中国异常流量

1、中国互联网流量月度分析报告 后疫情时代的复工复产 2020年 2 2020.3 iResearch Inc. 摘要 2020年2月，伴随着整体的复工复产大潮，用户在远程办公、在线教育、资讯获取等需求继续猛增， 带动移动端流量整体数据表现进一步攀升。
2月月独立设备数为14.19亿台，同比增长4.9%，环比增 长为0.1%。
移动端有11个二级行业。

2、中，中国几乎包揽半数，独占9席（阿里巴巴、腾讯、蚂蚁金服、百度、小米、滴滴、京东、美团、今日头条）。
中国互联网在国际形象上趋近于发达国家的互联网。
不仅仅是娱乐。
在中国互联网发展的初期，网民多倾向于娱乐休闲活动，如玩游戏、看视频。
这些活动在今日依然广受欢迎，占据他们最多时间。
随着中国政府对互联网基础设施建设方面的鼓励和推进，迅速、广泛传播的互联网日渐成为中国消费者日常工作和生活中不可用或缺的组成部分，网络行为已从单纯的娱乐活动向更多元化的方向发展，涉及领域包括但多不仅限于泛娱乐、社交、购物、教育、出行、理财等。
其中，网络购物一直保持稳定发展，尤其近两年来，电子商务与社交应用相互融合，社交裂变效应明显，社交电商更是同比增长接近70%。
在娱乐方面，短视频迅速崛起，满足互联网消费者碎片化的娱乐需求，跃进移动互联网流量入口前五；网络游戏类型多样化，游戏内容精品化；在线视频行业以内容为重点，构建内容生态体系，通过头部IP、粉丝效应等大力发展付费会员；直播平台进入精细化运营阶段。
寒冬往往孕育着暖春的生机。
在中国各种风口过境，互联网百花齐放之后，暗流汹涌也随之而来。
国家经济增速放缓、中美贸易战陷入胶着、宏观经济形势的变化影响互联网微观行业的发展，2018年注定成为投资者、互联网企业从业者的寒冬。
但是世间永远都是危机与希望并存，寒冬从来都是孕育着暖春的生机。
千里之行，始于足下，中。

3、中国移动互联网流量季度分析 报告 2020Q1 2 2020.4 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
研究范围及数据说明 研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为 1. 数据来源： -UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌。

4、中国移动互联网流量月度分析 报告 2020年5月 2 2020.6 iResearch Inc. 研究范围及数据说明 来源：艾瑞咨询自主研究绘制。
研究范围 1. 研究对象： -中国移动互联网网民 2. 研究范围： -中国移动互联网APP使用行为及新媒体平台KOL访问行为 1. 数据来源： -艾瑞咨询 UserTracker 多平台网民行为监。

5、中国互联网流量季度分析报告 2019年Q2 2 PC互联网篇 移动互联网篇 报告摘要 目录 Contents 03 04 27 3 2019.7 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
PC互联网用户规模持续减少，虽降速放缓，但人口红利不断流失已是不争的事实，2019年6月用户 规模达5.02亿，同比减少2.5%。

6、模机器人流量源，每天都在攫取数百万美元的广告预算，近期，美国 FBI 联合 Google、White Ops 等科技公司一起捣毁了一个传播计算机病毒以谋取利益的窝点，更别提国内早已泛滥且体系成熟、分工明确的刷点击广告、刷留资、刷下载 APP、模仿正常用户玩游戏等一系列的作弊行为。
相比传统广告，数字广告领域更加多样且恶劣的作弊行为，极大地侵害了广告主的利益，严重地破坏了整个行业生态的健康发展。
当前，行业内各方都在积极对抗无效流量，为获得真实数据而努力。
中国广告协会作为中国广告业权威行业组织，一直致力于提升数字广告数据真实性和流量透明度。
“数据、流量造假在数字广告行业的严重性已不容忽视。
行业各方对数据、流量真实性的追求和对社会的责任感都对数字广告行业有重大影响。
”中国广告协会会长张国华如是说道。

7、加重，区域下沉在移动端并未表现。
上网次数增速放缓，时长红利犹在，2019年3月，人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25.0%，提升了42分钟，相当于一集都挺好的时长。
网民PC端使用场景比较固定，访问网站更多的是为了获取外部资讯、其次是购物休闲，其中，以百度网站为首的PC搜索服务行业仍是重要的搜索入口，虽然用户规模逐渐不及移动端，但其行业渗透率依旧高达99%。
娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强，游戏服务、休闲娱乐成为重要增长极。
移动网民人均安装52.3个APP，市场机会增加，应用分发APP保持增长趋势。
手机厂商通过自建厂商商店和游戏商店，达到互利共赢的效果。
应用宝以2.8亿设备数领跑安卓应用市场，苹果应用商店领衔厂商商店市场，但增长率较低，VIVO游戏中心领跑游戏商店市场。
健康话题引起用户关注，大数据助力健康医疗生态，健康医疗行业成为2019年Q1热门行业。
2019年3月，月独立设备数已达0.98亿台，行业增长主要来自健身运动，医疗行业粘性提升。
同时小程序加持，社区团购成为热门流量风口，2019年3月，热门社区团购小程序“群接龙”月独立设备数已达到496.7万台，远远超过社区团购头部APP市场规模，小程序市场为社区团购行业热门发展渠道。

8、位。
教育学习行业随着暑期到来流量略有缩减，但是在9月开学后移动端用户数明显上涨。
电子商务行业依旧以综合电商为主，但是在小程序端多类型的购物服务程序也能获得不错的用户量。
漠漠秋起，Q3是承上启下的一个季度，在增长的瓶颈时刻同时孕育着技术和新需求的爆发点。
因此，本报告将对中国互联网的发展进行宏观概览，对不同线级市场进行分析，对细分行业的流量和用户进行解读，旨在帮助行业加深对上一季度流量和行业形势的把控，做出正确商业决策。
核心摘要1、互联网流量的生长根植于三个基本的要素：行业热点+需求的捕捉+新技术应用。
短视频是目前最火热的内容承载方式，消费需求和娱乐需求是用户在网络中所想要获得的重要需求。
一系列技术的成熟和应用将会提升对用户的精细化运营水平，也将会提升B端的数字化服务程度。
2、2019年9月，移动端高线级市场用户约为7.8亿，下沉市场为5亿左右，在用户黏性方面，2019年9月，下沉市场的移动端单机月使用次数同比增长14%，而高线市场为11%。
PC端下沉市场的单机月使用时间同比增长13.7%，而高线市场为11%，因此下沉市场有更大的时长红利空间。
3、用户使用手机的主观估计用时和客观用时并不一致，视频、聊天为时长黑洞。
购物、金融易被高估，游戏被低估。
时间流逝不易觉察可能导致用户期望降低使用。
游戏行业最为特殊，游戏APP用户并不感觉到游戏的时间过的很快，可能会低估日常。

9、人群是数字营销重点群体,大部分正处于事业上升期,消费能力和消费频次较高,同时思想更为开放,愿意尝试新品牌、新产品。
工具行业工具行业男性占比较高,消费理念更加成熟和聚焦工具行业用户以中年男性为主,用户男性占比超过65%,36岁以上用户是主要用户群体,占比在60%以上。
该部分用户随着年龄的增长,事业也趋于稳定和成熟,消费理念也更加成熟和聚焦,对育儿教育、医疗健康、投资理财等领域消费能力较强。
阅读行业阅读行业用户以年轻男性为主,偏好电商、出行等领域青年男性用户是阅读行业的主力军,男性用户占比达67.7%,接近7成,阅读用户的年龄层主要集中在24-35岁之间,阅读用户年轻化结构明显,该用户群体中高消费能力占比达到73.1%,并且主要分布一、二线城市,是广告主需要重点触达的用户圈层。
视频行业视频行业以年轻女性用户为主,35岁以下用户占比超过七成视频行业女性用户略多于男性用户,女性用户占比超过五成,且用户以90后-00后的年轻用户为主,在职业分布上,白领占比较多,达到55.3%相比男性用户,女性用户消费频次更高,同时也更容易收到广告影响;在具体消费方面,35岁以下女性对美妆、服装、美食、旅游等消费偏好较为突出。
资讯行业资讯行业以中年男性用户为主,生活+商务需求并重资讯行业内容主要分布于新闻综合资讯、汽车资讯、体育资讯等男性更为偏好的内容，因此用户群体以中年男性为主。
具体来看,性别分布上,用户男。

10、年中国对外投资净流量为1369.1亿美元，同比下降了4.3%，占全国比重达到了10.4%。
流量规模排名全国第二，自2012年以来，中国已经连续8年为例全球排名全球第三。
从中国直接对外投资流量构成来看，2019年新增的股权投资483.5亿美元，同比下降31.3%，占流量总额的35.3%;其中债务投资工具为279.4亿美元(仅涉及对外非金融类企业),占比20.4%;2019年中国企业在境外经营状况较好，超七成的盈利或者是持平状态。
当年收益在投资(即新增留存收益)606.2亿美元，占同期中国对外直接投资流量的44.3%，创投资占比历史新高。
根据我国商务院统计，2019年，中央企业和单位对外非金融类直接投资量高达272.1亿美元，同比增长了18%;地方企业投资897.4亿美元，同比下降了8.7%，占全国非金融流量的76.7%。
相比较与2018年下降了4.3个百分点。
2019年在中国对外非金融投资流量中，非公有经济控股，境内投资者对外投资588.7亿美元，同比下降了22.2%，占比50.3%。
公有制经济控股对外投资580.9亿美元，同比增长了27%，占比49.7%。
由此可见，我国对外投资情况是不断上升的，特别是对外非金融类的投资，在2019年上升情况相对较高。
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数据来源前瞻产业研究院：2021年全球及中国对外投资趋势全景分析。

11、受更优质的服务。
2021年中国私域流量人群画像有以下几个标签：活跃分享家图1 中国私域流量人群画像行为特性1活跃分享家人群占比10%，是一群高收入的中青年人士，在一线和新一线城市生活。
典型人群举例：美妆博主，健身达人等。
人群行为特征为多处触点，高复购爱分享等。
人均私域触点数量为3.3个，触点类型为品牌官方直播，品牌群，微博群，企业微信等。
复购人群占比94%，复购的原因以支付方便，获得新品，专属产品，多人分享为主。
愿意分享私域获得的信息，占比87%。
深粉种草党图2 中国私域流量人群画像行为特性2深粉种草党以年轻人为主，女性占比52%，人群占比22%。
此人群行为特征为迷私域，深度使用者占比45%，喜欢颜值高的产品，明星推荐和影视综艺合作款。
每月私域的购买次数为2.2次，是所有人群的1.2倍，品牌直播，kol直播，微博群是他们影响购买的媒介。
同时他们易冲动购买，冲动购买占比38%。
精明消费者图3 中国私域流量人群画像行为特性3精明消费者以自由职业为主，人群占比29%，他们的标签是性价比，挑产品，主捡漏。
关注私域的高性价比活动，占比45%，有计划性的购物占比73%，在私域购买，看中价格优惠的占比75%。
他们购买考虑的主要因素为价格实惠，产品有保证，产品效果好等。
谨慎购物多方比较占比45%，看中产品优惠。
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数据来源：TMI&B。

12、跃式提升，驱动2020年易烊千玺流量价值仅次于王一博位居第二。
另外，TFBOYS对比，易烊千玺流量价值赶超王俊凯和王源，各级指标也在TFBOYS均值之上。
其中专业热度高达90，关注热度得分78，带货力和预测热度得分分别为61.2和45.图2 近半年易烊千玺商业价值与TOP10艺人均值对比从商业价值来看，易烊千玺近半年来拿下多个顶奢时尚代言，商业价值持续领跑。
近半年易烊千玺的商业价值一直保持着高强竞争力的位置，四月解锁宝马代言后各种品牌资源纷至沓来，宝格丽、蒂芙尼、阿玛尼等多个奢侈品品牌代言陆续官宣，时尚、商业代言、综艺等多重曝光下易烊千玺的商业价值持续领先TOP10艺人均值。
图3 易烊千玺热搜TOP10话题阅读量(亿)TFBOYS成员中易烊千玺保持了比较好的话题搜索热度，在易烊千玺相关热门搜索话题中“易烊千玺虚拟形象代言天猫”“易烊千玺代言蒂芙尼”等品牌相关话题较多而且阅读量比较高，“易烊千玺虚拟形象代言天猫”的阅读量已经高达36.7亿人次。
一众高奢品牌的“代言+热搜”让易烊千玺“时尚弄潮儿”的形象更加突出。
在2019年迎来自己的作品爆发期后，2020年易烊千玺进入了自我沉淀期，2020年底院线电影给我一朵小红花也备受好评。
期待2021年易烊千玺的表现。
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数据来源：endata：易烊千玺2020年商业价值研究报告(2。

13、中国互联网流量年度数据报告中国互联网流量年度数据报告 2018年 2 2018.12 iResearch Inc. 前言 中国中国已成为全球最大的互联网市场之一。
中国网民数量位居全球首位中国网民数量位居全球首位。
尽管中国是一个发展中国家，但在互联网领域已实现了充分发展。
根据CNNIC第42次中 。

14、中国互联网流量季度监测报告中国互联网流量季度监测报告 2018年Q3 2 2018.11 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
存量时代来临存量时代来临，人口红利殆尽人口红利殆尽，但时长红利犹存但时长红利犹存 游戏服务、综合资讯和实用工具使用时长持续快速增长，。

15、暴涨，对WiFi设备行业发展具有驱动力。
数据来源 亿渡数据：2021年中国WiFi设备行业短报告(15页)。

16、ClickHouse技术在 手淘流量分析应用实践 森森 阿里巴巴数据技术高级产品专家 自我介绍 Oracle MA 创业公司 FPA Google PM，Google Analytics, Attribution 阿里巴巴 产品经理，流量分。

17、私域进化论之 清微艾客 可复制的企微私域三部曲，助力公司业绩增长10倍 清微 艾客联合创始人兼CMO 专 注 高 利 润 私 域 流 量 商 业 模 式 落 地 5 年 私 专 注 头 部 品 牌 私 域 流 量 运 营 荷小鱼私域增长复盘。

18、p1LTV 由留存率及ARPU 决定。
超休闲游戏留存率与游戏品质广告数量有关，但整体呈下降趋势。
与中度游戏相比，超休闲游戏留存率下降较快，7 日留存率仅8.7，30日留存率不超过 因此，在有限的时间内提升ARPU 是超休闲游戏的必然选择。

19、案例3：Webpower amp;自然堂ppSocialCRM数据中心，赋能线上下实现精准营销pp自然堂经过近二十年的蓬勃发展，已经累积了数百万级的庞大会员库。
这些会员来自各个渠道，广泛分散在自然堂的官网线下专柜商超各电商平台社交平台上。

20、超级互动城场景冠名pp多人互动场景冠名:IP场景冠名品牌原生植入全民瞩目pp三大核心资源升级:pp强心智大曝光结合明星款种草品货双出道ppbrp。

21、依托微信社交分享等优势特点，社区团购类微信小程序实现爆发 式增长，小程序功能及服务伴随微信商业生态的发展而不断完善， 典型社区团购类微信小程序独立服务用户数占比均在九成以上。
五一假期经济带动下，旅游服务行业迎来全面复苏，头部旅游服 务应用用。

22、资本化大幕开启，多品牌布局有望加速化妆品产业链公司资本化进程不断加速自 2017 年起，化妆品产业链公司资本化进程不断加速，未来产业链上中下游以及各大细分行业中将均有相关企业登陆资本市场。
化妆品板块效应将进一步呈现，预计未来整体市场关注度将。

23、以京东到家为例，其收入主要分为三部分：第一部分是入驻企业缴纳的使用费与保证金，分别是 6000 元年以及 6w 元;第二部分是入驻商家的销售扣点，一般是 510;第三部分是向消费者收取的运费，每单 2 8 元。
假设京东到家对某连锁超市每单收。

24、围绕私域流量的获取管理等环节，爱点击搭建了畅鲟企微SCRM畅鲟小程序商城和iParllay爱信来三大平台，为企业基于私域流量构建业务增长新曲线提供一站式服务。
1畅鲟企微SCRM在大数据营销分析专业企业风控质检的支撑下，帮助企业形成从流量渠道。

25、及时响应市场需求，医疗健康生鲜团购等应用版块在2020年实现快速布局，核心健康类小程序月活用户规模均进入平台Top2根据QuestMobile数据显示，随着社会对于医疗健康的愈加重视，BAT对于医疗健康产业的加速布局，对应的核心小程序也。

26、中国移动互联网母婴行业流量报告2022.1 iResearch Inc. 32022.1 iResearch Inc. 来源：艾瑞咨询基于桌面研究自主绘制。
摘要010203044母婴行业数字营销3母婴人群2移动互联网母婴行业发展1价值榜45。

27、 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业行业深度报告深度报告 TableIndustryName 通信通信 TableReportDate 2022 年年 03 月月 11 日日 TableTitle 流量新时。

28、QuestMobile2022QuestMobile2022 全景生态流量春季报告全景生态流量春季报告20222022 3 3 2222CBNData ID:384480CBNData ID:384480CBNData ID:384480C。