大屏营销之道

1、 公司深度研究 | TCL科技 西部证券西部证券 20202020 年年 0 06 6 月月 2323 日日 。
大屏有望进入稳定高盈利新纪元，龙头价值迎来重估 TCL 科技（000100.SZ）首次覆盖报告 证 券 研 究 报 告 公司深度研究 | TCL 科技 西部证券西部证券 20202020 年年 0606 月月 2323 日日 公司评级 买入 股票代码 000100 前次评级 评级。

2、 证券研究报告 | 首次覆盖报告 2020 年 02 月 09 日 华数传媒华数传媒（000156.SZ） 受益于超高清产业及受益于超高清产业及 OTT 发展的大屏媒体运营商发展的大屏媒体运营商 公司公司依托有线网络和新媒体运营全牌照，打造超高清时代依托有线网络和新媒体运营全牌照，打造超高清时代 OTT 大屏内容分大屏内容分 发商。
发商。
公司是国内七家互联网电视的牌照方之一，基于稀缺的牌照对。

3、2016年的持续正向增长后，2017年首次出现负增长，这一情况将在2018年有所好转。
同时，互联网电视机出货量占比连年稳定攀升，预计2018年将达到88%，全年出货量近4000万台。
2018年上半年，受世界杯效应影响，销量同比增长3.6%，但受降价影响，整体营业额下降2%。
综合测算全年销量同比增长3%。
电视硬件与视频解码技术的创新升级电视硬件方面，2018年的国际消费电子展CES上，4K OLED或LED-LCD电视的主流趋势己经愈加明显，预计2019年全球彩电市场4K渗透率将突破50%，中国将领先于全球达到69%。
国内媒体播放平台也在4K方面加紧布局，通过建立4K互动电视专区为用户提供4K节目的超高清点播体验。
同时，8K电视也将比预期更快地进人家用领域。
伴随的5G技术与Al人工智能的发展，企业也在构思8K电视的生态化系统，来同时服务消费型与商业用功能，创造新的体验与价值，解决不安及不便并创造更便捷的社会。
科技赋能，家庭大屏用户体验将更加智能随着Al技术在家庭大屏端的应用开发，语音控制人工智能已经到来，也将成为未来智能电视的基础功能，用户可以直接用语音操控电视，进行智能唤醒、节目点播、游戏等功能使用，而无需再通过遥控器或智能手机应用。
伴随智能家居、物联网的不断发展，家庭大屏有望成为家庭人工智能的中心，通过语音指令联动操控其他智能家电设。

4、请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 仅供机构投资者使用 证券研究报告|公司深度研究报告 广电系新媒体标杆，大屏4K4K超高清先行 者新媒股份深度报告 华西证券传媒团队华西证券传媒团队 分析师：徐林锋 邮箱： SAC NO：S1120519080002 联系人：赵琳 邮箱： 联系人：李钊 邮箱： 核心观点 2 IPTV和OTT TV行业正处于快速发展期：2017年中国移动获得IPTV牌照，全国大范。

5、01 疫情之后新增长 企业数智化转型之道 数智化营销案例白皮书 AI Driven Marketing Best Practice White Paper 2020 DIGITAL TRANSFORMATION ADVICES FOR ENTERPRISES GROWTH IN CHINA, POST COVID-19 PANDEMIC 02 03 CEO说： 疫后新增长， 企业数智化营销 三角魔。

6、Q3智能电视覆盖情况与中国各省市人口分布已趋于一致，各省市KID占比与省份人口占比差值在3%以内。
智能电视活跃性趋势：智能电视开机活跃保持较高水平，近两年开机率均在52%以上，2018年小幅下降；用户收视粘性提升，2018年日均收看时长318分钟，提升9分钟。
智能电视广告发展趋势OTT广告发展趋势：2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍。
视频媒体广告发展趋势：移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，PC端则呈现持续下降趋势，OTT端自2018Q1 超越PC端。
OTT广告细分行业发展趋势：OTT行业客户：快消品类自17Q2起持续投放、稳中有增,电商类广告投放周期性特征明显，奢侈品、化妆品、医药健康等多个行业在18Q3大量增投OTT广告。
OTT广告类型：贴片广告稳占主流地位，开机广告逐渐遭遇流量天花板，屏保、开屏、暂停等新资源份额快速增长。
智能电视行业发展现状智能电视用户全场景时长分布：三大场景中，内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱，收视时长占比过半，直播场景收视时长占比28.7%。
智能电视全场景用户差异：直播场景受男性、熟龄受众喜爱，45岁以上人群显著高于其它年龄段；点播场景女性偏好度高，用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100；应用场景的受众则是女性、熟龄。

7、除夕即达到使用电视的最高潮除夕智能电视开机率达51.7%，到达使用时长超400分钟，开机频次达4.3次春节初一到初三用户出门走亲访友电视使用率有所下降，假期最后几天电视使用率有所上升，初六上班族开始踏上返程路。
开机率略有降低春节人口迁移流动影响地域开机到达，二线及以下城市日活率增强春节期间较日常中部以东地区到达率均有不同不呈度升高，其中山西、河南等地区开机到达率增长超2个百分点春节期间大屏用户分场景使用行为变化大屏用户春节期间增强了直播、APP场景的使用CCTV-1和湖南卫视分别为所有频道和卫视频道到达率排行榜榜首春节期间用户在电视直播类和聚台类视频媒体的使用率增高应用类型里，用户春节期间增强了音乐、分发平台和游戏类应用的使用春节期间OTT应用下载和使用行为变化春节期间，OTT大屏应用下载整体呈上涨幅度接近10%，直播类应用在春节期间下载规模较前一周上涨了6.02%“优爱腾“春节期间覆盖率数据表现积极，春节较日常覆盖占比分别上涨了2.29%, 2.32%和2.53%春节期间应用装机用户以年轻男性为主，智能电视越来越符合现代年轻人的娱乐需求春节晚会市场和用户研究央视春晚极大带动了直播场景的使用，在除夕夜助力直播到达率峰值较日常上升8.1个百分点，一举超越点播。

8、2019： 数字营销 领域 7大趋势 2018年12月 2019:数字营销的变革之年 2018年， 在数据监管条例的施行和 消费者购物渠道多元化的大环境 下， 数字营销和商业领域依旧保持 强劲的增长势头。
我们认为2019年数字营销领域还 会继续发生重大变革， 这会对数字 营销人员造成一定影响。
由于 Criteo拥有同19000位广告主和数 千位出版商的合作经验， 因此比行 业内的其他企业更容易。

9、例推广至全球。
2.围墙花园将接受严格审查（“围墙花园walledgarden” 是一个控制用户对应用、网页和服务进行访问的环境。
围墙花园把用户限制在一个特定范围内，只允许用户访问或享受指定的内容、应用或服务，禁止或限制用户访问或享受其他未被允许的。
）。
3.PMP市场的推动下，视频广告支出剧增。
4.品牌和零售商共同利用全渠道数据。
5.数字营销领域AI技术的普及。
6.数字广告将从代理机构转向in-house。
7.数字营销领域语音和视觉技术使用率提升。
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10、Grow your brand over the short and long term 3 S H O R T T E R M O R L O N G T E R M ? Grow your brand over the short and long term Every experienced marketer recognises the problem: they know that br。

11、从产品结构来看，65寸及以上大屏销售表现强于市场，智能电视出货量占比有望达到90%，家庭大屏高端化趋势明显。
存量市场更新迭代持续进行，智能电视逐步取代传统电视份额，激活规模将突破2亿台，终端智能化成为必然趋势自2013年起，智能电视出货量占比在彩电终端市场中逐年攀升，稳步增长，预计已在2019年末达95%。
从保有量来看，截至2019年第三季度，智能电视占比已经超过四成，根据第三方数据机构预估，2020年或将出现拐点、超越传统电视。
与此同时，智能电视终端联网化渗透加深，激活量将在2019年超过2亿台，市场规模持续扩大。
2019年6月6日，5G商用牌照发放，中国进入5G时代；电视行业迎来秩序重构，生态产业链及用户习惯都将受到影响5G的商用落地对电视行业将带来巨大影响，所有的信号传输方式最终都将升级为5G互联网。
5G对速度的量变将推动整个产业发生质的变化，家庭宽带提速降费成为必然。
更多家庭使用上低费率的包月宽带，将助推智能电视激活率和实际使用率的上升。
市场必将面对秩序重构，有线运营商、IPTV运营商、智能电视生态链上下游，都将在5G浪潮中重新寻找新的市场定位。
4K先行、兼顾8K：超高清视频产业发展开启加速度，政策红利加持，生态体系建设、关键技术研发和产业化一同推进我国超高清视频产业稳健发展，4K电视逐步从硬件研发过渡到软件赋能阶段。
201。

12、伙伴的大力支持。
2020年伊始，由于特殊原因的影响，家庭大屏使用率大幅度上升。
智慧大屏产业链心系疫情，纷纷推出疫情专区、在线教育、家庭院线等便民服务，积极承担起家庭核心媒体的责任，时刻连接着国家与百姓之间共同对抗疫情的拳拳之心，陪伴每一个家庭平安、健康、充实的度过这段特殊的时光。
家庭智慧大屏在媒体传播中的重要性，以及在家庭生活场景的核心地位也由此成为了社会非常关注的话题。
奥维互娱此次发布的2020年中国智慧大屏发展预测报告，根据年初的情况，也在内容上增加了相关考虑和分析。
2020年中国智慧大屏发展预测报告通过产业规模、用户运营、广告运营、会员运营、应用运营五个章节，为智慧大屏产业关注者逐层展现第三方产业数据分析和产业战略布局。
报告向产业环节及市场公开发布，主要面向知名媒体、营销机构、品牌主、互联网应用服务商、金融机构等产业关联机构。

13、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 / 30 公司研究|可选消费|媒体 证券研究报告 新媒股份新媒股份(300770)公司首次覆盖公司首次覆盖 报告报告 2020 年 08 月 23 日 优质国有新媒体运营商，高成长高壁垒，尽享大屏发展红利优质国有新媒体运营商，高成长高壁垒，尽享大屏发展红利 新媒股份（新媒股份（300770）首次覆盖报告）首次覆盖报告 报告要点：报告要点： 领先的国有。

14、也对企业的数字化、智能化提出了更高的挑战。
疫情带来的消费者行为变化，正加速企业 “数智化”的迫切性。
同时，面对疫情带来的挑战，国家层面已布局新基建战略，大力推动AI、5G、云计算、大数据等数字基础设施建设，支撑传统产业向网络化、数字化、智能化方向转型。
在技术、市场、政策多方面共振下，企业的“数智化”转型已成为必然趋势。
行则将至：用数据驱动企业长效增长的方法论那么企业数智化，第一步怎么走？如何建立起长效的企业增长模式？对于大部分中国企业来说，数字化转型必定会经历一个由浅到深、由表及里的过程。
企业希望每一笔投入都能尽快见效，这也是为什么企业数字化最先由“营销”环节切入，而“营销”最先从“数字广告”切入的原因。
下一阶段，从增长目的出发，企业则需要从“运营”往整个“决策”环节渗透，目的是围绕消费者构建全链路的智能营销和数据驱动的增长策略。
我们过去服务了横跨快消、汽车、零售、美妆、网服、医药、金融等众多行业，为数千家国内外知名企业提供数据中台+ 业务中台的全栈式解决方案。
基于十多年沉淀下来的服务经验、案例复盘与思考，企业对更深层面的数据应用需求，我们提出了企业数智化“三角魔方”方法论，帮助企业来解决数字化、智能化过程中遇到的难题和痛点。
我们认为企业全面数智化即企业数字资产三大要素“用户-触点-内容”的全面数字化、智能化。
从企业数据全链路、端到端视角，将商品、品牌、渠道、营销、零售、服务等各环。

15、新增6条10.5代线;在核心芯片领域，以华为海思和晶辰半导体为首的一批龙头芯片企业正在迅速崛起。
聚焦于用户层面，自2008年“家电下乡”、2012年“节能补贴”、“以旧换新”等惠民政策以来，中国大屏产品消费级市场经过近些年的刺激、沉淀，市场规律已趋于平稳，逐渐从刚性需求转向存量市场，同时在消费升级刺激下，用户对于大屏产品的换新需求较为旺盛。
目前大屏产品创新点大致集中在“超大屏”、“超高清”、 “新外观”、“新技术”、“高端化”、“场景化”、“智能化”七大方面。
这些新趋势的出现，有望帮助大屏产品行业驶向一个健康发展的高速赛道。
一方面，新技术、新功能的出现无论对于行业还是消费者来说都是有利的，能够加快产品结构性升级; 但另一方面，新型产品的问世、推广，还需要经历较为漫长的市场认可过程，同时大屏市场良莠不齐,消费者也对此类新产品普遍存在认知模糊、功能混淆、恐慌消费等问题，需要新的标准性建议为消费者在挑选大屏旗舰提供规范化指导。

16、开始从单纯的客厅视频娱乐向着智能化、功能化延伸，推动着家庭客厅的娱乐升级。
大尺寸电视成为标配，让更多用户选择在家中看大屏用户购买智能电视会越来越倾向选择大尺寸，数据显示，2018年55寸以上电视销量以30%以上的比例在增长，71.2%的用户认为OTT智能电视大屏在视觉体验上更好，62.4%的用户认为OTT大屏观看环境更加舒适。
OTT智能大屏已成为TV端第一大入口OTT智能电视具有功能丰富、交互性佳等优点，近几年在用户规模和收视时长都有明显上涨。
相关数据显示，截止到2018年上半年，OTT用户已经首次超越有线数字用户数量，成为TV端第一大流量入口。
OTT大屏增加了用户看电视的时长调查显示，因为有了OTT大屏，用户电视的时长增加，平均每天观看4.7小时，OTT用户平均每天开机频次为3.8次，开机3次以上的占到38.7%。
OTT大屏延长了电视观看的黄金时间OTT大屏不仅在传统电视的黄金时间，处于收视的高峰，在22:00以后，依然存在较大比例的收视高峰，延长了电视的黄金时间。
OTT大屏已经形成完整的产业生态体系OTT大屏产业从7家牌照方、9家互联网视频服务机构，到大量视频服务平台和互联网公司的涌入、智能电视、OTT盒子终端厂商在硬件方面的推动，围绕OTT大屏商业变现的广告公司、营销公司、应用服务机构纷纷加入，形成了完整的OTT大屏生态体系。

17、5G和AIxIoT等技术与OTT融合，升级用户体验；疫情推动国民宅经济发展， OTT大屏电视致力于丰富客厅娱乐，逐渐由单一的影视服务载体转为集健身、游戏、教育等于一体的多元化服务工具。

18、痛点，强化责任担当节目创新解锁民族文化之匙,“以古鉴今”带来跨时空启迪以“家”为载体激发情感共振，原生态纪录展现家常不平常语言类节目探索治愈新样态，温暖陪伴还原生活本色融合创新彰显音乐多元之美，跨界拓展承载创作与产业期待以沟通为桥弥合代际鸿沟，以屏为镜触发观众镜像思考还原真实的恋爱社交场景，热门社会议题投射节目现实观照点击下载报告：收视中国：2020电视大屏收视与创新研究报告。

19、电视观看量增长了63%，社交媒体使用率增长了61%。
流媒体大战也在升级，众多新进入者加入了订阅视频点播领域。
随着消费的增长，对相关高质量内容的需求也在增长。
通信过载也是需要关注的问题。
品牌应当考虑如何利用对内容的新需求，为消费者提供需要的信息，而不增加噪音。
品牌可采取的行动1.优先考虑对受众有用的内容，而不仅仅是对品牌有用的内容。
应用搜索引擎优化的黄金法则：帮助，相关和真实的建立权威。
2.投资于按需和用户生成的内容，因为这些格式推动了高参与率。
3. 测试、学习和适应。
尝试新内容并使用分析来通知决策、衡量结果和预测需求趋势。
二、无状态连接新冠疫情展现了工作、生活等方面的数字替代品，消除了地理障碍，加快了所有年龄段(尤其是老年人)的技术采用率。
上一年，英国65岁及以上的成年人每周至少打一次视频电话的比例从2月份的22%上升到5月份的61%。
对虚拟平台的高度依赖在某种程度上使竞争环境趋于平稳，品牌现在可以接触到更多的受众，接受新的人群。
另一方面，在线渠道需要重新思考如何保持忠诚度、参与度和品牌认同的方式进行沟通。
对于品牌来说，克服无障碍的存在将比以往任何时候都更为重要，以确保其产品、信息和总体目标与内部和外部受众产生共鸣。
品牌可采取的行动1.考虑一下品牌沟通的可访问性，作为营销者和传播者，弥合数字鸿沟方面可以发挥作用。
2.投资虚拟活动和参与平台，因。

20、务。
以下是研究关键发现摘要：1.推动销售活动自力更生买家往往会绕过销售人员，在网上购物，因此疫情期间电子商务出现爆炸式增长。
根据Forrester Research的调查，68%的B2B买家认为上网比与销售人员互动更有效。
但是到2023年，仅B2B电子商务一项就将达到1.8万亿美元。
80%的营销人员说，自力更生的买家的转变使营销在组织中的重要性大大提高。
电子商务占总收入的百分比 2. 营销效果指标：营收研究发现，营销人员平均要为44%的收入负责。
收入增长是衡量营销效果的首要因素。
首席营销官委员会发现，10个营销人员中有9个预计今年会增加收入。
公司正寻求市场营销，以帮助他们摆脱流感大流行造成的财务困境。
3. 曾经和未来的内容营销43%的营销人员表示，他们的内容只有在提升价值时才会受到影响。
内容营销研究所表示，大多数公司都在内容营销上花了一大笔钱，占整个营销支出的近40%。
但内容营销并没有真正按计划进行。
43%的营销人员表示，只有一些内容符合客户的要求并推动了价值，而其他内容则会遗漏和浪费预算。
如今数字第一的生态系统中，自力更生的买家已经促使营销人员重新审视他们的内容策略。
Forrester Research称，62%的B2B买家(即自力更生的买家)可以仅就数字内容最终确定选择标准或供应商名单。
4.市场科技行业重要性凸显在2020年，市场营销预算感受到了流感大流行的压力。
不过，。

21、2018“双11”数据报告 360营销学院-2018年11月 TA们关注的在360都能找到 报告导读 数据来源： 360大数据；通过360平台关注电商相关内容 关注量为网站浏览量，流量为广告点击量 分析对象主要为：天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、当当、拼多多、华为、九阳等 数据周期： 趋势数据：2018年10月20-11月13日及同期 人群数据：2018年10月20-11月13日 01 02 这个双。

22、为为KOL提供从采购到销售的一条龙电商服务提供从采购到销售的一条龙电商服务 选品 采购 销售 促销 报关 物流 客服 设计 .等等 最垂直 No.1 一二线集中 深度种草 开放 国际品牌 本土品牌 红利期 较垂直 No.3 较均匀 广泛曝光。

23、p2020年全世界都在接受考验，营销人员也不例外。
我们都被迫用一种前所未有的放大镜来解释我们的团队如何运作，什么有用，什么没用，当然还有我们如何度过倦怠期50 的营销人员承认自己正在与倦怠做斗争，感觉工作和个人生活之间的界限已经变得模糊。
这。

24、p公司营收稳步上升，毛利率改善利润增长。
公司智能投影产品销量持续增长，从 2017年的 34.16 万台增加至 2019 年的 68.99 万台，根据公司招股书，公司营业收入从 2017年的 9.99 亿元增长至 2020 年的 28.28。

25、p行 长短途多样出行，火车和飞机仍是主流，租车和游轮需求增长pp 长短途出行方式多样化，铁路和飞机仍是用户最主流出行方式，但其他出行方式需求快速增长达20;pp 随着旅游需求释放，租车和游轮出行方式需求增长，其中游轮出行增速最快达18p。

26、90后更好动,女生爱腻脂,果生爱增肌pp运动打卡健身秀图成为当代年轻人的新型社交方式。
健身房里挥洒的不是汗水，是青春;跑步机上燃烧的不是脂肪，是热血。
男生女生的健身需求存在差别，女性追求减脂瘦身，男性则追求增肌塑形。
pp夜晚和Flaq更配。

27、为了达到上述效果，除了要在会前会中会后整个链条实现真正的数据连通外，营销自动化Marketing Automation，简称MA的赋能功不可没。
MA中台已是很多B2C及互联网企业的标配，企业可利用其追踪客户行为自动为客户打标签，并编排客户旅。

28、1 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and。

29、 TableYemei0 行业研究深度报告 2022 年 04 月 11 日 石油炼化行业深度研究之企业篇 控成本谋高端，大炼化时代的竞争之道 竞争加剧，规模化一体化成为发展关键竞争加剧，规模化一体化成为发展关键。
随着市场不断开放，国内石油。