短视频用户价值调研报告.pdf

1、中国广视索福瑞媒介研究 董事 总经理 丁迈 2020年短视频用户价值研究报告 目录 CONTENTS 短视频用户红利持续释放，电视大屏开启新玩法 短视频内容扩容提质，“放松休闲” 仍是强驱动 电视媒体竞速短视频，大屏资源加持移动优先 用户集中化加速，头部平台双向渗透 短视频直播带货推动电商新格局，用户付费市场前景可期 短视频发展趋势观察 短视频用户红利持续释放，电视大屏开启新玩法 短视频用户规模增速变缓，80、90后仍是主体， 40岁+用户群体持续扩张 7.92亿91.2%49.6% 20-39岁用户占比 32.8% 40岁+用户占比 17.6% 10-18岁用户占比10岁+渗透率10岁+用户

2、规模 3h 记不清 不知道 5 过半用户短视频观看时长增加 人均每天由54min升至76min 2.2% 13.5% 36.6% 25.7% 9.5%9.6% 2.9% 2019 2020 59.9% 62.3% 用户短视频日均收看时长 5 过去半年，用户看短视频的时长变化 51.9%76min 19.5% 22.8% 9.6% 42.5% 3.9% 1.6% 增加1h 增加 30min-1h 增加 30min 没变化时长减少 不清楚 不知道 51.9% 人均每天收看时长观看时长增加人群 短视频创作用户比例升至31.1% UGC内容增强流量与社交粘性 过去半年，自制/上传过短视频的用户 由20

3、18年的28.2%持续升至31.1% 用户自制/上传的短视频类型 个人 生活记录 61.4% 自然 人文风光 32.8% 个人 观点和看法 29.2% 个人秀 表演 25.2% 转发 他人视频 16.8% 社会 突发事件 15.2% 与专业人员 团队合作 11.1% 其他 1.3% 用户自制/上传短视频的原因 个人爱好 52.8% 记录生活 49.6% 休闲娱乐 41.9% 和他人互动 25.2% 填补空闲时间 24.9% 获得关注 20.4% 获取收益 13.0%NO1.NO2. 将手机/电脑连接到电视 跟家人朋友一起看，很愉快 电视上的互联网视频应用 电视主页的短视频专区/节目包 内容品质更高 电视频道播出的短视频类节目 操作不便 电视大屏成为短视频打开新方式， 焕新用户体验 内容不够丰富 25.9% 25.8% 22.9% 15.8% 画质更清晰、音响效果更好 54.7% 43.9%