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白酒行业市场现状及竞争格局分析

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1、2168595127 联系人联系人 张潇倩张潇倩 证书编号:S1100118060009 02168595150 川财研究所川财研究所 北京北京 西城区平安里西大街 28 号中 海国际中心 15 楼,100034 上海上海 陆家嘴环路 10。

2、料行业深度研究:探寻白酒 发展顶层逻辑,树立食品工业价值典范 白酒行业发现系列报告上篇:高端 白酒 20200310 2 食品饮料行业研究周报:创造的需 求板块业绩或超预期,提前布局递延 的消费白酒主线 20200308 3 食品饮料行业专。

3、料行业专题研究:休闲食品 行业:行业交易额呈季节性波动,头部 品牌地位稳固 20200304 2 食品饮料行业研究周报:创造的需 求当前占优,未来关注消失的需求及递 延的社交 20200301 3 食品饮料行业研究周报:茅台批价 回升验证观。

4、8 Email: 研究助理研究助理:房昭强:房昭强 Email: 分析师:龚小乐分析师:龚小乐 执业证书编号:执业证书编号:S0740518070005 Email: 分析师分析师:熊欣慰:熊欣慰 执业证书编号: 执业证书编号:S07405。

5、127 联系人联系人 郭郭晓晓东东 证书编号:S1100119080011 02168595118 川财研究所川财研究所 北京北京 西城区平安里西大街 28 号中 海国际中心 15 楼,100034 上海上海 陆家嘴环路 1000 号恒生大。

6、om.cnS1090514060001S1090519040003S1090518090005S1090519020001报告日期:2020年2月18日 2 纪录片式的回顾,力求前瞻式的预判纪录片式的回顾,力求前瞻式的预判本文先以纪录片形式。

7、 张潇倩张潇倩 证书编号:S1100118060009 02168595150 川财研究所川财研究所 北京北京 西城区平安里西大街 28 号中 海国际中心 15 楼,100034 上海上海 陆家嘴环路 1000 号恒生大厦 11 楼,200。

8、gtjas.com liziyugtjas.com 证书编号 S0880513120002 S0880519080010 本报告导读:本报告导读: 发达国家经验表明,经济水平人口结构政策会对一个国家的酒类消费结构变迁产发达国家经验表明,经济。

9、9 行业指数行业指数 1m 6m 12m 绝对表现 2.4 1.0 51.5 相对表现 4.4 8.1 40.5 资料来源:贝格数据招商证券 相关报告相关报告 1 白酒景气行至何处本轮白酒 行情复盘启示与展望20200219 2 白酒企业。

10、信 息分发平台的崛起,为白酒提供新的宣传渠道. 2019 前三季度白酒阅读量同比增长 2.4 倍;酒类阅读量与季节相关,白酒关注度与 传统节日关系密切;高端品牌关注度趋于稳定,中端品牌竞争加剧;白酒资讯视频化 程度低,资讯结构待调整. 品牌。

11、询资格编号:S1060518070002S1060518070002投资要点投资要点需求端:长久的朝阳产业,消费升级推动行业前行.需求端:长久的朝阳产业,消费升级推动行业前行.白酒不是单纯的酒精饮料,更承载历史文化,生命周期已历经千年仍经久。

12、人群的饮酒理念和白酒消费习惯, 并通过他们所乐于接受的传播渠道和方式进行影响,就如同 抓住了新一轮上升周期的前进动力,对于白酒企业的未来发 展至关重要. 3 数据来源:腾讯营销洞察白酒人群调研,2019 导读 白酒行业市场拓展从 以渠道为核。

13、并致力于帮助行业领先品牌顺应数字 化时代,进行营销转型升级,制定基于趋势的战略定位与创新营销策略.为此,知萌通 过针对后疫情时期白酒消费趋势研究,形成了对于后疫情时代的白酒消费趋势洞察,以 帮助更多企业制定后疫情时代的营销策略提供依据. 。

14、出厂价提升将推动收入提升毛利率改善.批价上行打开估值中枢上移空间:从历史数据可以看出,批价倍数和估值倍数基本呈正相关关系.当批价倍数越大,估值倍数越大的动机越强.若五粮液批价提升,茅五批价倍数将持续下行,茅五估值倍数有望下行,故带动五粮液的。

15、 6 2.1物质匮乏的计划经济时代,老窖凭借技术优势国家支持问鼎 . 6 2.1.1上世纪 50 年代,白酒产业发展缓慢 . 6 2.1.2浓香鼻祖老窖技术体系完善,在 1977 年前稳坐龙头地位 . 7 2.2计划经济转轨时期,汾老大产。

16、 锁定次高端白酒,未来发展可期锁定次高端白酒,未来发展可期 公司基本情况公司基本情况人民币人民币 项目项目 2018 2019 2020E 2021E 2022E 营业收入百万元 2,819 3,539 3,422 4,163 5,285 。

17、新观点 110 月份社零增速连续三月同比正增长;10 月份 PMI 为 51.4, 制造业总体持续回暖. 2上游原材料方面,生鲜乳价格 10 月同比增速继续上升,11 月 上旬略有加速.2020 年 10 月活猪猪肉仔猪价格环比继续回落.中。

18、 行 业 发 展 背 景 白酒行业白酒行业发展趋势回顾发展趋势回顾 20002003 20042012 20132015 白酒产量和价格指数增速呈平稳趋势 白酒行业飞速发展的黄金时期 白酒行业深度调整 我国的白酒文化历史悠久,工艺独特,是我。

19、等品牌开创的团购公关营销模式推波助澜;本轮,商务家庭消费主导,品牌塑造愈发重要,差异化定位更容易四两拨千斤,重点是掌握消费人群心智.古井贡酒:年份原浆自08年推出,到09年春节卖了1.5亿,这在当时超乎想象. 20082011年分别实现销售。

20、招待送礼等属性,大多消费场景在节前已完成.渠道反馈节前经销商打款完成一季度,发货到 2 月份,春节前茅台供应量较大,节前放量茅台 8500 吨左右,同比增长 13,放量之下春节仍然处于供不应求状态,散瓶批价稳定在 2400 元以上,整箱批价。

21、的配置策略变化.nbsp;我们认为板块整体回调主要是与市场行为相关,基本面变化不大,即此轮调整主要是受美债收益率走高流动性紧缩预期带来的白酒板块估值的分歧,导致资金从白酒板块大规模流出.为市场对前期在宽松流动性下估值超前于基本面的修正,即食。

22、酒功能利益和适用场景,传 递老酒核心价值.3. 通过系列产品打造老酒形象,避免母品牌 和老酒概念直接挂钩带来的潜在风险.果酒和果味白酒充分体现了 享受的饮用体验上微甜清爽入口顺滑气泡浓浓果味真果肉等,都能给消费者带来享受的饮用体验. 与饮料。

23、2020 二季度后高端向次高端传导修复,类似于2016 年特征.彼时,2016 年高端酒由茅台春节旺销带动开始起步,2017 年带动次高端白酒价格和需求的上升,2018 年区域性白酒及部分地方性名酒业绩上升.nbsp;2020 年景气传导下。

24、作,让舍得酒,每一瓶都是老酒的产品价值定位深入人心.聚焦老酒文化,持续加强品牌建设.通过舍得智慧人物舍得艺术中心舍得老酒论 坛等品牌 IP 的建设,以及央视各大网络平台高铁户外头条抖音等传媒手段,提升品牌 影响力.让舍得酒,每一瓶都是老酒悠。

25、度,逐步形成以国藏汾酒青花瓷汾酒为高端中华汾酒老白汾酒为中端普通玻汾为低端的产品体系.同时省外扩张持续推进,省外收入占比从 2002 年的 33提升至 2006 年的43.20022006 年汾酒收入复合增速超过 30,利润复合增速更是超过。

26、时,古井品牌价值仅有69 亿元,位于白酒行业第九名,十年来提升显著.前期低端产品多主要系消费水平和竞争,转型后品牌向上进攻力强.历史上人们多以线性思维思考品牌定位,而忽略了历史底蕴和企业战略的转型.在古8 产品推出之际,很多人都在质疑能否成。

27、生产中低端产品,将现在的 30 年以上窖池用以生产高端酒以提高酒的优酒率,增加国窖 1573 的产能.同时随着时间的推移,更多的老窖将达到生产国窖 1573的基酒标准.根据 30 年以上窖池优质酒产能情况,以及优质基酒与成品酒勾兑比例为 1。

28、长极. 地方酒首先在渠道上进行扁平化:地方中档酒借助当地的政商优势,进行渠道深度分销和终端拦截,在地方政务消费多集中在100300元时期效果非常显著,拦截下大量政商消费,后逐步从意见领袖传递到大众消费. 以洋河为例,在各地设立办事处与经销商。

29、按下了加速键.虽然线下聚会交流的契机减少,但关怀彼此,相聚相谈的情谊依旧绵长,人们转用线上社交工具联结和维系彼此.最新数据显示,每天超过1.2亿用户在朋友圈发表内容,3.6亿用户阅读公众号文章,4亿用户使用小程序,2020年小程序交易额同比。

30、理公司注册成立,7 月正式落户成都,标志着五粮液向数字化转型纵深发展的前进.五粮液新零售公司将致力于打造酒业第一家集品牌宣传平台产品销售平台消费者互动平台和线上市场管理平台为一体的垂直生态赋能平台.除了以互联网思维开展消费者运营外,五粮液新。

31、加至 9.45.今年以来,公司陆股通持仓比例出现了一定程度的下滑,从年初的8.10下降至2021年8月5日的7.35,但仍显著高于陆股通开通之前的持仓比例.主打高端茅台酒,系列酒持续放量公司产品主要包括茅台酒与系列酒.公司自成立以来,陆续推。

32、道上都有比较显著的差异,因此这一时期川贵酒和区域白酒发展路线分歧度较高.川贵酒紧跟茅五泸价格,发力高端商务与赠礼需求而区域性品牌不断深化区域市场渠道建设,专注居民消费需求.高价位市场,以政商务团购和公司采购为核心,重在核心意见领袖公关.20。

33、2019 年,白酒出口额复合增速为 15,而同期全国白酒消费额复合增速为 9,出口增速并未显著领先.就出口结构来看,白酒出口基本以高端名酒为主,其中茅台占据白酒出口金额近 80,但对于国内主流酒企而言,出口贡献占比极低最高为茅台,占当期收入。

34、因此,能够获得意见领袖的认可与支持,对于白酒品牌带来的增益是巨大而深远的.毫无疑问,茅台在通过营销意见领袖打造高端品牌形象方面是高端白酒行业的典范,多年以来茅台的品牌营销一直围绕核心意见领袖进行.注重经销商利益,致力于茅粉文化培育,共同打。

35、17474,其中销量同比112725,市占率分别为 10.27.13.3,乌苏销量延续亮眼表现.休闲食品 8 月阿里渠道线上销售额同比8.9.2021 年 8 月,阿里渠道全网休闲食品销售额 51.5 亿,同比8.9,下降幅度较上月同比23。

36、通过精准有效的沟通平台渠道精准的优化算法,实现多元丰富的互动模式,降低消费者防御心理,深度占领消费者心智.助力品牌实现多元推广目标,如通过表单链路,找到目标人群,引流沉淀到公众号或者社群,持续唤醒,激发活跃度.通过直接有效的链路丰富的工具实。

37、销,2020 年酒水乳品冲调休闲零食 调味品分别占社团销售规模的 11.9411.292.78,则 2021 年酒水乳品冲调休闲零食调味品的在社区团购渠道的销售额为 364.9345.084.9 亿元,占各自 2021 年总零售规模Euro。

38、 区位分布上来看,以五粮液泸州老窖剑南春郎酒水井坊舍得酒业六朵金花为首的川酒广泛分布于泸州宜宾绵竹邛崃四大产地形成的 U型带上;收入上来看,2020 年六朵金花合计营收 972.36 亿元,占四川酒企整体营收的34.12,其中五粮液营业收。

39、土疫情对部分地区消费市场产生一定影 响, 社会消费品零售总额增速明显下降, 但随着年底销售旺季的到 来, 消费会快速恢复, 市场销售有望恢复增长态势. 上游原材料方 面, 生鲜乳平均价有所反弹, 牛奶价格处于相对稳定的状态. 此外, 猪肉价。

40、山西汾酒高质量发展年;是今世缘聚焦高质量聚力新跨越年;是酒鬼酒重大机遇年. 在21年较高基数下,酒企增速虽会自然放缓,但仍以结构升级为主线,实现收入利润双升.关注点一:打款节奏早平稳,22Q1业绩确定性强.今年渠道打款呈现早打款开始日较往年。

41、作用.新董事长上任以来,提出将以市场化的手段来解决茅台酒的价格问题,同时对产能等释放积极信号,值得期待.公司推出珍品茅台茅台1935两款新品,进一步完善产品体系,推动结构升级.茅台1935在22 年若投放1000吨以上,有望新增15亿元以上。

42、定投资持续高增,政商务需求成为了白酒主要需求来源;2在政商务需求通胀推动下,高端酒价格持续提升,是行业景气度的重要表现;3在行业量价齐升的阶段, 渠道为王, 企业找准渠道能够获得较好的放量;4行业真正的拐点更多是政策的冲击带来的变化,比如 。

43、8 总市值百万元 14,517.78 总股本百万股 507 A 股百万股 507 B 股H 股百万股 00 日均成交量百万股 6 历史收益率曲线 涨跌幅 1M 3M 12M 绝对收益 16 26 16 相对收益 8 12 0 相关报告 白酒。

44、黄冬祎 SAC 执业证书编号: S0340121020013 电话:076922119410 邮箱: 白酒白酒行业指数行业指数走势走势 资料来源:东莞证券研究所,Wind 相关报告相关报告 投资要点:投资要点: 我国次高端白酒市场整体呈扩容。

45、古井贡酒是最有可能打破区域壁垒成为全国化的白酒企业之一,也是区域型白酒企业全国化的样本之一.业之一,也是区域型白酒企业全国化的样本之一.得益于三大核心要素的相互配合:深厚的品牌积淀精细化的渠道管理和精准的产品定位.品牌端品牌端:古井品牌作。

46、是中华文化的瑰宝,其酿造工艺历经几千年的发展,逐渐形成自己独特的工艺技术和文化内涵,目前,多项白酒传统酿造技艺已经入选中国非物质文化遗产.经过多年的发展,我国白酒产业不断发展壮大, 十四五伊始,我国白酒产业进入利税双千亿时代. 正文正文 酒。

47、报:高端白酒增速换挡, 聚焦质量稳健经营 20211226 2 白酒行业研究周报:高端白酒稳字当头, 长远着眼逻辑可循 20211220 3 白酒行业研究周报:高端需求坚挺,看明年价格逻辑可期 20211205 行业走势图行业走势图 白酒行。

48、争模式为腰部企业近十年的分散化埋下伏笔. 场景决定玩法:商务高频大众自饮的地域酒量高且注重终端精细化管理,销售人工薪资占比更高;次高端量少且铺货驱动单吨销售人数领先;高端更重视品牌营销,薪高人少. 趋势演进:在放开产能限制类管理的前提和量减。

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