新浪：2017白酒行业研究报告（58页）（58页）.pdf

1、白酒行业研究报告白酒行业研究报告 20172017 新浪网 全国营销中心 年 目录 CONTENT 01白酒行业发展背景白酒行业发展背景 中国白酒势力版图中国白酒势力版图 白酒的广告投放布局白酒的广告投放布局 20182018年白酒行业投放营销解析年白酒行业投放营销解析 20182018白酒行业解决方案白酒行业解决方案 02 03 04 05 PART1 白 酒 行 业 发 展 背 景白 酒 行 业 发 展 背 景 白酒行业白酒行业发展趋势回顾发展趋势回顾 2000-2003 2004-2012 2013-2015 白酒产量和价格指数增速呈平稳趋势 白酒行业飞速发展的黄金时期 白酒行业深度调整

2、 我国的白酒文化历史悠久，工艺独特，是我国的传统优势产业之一。近年来，白酒行业 的发展也经历了很大的变化 20162016年 白酒行业白酒行业 开始复苏开始复苏 研究周期：2010年-2016年白酒行业数据 20172017年白酒行业复苏延续，业绩增长明显年白酒行业复苏延续，业绩增长明显 伴随 消 费 升 级 加 快消 费 升 级 加 快 商 务 消 费 崛 起商 务 消 费 崛 起 民 间 消 费 崛 起民 间 消 费 崛 起 20%+ 上半年营业收入和净利润增速 研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据 20172017年白酒行业复苏延续，业绩增长明显年白酒行业复苏延续，业绩增

3、长明显 818.71 上半年营业收入 亿元 21.02% 同比增长 250.59 上半年净利润 亿元 25.70% 同比增长 23.71% 2017Q2 单季度同比增速 达到 营业收入增速从 2016Q3 以来呈现逐季加速的态势 净利润增速营业收入增速： 产品结构升级叠加费用使用效率提 升驱动净利润实现更快增长 研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据 20172017年白酒年白酒消费趋势消费趋势 随着消费者收入水平的上升 将成为白酒消费常态 20172017年白酒消费向着品牌化、概念化集中年白酒消费向着品牌化、概念化集中 中国酒业进入品牌时代 整个白酒行业经过这一轮新的调整，进入

4、品牌集中时期，整个行业销量/产量会集中在几个核心品牌上 20172017年年白酒白酒行业格局行业格局 在消费升级的趋势下 白酒白酒行业行业格局转型与格局转型与分化趋势日渐分化趋势日渐显露显露 高端白酒消费景气持续，茅台、 五粮液、泸州老窖前三季度净 利 润 增 速 超 过2 5 % 高端白酒消费涨势持续 研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据 中高端白酒在外部环境改善+内部经营改善双重推动下 业绩增长较好 白酒白酒行业行业格局转型与格局转型与分化趋势日渐分化趋势日渐显露显露 研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据 白酒白酒行业行业格局转型与格局转型与分化趋势日渐分化

5、趋势日渐显露显露 三线白酒业绩分化明显，营业收入整体下滑 顺鑫农业、伊力特、老白干酒、迎驾酒、金徽酒等10 研究周期：2016年Q1-2017年Q2白酒行业数据 PART2 中 国 白 酒 势 力 版 图中 国 白 酒 势 力 版 图 20172017中国白酒势力版图中国白酒势力版图 贵州山西 四川北京 江苏安徽 河北江西 五粮液剑南春 泸州老窖郎酒 牛栏山红星 紫禁城 汾酒杏花村 竹叶青 茅台习酒 国台酒 贵州醇 洋河双沟 古井贡酒 衡水老白干 四特酒 河北 北京 江苏 安徽 江西 山西 四川 贵州 20172017中国白酒势力版图中国白酒势力版图- -华南地区华南地区 名 酒 天 下 酒

6、不 怕 贵就 怕 不 出 名 郎 酒 有 望 重 新 改 写 老 八 大 座 次 20172017中国白酒势力版图中国白酒势力版图- -华东地区华东地区 苏 徽 之 战 洋 河 苏 酒古 井 徽 酒 洋河 古井 高举高打和模式创新快速占位品牌高地 凭借系统渗透和渠道精耕的功力和洋河分庭抗礼 区内名酒利用其得天独厚的区位 优 势 ， 快 速 地 进 行 全 国 布 局 20172017中国白酒势力版图中国白酒势力版图- -华北地区华北地区 名 酒 之 都 汾酒跻身百亿军团老白干坐立翼酒霸主 河 套 内 蒙 封 王牛 栏 山 逆 势 飞 扬成功打造清香型白酒 20172017中国白酒势力版图中国白