
不同国别间，美国、法国的冲动消费者比例更高。
图2 各国冲动消费者和理性消费者占比调查表明，更多冲动消费来自促销信息和广告的激发，而名人在冲动消费中的影响力出现下滑。
“想要更换产品”依然是各国消费者理性消费的首要原因。
同时，疫情使得在特定场合下(例如节庆)的购物需求减少，但带动了更多情感激励型的消费，例如奖励自己或为他人挑选礼物等。
图3 疫情前和疫情爆发后消费者冲动消费原因的变化购买考量因素可以分为功能因素和情感因素两类：功能因素指围绕产品本身、由产品功能驱动购买，例如产品性价比、丰富性、是否满足所需等;情感因素指围绕品牌印象、由品牌情感驱动购买，例如品牌美誉度、品牌知名等。
有 87% 受访者首次购买受到功能因素影响，仅56%受访者会受到情感因素驱动。
而再次购买时，情感因素比例上升至67%。
首次购买时，产品本身至关重要，消费者会选择“性价比高”、“质量好”及“符合需求”的产品和品牌。
同时，他们也会通过网站内外的评论了解“品牌美誉度”，从而考虑是否可以尝试一个新品牌。
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数据来源：德勤：电商行业：2021中国跨境电商发展报告(66)页。

9、加其免疫原性。
构建和设计以及有效性评价是关键，研发周期较长，应该是长期、规模化储备的首选。
腺病毒载体疫苗主要特点是具有滴度高、致病性低、转导效率高、感染组织广、无宿主细胞基因组整合等诸多优点,缺点是操作、生产、运输条件严格，可能导致其他正常组织细胞感染从而产生不良反应。
核酸疫苗主要特点是包括mRNA疫苗和DNA疫苗，可以快速制备，安全性较好，但目前全球暂无类似的人用疫苗上市，递送过程防止降解是关键。
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数据来源新冠疫情和疫苗全球进展分析 。

10、Z世代主题公园客群的新主力新特点新策略 郑维 董事 副总裁 深圳华创智成文化旅游发展有限公司 一Z世代是谁Z世代c位出道 二Z世代的个性Z世代的专属符号 三Z世代的出游特点Z世代的旅行关键词 四景区怎么办与Z世代同行旅游景区应对策略 出生于。

11、p总量政策对实体经济的市场化传导效果有限。
1年初宽松总量政策下出现资金空转的现象。
34 月天量社融的去向主要是国企与基建；M2M1 剪刀差提升，结构性存款高增；上市公司的筹资经营投资现金流的错位都说明资金出现空转现象，资金在有政府隐形担保的。

12、p政策利好将驱动康复医疗产业爆发。
中国康复健康产业起步晚，自 2010 年才将康复治疗纳入医疗保险范围，2010 年 9 月卫生部文件关于将部分医疗康复项目纳入基本医疗保障范围的通知明确将康复医疗 9 大治疗项目纳入医保支付范围;2016 。

13、p2. 公司业务特点及竞争力pp2.1 经纪业务：扩大客户规模并实现业务转型pp经纪业务是浙商证券最重要的业务之一，2020 年受益于行情回暖，以及公司加大产品客户引进及机构经纪推动，公司经纪业务实现较快复苏。
公司在经纪业务上不断加大科技投。

14、亚马逊是独一无二的。
它不仅是地球上最重要的碳汇之一，也是全球最大的生物多样性储备地。
亚马逊的制度环境和公共政策同样与众不同。
pp巴西在利用公共政策打击热带森林砍伐方面有着丰富的经验，而且不会对农业生产产生负面影响。
事实上，在2004年至2。

15、我国国家应对气候变化规划20142020 年中提出了到2020 年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005 年下降4045 的强度目标，2015 年进一步提出2030 年左右二氧化碳排放达到峰值并争取尽早达峰碳强度比 2005 年下降606。

16、日本品牌在用户预算30万以下细分市场，占据绝对关注优势，高端价格区域呈现明显 短板。
预算在30万以上的用户，明显更偏爱德国品牌。
30万以上预算已进为豪华品牌主战场， 而豪华品牌销量榜首一直被BBA三强占据。
头部海外主流品牌的主力价区为2。

17、攻略先行：多渠道了解和对比信息母婴APP是妈妈收集母婴商品信息的主要渠道母婴APP既有专业资讯内容，也有海量妈妈们的真实分享内容，是妈妈们了解和收集母婴品牌产品信息的最主要渠道，其次是社交平台电商平台及妈妈社群。
拒绝套路：信赖真实性高的推荐。

18、短期来看，缺电电力系统安全稳定等问题或将更早出现。
需求端，2021 年17 月全社会用电量同比增长15.6，我们预计全年增速将达 10，2022 年有望保持在 6以上，超过十四五规划年均增速预期。
供给端，20212023 年，水电和核电新增。

19、新消费场景：从咖啡伴侣打入市场，发掘更多可能。
从OATLY与咖啡店合作推出燕麦基底的咖啡开始，OATLY燕麦奶打开了新的消费场景，并通过成为星巴克的燕麦奶独家供应商，而被更多的消费者所了解和信赖。
在中国天猫和京东， 咖啡大师系列 均为OAT。

20、健身消费在中国，规模真是件让人着迷的事情。
当中国中产消费者逐渐富裕起来，越来越多人关注腰线和弹性。
根据经济学人的研究，已有三分之一的中国养成了经常锻炼的习惯。
换言之，超过4.34亿9中国人每周活跃在从广场舞到马拉松从健身房到游泳池的各种运动。

21、全球气候变化环境保护等问题是全人类所面临的共同挑战，绿色发展是实现全球可持续发展的必由之路;疫情的席卷也使消费者的健康观念全面升级，健康不再意味着不生病，而是成为一种生活方式和生活习惯。
绿色发展和消费者对健康需求的增长都迫切呼唤绿色化和健康。

22、2022 年深度行业分析研究报告 P3 目录目录 前言：前言： . 6 一一 行业概况：万店连锁进行时行业概况：万店连锁进行时 . 7 一 发展变迁：品牌专卖店替代品类专卖店再兴起 . 7 二 驱动力：供需两侧同时推动食饮连锁行业发展 . 。

23、接棒稳增长：新消费时代来临 接棒稳增长：新消费时代来临 西南证券研究发展中心西南证券研究发展中心 宏观研究团队宏观研究团队 2022年年3月月 1437概 述 宏观经济形势：国内稳增长，海外风险多。
国内方面，今年经济增速目标定在5.5左右，。

24、二次元手游的黄金年代：二次元手游的黄金年代：新世代，新游戏，新消费新世代，新游戏，新消费证券研究报告证券研究报告二次元游戏专题报告二次元游戏专题报告20210310证券分析师：张衡证券分析师：张衡 02160875160 证券投资咨询执业资。

25、 2022022 2年年0 04 4月月2 20 0日日 传媒传媒互联网互联网新消费新消费行业行业: :从从媒介媒介看用户看用户需求需求与与新新供给供给上篇上篇 增持增持 首次覆盖首次覆盖 投资要点投资要点 分析师：朱珠 执业证书编号：S1。