垂直圈层营销研究报告

1、CONSUMER EXPERIENCE RESEARCH STUDY: THE END OF AI-MLESS MARKETING Consumers are increasingly accepting of AI in marketing, as long as it delivers a great customer experience FOREWORD Poorly-targeted a。

2、信息流广告和互动广告等多种营销方式进行革新，提升营销效果。
数据和技术是AI+营销产业各方的共同发展方向。
广告主依托外部技术支持，深度挖掘自有数据价值；媒体方数据与技术两手抓，巩固自身竞争优势；第三方服务商短期不断深化关键技术，长期积极搭建智能营销平台。
未来趋势：营销流程效率优化，打通首尾形成闭环；组织架构效率优化，未来人工更专注于策略制定；用户数据效率优化，智能推荐从行为洞察到需求预测。
发展建议：广告主从Adtech走向Martech，推动观念、数据、技术和组织架构升级；第三方服务商从提供数据和技术支持向提供解决方案升级。
中国AI+营销市场发展趋势及建议AI+营销未来发展趋势流程：营销流程效率优化，打通首尾形成闭环对于传统营销而言，整体营销流程主要分为用户分析、内容创作、广告投放以及效果监测四部分。
选择粗糙、响应速度慢，同时无法形成闭环。
而未来通过人工智能的对营销产业的不断渗透，在四大环节中加入用户筛选、渠道选择的同时将为每个不同的用户群体进行内容定制化，并在获得效果监测结果后及时调整投放策略，形成快速的相应模式，有效改善营销效果，提高营销效率。
而随着AI技术在营销各环节应用落地的不断深化，各环节之间的有机性也将不断提高，未来营销效率还有很大的提升空间。
AI+营销未来发展趋势营销人员：组织架构效率优化，未来人工更专注于策略制定。

3、销，真容若隐若现，为了让行业近距离了解网红营销的行业生态，Nox基于从业经验、大数据技术以及多方行业资料的调研与分析，以报告的形式与行业进行结果共享。
本报告有哪些内容？本报告从海外网红营销的起源、现状、问题及发展等诸多维度，对海外网红营销之于品牌、产品推广的价值进行分享与洞察。
帮助国内出海企业（跨境电商、移动开发者、游戏开发商等）快速了解海外网红发展轨迹及趋势，科学判定与预测海外网红营销所面临的机遇、挑战及中长期战略价值。
海外网红营销的现状从网红、从业者、平台等多角度全面介绍海外网红营销的现状情况，便于行业人士进行全面了解。
业者现状与节节攀升的网红营销势头一致，国内外网红营销平台顺势崛起。
目前市面上的从业者近数十家。
按产品模式划分大致可分为传统广告公司式（无平台，人工对接资源）、智能化平台式（有平台，自动化对接资源）、智能营销工具服务平台（基于平台提供工具服务）三种形式。
数十家从业平台，各具特点且处于不同的阶段传统广告公司式服务合作方式单一，且多为本地化企业服务；而新兴的网红营销平台大多出自于科技公司，网红平台已经不仅仅局限于企业与网红的对接，还在网红营销智能化分析、程序化广告投放方面突破，为广告主与网红提供多元化网红营销服务，赋能网红营销，目前行业从业者数十家，各有特点，且各自处于发展的不同阶段，精选代表性企。

4、云时代的营销进化 中国营销云市场研究报告 2019年 2 2019.9 iResearch Inc. 研究背景概述 背景1：自产业互联网被提出以来，企业级服务市场被推上风口，企业级营销服务市场也同 样受到关注。
多重因素之下，“营销云”的概念及价值被行业探讨和实践，当然对于营销行业来 说，营销云已经不是第一次被大家热议，在2016年就已经有。

5、报告。
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知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；。

6、中国内容营销策略研究报告 2020年 2 2020.7 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，随着各个内容时代的发展，内容营 销的范畴和类型也愈加丰富，到网络内容时代，内容营销具体已经包括三大模式： 内容=营销：将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，通。

7、区块链技术的发展，营销也正在进入到新技术全面驱动的时代。
客户存量市场争夺成为焦点近几年，移动互联网的飞速发展，让企业可以更实时、多触点地触达客户。
但是，信息渠道的高度分散和信息的碎片化，也为企业营销带来了新的难题;数字化手段获得新客户的成本在不断提高，数据散落在各个平台，捕捉客户行为和动向也越来越难。
如何通过新技术深度挖掘存量客户的价值，成为企业当下争夺的焦点。
有效的数据资产管理成为高效营销决策的基础麦肯锡称:“数据已经渗透到当今每一行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。
人们对于海量数据的挖掘和应用，预示着新一波生产率增长和消费者应用浪潮的到来。
”。

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9、新的升级；普惠金融缓解创业者融资难问题银行业持续加大普惠金融薄弱领域支持力度，小微企业、三农、科技企业等领域融资难、服务难问题得到缓解，小微企业贷款可得性不断提升。
截至 2017 年末，银行业小微企业贷款（包括小型企业、微型企业、个体工商户和小微企业主贷款，下同）余额 30.74 万亿元，较 2013 年末增长 73.1%，占各项贷款余额的 24.5%；为 1521 万户小微企业提供贷款服务，较2013 年末增长 21.7%。
18年招商行业关注量在双端均有增长，移动端涨幅近80%18年招商行业在PC端关注量增长率18.2%，网民对招商投资的兴趣有所提升；招商行业的向好发展和网民行为习惯的改变，共同推动移动端关注量同比增长79.7%。
以周为单位，PC端关注趋势同TOP词相似，移动端在周二和周四有明显增长PC端招商行业关注量在周一、周三较高，趋势和TOP词趋势相近；移动端招商行业关注量在周二、周四和周六均有波峰，趋势和TOP词相差较大。
以天为单位，PC端和移动端关注趋势均与TOP词相似PC端招商行业关注量在9:00-12:00、14:00-17:00达到峰值；移动端招商行业关注量全天都较为平稳，从8点开始关注量逐渐提升，在晚7:00-11:00达到峰值。
招商行业的关注量主要集中在项目需求，通用需求其次。

10、伴随着定位演变，金融企业的品牌营销也在不断变化。
具体表现为：（1）内容上，对外宣传内容的规范性得到了愈发严格的管理；（2）形式上，从静态到动静结合，娱乐性、个性化与沉浸感被强调；（3）渠道上，从线上线下结合到被动深耕线上，线上偏爱娱乐与垂直渠道；（4）思维上，规模思维与效率思维的权衡。
金融品牌营销现状在用户洞察方面：借贷用户趋于年轻化、城市下沉，理财用户趋于大龄化；相较品牌活动，效果类广告对用户属性变化更为敏感；多轮用户筛选机制帮助平台有效圈定客群范围。
在品牌营销方式上：常见的品牌活动有剧目中插、综艺体育赞助等，常见的效果类广告有搜索引擎、信息流、应用商店、贷超合作等。
金融品牌营销的挑选标准，受活动热度、活动受众与平台用户的匹配程度、活动价值观与品牌主张的相符性、政策、渠道排挤、产品成熟度、企业战略规划等因素影响。
在费用支出方面：单个平台品牌营销总支出逐年增长，2017年达亿级；理财平台总支出通常情况下高于借贷平台；投入比例方面，借贷平台重效果，理财平台重品牌。
在效果方面：效果衡量应结合结果导向指标与效率导向指标；组合各环节用户转化率，可帮助平台进行问题诊断与效果优化。
趋势建议建议1：群体规模大小不等于群体价值，垂直渠道待深耕；建议2：善用营销工具造血，用户激励贯穿用户转化全流程；建议3：注册成本高企，交易。

11、PS)、战略、战斗和卡牌收集类游戏CCG)。
近年来，大乱斗、体育运动和赛车等其他类型的游戏也越来越多地走上电子竞技游戏的舞台。
人们围绕适台开展电子竞技的游戏组建了具有规则的比赛，那些能够成功吸引粉丝观看的比赛成为电子竞技生态系统的一部分。
品牌可以通过赞助游戏厂商、赛事、俱乐部、第三方赛事、媒体平台、电竞选手以及游戏领域KOL进行电竞营销。
游戏厂商游戏厂商是所有电竞赛事的基石，没有他们制作游戏，电子竞技就不会存在。
但是，各厂商在电竞比赛中扮演角色各有不同。
有些亲自操办赛事的运营管理与粉丝互动.另一些采取不干涉策略。
现实往往介于两种极端情况之间。
游戏厂商在这些赛事中发挥着不可或缺的作用，但也允许独立赛事运营商协调开展使用其游戏作品的比赛。
对于具有全球影响力的电竟赛事，与自行开展比赛的游戏厂商直接合作的品牌有机会通过单一、集中的发行商关系在多个全球联赛中提供赞助。
这为全球品牌提供了一个宝贵的机会，可以通过单个赞助计划与粉丝建立联系。

12、的推荐是影响用户产生购买的关键因素，快手普惠机制赋能达人生产优质内容；快手用户对于家装，珠宝首饰和3C产品的广告偏好程度高；。

13、企业级SaaS服务普及、互联网存量时代用户经营战略被重视以及中国独特的媒体生态都存在利好条件；产业环境：从实际发展来看，中国营销云市场内部发展仍然处于增长乏力的探索期，除了国内市场本身在发展阶段的滞后性之外，广告主资源投入和行业认知不足及营销云企业自身的发展瓶颈等，都在不同程度制约和阻碍了中国营销云市场的快速崛起。
市场曲折前进，众多应用场景逐渐落地并被认可市场规模：2018年中国营销云市场规模为93.1亿元，增长率为64.1%。
未来几年，伴随中国企业对数字化转型探索的成熟以及更多营销场景的应用落地，预计2021年规模将超250亿；营销云发展竞争要素：从产品开发到内容营销均有竞争价值存在产品开发：遵循“客户行业营销特点使用人员产品功能”的矩阵图；销售策略：洞悉客户需求旅程，打造以客户为中心的销售策略；内容营销：内容层壁垒的构建，会加速企业的客户转化效率。
走向成熟是必然，但概念或不再重要从行业发展到业务实践，其基础设施价值将愈发凸显行业市场化：SaaS化趋势不可逆转，营销市场增长结构优化为营销云发展提供动力；产业清晰化：需求侧会逐渐明晰营销云的价值，供给侧提供的产品和服务会逐渐完善；业务生态化：核心业务深入拓展后，盈利终局将驱动业务向生态化方向发展。
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14、体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。
发展演进：互联网驱动圈层经济形成和发展，并逐渐向主流迈进社交互联网让分散的大众重新聚合与分流，形成了一个个具有高度文化或兴趣认同感的小群体，圈层经济逐渐兴起；而数字互联网技术持续创新迭代、重塑和改变用户行为习惯，圈层边界不断消弭和重建，逐渐呈多样化发展，部分小众圈层开始走向大众视野。
目前圈层经济已成为当下市场经济的主流风潮，如何与特定的圈层用户进行沟通形成高效转化，成为了当下品牌主的核心诉求。
典型特征：文化认同为先，精英带动消费,创意激发活力圈层用户因兴趣或价值观而聚合,文化认同是圈层经济产生和发展的前提,也是核心;圈层中的精英用户(即KOL )构成了圈层文化和产品扩散的中枢，高度的认同感使得圈层用户消费意愿趋高，而年轻、原创、个性、定制等是圈层用户消费的需求标签。
圈层分类：热门圈层进入主流视野，垂直用户市场蓝海展现按照各圈层的大众认知度、圈层用户规模、圈层经济运作模式的成熟度等角度综合来看，可以分为小众圈层、上升圈层及热门圈层。
其中，以追星、二次元（动漫、虚拟偶像等）、体育运动（潮鞋、电竞）、国风等为代表的热门圈层已从最初“圈地自萌”的小众市场进入了大众视野，受众规模逐渐扩大且形成了较为成熟稳定的经济运营产业链，垂直用户市场蓝海展现。

15、艺恩出品 2020年9月 2020年暑期视频内容营销研究报告 破译TA消费密码 关于艺恩ENDATA 2 艺恩是国内领先的文娱大数据服务商，以数据技术为引擎监测跨屏内容消费行为和用户画像数据；依托 行业解决方案，累计为近千家合作 伙伴提供相关产品服务。
艺恩一直致力于深度链接文娱业务场景，获得了业界及社会的广泛认可。
荣获“国家高新技术企 业”“中关村高新技术企业”“中国大数据创新企业”及“中国大数。

16、公司研究公司研究 敬请阅读末页的重要说明Page 2 正文目录 1业绩高增长.4 2深耕电动自行车领域多年，积累较深.。

17、体将使您能够通过向更多合适的人出售来加快收入增长;尽快开始以数据为驱动力的数字度假活动-人们可以更早地在线上购物，而预算却更少。
二、受影响最严重的类别艺术，娱乐和业余爱好零售商达到44%；百货商店和购物中心达到39%；服装，服饰和配件零售商达到32%；健康和美丽供应零售商达到26%；电子和电池手机零售商.达到19%。
三、消费者零售客流量进入假期实体零售商预计今年假期期间的步伐将增长20%；根据消费者在数字和在线产品中的行为进行策略性更改；这个假期，品牌应投入更多资金以及诸如“网络星期一”，仅在线销售和订单履行之类的资源。
该升压仍将比2019年假日购物期间低25%；零售商应分配FEWER资金用于诸如季节性聘用销售伙伴，增加库存库存，延长黑色星期五的开放时间以及针对特定商店的广告等活动。
2020年假期在线消费者行为图1 在这个假期，消费者将如何与零售的不同子行业进行在线互动?报告总结：假期品牌营销策略建议品牌应利用客户数据管理和网站个性化解决方案以1：1的比例与在线购物者建立联;在假日季节，以1：1的水平与消费者建立联系的最佳品牌将获得最佳效果。
通过采用1：1营销方式来吸引更多客户转化和参与，从而获得竞争优势; 在尽可能多的数字接触点中实现个性化，甚至扩展到直邮等渠道。
文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Zeta：2020年假。

18、 中国场景营销市场研究报告 2016年 2 中国场景营销市场基本概况1 中国场景营销市场发展状况2 中国场景营销市场产业链角色分析3 中国场景营销市场典型案例分析4 中国场景营销市场趋势与探索5 3 场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线 下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用。

19、汽车市场与数字营销 趋势研究报告 汽车市场与数字营销 趋势研究报告 20162017 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 指导单位：中国商务广告协会数字营销研究中心 执行机构：悠易互通-中传 大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队 指导单位：中国商务广告协会数字营销研究中心 执行机构：悠易互通-中传 大数据联合实验室、国家广告研究院科研团队 中国传媒大学 广 告 学 院 中国传媒大学 。

20、 每日免费获取报告 1、每日微信群内分享5+最新重磅报告； 2、每日分享当日华尔街日报、金融时报； 3、每周分享经济学人 4、每月汇总500+份当月重磅报告 （增值服务） 扫一扫二维码 关注公号 回复：研究报告 加入“起点财经”微信群。
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21、中国短视频营销市场研究报告 2018年 2 2018.11 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
困境即趋势，投放模式、营销效果、内容运营都将逐渐成熟 营销服务商：打通短视频营销投放通路，优化广告主体验 内容方：专业团队下沉和素人能力提升双向推动产业成熟 平台方：All in 垂直，从流量思维向用户经营思维转型。

22、研究报告2018 Influencer Marketing Research Report 海外网红营销 前言概要 中国企业掘金海外，海外网红自媒体流量价值破势而出 伴随全球电商和支付生态的完善以及移动网络的升级，产品全球化、本地化运营难题逐渐缓解，这些趋势直接带动了中国移动互联网企业的出海。
出海真正的风口期到来，并且在 泛娱乐、投资、消费升级等领域体现出行业领先性。
在出海大潮之下，海外网红营销因。

23、公司针对此开发的人 SHOX2RASSF1A 基因甲基化DNA 检测试剂盒PCR荧光法，可用于体外定性检测人肺泡灌洗液中人SHOX2 基因和人RASSF1A 基因甲基化，作为肺癌疑似人群的肺泡灌洗液BALF细胞学检测的辅助检查。
与传统的细。

24、商业运营工具服务功能优势凸显，近年来迅速发展。
我们认为，私域运营能力可以从三个 方面来衡量，分别为企业信息触达客户的能力：建立链接的客户数量GMV访问来源； 单客价值：复购率复购销售占比；关联领域影响力：会员等级升级老带新能力分销 市场 G。

25、平台优势 直播互动即时性，内容丰富，进一步扩张网购界限。
直播衍生出的玩法有趣吸睛，企业自播及KOL直播都能刺激购买。
与用户连接性强，注重真实互动。
营销手法 用户互动：迎合用户需求进行产品展示，赋予用户主动权，易建立信任。
直播形式：结合。

26、 留学行业 搜索市场研究报告 360营销研究院 2016年4月 行业报告 Industry Report 留学行业整体趋势 留学行业人群洞察 留学行业品牌研究 目 录 出国留学人数逐年增长 34.0 40.0 41.4 46.0 52.4 。

27、化妆品化妆品 行业研究报告 2016年年Q2 01 行业概览 02 品类分析 03 男士化妆品 04 人群分析 目录 CONTENTS 行业概览 1 Part 2016年2季度，化妆品行业整体增长放缓，用户关注重点仍以产品品牌为主 美发护发。

28、China PR agenCy SCoPe中国公关行业营销趋势研究CHINA PR AGENCY SCOPE中国公关行业营销趋势研究Preface 前言China PR Agency Scope 2017 is the fourth wav。