天猫大快消

1、新冠肺炎疫情后的 复苏 快消行业 行业发展快速变化 2020年6月 戴德梁行大中华区租户研究 目录 第一章 摘要 P01 P04 P05 P09 P15 P21 P22 < 摘要 1 中国的快消行业最新发展趋势 近年来， 在中国经济增长和消费性支出带动零售 额增长的背景下， 快速消费品(FMCG)行业实现 了快速增长。
根据渣打银行的数据， 按照购买力平价(PPP)方 法计算， 10年前， 。

2、疫情后快消品行业研究报告疫情后快消品行业研究报告 2020.02 数说故事数说故事 Copyright 2020广州数说故事信息科技有限公司 DataStory是国内领先的一站式大数据及智能商业应用 解决方案提供商 n数说故事（DataStory）成立于2015年，公司总部设立在广州，在北京、上海、深圳、成都 等主要核心城市均设有本地化分支机构。
n数说故事目前旗下员工将近300人，60%以上大数。

3、2020中国快消品 早期投资机会报告 耕者求沃土春草遍青山 C Y A N H I L LC A P I T A LC Y A N H I L LC A P I T A L 前言 2019年即将过去，行至年终回望，国际政治、经贸局势复杂，中国整体经 济及许多行业均有渐入凛冬之感 自2018年初以始，媒体无数次描绘出宏观经济、二级市场、一级市场乃至 早期创业投资环境展现颓势的景象。
部分数据也的确显现。

4、快消到家消费 者体验白皮书 2019 SmartGo Technology Inc. All Rights Reserved 2019 Ipsos All rights reserved. Contains Ipsos Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without th。

5、台成熟公司：自建B2B平台是成熟品牌商的大势所趋！通过自建平台打造品牌商的数字化能力，打通数据链条，优化整合分销体系，最终提升公司的效能和效率。
4.隔岸观望暂不合作有新意，有利也有弊！但还没到最佳入场时间。
平台如果不能优化供应链成本，并且对现有价格体系和经销体系产生扰乱甚至破坏，对公司将是严重的打击。
经销商B2B合作情况调查总结快消B2B对经销商的影响日益增强，传统经销商行业的市场前景也越发不容乐观，经销商转型和升级已是大势所趋。
鉴证了2018年快消B2B平台的加速洗牌与整合，使经销商对融入快消B2B平台的方式选择也越发谨慎和成熟。
相比直接转型为B2B平台，同城物流、三方仓配、连锁零售加盟、加盟B2B平台以及社区团购，是经销商更看好的行业方向。
快消B2B行业现状与发展趋势预测2018年行业变化 头部平台自建扩张告一段落，主流平台竞争格局基本成型； 原生性创业平台接连退场，区域性经销商转型B2B平台大量涌现； B2B平台的价格战、窜货等拓客方式逐渐减少，逐渐转向精细化可持续运营； B2B全产业链渗透加速，边界逐渐模糊，传统零售企业逐渐进军B2B，B2B平台也在开设便利店； 品牌商开始主动与B2B平台建立合作。
2019年行业预测 行业发展加速，强者更强！互联网巨头。

6、作为中国最大的线上消费者与品牌企业的桥梁，2019年天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。
依托天猫智能趋势发现机制和阿里巴巴大数据平台的理性大脑，并整合权威流行趋势生态源头和趋势转播者的感性触觉，流行趋势被精确预测和极致演绎。
不仅如此，天猫赋能品牌企业从流行趋势预测、设计师和供应链基础资源、营销造势爆发的一站式解决方案，致力于在品牌企业内建立一个有机循环的生态体系。
新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响，一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势，将为服装产业注入一股创新变革新活力，而每一个秉持积极开放心态拥抱新时代数字化 变革并积极推动智能生态化建设的服装企业将是抓住这个时代消费者的决胜玩家。

7、1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 示例：索菲亚潮男墙 34 示例：欧派游乐儿童房 35 示例：索菲亚BOX衣帽间 36 示例：志邦静音卧室 37 示例：尚品宅配空中喵岛 38 示例：金牌Smart厨房 39 示例：九牧智能影音洗手间 40 示例：飞利浦照。

8、 GROW 模型，我们识别出未来六大快消行业的增长潜力来源，即“决策因子”：母婴行业的品类渗透力（G）明显高于其他因子；食品和家清行业的复购力（R）机会突出；美妆和医药保健行业的价格力（O）机会最大；个护行业各方面增长机会均匀，渗透力（G）的机会略高。
同时，BCG 与阿里巴巴为这六大快消行业分别打造了具体到二级类目的“品类地图”，指引品牌着力发展重点品类。
领先品牌已经开始应用 GROW 增长模型，超过 30 个品牌在 2019 年618 期间根据 GROW 机会指标，结合自身运营水平和品牌特性，进行了相应的场景落地，平均取得了 20% 以上的业绩提升。
本报告基于我们近期对六大快消行业数万个品牌的大数据分析和研究成果梳理，结合丰富的案例，展示了数字化品类增长的方法和过程。

9、的快消产品/品牌，或者实现年轻化品牌转型的快消产品 /品牌。
研究发现一、以“九千岁”“小镇青年”为主流目标人群的新快消品牌，在商品升级、渠道升级、传播升级的共同作用下强势崛起。
新快消品牌提供更高颜值、更具性价比的新品类、新品质、新品位产品，在“万物皆渠道”及网红带货的大浪潮中，依托以短视频为主的KOL，在强大的传播扩散能力、强场景代入感、强信任背书下迅速引爆和突围，短视频KOL逐渐成为了新时代的“超级货架”“无界卖场”二、新快消品牌投放上呈现“短视频化”“跨平台化”特征，从选“账号类型”到看“受众画像”进化。
不同的品牌因各自所处的品牌成长阶段不同，需求也不尽相同，平台也各有偏好，但集体对短视频投放增加明显，并且跨平台投放已经成为90%以上新快消客户的选择。
因快消人群受众的普适性，投放账号类型上，新快消品牌保持着雨露均沾的状态，多圈层账号联合发声成为主流；发文时间集中在晚高峰，但同时面临着因内容“撞衫”造成内容敏感性降低的风险。
三、通过数据样本研究，从平台选择、账号选择及组合、内容策略、投放频次及时间上找到快消品牌投放优化方法。
在进行平台选择时除了和TA属性匹配外，还需关注平台间的配合性，从而实现有效的营销共振，如双微与短视频平台的强互补性有助于对受众的全面有效覆盖，此外在账号的筛选时，受众的匹配度、账号自身的影响力、受众的互动性以及受众粘性是效果转化的最。

10、核心在于提升效率和服务；2.快消产业互联网创新价值在于：降低流通成本，提升仓配效率，推动产业与金融的融合；3.快消产业互联网发展策略：短期合作，长期压倒；4.快消产业现阶段重心仍是降本增效，未来将衍生新的业态拉动增量市场。
快消品定义及品类快消品是快速消费品(FMCG, Fast Moving Consumer Goods)的简称。
从本身属性上来看，快消品指的是消费频次比较高、消耗比较快、单价通常较低、需求较为广泛、消费持续的特点。
从使用场景来看，快消品一般用于消费者的日常饮食、清洁护理、家居日用、烟酒消费场景。
基于快消品的自身属性，快消品在销售方面有三种特性，即便利性、视觉性、低忠诚性。
从快消品的销售特性延伸，快消品的商业本质看重品牌营销和销售渠道。
基于快消品的使用场景、消费人群特性、产品用途等因素，将快消品划分为四个品类：食品饮料类、清洁护理类、家居日用类、烟酒类。
快消产业互联网：借力互联网，提升效率和服务快消产业互联网是指传统快消产业借力大数据、云计算、智能终端以及网络优势，提升内部运营效率和对外服务能力。
快消产业互联网与消费互联网的不同在于服务主体的转变，从而使得关注内容以及产生的价值发生变化。
快消产业互联网是以企业为主要用户，以产业链的各个环节为主要内容，以提升效率和升级体验为核心价值，是产业在互联网化后发展的新阶段。
快消产业互。

11、2020天猫蜜饯消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020天猫蜜饯 消费趋势报告 2020蜜饯消费趋势 2020天猫蜜饯消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫平台蜜饯零食消费规模 趋势及增速 消费规模增速 蜜饯作为我国传统食品。

12、2020天猫食品烘焙行业趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 天猫食品烘焙行业 趋势报告 2020烘焙消费趋势 2020天猫食品烘焙行业趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第二部分：天猫烘焙食品行业消费趋势 2.1 口感当先，美味邂逅 2.2 专业化提升，品质有保障 2.3 解放双手，玩趣更高效 2.4 自然风味回归，健康更安心 。

13、2020天猫成人奶粉行业趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020 天猫成人奶粉行业 趋势报告 2020成人奶粉消费趋势 2020天猫成人奶粉行业趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目。

14、天猫美食风藏肉品消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 天猫美食风藏肉品 消费趋势报告 天猫美食风藏肉品消费趋势报告 TABLE OF CONTENTS 目录 第一部分：市场概览 第二部分：消费者。

15、华东及华南地区为天猫大米核心及高频消费地区pp华东及华南不仅是天猫大米消费者的主要集中地区，且他们拥有更高的消费频率;北部地区如东北和华北的线上消费人数增长最为迅速。
pp三口之家线上消费大米的习惯已经养成，一人食成为消费新趋势pp三口之家。

16、消费者需求日趋多元化，新需求催生饮料市场三大新趋势当消费者在搜索饮料产品时，关注的口味和口感越发多元化，且在大健康的趋势下，消费者对于饮料的健康成分也愈加重视，同时，联名和明星代言产品触发了消费者与产品之间的情感联结。
饮料市场逐渐呈现立体口。

17、购买低价位段50元以下少女文胸的消费者从2016年的八成下降到2018年的六成左右，而中档价位段50100元消费者的人数和市场份额都出现较为明显的增长，中高价位段市场份额微增。
一方面反映了少女文胸消费者愿意在该品类付出更多，另一方面可以看出。

18、品类趋势及人群分析跑步机的热销彰显主动健身理念的强化MAT2020跑步机的销售规模保持稳定且有上升趋势。
不同于被动甩脂，跑步机需要消费者自主运动，从而进行有氧减脂。
主动健身理念背后映射的是消费者对健康生活方式的追求。
跑步机的销售数量具有稳定。

19、新快消典型案例钟薛高主要宣传渠道以双微平台为主，仅垂直类型向外延伸钟薛高在社媒推广过程中，考虑刡平台的活跃度呾叐众覆盖范围，以传统双微平台为主迕行宣传，同时不用户粘性转化效果较好的短规频小红书平台结吅，增加自身品牌影响力;多使用垂直类账号，。

20、平板电脑选购白皮书 2021 CBNData. All rights reserved. 平板电脑选购 白皮书 平板电脑生产力 平板电脑选购白皮书 TABLE OF CONTENTS 目录 01 平板电脑市场 现状梳理 消费者 需求洞察 产。

21、宝洁不仅是数字广告领域的领导者，而且本身就是一个创新者，这证明了事实上，你可以教老狗新技巧。
在过去几年收购了一组直接面向消费者 D2c 的品牌后，宝洁已将注意力转移到下一代消费者身上，将他们的大部分数字投资放在了 lnstagram 和 Y。

22、2021天猫坚果消费趋势报告 2021 CBNData. All rights reserved. 2021天猫坚果消费趋势报告2021坚果新趋势2021天猫坚果消费趋势报告CONTENTS目 录37坚果品类市场总览第一部分坚果品类新趋势第。

23、 2019 CBNData. All rights reserved. 2019年线上甜食消费趋势商业报告2019作为口味第一市场的甜食仍在不断进化，为我们呈现一个愈加丰富有趣的世界TABLEOFCONTENTS目录第一部分：天猫甜食销售概。

24、 2019 CBNData. All rights reserved. CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:443752CBNData ID:44375。