短视频市场研究

1、记录生活，不止于乐 短视频平台的用户调研报告 研究出品2019年5月 Copyright 2019 36Kr. Confidential and proprietary 采样及研究说明 INSTRUCTION 研究背景 2018中国网络视听发展研究报告显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿， 占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。
青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、。

2、抖 音 短 视 频 吸 引 力 法 则 营销创意中心2018.12 如何让用户看过5秒 1. 一个问题 2. 一些观察 3. 一点分析 4. 一条法则 5. 一组举例 6. 一波提醒 一个问题 我们经常听到/遇到这样的问题 “怎样让我的视频不被刷走？” “为什么有些视频仿佛有魔力，让人根本停不下来？” “怎样做出一条能让人一直看下去的视频？” “如何让他们看到5秒之后？” 这些问题背后，都是同一。

3、营销创意中心 2019.04 梗 ? 1? ? 2?“?”? ? 3? ? ? 梗 很 值 得 研 究 抖音上的梗更值得研究 让 梗 为 我 们 所 用 无论广告或内容 如何理解梗 梗的传播 具备了哪些特点 探寻对内容/广告创。

4、普惠根基 短视频与全面发展教育研究报告 随着移动互联网的飞速发展，短视频逐渐从一种内容的形态转变为大众的一种生活方式，人民群众在 记录自己美好生活的同时，也在短视频APP中主动获取生活、艺术、健康等多方面的知识。
近年来短视频 行业规模持续增长，2020年8月的统计数据显示，抖音日活跃用户数超过6亿，广泛影响着大众的日常生 活，以抖音为代表的视频平台日益成为服务全民教育，促进大众全面发展的重要教育途。

5、Mob研究院出品 中国短视频行业洞察报告 2020 2020 MobTech. All rights reserved. 数据说明 1. 数据来源 Mob研究院报告数据基于市场公开信息，MobTech自有 监测数据，以及MobTech研究模型估算等来源。
2. 数据周期及指标说明 报告整体时间段：2019.8-2020.8 具体数据指标请参考各页标注 3. 版权声明 本报告为MobTech制作，报。

6、克劳锐出品】 2020.11 “短视频+音乐”价值分析报告 报告核心发现 2 短视频场景中的音乐生态高度活跃，音乐人、音乐作品以及用户音乐消费呈现闭循环的 供需关系。
短视频场景中的人、内容、平台“三方力量“共同孕育出由音乐衍生的、丰富多元的 爆款内容，其创作方式、内容类型及传播都极具独特性。
“短视频+音乐”生态有助于非音乐类红人的内容创作及影响力的扩大，但是对带动音 乐类红人和明星歌手的影响。

7、cs M阻 ； rel 2020 短视频用户价值研究报告 v+ Scope Research Series Rep。
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Users ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 03-0403-04 短视频用户规模及群像 短视频用户规模近8亿， 40岁及以上用户增长明显 The Volume and Personas of Short-For。

8、与图文时代不同，短视频时代下，营销的核心三要素人货场均有所变化。
短视频以其短小轻快理解成本低等特征，完美迎合了流动时代下移动互联网 的受众，并将其消费模式加固。
首先，短视频时代消费者的场景更碎片化：消 费者不但可以随时刷随地刷，还可以毫不。

9、pstrong视频strong号：腾讯生态储备大量创作者，微信流量红利有望持续吸引外来头部创作者。
随着内容持续向视频的迁移，原有图文创作料将持续向视频转移。
对微信而言，10 亿级庞大的潜在用户来自既往创作者的储备，有望为视频号提供潜在的创作。

10、p用户：快手上移抖音下沉，视频号处于渗透阶段pp对比：短视频用户增长红利见顶，抖音快手用户规模大幅领先。
短视频渗透率时长逐渐走平，竞争从用户向更深层次迈入，根据CNNIC数据，2020年6月短视频用户已经超过8.1亿，渗透率87，使用时长占。

11、p2021年1月21日至2月17日期间pp监测品牌官方账号 915个pp账号的活跃率为72pp活跃官号平均增粉1.6万，最多账号增粉75万pp一共发布8491条视频，视频总获赞量超6000万活跃官号比非活跃官号平均增粉量 82除新年广告片外。

12、p货品价值直播助力新品成长，打爆成功率高且周期短pp新品如何快速成长一直是商家运营过程中需要关注的重要问题，尤其像季节属性及时尚属性很强的服饰行业，货品迭代较快，上新频率高，新品运营更是重中之重。
那么直播对大服饰行业的新品运营有何作用呢pp。

13、p家族式特色，打造超级头部主播。
快手的主播里比较出名的是家族式主播，据 CBNData，快手共有 6 大家族，分别是辛巴的 818 家族散打哥的散打家族方丈的丈门家族张二嫂的嫂家军二驴的驴家班以及牌牌琦全网被封的 716 家族，家族的核心主。

14、pB 站入股琥珀效应开发商衍光网络，占股 3近日，上海衍光网络科技有限公司下称衍光网络发生工商变更，新增股东上海幻电信息科技有限公司B 站，认缴出资额 85.71 万元，持股 3交易完成后，B 站成为衍光网络的第二大股东。
衍光网络是。

15、抖音：记录美好生活。
从娱乐生活出发，利用创作激励丰富内容生态。
根据巨量算数， 2019年抖音视频播放量前五的类别是演绎生活美食影视和文化，内容分布相对集中。
抖音主张美好和多元表达，主要视频内容迎合年轻群体兴趣，视频多配以复杂的运镜时尚的滤。

16、具有完善的供应链和运营体系，抖音具有算法优势，快手优势在于老铁文化下的粉丝忠诚度高，购物转化率及复购率也更高，但是就品类而言，目前快手主要为非品牌产品，以土特产生活用品等高性价比产品为主，在快手持续向上破圈的过程中，中高端品牌渗透空间较高。

17、短视频流量增量来自移动互联网用户的不断渗透，以及内部结构的调整。
目前移动互联网渗透已超 70，就整个流量大盘来看，未来增量在于农村地区，其中，短视频用户在移动互联网中的渗透率达 80，仍有1.2 亿增长空间;此外，内容视频化趋势仍在持续，。

18、2016 微博短视频 行业报告 概要 据2016年微博发布癿第三季度财报显示，戔止2016年9月30日，微博月活跃人数已达到2.97亿，较2015年同期相比增长34；其中9月份移劢端在MAU总量中癿占比为89；9月癿日活跃用户达到1.32亿。