艺恩：《乘风破浪的姐姐》内容营销研究报告（30页）.pdf

1、内容营销研究 艺恩出品 2020年7月 乘风破浪的姐姐 目录 3 CONTENTS 乘风破浪的姐姐节目表现 乘风破浪的姐姐招商概览 重点品牌营销分析 01 02 03 01 乘风破浪的姐姐节目表现 大盘：同期热播的综艺中，乘风破浪的姐姐全面领先 6月12号以来，同期热播的综艺节目乘风破浪的姐姐播映指数排名第一，整体热度相对靠前； 好评度、观看度等四大指数均高于同期热播综艺TOP10均值，尤其媒体热度优势明显，乘风破 浪的姐姐们话题热度高 76.6 67 66.2 61.5 58.8 57.7 57.4 56.8 56.8 56.6 乘风破浪的姐姐 这！就是街舞3 奔跑吧4 向往的生活4 创造营

2、2020 明日之子4 密室大逃脱2 认真的嘎嘎们 极限挑战6 乐队的夏天2 近一个半月播映指数TOP10国产季播综艺 77.7 83.1 60.7 64.1 观看度 好评度 媒体热度 用户热度 乘风破浪的姐姐与同期在播TOP10综艺 指数对比 乘风破浪的姐姐TOP10均值 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 题材：乘风破浪的姐姐突破常规，全面领跑选秀类节目 乘风破浪的姐姐一改传统的小鲜肉小花选秀内容，启用有一定资历的艺人作为参赛选手，突 出选秀类节目重围，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度、观看度均遥遥领先，播映指数持

3、 续高居不下 6 1010 9 2017年1-7月2018年1-7月2019年1-7月2020年1-7月 历年选秀类节目数量变化 2017年网综中 国有嘻哈爆火 2018年网综这就是街 舞、创造101等网 综横空出世 近一个半月同类型TOP5综艺热度指数表现 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日 76.8 61.5 60.2 58.4 55.3 乘风破浪的姐姐 创造营2020 明日之子4 认真的嘎嘎们 少年之名 播映指数 60.7 41.9 35.1 25.6 34.2 媒体热度 64.1 52.5 46.6 48.2 47 用户热度 83.1 57.7 75 7

4、1.8 54.9 好评度 77.7 70.9 71.7 69.5 64.5 观看度 6/126/196/267/37/107/177/24 近一个半月同类型TOP5综艺播映指数走势 乘风破浪的姐姐创造营2020明日之子 认真的嘎嘎们少年之名 2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 观看度：节目整体观看度高，单期播放量略有下滑 乘风破浪的姐姐正片单期播放量有所下滑，但播放量稳定在2亿以上，节目观看度高；加更版 播放量持续走低，目前播放量稳定在1亿水平 0.0 0.8 1.6 6/126/196/267/37/107/177/24 乘风破浪的姐姐单日播放量（亿） 4.94 2.72 2.73

5、2.24 2.32 2.31 2.17 第1期第2期第3期第4期第5期第6期第7期 乘风破浪的姐姐正片单期播放量(亿) 1.68 1.66 1.11 1.20 1.05 第2期加更 第3期加更 第4期加更 第5期加更 第6期加更 乘风破浪的姐姐加更版单期播放量(亿) Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 好评度：节目好评度高，负面舆情持续走低 乘风破浪的姐姐豆瓣评分虽有所下滑，但仍维持在8分以上的高分；下滑的主要原因在节目中 姐姐们的舞台表现越来越向传统“女团”形式靠拢，节目原本的意图和特质有所改变，赛制及现 场观众评分受

6、到质疑。从整体舆情走势来看，中性评论走高，正面及负面舆情均有所下降 79 83 87 6/126/196/267/37/107/177/24 乘风破浪的姐姐好评度走势 加长版第4期：分 组训练燃团魂 加长版第1期：初 集结幕后公开 豆瓣：从8.6分8.2分 0 30 60 90 6/126/196/267/37/107/177/24 乘风破浪的姐姐舆情走势 正面负面中性 Source：艺恩数据 营销智库，2020年6月12日-7月26日2020.7 艺恩 ENDATA Inc. 用户热度：节目用户热度持续走高，社交、视频媒体是主要互动平台 节目用户热度节节攀升，从各渠道热度来看，微博和视频媒体