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中国信通院：数字营销异常流量研究报告（2022年）（48页）.pdf

上传人：是*** 编号：63824 2022-03-16 PDF PDF 48页 2.18MB

该报告所属合集： 2026年互联网流量报告合集

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本文主要从以下几个方面对数字营销异常流量进行了研究： 1. 数字营销异常流量的现状：2021年互联网广告异常流量占比为10.1%，广告联盟为异常曝光重灾区，移动效果广告平均异常点击率为77.5%。 2. 数字营销流量作弊技术分析：包括互联网广告异常流量分析、效果转化及归因作弊分析和社会化营销异常流量分析。 3. 异常流量监测标准化及检测认证情况：异常流量监测标准化主要聚焦在品牌广告领域，国际上将企业反流量作弊能力作为合作基础。 4. 异常流量治理成功经验：包括行业协会积极发挥协同和指导作用、合法经营者通过合同及法律诉讼打击流量造假、网络平台方应定期治理生态内流量造假行为。 5. 异常流量治理建议指引：包括制定流量造假法律条款，明确违法主体责任、完善流量反欺诈标准，建立健康透明行业规则、构建流量反欺诈分析模型，科学识别过滤无效流量、推出流量反欺诈权威认证，评估企业产品能力、加强消费者安全教育，重拳整治“刷量”黑灰产、提升中国广告市场透明度，促进行业持续健康发展。