小红书

1、内容流量整体增长,笔记均互动下滑明显,品牌精细化运营需求日益迫切pp 化妆品类相关笔记篇数KOL 总量整体呈增长趋势,护肤品类内容增长迅猛,较彩妆品类表现更加活跃pp 虽然各品类流量整体上涨,但笔记的均互动量整体下滑,品牌主在一定程度上陷。

2、伴随着消费者美妆护肤的频率提升,颜值经济崛起,国内美妆护肤市场持续增长,我国美妆护肤市场前景广阔.近5年国内美妆护肤市场持续增长,2019年零售总额逼近3千亿元,2018年消费市场份额更是位居全球第二位,国内美妆护肤品市场需求潜力巨大.p。

3、女性内衣行业目前仍处于发展的红利期,尤其是电商渠道的兴起以及用户消费习惯的逐渐成熟,带来了行业高速增长背景下的结构性变化.由此衍生出一大批新兴的国产新锐内衣品牌,通过品牌产品的精准定位,了解挖掘目标用户的精细需求,并利用互联网电商优势,瞄。

4、素人初级达人是小红书内容笔记的主要生产者,二者占比高达90.52;品牌合作笔记生产者以初级达人和腰部达人为主,占比总和为94.84,其中初级达人占比为54.18,腰部达人占比40.66.在小红书去中心化的平台属性下,优质的腰初部达人能获取的。

5、五菱宏光mini投放的各类达中,汽装饰类达的单位粉丝互动量最单位粉丝互动量单篇笔记的互动量达 粉丝数,这个指标反应了达获得互动的能,达到0.215,其次是出攻略类达0.148与汽介绍类达.随着坑的性越来越多,五菱孩渐渐升级成为个官认可的称谓。

6、对比发现,热投笔记TOP1品牌与热门笔记TOP1品牌的表现力相差巨大,投放最大量的食饮品牌与曝光量最 高的品牌,阅读量差值较高,虽然曝光不是投放追求的唯一目标,但仍需在阅读量上追小差距;热投笔记覆 盖粉丝量发布内容的粉丝量虽高,但推介未知流。

7、匠心高端发源地枫萃是由上海九院退休医生创办的生物护肤品牌,创办的初衷是帮助消费者建立正确的护肤理念;20年10月独家入驻小红书后, 通过跟头部博主深度专场绑定合作, 创始人王娟医生同步进入到Nan Nan直播间进行直播带货, 以皮肤科医生身。

8、01树立企业鲜活人设以独特的企业人设与用户沟通形成强烈的品牌差异化印象02构建企业内容矩阵汇总优质笔记图文视频沉淀价值内容,长效影响用户03深耕粉丝营销基于企业号功能我私信话题与用户形成互动,提升品牌热度04企业营销卡位在搜索页搜索结果页品。

9、小红书的直播业务处于发展初期.1小红书直播功能开启较晚,小红书直播2019 年6 月开启内测,并逐步扩大内测范围,2020 年4 月小红书直播功能才正式上线.2小红书直播电商GMV 较低.直播电商市场规模庞大,2021 年已达到2 万亿.艾。

10、粉丝量级处于100w500w区间的抖音主播数量最多抖音直播全部类别美妆个护类别热门主播的粉丝量级区间分布较为相似,其中粉丝数处于100w500w的主播数量占比最高,其次是50w100wQ3期间抖音直播全部类别美妆个护类别热门主播粉丝量级区间。

11、小红书奥运生活季运动不只是比赛,也是每个人的生活方式.小红书先是入局奥运形成广泛地大众认知,以奥运模仿帝高能知识局奥运新体验萌宠看奥运精准触达不同人群圈层的小红书用户,再通过参与奥运。

12、关注鞋服时尚类内容的小红薯,普遍更关注产品本身及自身搭配风格展示,热门词中产品常规相关内容如质地穿搭效果颜色占比最高约为37;突出特点风格的热词如复古减龄韩系等热词,突出身份匹配内容的热词如学生党通勤等热词也较为受关注;热词中价格相关词占比。

13、面膜行业内容较为活跃,KOL 增速明显.但笔记互动量整体呈下滑趋势,粉丝粘性程度降低.素人 5k 粉丝量 1w 及尾部 KOL 1w 粉丝量 10w 占比 95 以上,头部 KOL 月均增速高于腰尾部 KOL,或为 MCN 机构大力扶持.头。

14、用户对空气炸锅的功能模式及产地不太关注,品牌内容策略重心应降低使用场景投放占比,向口碑推荐食物质感产品设计等维度有更多倾斜.现有空气炸锅笔记内容以构建使用场景为主要推广点,而从评论内容来看,消费者的主要关注点在口碑推荐食物质感方面,此外在产。

15、随着各行业复工潮的来临,小红书笔记互动量数据逐步回归均值,大盘出现明显的降温;受到国际妇女节营销节点影响,品牌合作笔记互动量占比逆势而涨,3月5日3月8日出现峰值,分别占比2.562.55.2月18日3月9日期间小红书日均生产笔记24万篇样。

16、1月7月月均笔记投放数量Top5品牌集中在大型美妆集团,雅诗兰黛,欧莱雅,YSL美妆,祖玛珑和Tom Ford Beauty;笔记高贡献红人Top 10的达人榜单中,大部分KOL至少2个以上头部品牌有过商业合作.新晋品牌不断进入,从大牌新线。

17、2020年5月起,发文频率20篇月以上的KOL出现领先,7月占据较大优势,12月占比超过30.三四月受疫情影响,KOL发文频率显著上升发文频率8篇月以上KOL单月涨幅超过49.2020年TOP1000爆款笔记的内容生产者超过50为腰部达人。

18、2021年度 小红书 高效种草 标记我 的生活 2021.11 营销手册 4300万 分享者 小红书最重要的内容种草社区之一 数据来源:小红书内部数据 年轻人在小红书分享生活方式爱用好物 1亿 月活用户 70 用户为90后 80亿 每日笔记。

19、 民以食为天,在互联网社媒平台中,美食自带流量属性.坐拥2亿年轻女性精准用户,小红书已经从创立初期的海外 购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领. 目前,小红书每天的笔记曝光量超过100亿次,小红书创始人瞿芳透露,在小红书上搜索过美食相关笔。