零售媒体网络和非地方广告商之间有哪些联系和影响？

　　美库尔集团发布了《零售媒体网络和非地方性广告商发展报告》。

　　非地方性广告客户为零售商的零售媒体网络产品带来了金钱和合作价值。主要价值是网元的媒体支出，这可以是显著的，并增加零售媒体网络的业务线的利润。与地方性的广告商相比，非地方性的广告商通常有更大的媒体支出，在很多情况下，这些广告商都在为消费者的媒体支出。调查结果表明，76%的CPG品牌计划贡献非地方性支出。

　　非地方性的关系和广告可以为零售商的顾客提供更好的体验。例如，一家专业零售商可能只销售有限的类别或品牌，但当购物者访问该零售商的网站时，可能会有许多互补的品牌。许多零售商现在都有了第三方市场可以提供给购物者，在他们的网站上展示不同的产品，而这些产品不在商店里销售，从而为顾客创造了更丰富的选择。广告商提供的产品可以扩大现有的市场，并有可能把新的购物者送到零售商那里，增加电子商务和网站流量。

　　零售商可以在不影响现有销售、不引起品牌冲突、不中断客户体验的情况下获得新的收入和扩大的客户体验。

　　大多数品牌都以非地方性广告商的身份参与零售媒体网络：

　　

　　零售媒体网络对非本土品牌的价值：

　　客户数据可以表明行为、偏好和生活事件。举个简单的例子，想象一个家庭通过多次购买或参与婴儿登记来表示他们要生孩子了，要了解这一生活事件，可以为寻找扩大家庭的小型货车的汽车公司、寻找首次投保人的人寿保险公司、面向家庭的娱乐公司、寻找病人的医疗保健提供商等等提供营销黄金。在这种情况下，非地方性广告主可以为正确的客户提供无缝连接，零售商因此没有竞争或冲突。

　　文本由@木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

　　数据来源：《美库尔集团：零售媒体网络和非地方性广告商发展报告》