网络广告趋势

1、视占每日视频观看总量的比例61.5的美国消费者不愿意为更相关的电视广告收集他们的个人数据成功的高预算（1000万美元以上）广告系列中62.0的电视节目分配电视长期广告产生利润的比例为71.02.关键媒体情报品牌将于2019年对Snapchat和Twitter提出质疑FAANG品牌的电视支出增加了10多亿美元YouTube合约将Google每次点击费用推向新低如果推出广告，四分之一的Netflix用户可能会离开3.最新的WARC研究最新的从业者对全球营销预算和交易条件的看法广告来自WARC的共识和国际广告预测的预测WARC对全球广告支出的年度调查结果WARC GMI：亚洲和美洲预算下降，而欧洲恢复增长WARC GMI：电视预算进一步收缩，而移动和数字继续快速扩张WARC共识预测：今年全球广告支出将增长5.2WARC国际广告预测：今年全球增长率向上修正至7.3WARC国际广告预测：移动互联网将创下今年最强劲的增长势头WARC Adspend数据库：新的数据显示互联网超过了电视，成为2017年最大的广告媒体。

2、2020全球网络趋势报告 2020全球网络趋势报告 1 IT网络日益重要 7 催生网络需求的全球趋势 9 全球化 9 数字业务的转型 9 业务自动化 10 业务和运营弹性 10 可持续性 10 推动网络发展的技术趋势 11 不断发展的应用程序领域 11 物联网 （IoT） 12 人工智能 （AI） 13 移动性 13 安全性 14 沉浸式体验 14 对新型网络的需求 16 思。

3、2020全球网络趋势报告 2020全球网络趋势报告 1 IT网络日益重要 7 催生网络需求的全球趋势 9 全球化 9 数字业务的转型 9 业务自动化 10 业务和运营弹性 10 可持续性 10 推动网络发展的技术趋势 11 不断发展的应用程序领域 11 物联网 （IoT） 12 人工智能 （AI） 13 移动性 13 安全性 14 沉浸式体验 14 对新型网络的需求 16 思科专家对新兴网。

4、格式的增长趋势，标题出价趋势，欺诈保护等等！按媒体类型分列的北美预计收入增长率数字媒体将占2019年几乎所有的广告增长势头。
在世界杯和中期选举的推动下，经过一年的正增长，本地电视预计将在2019年出现两位数的下滑。
家庭用户是预计明年增长的唯一传统媒体类型。
投影美国数字显示广告支出分配给展示广告的数字支出份额预计将在未来四年保持不变。
然而，随着数字广告整体上升，预计2018年至20122年期间美国的展示广告支出将增加近一倍。
通过购买方法预计分享美国数字显示广告费用随着自动化创新继续扩展到包括应用内和视频在内的新环境，程序化交易已经成为美国数字显示广告支出的标准，随后将获得更多的市场份额。
按设备分享美国程序数字显示广告支出移动增长将超过台式机，占2019年美国三分之二的计划交易。

5、断攀升，蝉联9年榜首，首播时间（手机端播放）在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中，交通类品牌主共赞助了12部网综和13部网剧。
交通行业无疑成为中国网络广告头号广告主。
软性植入广告篇投放趋势：品牌传播认知度高，首播时间（手机端播放）在2018年8月至2019年4月的13部热播网综和13部热播网剧中，交通类品牌主共赞助了12部网综和13部网剧。
赞助权益：2019Q1交通类软广植入形式多以露出和花字的形式，配合剧情场景，最大化曝光品牌。
节目选择：植入节目类型相对专一，同时合作网综网剧广告主仅3家。
展示类广告篇中国网络广告市场总览 投放趋势：全行业投入指数、投放天次逐年逐季度递增， Q1为全年最低点。
2019年Q1投放指数和天次都好于去年同期。
广告形式：信息流广告热度不断上升，夺下头把交椅，视频贴片广告略有下滑，位居第二。
媒体选择：得益于信息流广告的高度发展，新闻网站涨势迅猛。
门户、视频网站地位下滑，目前分列二、三位。
广告主概况：电商巨头投入指数稳居TOP2；快消品牌联合利华、宝洁等排在电商之后。
中国交通类网络广告营销分析 投放趋势：交通类的投入指数和投放天次的趋势和全行业趋势一致，Q1都是最低点。
2019年Q1高于2018年Q1，可以预计2019年有望创造新高点。

6、随之到来。
与风平浪静相对的是，营销产业链各角色的暗流涌动，广告主正忙于应对数字化转型，广告公司则试图打破原有的服务模式与MarTech做融合，而技术型公司也逐渐向服务切入，对于他们来说，要融合的版块都存在壁垒。
同时，伴随互联网产业由2C向2B的转型，网络广告产业也正式进入由技术驱动网络广告产业发展的新阶段，如大家了解的一样，2B业务决策流程长，更多解决的是获客问题，这就需要更多维度和智能的方式来解决。
而对于企业发展而言，2B服务或许更像是一种搭建河床的工作，只有河床足够稳固，才能一直拥有潮水。
今天的网络广告产业正处于技术、创意、环境等要素融合交汇的转折点中，在整个发展过程中，势必会有新的机会涌入，当新的机会与原有的商业模式碰撞时，“整合” 就会被提起，在过去“整合”意味着一家公司做的业务很广，而当下阶段的“整合”是技术、创意、内容、数据等要素的科学整合，背后有一套以某个要素为核心与其他要素协同发生反应的科学逻辑在内，所带来的价值将比原来更深入。
今年网络广告年报主题是“寻找营销的道与术”，“道”是指科学的营销观， “术”是指技术的有效应用。
艾瑞也很高兴能作为一个行业记录者，通过年报的形式来记录网络广告产业的发展和变化。
本份报告内容要旨此次研究囊括了宏观环境变化的概述，近百位广告主调研观点呈现，同时，还有不同媒体平台的广告收入规模、不同广告形式的广告收入。

7、克劳锐出品 2020.04 广告主KOL营销 市场盘点及趋势预测 2019 - 2020 1 KOL投放定义 本报告中涉及的KOL投放是指广告主在新媒体平台投放的以 内容创作为主体的广告，投放金额包括广告费、公关费及直 播带货的坑位费（但不包含GMV交易分成），不包含信息 流广告投放金额。
研究对象 研究对象：广告主（品牌企业、中小企业）、KOL； 研究平台：包括但不限于微博、微信、抖音、快手、淘。

8、Global In-App Advertising Trends H1 2019 1 Global In-App Advertising Trends This report offers key insights into the mobile in-app programmatic advertising landscape based on in-depth analysis of the 。

9、20202020年公众号广告趋势调查报告年公众号广告趋势调查报告 西瓜数据出品（2020-07） 官 方 地 址 ： D A T A . X I G U A J I . C O M 西瓜数据 根据腾讯2020年Q1财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.025亿，微信公众号已超过 2000万。
发展了近8年的微信公众号，没有了最初的野蛮生长，流量市场转为存量市场。
尽管公众号的打开 率。

10、据艾瑞咨询多平台网络广告监测数据库AdTracker软广版显示，食品饮料行业以9.1亿的营销投入位列全行业榜首，在总体投入中占比近三成，覆盖2018.7-2019.9期间首播的八成热播网剧、网综和动漫，成为软广植入领域当之无愧的重量级玩家。
3.展示类网络广告营销中，伴随着优质媒体资源，尤其视频内容的争夺日趋激烈，以视频贴片广告作为主要投入形式的食品饮料行业在2019上半年投放天次有所下降，但季节周期性波动依旧明显，优化调整营销资源分配，收缩创意资源、创意精致化成为趋势。
4.具体到行业内部格局而言，伴随着“二胎热”的退潮，乳品尤其奶粉作为小行业营销投入头名的优势逐渐削减，而茶饮因其健康和功能标签收到消费者追捧，成为近年来迅速崛起的小行业之一。
经历了销量连续不佳，碳酸饮料在加持“无糖”、“纤维”概念后重新加码营销投入，意欲夺回年轻人市场。

11、某些社交应用。
同时，有17的人表示他们限制了点击时间，而13的人减少了社交媒体的使用。
有趣的是，有24的青少年表示他们现在拥有多个Instagram帐户。
这些辅助帐户被称为“ finstas”，使用户可以发布他们想要的任何内容，而不会受到其他人的判断。
尽管有负面影响，Mediacom的调查发现，年轻人仍然相信社交媒体还有更多积极的方面。
在该调查中，有49的青少年女孩说社交媒体使她们感到不那么孤独，而59的青少年说社交媒体有助于她们避免错过自己。
趋势观察报告提供了，有关如何有效地与儿童和青少年互动的建议，阐明他们的技术使用，媒体消费以及与社交媒体的关系以及他们对未来的态度。
该报告包括定量和定性结果，涵盖了年轻人媒体环境，以及品牌和广告如何适应其中。

12、的营销效果。
以高颜值、高质量的产品开启爆品模式，以营销科学带动进一步消费升级。
本报告首先对展示类广告进行宏观概览，并做具体投放渠道的分析，然后对3C产品中典型受众进行触媒和KOL行为分析，并提出营销活动建议。
最后，选取今年前三季度中的优秀营销案例进行分析。
旨在对3C行业营销态势分析，助力相关企业和媒体更好的进行营销活动。
2019年Q1-Q3展示类广告投入指数总体低于去年同期，除2019Q1投入指数略高于2018Q1外，2019Q2同比下滑12.8%，2019Q3下滑比例更是高达19.1%。
从2018Q2至2019Q3，3C行业广告主数量呈现明显滑坡，2019Q3广告主同比下滑50.4%。
行业整体的不景气造成行业玩家坐席的缩减。
2019年前三季度品牌的展示类广告预算投入指数在500万以上的广告主数量总数从68个下降至52个，投入指数5000万以上广告主从17个下降至9个，亿元大玩家也从8个缩水至5个。
在广告预算规模整体下滑的情况下，2019年TOP广告主采用了集中火力堆爆品的投放策略。
在线视频平台霸占最长用户使用时长，相应的视频贴片广告也获得最大市场份额。
PC端的广告投入份额和去年同期相比大幅下降，降幅为47.6%。
与此同时，移动端的份额在2019年Q1-Q3稳步提升，前三季度同比增幅为21.4%。
2019年OTT端的投入指数总体也有所提升，其。

13、并提高人类的决策能力。
重要指南IT领导者和网络策略师应基于自动化和Al技术逐步将每个网络域发展为基于控制器的模型。
IT领导者应构建匹配业务优先级并贯穿架构、技术、运营及人才的业务和技术计划。
网络策略师和网络从业者应确定可为他们带来领导此次网络转型并提升自身价值所需技能的职业和学习路径。

14、虽然汽车展示类广告呈逐年缩投趋势，但这并未影响汽车品牌在综艺节目植入的投放，2019年汽车品牌网综节目赞助呈现明显增长之势，且各季度赞助节目数（36个/年）和品牌数（33个/年）均高于去年。
但2020疫情不可抗因素，综艺合作减弱。
汽车品牌综艺节目赞助偏好越发显著，生活观察类（eg.奇遇人生）与才艺竞演类节目（eg.创造营2019）占比大幅增加，成为品牌赞助首选。
内容营销是诸多品牌青睐的向消费者传递品牌形象的行之有效的手段。
汽车内容营销从单一KOL内容生产向多元场景融合，诸如专业汽车垂直KOL短视频发声、综艺节目赞助、新车上市直播发布会等，通过有温度的情感交流，实现场景、内容、社交、流量全覆盖，强化品牌认知、促进营销效能最大化。
疫情之下, 直播成为车企维持汽车品牌宣传曝光的重要手段和导流工具，汽车直播带品牌大于带货。
年轻化是每个车企不可忽视的营销议题。
在品牌年轻化策略中，汽车品牌通过在B站等年轻用户群体聚集平台发布新车、年轻偶像代言、参与目标受众为年轻人的赛事等方式，用他们喜闻乐见的方式和语言、以更亲近的方式与之互动对话，从而实现品牌形象焕发年轻力。

15、赵梅 2020.09.04 ”疫“外与回归 2020中国广告市场趋势 疫情到来，如同按下暂停键 rQoNrMtOtRrQrNnQvNxOsRaQcM9PtRnNsQrRjMpPzQiNrQrQ6MqRsNxNnNqNNZmRrP 疫情初期，广告市场应激式下滑 数据来源：CTR媒介智讯 数据范围：电视、广播、报纸、杂志、户外、互联网 -0.6% 4.3% 2.9% -7.4% -19.7% 2016。

16、提高弹性。
21% 的组织由于流行病相关的资本支出问题而将额外的工作量转移到公共云上。
4.自动化操作加快恢复速度。
50%的企业优先考虑网络自动化来解决当今的中断问题。
35% 的企业计划到2022年将自己的网络覆盖所有域名，而2019年这一比例仅为4% 。
5.运营利用人工智能网络分析，获得更智能的洞察力。
思科公司的人工智能网络分析，解决了260万个每月“事件”到15080个可执行的“问题”减少了99.4% 。
（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）点击下载报告：思科（CISCO）：2021年全球网络趋势报告。

17、发展中市场下降最急剧，包括巴西、中国、埃及和印度，这些国家长期以来都把重点放在移动设备和服务上。
但在其他几个国家，包括法国、俄罗斯、瑞典和美国，同样的趋势似乎程度较轻。
也就是说，PC和平板电脑在年龄较大、较富裕的互联网用户中的普及率始终较高，这是许多营销人员的主要目标受众。
此外，自从电脑流行以来，许多消费者花在电脑上的时间更多了。
例如，在2020年5月调查的美国互联网用户中，43%的人表示他们使用笔记本电脑的时间增加了，24%的人花更多的时间在台式机上。
自2020年5月冠状病毒大流行以来，美国互联网用户使用的设备越来越多(%的受访者)：因此，台式机和笔记本电脑上的广告仍将对整体数字广告支出做出巨大贡献。
与传统媒体不同的是，尽管疫情对市场产生了巨大影响，数字广告支出今年仍将攀升。
估计2020年全球数字广告支出增长2.4%，达到3328.4亿美元，占媒体广告支出总额的54.1%。
2019-2024年全球数字广告支出(数十亿美元，%变化和%的媒体广告支出)：文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：eMarketer：2020年全球媒体情报报告。

18、零售商的顾客提供更好的体验。
例如，一家专业零售商可能只销售有限的类别或品牌，但当购物者访问该零售商的网站时，可能会有许多互补的品牌。
许多零售商现在都有了第三方市场可以提供给购物者，在他们的网站上展示不同的产品，而这些产品不在商店里销售，从而为顾客创造了更丰富的选择。
广告商提供的产品可以扩大现有的市场，并有可能把新的购物者送到零售商那里，增加电子商务和网站流量。
零售商可以在不影响现有销售、不引起品牌冲突、不中断客户体验的情况下获得新的收入和扩大的客户体验。
大多数品牌都以非地方性广告商的身份参与零售媒体网络：零售媒体网络对非本土品牌的价值：客户数据可以表明行为、偏好和生活事件。
举个简单的例子，想象一个家庭通过多次购买或参与婴儿登记来表示他们要生孩子了，要了解这一生活事件，可以为寻找扩大家庭的小型货车的汽车公司、寻找首次投保人的人寿保险公司、面向家庭的娱乐公司、寻找病人的医疗保健提供商等等提供营销黄金。
在这种情况下，非地方性广告主可以为正确的客户提供无缝连接，零售商因此没有竞争或冲突。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：美库尔集团：零售媒体网络和非地方性广告商发展报告。

19、时候，恶意行为者不断利用伴随远程工作的安全漏洞。
疫情前与疫情后在新冠疫情之前，网络攻击已经在增加，由此造成的封锁只会增加这种风险。
从网络钓鱼骗局到疫情相关的恶意软件，网络犯罪分子一直在攻击分散的劳动力及其IT系统的固有漏洞，以便找到漏洞加以利用。
远程工作带来了灵活性，但它也极大地改变了业务流程和系统，以满足分布式劳动力的需求。
员工对IT部门的访问权限发生了变化，反之亦然。
协作和团队合作在无形中得到了促进，缺乏面对面的交流会阻碍直接的交流渠道。
办公室里理所当然采取的一些基本安全措施必须在家里得到补偿，例如要求在家工作的人使用多因素身份验证或VPN访问内部网络提醒员工启用自动更新并检查自己Wi-Fi网络的安全性，作为打击网络犯罪的第一道防线，也是至关重要的。
理想情况下，远程员工也将始终使用公司发行的设备，并对这些持续不断的威胁保持充分警惕。
面向未来的组织工作方式已经被永久改变，网络攻击不会消失。
COVID-19泛技术只是加速了技术在生活各个方面的应用，随着我们越来越多的工作和家庭生活变得数字化，网络安全将仍然是商业安全的关键。
网络攻击是对组织的持续威胁，企业必须建立具有弹性的团队和IT系统，以避免此类攻击的财务和声誉后果。
对员工的了解可以在任何企业的网络安全战略中发挥关键作用，既可以提高培训的有效性，也可以鼓励员工在自我意识和技能方面投入更多的资金。
报告。

20、Connected Kids Trend Watch 2018 AN INTRODUCTION TO RWI fieldwork was carried out between 18thDecember 8th January 2018 SURVEY INFORMATION GAMIFICATION SUB-GROUP ANALYSIS SPOTTING TRENDS WHO WE SPOKE T。

21、App Growing-专业的移动营销数据分析平台 2018 年 11 月各大移动广告平台推广趋势洞察 近 日 ， App Growing 上 线 了 流 量 平 台 推 广 功 能 ， 全 景 透 析 整 体 移 动 广 告 投 放 平 台 趋 势 。
基 于 该 功 能 相 关 数 据 ， App Growing 输 出 了 2018 年 11 月 各 大 移 动 广 告 平 台 推 广 。

22、p styletextindent: 37pxspan style;fontfamily:宋体;fontsize:19pxPropollerAds发布了背弹式广告流量报告：2021年基准和市场趋势。
spanpp styletextinden。

23、1.2020年KOL投放市场规模保持增长。
pp2.品牌主的投放需求升级，投放行为更加谨慎娴熟，成熟品牌与新锐品牌的KOL营销打法呈现差异化。
pp3.品牌主在各平台进行投放的金额比例大洗牌，抖音小红书成为新宠。
pp4.疫情期间及电商大促期间。

24、广告库存:阶段性稳定。
逐步消化。
市场普遍使用广告加载率衡量广告库存水平，我们认为广告加载率之上，要进一步结合不同平台运营策略，以形成较为全面的认知。
从主要媒体平台的广告策略看，由于2020年带来的大量在线营销需求，主要平台的广告位扩张相对激。

25、2020 年，零信任已经不再是一个新词，但人们对它的关注度却并没有下降，反而因远程办 公需求的激增而不断上升。
值得关注的是，国内出现了不少基于 VPN 的供应链 APT 攻击事 件，这更加大了人们对于零信任网络的呼声。
Gartner 观点认。

26、全球疫情爆发后，许多 IT 主管都将云服务作为提高业务弹性的手段。
越来越多的组织开始采用多云模式来降低成本，提高 灵活性，并预防和分散灾难性故障带来的风险。
多云模式是指将应用工作负载和数据分布在多个本地数据中心和公共云中。
网络设计注意事项：。

27、无论是作为人类还是作为网络专业人士，我们都在经历一个多么了不起的时代。
在过去的一年中，IT领导者和网络专业人士的任务是支持远程工作人员，保护整个分布式计算环境中的数据，并为用户客户和合作伙伴提供新的服务。
许多企业加速了数字转型以满足这些新需。

28、 20062021 秒针系统 版权所有2022 KOL营销白皮书2021.12秒针系统 中国广告协会联合发布 20062021 秒针系统 版权所有1.KOL推广持续加码，广告主尝试跨域归因2.种草成为主流述求，种草范式更加多元化3.种草平台。

29、演讲人： 赵梅2021年9月15日从信心到信任中国广告市场营销趋势10.49.38.819.723.02017年上半年2018年上半年2019年上半年2020年上半年2021年上半年20172021年上半年广告刊例花费同比增幅数据来源：CT。

30、旅游营销人员知道，测试新的广告渠道，以及对广告形式的持续投资，将有助于他们在拥挤的市场中脱颖而出，并提高投资回报。
他们在接下来的每一年都制定战略游戏计划，决定投资哪些渠道，如何分配预算，以及在哪里有效地吸引游客来建立品牌知名度和推动预订量。