场景营销案例

1、中国企业直播营销场景案例 研究报告 2020年 2 2020.6 iResearch Inc. 研究范围 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
企业直播营销是企业直播服务的子场景，也是直播营销中的子营销方式 企业直播营销是指以专业级直播技术为基础，为企业客户在视频时代打造的营销视频化、营销数据化和流量私域化的企业 营销方式，企业直播营销是。

2、对这批截然不同的新兴人群，如何在未来实现00后的商业转化便成为消费品和互联网公司的关键议题。
本报告基于00后的成长环境和价值理念的人群洞察，并结合企业在营销和产品这一虚一实间的运作案例，对00后的商业化策略加以总结，以飨读者。
00后成长环境及价值理念综述代际差异研究是个常谈不衰的话题，不同的人生阶段、时代变迁以及特定重大事件的综合作用往往会给某一世代塑造出独特的性格气质。
当90后一代步入社会后，互联网的原住民00后开始进入商业研究的视野。
在本章，亿欧智库将基于已有的人群研究成果，理解和分析00后的成长背景及由此衍生的消费观、价值观。

3、域用户群体巨大，手机已经成为用户触网的第一媒介，而与此相对应的传统媒体则呈现逐年下滑趋势，除广播外，报纸、期刊、电视等传统媒体均衰退明显。
移动营销市场占比快速扩张，已经占据八成互联网广告比重中国广告市场近年来整体市场保持稳定，小幅增长。
但在数字经济的快速发展下，广告市场结构已经发生深刻变化，移动广告在互联网广告中占比已经超过八成；尤其是诞生于移动时代的媒体平台，其营收接近九成来自移动端，移动营销市场已经成为中国广告市场至关重要的一环。
移动营销进入成熟期，市场稳步发展市场步入成熟，稳定发展：随着4G普及和平价手机设备涌现，移动端海量用户规模和丰富媒体投放平台营销潜力在2014年开始爆发，经过4年发展，移动营销市场已经进入成熟期，整体市场稳步向前，细分领域创新不断，推动行业继续发展。
信息流广告发展迅速：传统广告模式与移动端匹配度较低，随着信息流广告的出现，移动营销潜力得以释放，目前信息流广告市场规模持续攀升，已经成为最主流广告模式，预计随着信息流广告与媒体平台继续融合发展，其广告内涵将更加丰富。
创新模式分割广告主预算：目前移动营销市场价值早已深入人心，在海量受众基础上，头部厂商不断创新营销策略，打通垂直领域投放通道，建立全域营销模式，同时加大原生广告开发力度，提升品牌印象建立度和转化率，持续分割广告主投放预算。
信息流广告成为市场主角，其他广告形式持续创新。

4、终在每个类别中评选出金、银、铜奖各一名。
发掘先进营销方法，传递营销智慧。
希望通过效果营销案例的评选和梳理，助力品牌全面释放效果营销影响力，共同引领行业蓬勃发展。
当单个的平台或产品无法实现最佳的营销效果时，是时候考虑将各个“单点”化零为整，实现整合突围了。
这些优秀的获奖案例充分利用巨量引擎商业化产品或资源，覆盖多元化场景，制定满足品牌实际需求的整合营销策略，实现效果转化及品牌增值价值的最大化。

5、中国社交电商行业研究 2019年 2 2019.7 iResearch Inc. 核心观点 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
传统电商流量红利殆尽，社交电商借助社交网络实现低成本引流，行业爆发式增长 传统电商人到中年，红利将尽，获客成本攀升。
移动社交蓬勃发展，流量价值凸显，将社交与电商融合的商业模式 为电商企业降低引流成本提供了良好的。

6、音频平台营销价值研究案例报告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用户画像 蜻蜓FM的核心用户中 男性略多于女性，呈现 出六四开的分布 ；其 年龄分布较为均衡，但 年轻群体更为突出；他 们主要生活在中东部地 区以及一线新一线城市； 他们半数以上已婚且有 小孩，单身贵族的占比 也接近30% 音频营销价值 伴随性、代入感和延续性 本身是音频媒介的特征， 但其也能自然过渡到音频 营销中，三者的有机结合 是音频。

7、音频平台营销价值研究案例报告 2019年 2 蜻蜓FM 核心用户画像 蜻蜓FM的核心用户中 男性略多于女性，呈现 出六四开的分布 ；其 年龄分布较为均衡，但 年轻群体更为突出；他 们主要生活在中东部地 区以及一线新一线城市； 他们半数以上已婚且有 小孩，单身贵族的占比 也接近30% 音频营销价值 伴随性、代入感和延续性 本身是音频媒介的特征， 但其也能自然过渡到音频 营销中，三者的有机结合 是音频。

8、马。
社交电商重构电商人货场，对比传统电商优势明显与传统电商相比，社交电商拥有发现式购买、去中心化、场景丰富等独特优势，用户既是购买者，也是推荐者。
具体来看，社交电商主要有以下三个方面的优势：1）依托社交裂变降低引流成本，提升用户粘性；2）多维交互式产业链，可实现零库存分销、精准营销、C2B定制从而提升供应链效率；3）去中心化传播网络，为中小供应商发展提供广阔空间。
模式不断创新，百花齐放按照流量获取方式和运营模式的不同，目前社交电商可以分为拼购类、会员制、社区团购和内容类四种，其中拼购类、会员制和社区团购均以强社交关系下的熟人网络为基础，通过价格优惠、分销奖励等方式引导用户进行自主传播；内容类社交电商则起源于弱社交关系下的社交社区，通过优质内容与商品形成协同，吸引用户购买。
未来随着行业的不断发展，有可能涌现出更多社交与电商相结合的创新模式。
商业模式难以成为竞争壁垒，社交电商发展仍面临诸多挑战社交电商本质上是电商行业营销模式与销售渠道的一种创新，凭借社交网络进行引流的商业模式在中短期内为社交电商的高速发展提供了保证。
但这种模式的创新并非难以复制，无法成为企业的核心竞争壁垒。
对于消费者来说，无论采用什么营销方式，商品的物美价廉和配送服务的快速高效才是其能否对平台产生忠诚度、愿意持续复购的关键。
随着行业竞争加剧，社交流量的投入带来用户增长的边。

9、智能优化、效果追踪、创意自动化。
2、AI营销产业图谱数据和技术将成为产业各方共同的发力方向，整个AI营销产业图谱向着分工更加明确、布局更加合理、竞争更加理性的方向发展。
对于AI营销市场产业链而言，通过AI技术的赋能与加持，使每个环节都可以实现联通，这些联通是基于用户行为产生的海量数据。
品牌方、第三方解决方案和媒体方通过激活数据形成消费者的多维画像，从而对AI营销的各个环节起到指导作用，提升营销效率。
而整个AI营销产业链中，数据和技术是产业发展的核心，也是产业中各方话语权的立足之本，因此未来各方都将在数据应用和技术上展开深入协作。
3、AI营销的认识误区（1）AI的作用被夸大在调查公司Resulticks对300多位市场营销人员进行的一项调查发现，有近一半的受访者认为，AI是一个被过分夸大作用的新鲜名词，AI无疑是过去两年的热门词，一方面品牌方越来越多地探索未来AI会对他们业务带来的切实影响，另一方面媒体的无限夸大也加大了行业对于AI作用的期待。
虽然AI作用有被夸大的嫌疑，但不可否认的事实是尽管今天AI还处于起步阶段，但许多品牌和零售商已经积极地将AI用于在线调研、客户洞察、内容创作与管理、客户洞察、个性化创意、智能创意以及程序化投放等诸多环节，借此赢得客户和业绩的增长。
（2）AI会否取代营销人员AI具有无限潜能这已经成为共识，它会给营销人员带来新的机。

10、设置了丰富且具有针对性的奖项，遴选优秀案例，为行业提供更有参考价值的效果营销解决方案，树立行业“效果营销风向标”。

11、蜻蜓FM核心用户收听频次和时长的重度化、以及由此带来的广泛收听时段与多元化收听场景，加上用户收听设备的多样化发展，构成了全场景营销价值的基础，针对其收听行为的诉求可以实现针对性的全场景营销。
蜻蜓FM细分人群营销价值泛亲子用户、母婴用户、在校大学生、Z世代用户以及有车一族都是蜻蜓FM重要的细分人群，针对不同群体的个性差异和收听行为偏好，可以进行针对性的细分人群营销。

12、也对企业的数字化、智能化提出了更高的挑战。
疫情带来的消费者行为变化，正加速企业 “数智化”的迫切性。
同时，面对疫情带来的挑战，国家层面已布局新基建战略，大力推动AI、5G、云计算、大数据等数字基础设施建设，支撑传统产业向网络化、数字化、智能化方向转型。
在技术、市场、政策多方面共振下，企业的“数智化”转型已成为必然趋势。
行则将至：用数据驱动企业长效增长的方法论那么企业数智化，第一步怎么走？如何建立起长效的企业增长模式？对于大部分中国企业来说，数字化转型必定会经历一个由浅到深、由表及里的过程。
企业希望每一笔投入都能尽快见效，这也是为什么企业数字化最先由“营销”环节切入，而“营销”最先从“数字广告”切入的原因。
下一阶段，从增长目的出发，企业则需要从“运营”往整个“决策”环节渗透，目的是围绕消费者构建全链路的智能营销和数据驱动的增长策略。
我们过去服务了横跨快消、汽车、零售、美妆、网服、医药、金融等众多行业，为数千家国内外知名企业提供数据中台+ 业务中台的全栈式解决方案。
基于十多年沉淀下来的服务经验、案例复盘与思考，企业对更深层面的数据应用需求，我们提出了企业数智化“三角魔方”方法论，帮助企业来解决数字化、智能化过程中遇到的难题和痛点。
我们认为企业全面数智化即企业数字资产三大要素“用户-触点-内容”的全面数字化、智能化。
从企业数据全链路、端到端视角，将商品、品牌、渠道、营销、零售、服务等各环。

13、景类型丰富，企业直播营销场景拥有一定市场潜力营销直接关系企业核心营收和现金流命脉，而企业直播营销因其使用门槛低，并能够直接为企业带来销售转化和增强客户黏性，因而受到广告主重视；另一方面，企业直播营销应用普适性高，行业和企业应用覆盖面广，需求潜力直接激发了营销服务商的参与，无论从供给侧看还是需求侧看，企业直播营销都拥有一定市场潜力。
中国企业直播营销场景满足企业主营销多重诉求成本和效果平衡：获客成本降低和销售增长双目标实现体验和效率平衡：构建线上线下双向流量闭环，增加更多社交和体验场景公域和私域平衡：摆脱公域流量依赖，激活企业私域流量池专业和趣味平衡：专业和趣味兼备的消费者互动，实现多层次品牌文化输出中国企业直播营销场景发展趋势及玩家策略市场趋势：数字升级背景下，直播营销将成大量传统企业营销流程范式市场趋势：5G技术网络商用发展，推进企业直播更多应用场景竞争壁垒：技术功能趋同下，打造极致服务构建企业竞争护城河发展策略：持续发力中小客户，拓宽直播营销应用场景市场边界。

14、数字孪生城市典型场景与应用案例 （2020 年） 中国信息通信研究院中国信息通信研究院 2020年年12月月 前前 言言 数字孪生城市经过三年的概念培育期， 目前已经步入落地实施阶 段， 各地不同程度地推进数字孪生城市规划建设和行业应用创新实 践。
中国信息通信研究院联合数字孪生城市生态圈合作伙伴，在推出 数字孪生城市白皮书 （ 2020年） 的同时， 征集当前典型应用案例 进行汇编，旨在了解目前。

15、 中国场景营销市场研究报告 2016年 2 中国场景营销市场基本概况1 中国场景营销市场发展状况2 中国场景营销市场产业链角色分析3 中国场景营销市场典型案例分析4 中国场景营销市场趋势与探索5 3 场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线 下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用。

16、 中国场景营销市场研究报告 2016年 2 中国场景营销市场基本概况1 中国场景营销市场发展状况2 中国场景营销市场产业链角色分析3 中国场景营销市场典型案例分析4 中国场景营销市场趋势与探索5 3 场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线 下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用。

17、洞察趣萌晒图人群，紧跟场景 营销 2017年 走进图片社交用户，掘金商场场景营销 2 2017.12 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
针对线下喜好逛商场的年轻用户，可以打印照片的Redbox能够有效触达高学历的 年轻用户。
其中72.8%的用户为本科及以上学历，87.9%为女性用户 修图晒图已经成为年轻。

18、春节周期拉长，提前 1 个月拉开迎新序幕 2020春节搜索爆发曲线 01 20191201 20191202 20191203 20191204 20191205 20191206 20191207 20191208 20191209 20。

19、春节周期拉长，提前 1 个月拉开迎新序幕 2020春节搜索爆发曲线 01 20191201 20191202 20191203 20191204 20191205 20191206 20191207 20191208 20191209 20。

20、喜马拉雅在助眠场景上的创新案例 昌琳 喜马拉雅UED总监 主办方： 昌琳 喜马拉雅UED总监 硕士毕业于上海交通大学，10年用户体验行业从业经历 曾在惠普，大众点评担任资深交互设计师 有过O2O创业经历，曾拿到 IDG 的A轮融资 从16年。

21、pAIoT是人工智能技术与物联网基础设施的融合，可称做智联网或智能互联，在万物实时互通互联的基础上赋予其智能化，实现万物智能互联大量智能设备接入智慧生活，人机交互无处不在，为人类与物理世界之间提供更开放的交流互动。
pp智能硬件规模爆发式增长。

22、影谱科技运用智能影像和数字孪生技术，对贵州苗族蜡染工艺进行直观展示，助力传统工艺振兴和文化遗产保护传承，带来新科技视角下的非遗传承与发展模式。
pp不同于传统影像的简单记录，影谱科技对非遗文化产品进行数字化处理，对包括产品外形材质特征说明内。

23、蚂蚁集团非常重视区块链技术的研究和投入，2016年成立了区块链团队。
专注于底层技术研究与实体场景探索。
依托于阿里巴巴达摩院。
蚂蚁集团全球范围内招募了顶级技术人才，白主研发区块链平台。
pp蚂蚁链已公布的全球范围内区块链授权专利数位居第一，区。

24、疫情IOC上线后，帮助各地政府进行科学的疫情防控，解决了诸多疫情防控工作中实际遇到的难点问题。
1为基层工作人员提供了有效的数据采集工具，利用手机APP进行按表申报，方便了基层人员的数据采集工作，大幅度减少了基层工作人员的工作量，另一方面也保。

25、数据能力提升企业服务体验。
基于海量数据优势，后台算法模型持续优化。
滴滴大脑每日处理数据4875TB,实现未来30分钟供需缺口预测精度达85，提高企业出行服务效率,实现降本提效。
技术赋能企业出行安全。
自主研制滴滴护航安全产品，综合分析手机传感。

26、以OneSight为例，基于对中国出海品牌成长路径与核心优势的深刻理解，其产品中独特的基于单个社交账号的OS评分与自2019推出的基于品牌社交账号矩阵综合得出的BrandOS榜单，为中国出海品牌提供有关涨粉互动转化等核心指标在行业内及不同时。