FACEBOOK IQ：2021 年广告创意趋势预测报告（24页）.pdf

1、2021 年创意预测在过去一年文化转变的推动下，五大创意行为趋势已初现端倪22021 年创意预测目录创意拐点03 五大行为趋势051. 打造包容性创意072. 寓教于乐103. 创意营销134. 善用平台优势165. 鼓励自主探索19放眼未来2232021 年创意预测创意拐点Facebook Creative Shop 对创意有着独到的见解，因为我们依托国际平台，连通着全球 广大的品牌与用户。我们始终坚信，创意环境的塑造离不开文化的支撑。每年，我们都会 研究文化的转变，以及由此脱颖而出的优秀创意，从中发现有助提升业务成效的主题和行为趋势。这就是我们所说的创意预测。可以肯定地说，2020 年是特

2、别的一年。从激进主义的抬头到疫情的全球蔓延，受这些重大事件的影响，文化经历了一场深刻的变革。在用户需求的推动下，品牌的文化意识不断提升，同时也愈加重视个性化和参与度；对用户而言，能够迎合其需求并引起共鸣的品牌更能吸引他们，并且他们还表示非常愿意花时间与这类品牌交流互动。这些变革既具有颠覆性， 又富有启发性，激发着品牌大胆创新，实现飞跃。尽管去年情况特殊，但它标志着一个创意拐点的到来，对我们所有人都产生了持久的影响。用户与品牌的关系，以及用户对品牌的期望都在持续变化。纵观我们平台上的出色创意， 我们可以确定一些已发生改变，并将在今后几年持续影响创意的关键行为。4FACEBOOKIQ旗舰报告中的新

3、成员2021 年创意预测在这个人类与社会技术交汇的时代，Facebook IQ 旨在提供思维开阔的 远见，来引领创新领导者制定前瞻性策略。为此，我们采取的一大行动 便是制作旗舰报告，例如“Hello Future”系列、 “从行业视角看问题” 系列，以及年度热门话题和趋势报告。现在，我们很高兴又发布了这份 创意预测报告。作为旗舰报告中最新的一份精良之作，本创意预测报告 探索了营销和互动方面的前沿创意，可帮助品牌保持吸引力、文化 相关性并响应客户需求。希望您喜欢这份报告，如果您对 Facebook IQ StrategyCollective小组 有什么看法，也请告诉我们。52021 年创意预测五

4、大行为趋势本创意预测报告通过评估我们平台上来自全球的出色创意编制而成。这些创意的筛选基于 诸多因素，其中最主要的便是业务成效，因为如果创意无法塑造品牌和提升销量，那么它就毫无意义。为了确定成效，我们根据品牌和转化指标（甚至包括站外指标） ，对比垂直领域 和地区市场的基准值评估了创意表现，并为每个广告系列评定了从 1 到 5 的“业务增长”分，其中 5 分表示成效最佳。业务成效评分12453-0.5标准差平均值+0.5标准差+1标准差62021 年创意预测我们将得分最高的称为 “灯塔” 广告系列， 因为它们往往指明了前进的方向。从 2020 年的数百个 “灯塔”广告系列中，我们随机抽选了 100

5、 个进行深入分析。为了解新兴的创意趋势，我们希望从这 100 个 表现出色的广告系列中，找到出现率不低于 20% 的创意主题。在本报告中，我们将介绍这些行为，探索其背后的文化转变，并提供卓越品牌和出色创意的示例， 供您在今后借鉴利用。 打造包容性创意 寓教于乐 创意营销 善用平台优势 鼓励自主探索经过分析，我们揭晓了五大创意行为：2020 年，随着在各方面问题上的社会觉醒，人们纷纷挺身而出，共同呼吁创建一个互相认可、尊重、包容和公平对待的世界。创意卓越的品牌不仅仅是简单地认同这一理念，实际上，他们还付诸了实际行动，以具有 代表性和富有成效的方式，更充分地包容与迎合其受众。打造包容性的创意有什么

6、好处呢？答案就是创意会与更多人相关且得到更广泛的接受。在“灯塔”广告系列中的出现率为20%“业务增长”平均分为3.7601. 打造包容性创意72021 年创意预测鉴于线下互动因新冠疫情而受限，欧莱雅意识到，其不仅可以借机调整思路，打造线上美妆节， 还可推出新的美容代表形象。他们首次采用了男女主播搭档的形式，通过 Facebook Live 传授美容 和护肤技巧。之后，观众还可通过 Messenger 与包含 122 名成员的多元化顾问团队进行交流， 从这些同样专业的人士那里获得更多个性化的美容建议。通过真诚地接纳和拥护各类人群，让受众 更具代表性，欧莱雅成功做出自己最急需的调整，让传统的美妆节