绿色消费

绿色消费的概念在1963年被国际消费者联盟(International of Consumer Unions，IOCU)首次提出，并指出消费者应该履行“环保义务”，应承担“环境责任”。绿色消费作为一种新的消费理念，也被称作可持续消费(Sustainable consumption)、低碳消费(Low-carbon consumption)、亲环境消费(Pro-environment consumption)、生态消费(ecological consumption)、循环消费(Recycling consumption)、环境责任消费(Environmentally responsible consumption)、社会责任消费(Socially responsible consumption)、协同消费(Collaborative consumption)和环境友好型消费(Environmentally friendly consumption)等。不同的国家、组织或学者因视角不同，对绿色消费概念的理解也不同，绿色消费概念尽管在名称上有所不同，但这些概念都强调消费者在消费活动中采取实际行动来消除或降低因消费环节对生态环境造成破坏的宗旨。

在国务院出台的《关于促进绿色消费的指导意见》中对于绿色消费的诠释是以节约资源、保护环境为特征的消费行为。简言之就是追求可持续消费，减少浪费和污染，勤俭节约的消费行为。中国第一代环保活动家，我国著名环保作家和国家环保总局特聘环境使者唐锡阳先生对于绿色消费的解读高度概括为“3R”和“3E”，其中“3R”分别为Reduce、Reuse和Recycle，分别是节约、循环使用和再生利用；而“3E”则是Economics、Ecological和Equitable，分别是经济实惠、生态效益和人本平等。中国著名经济学家、消费经济学创始人尹世杰先生认为绿色消费是可以增进生态环境良性发展，优化人与自然协调关系的消费行为。他认为绿色消费不仅反映了消费主体的消费质量，同时也反映了整个社会的文明程度和文化厚度。

绿色消费总体上可包括狭义和广义两个层次。狭义的绿色消费是指资源消耗少、环境污染小、价格合理的产品和服务，以满足人们各种需要、兼顾代际公平的过程，在定量分析中可使用国民经济核算中终端的居民消费支出，特别是衣、食、住、用、行等类别来表征。广义的绿色消费，是指在消费总量上适度节约，在生产结构和消费结构上向绿色转型，降低单位产出的能源资源消费以及生产生活对生态环境的影响，不仅包括最终消费绿色化，还包括生产过程绿色化和政府采购绿色化，以及促进绿色消费的新业态、新模式、新文化。

1963 年：国际消费者联盟成立(International of Consume Unions)，绿色消费是一种健康的消费理念，要求人们发挥责任意识，承担环境责任。

1987 年：英国 John Elkington &； Julia Hailes 在《绿色消费者指南》书中解释了“绿色消费”避免下列消费：(1)在生产、使用和丢弃时，产生较多资源消耗的商品。(2)危害消费者和他人健康的商品。(3)包装商品时，使用超过商品本身价值的材料，过度包装造成不必要的消费。(4)伤害稀缺动物生产的商品。(5)使用出自稀有动物或资源的商品。(6)对其他国家造成恶劣影响的商品。

1991 年：国际消费者联盟投票通过了“绿色消费主义决议案”倡导更多消费者认可生态意识与绿色消费观念，在日常消费过程中关注保护生态与环境。

1992 年：1992年联合国环境与发展大会批准的《21 世纪议程》提出可持续消费(绿色消费)，正式阐述了其概念，倡导世界各国在发展过程中推动绿色消费方式。

1994 年：联合国环境规划署(United Nations Environment Programme)发表的《可持续消费的政策因素》同时举行“可持续消费专题研讨会”消费的产品与服务不能危害后代，需要降低对稀有资源和有毒材料的使用，尽量减少产品生产与使用中的废物和污染物。

1994 年：中国发布《中国 21 世纪人口、环境与发展白皮书》提出绿色消费与可持续消费内涵相同，即要保证产品的环保性质，又要保证在发展经济上的可持续，因此必须明确可持续消费的目标和行动。

2001 年：中国消费者协会解释了“绿色消费”。在购买过程中，购买无污染、有益人身健康的绿色产品；使用和处置产品中，避免随意造成生活垃圾，减少环境危害；消费观念上，转变不可持续的观念，坚持贯彻自然、健康的理念，实现可持续消费。

对于绿色消费的基本内涵，国际社会将其行为概括为5R(Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue)，这意味着绿色消费不仅包括绿色产品的购买和使用，还包括资源的回收利用、能源的有效使用和对生存环境、物种的保护等，是一种具有“健康(助推生态效益)”、“恒温(减少温室气体排放)”、“经济(减少资源消耗)”、“安全(减少消费结果对生存环境的危害)”、“可持续(保护后代的消费能力)”、“新领域(研发低碳技术)”特点的消费方式。

绿色消费的内容极为广泛，包含了社会个体社会生存的“衣”、“食”、“住”、“行”，而具体来讲首先是消费者要选择未被污染或者是有助于公众健康、环境保护的绿色产品。从食物到用具，从出行到家居都应如此。其次是树立可持续消费意识，在追求个体的生活舒适感和健康的同时，要注重消费的可持续性，特别是在消费过程中的能源、资源、环保方面的自我约束。最后是在消费过程中要对废弃物进行科学处理，避免废弃物造成环境污染^[1]。

具体而言绿色消费主要有

(1)绿色饮食：是指绿色农产品和健康的饮食习惯，绿色农产品包括无公害农产品、绿色食品和有机产品。是经专门机构认定的无污染的安全、优质、营养的农产品。

(2)绿色交通：包括坐公交、骑自行车或者步行出行，除此以外，还有更酷更潮的绿色汽车，绿色汽车是指通过特定的技术标准生产的在开发过程中污染较小，使用健康且安全，对生态环境破坏较小的汽车产品

(3)绿色服装：看重的是绿色设计、选材与开发，旨在设计创造一种无污染，有利于人体健康和生态环境的服装

(4)绿色家电：是指高效节能、对人体和环境无伤害并且可以回收利用的家用电器

(5)绿色建筑：是指最大限度地节约资源、保护环境，为人们提供健康、舒适、低碳、节能和高效使用空间的建筑

绿色消费是一种环境友好型、消费适度型、健康文明型消费。

(1)环境友好型

绿色消费是一种集节约资源、崇尚自然、保护生态等特征为一体的适度消费，是将绿色消费行为上升为意识的结果，是以人与自然“和睦相处”为伦理基础，以道德为手段调节人与自然环境之间的关系，批判了人类中心主义的环境价值观，是一种环境友好型消费模式。绿色消费强调人们在进行消费行为的过程中，全部秉持并贯彻绿色理念，不是一次性购置绿色产品或服务的行为，而是在产品或服务的消费过程中以及消费后都是注重资源的节约和环境的保护，促进资源能源的高效利用和循环使用，实现生态环境的可持续发展。绿色消费的提倡反映出人们逐渐开始认识到人类生存的重要基础—资源是有限性的，人们开始意识到人和自然协调发展的重要性，开始对奢侈消费、盲目消费、过度消费进行理性思考。党的十八大以来，习近平总书记提出“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，指出：“绿色发展是生态文明建设的必然要求，人类发展活动必须尊重自然、顺应自然、保护自然”。而绿色消费与中国正在建设的“资源节约型与环境友好型”社会相呼应，是一种环境友好型消费模式。

(2)消费适度型

适度也就是“中庸”，也就是说人的行为必须是在“过”和“不及”之间的中庸之道中，既不是消费过度也不是消费动力不足，既反对禁欲主义抑制消费，又反对纵欲主义促进消费，倡导健康理性的有所节制的消费。绿色消费主张量入为出，而不是寅吃卯粮和挥霍无度，是一种适度型消费模式。

(3)健康文明型

绿色消费维护人和自然的协调发展，要求消费要与环境之间维持一种动态平衡。绿色消费反对奢侈消费和过度消费的方式，提倡健康文明型的消费方式，要求消费者消费什么、消费多少，都是出于实际需要，并且对人的身心健康有积极作用。在消费过程中，要反对满汉全席、暴饮暴食，吃不了就随便倒掉等行为。此类行为严重浪费了饮食资源，甚至不利于人的身体健康，导致各种富贵病流行病。同时，绿色消费倡导健康文明的生活方式，满足物质生活的适度性，精神生活的丰富性，提倡建立物质和精神融为一体的生活方式，实现人的全面发展。因此，绿色消费是一种健康文明型的消费模式^[2]。

消费者从了解到绿色消费到具体实施绿色消费行为整个环节会受到许多因素的影响，并不完全取决于消费者群体的自身特征，众多外部因素也会引导消费者的消费决策。正如吴波所得出的结论，影响消费者绿色消费的核心因素是其自身因素、外界刺激因素、信息传达因素和绿色产品/服务因素。其中消费者因素主要包括消费者价值观、信念、标准、态度、社会规范信念等对绿色消费造成影响的因素，同时提到他人因素在消费者绿色消费也会产生一定作用；外界刺激因素主要是指消费者受到外部动机或外部刺激的影响，主体则主要是指企业和政府，常见的干预手段有经济刺激、信息刺激以及颁布规章制度等行为；信息传达因素指有效地宣传信息传递，即信息内容、呈现形式和传播情境综合起来对消费者绿色消费产生影响；最后产品/服务因素是指产品或服务的特征与消费者对绿色产品需求的相符程度、无害化处置的难易程度等都会对消费者绿色消费产生一定影响

绿色消费行为的影响因素也可分为消费者心理特征的影响因素以及消费者人口统计变量的影响因素。人口统计变量非常好理解，即年龄、性别、受教育程度、收入情况、婚姻状况等客观事实变量，消费者心理特征变量则主要包含以下几方面，即消费者价值观(Consumer Values)、消费者环境意识(Consumer Environmental Concern)、消费者效果感知(Consumer Perceived Effectiveness)、消费者绿色消费意愿(Consumer Green Consumption Intention)等

(1)消费者价值观(Consumer Values)价值观是基于人类的一种思维或道德上的取向，这种取向会不断作用于人类对社会事物、伦理道德、价值选择的认定和理解上，反映人们的认知和需求状况，对动机与行为有导向的作用。价值观是人们对某种行为或某种模式具有固化的信念，是人们认知系统中非常核心的影响因素，同时对行为也发挥着强大的内驱动力

(2)消费者环境意识(Consumer Environmental Concern)消费者实施绿色消费行为需要一定的环境认知基础和环境意识做支撑。不同的人环境意识也有不同，具备较强环境意识的人可能会更容易做出绿色消费行动。环境意识展现了人与生态自然相处过程中的思维、信念、觉知等观点的集合

(3)消费者效果感知(Consumer Perceived Effectiveness)依据消费者行为理论可知，消费者效果感知是指个体消费者作为绿色消费者时，其消费行为对保护自然生态环境行为施加影响的信念感知。一般来说，当消费者认为自己的绿色消费行会对生态环保有益时，他们参与绿色消费的几率就越高

(4)消费者绿色消费意愿(Consumer Green Consumption Intention)绿色消费是消费者考虑自身行为对环境的影响而进行对产品的购买、使用及废弃行为正是绿色消费的体现，以将长远利益最大化^[3]。

(1) 培育消费者低碳餐饮习惯：碳中和离不开消费端亿万民众的共同努力，我们每个人都应该承担起相应责任，大力推广“低碳餐饮习惯”，例如光盘行动、不过度商务宴请等。

(2) 重视“二手经济”和“二手商品”：随着人们消费、文化水平的提高，资源循环利用意识已得到普及，人们对二手商品越来越持接纳态度。二手经济其实并不是个新概念，放眼全球，许多国家和地区都已经发展出十分成熟的二手文化。

(3) 提倡“可持续包装”和“绿色包装” ：“可持续包装”和“绿色包装”能够极大改善快递行业过度包装和垃圾污染问题，正在逐渐成为市场主流。可循环包装(Returnable Packaging)在工业、商业、电商领域的应用非常广泛。

(4) 减少一次性用品使用频率：在倡导绿色发展理念的大背景下，减少一次性用品的使用正在成为消费者的共识。在治理白色污染、提倡绿色生活方式的今天，以降解速度更快的淀粉基餐盒等为代表的环保餐具正逐渐走进市场。

(5) 提倡共享经济和以旧换新：合适的共享经济让供给与需求更有效地匹配，减少了资源的浪费，实现了碳减排。以共享充电宝为例，共享充电宝的广泛应用一定程度上缓解上游生产(铝、塑料、锂电池等)带来的碳排放问题。以旧换新也是减轻碳排放的有效途径^[4]。

2022年2月22日，国家发展和改革委员会、工业和信息化部、商务部等部门共同发布《促进绿色消费实施方案》，在促进消费各领域全周期全链条全体系深度融入绿色理念方面作出详细部署，旨在推动中国绿色消费再上一个新台阶。

参考资料：

[1] 王微. 绿色消费浪潮下大学生绿色消费教育问题研究

[2] 李夏云. 绿色消费视角下的我国饮食伦理研究

[3] 杨淑荔.企业绿色营销行为对消费者绿色消费意愿的影响研究

[4]碳中和之消费领域专题报告：践行绿色发展拥抱低碳消费-210702(24页).pdf

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