2020天猫蜜饯消费趋势报告（29页）.pdf

1、2020天猫蜜饯消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. 2020天猫蜜饯 消费趋势报告 2020蜜饯消费趋势 2020天猫蜜饯消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫平台蜜饯零食消费规模 趋势及增速 消费规模增速 蜜饯作为我国传统食品，依然深受消费者喜爱 天猫平台以其丰富的货源、不断入驻的丰富品牌，引领线上蜜饯市场发展 天猫整体淘系 MAT2019-MAT2020蜜饯零食分平台消费规模增 速 消费规模增速 2020天猫蜜饯消费趋势

2、报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫蜜饯零食分价格段消费 规模占比 0-10元10元-20元20元-30元30元-40元40元 消费人数提升成为蜜饯品类增长主要驱动力 高价位段消费占比提升显著，消费升级尽显 消费 规模 人均年 消费金 额 购买 人数 2020天猫蜜饯消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 MAT2020天猫平台分蜜饯类型消费规模占比 水果干枣类制品 梅类制品蔬果干/混合冻干/混合果干 山楂类制品陈皮 薯类制品笋类制品

3、 其他 桃干 杏仁/杏干 无花果干 榴莲干 桑葚干 蔓越莓干 柿饼 草莓干 葡萄干 芒果干 MAT2020天猫平台热销水果干类型TOP10 消费规模占比 蜜饯中水果干、枣类制品和梅类制品最受欢迎 2020天猫蜜饯消费趋势报告 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫平台 蜜饯零食分性别消费规模占比 女性男性 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫平台 蜜饯零食各年龄段消费人数占比 70前70后75后80后 85后90后95后 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020 天猫平台蜜饯零食

4、各城市线级消 费规模占比 1-2线城市3-4线城市5-6线城市 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 消费者画像：女性尤“嗜甜”，90/95后消费占比近“半边天”，下沉趋势明 显 2020天猫蜜饯消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据 滋补零食、健康无添加、创新冻干成为蜜饯消费新热点 MAT2020天猫平台蜜饯零食关联搜索词 滋补养生 健康无添加 美味创新 便捷小零嘴 2020天猫蜜饯消费趋势报告 枣类零食化 便携、小包装枣类零食 饮食滋补 药食同源、滋补类蜜饯 纯净美味 安全无添加、美味创新产品 趣味包装 新奇包装，

5、激发购买热情 蜜饯品类发展新趋势 2020天猫蜜饯消费趋势报告 枣类零食化 2.1 2020天猫蜜饯消费趋势报告 数据说明：零食枣圈定- 枣夹|脆枣|冻干|锁鲜枣|酸枣|酸味枣，原生态枣圈定 除了零 食枣以外的所有枣类 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 MAT2018MAT2019MAT2020 MAT2018-MAT2020天猫平台原生枣与零食枣消 费订单数占比 零食枣原生态枣 近三年，零食枣消费占比提升明显呈现出蓬勃的发展势头，枣夹零食脱颖而出成为热销品类。 枣类市场渐向零食化转型，枣夹核桃备受关注 MAT2020天猫平台零食枣细分类型消费规模占比 枣

6、夹核桃脆枣枣片蜜枣酸枣锁鲜枣胡杨枣冻干枣 好想你每日 枣夹核桃 2020天猫蜜饯消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据来源：CBNData消费大数据 以Z世代为代表的年轻一族展现出极大的消费偏好，相较于传统原生枣的煲粥煮汤，即食便携、口感丰富成为零食枣 消费的重要关注点。 年轻一代引领零食枣消费，即食便携、口感丰富成为关键 零食枣评论关键词 MAT2020天猫平台零食枣分八大人群消费偏好度 偏好度 2020天猫蜜饯消费趋势报告 数据来源：CBNData消费大数据数据说明：消费热度 MAT2020消费规模增速排序 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数