奢侈品行业报告

1、售额增长6%，达到2600亿欧元，表明个人奢侈品市场已经进入了“新常态”时代。
在良好的市场基础的推动下，未来个人奢侈品市场有望在2025年前继续保持3-5%的年增速，届时市场规模将达到3200-3650亿欧元。
然而，在社会政治、商业政策、潜在短期衰退等因素的影响下，短期内，个人奢侈品市场增长可能会出现波动。
上述内容是贝恩公司与意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合撰写的第17版2018年全球奢侈品行业研究报告的最新发现。
“去年，我们发现全球奢侈品市场重回健康增长的轨道，但增速低于以往。
这一趋势延续至2018年，进一步印证了我们所预测的奢侈品行业正在进入新常态。
中国消费者对奢侈品的旺盛需求、电商渠道的持续崛起和年轻一代消费群体不断增强的影响力是促成这一趋势的主要因素。
”贝恩公司全球合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)。

2、新创意越来越引人注目。
在过去的12-16个月里，面向年轻人的奢侈品和个性化产品表现的更好。
另一个值得注意的趋势是休闲装，受到新的千禧一代创意总监的推动，如Louis Vuitton的Virgil Abloh和Loewe的Jonathan Anderson。
休闲奢侈品购物者世代随着街头服饰的普及，一种新的消费者出现了。
目前，休闲奢侈品购物者市场约有50万消费者，占奢侈品市场的5%。
消费者的年龄在18-24岁之间，即Z世代和千禧一代为主。
这些消费者对运动衫和运动鞋等产品表现出极大的兴趣。
休闲奢侈品消费者大多精通技术、易受名人影响，尤其是社交媒体代言。
虽然他们不如成熟的奢侈品消费者富有，但他们确实可以省钱购买低端奢侈品，而且随着时间的推移它们最终会与品牌一起成长。
休闲奢侈品消费者在Supreme购物的可能性是传统奢侈品消费者的2.5倍。
奢侈品与InstagramInstagram广受奢侈品和时尚平台的欢迎，目前51%的奢侈品消费者在Instagram上追随品牌，这符合年轻人的偏好，而且Instagram的视觉功能也更符合奢侈品的营销需求。
消费者在亚马逊上购买奢侈品电子商务巨头亚马逊上有很多奢侈品牌。
香水在流行产品方面占据主导地位。
此外，亚马逊也是搜索奢侈品的首选。

3、大多数细分市场均表现积极。
豪华车的销量继续主导市场，按固定汇率计算增长54950亿欧元。
奢侈品消费对消费者仍然非常具有吸引力，豪华酒店（比去年增长5），美食和精致餐饮（增长6）和豪华游轮（增长7）的销售增长就说明了这一点。
个人奢侈品部门实现健康增长个人奢侈品市场 - “核心核心”和这一分析的焦点 - 达到创纪录的2600亿欧元，增长6（按当前汇率计算为2）。
在全球范围内，个人奢侈品市场在大多数地区经历了增长，这主要得益于更强劲的本地消费（按当前汇率计算，全球增长率为4）。
相比之下，游客之间的购买量平均保持不变。
总体而言，鞋类和珠宝是顶级奢侈品增长类别，每个增长7，其次是手袋和美容。
在服装遭受损失的情况下，手表依然存在，主要原因是男装部门的销售不佳。
中国消费者对奢侈品的需求仍然无与伦比中国消费者引领全球正增长趋势。
他们在全球奢侈品支出中的份额持续上升（目前占总数的33，高于2017年的32），而中国大陆的份额则从2017年的8上升至在中国大陆，由于需求增加，奢侈品销售额增长了20，达到230亿欧元。
2015年至2018年间，中国消费者的本地消费占其在国外消费的绝对值增长率是其两倍。
由于强势货币限制了游客的购买力，欧洲在2018年落后。
尽管各国业绩表现参差不齐，但本地消费整体呈现积极态势，有。

4、年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。
展望未来，预计至2025年这个比例将达到65%。
那么，谁在支撑中国的奢侈品消费？我们看到，以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总量的43%和28%，分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。
在人均支出方面，“80后”奢侈品消费者每年花费4.1万元人民币购买奢侈品，“90后”奢侈品消费者为每年2.5万元人民币。
很明显，年轻一代已经撑起了中国奢侈品市场的半壁江山。
他们对奢侈品的渴望和其所释放的热情，在一定程度上折射出了他们对生活方式的选择和对自我价值的认同。
奢侈品已经成为年轻一代的社交资本，也就是说，奢侈品能够帮助他们提升在线上线下的身份和话语权，奢侈品已成为一种可以在社交媒体上流通的“货币”。
在华奢侈品牌的路在何方？毋庸置疑，在华奢侈品牌的第一要务就是取悦它们的新宠儿中国的年轻一代。
能否深刻理解他们，跟上他们的步伐，进入他们的社交圈子，决定了品牌下一个十年的生死存亡。
数字化是品牌取悦中国“80后”和“90后”的关键。
因为这一代人生活在一个数字化的世界，他们是时刻在线的数字原住民。
他们想要获得量身定制的数字化体验，以彰显其独特个性。
然而，即使是那些在中国最受欢迎的奢侈品牌，仍未在整个数字化生态圈尝试全面布局。
机遇与挑战并存，动力与压力同在。
面对万亿级的中国奢侈品市。

5、2019-2020 中 国 奢 侈 品 行 业 社媒营销趋势关键词 作者和采访者：FIONA JING SAME SAME but different 联合国际时尚博主权威发布 接管话语权: 受访嘉宾： NIKKI MIN、吉良先生、YUYU 2019年3月 上海，中国 占据全球奢侈品市场份额三分之一的中国，正在发生全新的变化。
这 些变化直接影响了全球奢侈集团和品牌在中国数字和社交媒体的营销 策略。

6、动营销手段，加入中国市场份额的争夺战之中。
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7、霸大戏正在拉开序幕。
销售渠道线下仍占大头线上渠道增速高于线下门店，但整体看来占比仍不高，相比起便捷和速率，奢侈品消费者更热衷于享受凸显自己身份和财富的完整体验服务。
这导致即使如今线上零售业发展迅速，整体奢侈品线上渗透率依然处于低位。
线下渠道购物中心与品牌门店是主流线下渠道主要包括高级购物中心、品牌门店、免税店以及奥特莱斯折扣店等，65后与70后更多选择在高级购物中心消费，90后则会多渠道选择，青睐免税店。
线上渠道品牌自营渠道+第三方电商平台在奢侈品线上市场上，有两类渠道受众较广，分别是品牌自营渠道，包括品牌官网、品牌App、微信小程序等，另一类是第三方电商平台，主要包括各大电商品牌旗舰店、综合电商自营奢侈品平台、垂直奢侈品电商。
奢侈品行业趋势分析奢侈品下沉：没什么能阻碍“小镇青年”用LV虽然一二线城市贡献了过半的奢侈品市场，但是下沉市场（三线以下地区）在销量增速上遥遥领先，具有更大发展潜力，特别是奢侈品牌没有开设门店的地区，空间巨大。
奢侈品牌逐渐加强线上渠道发展各类奢侈品品牌纷纷发展线上渠道，当前主要在品牌自营领域深耕，未来随着以阿里、京东为首的综合电商集体发力，入驻第三方电商平台的品牌将逐步增多。

8、时，在可能的情况下协助公共卫生部门应对危机(例如捐赠旗下工厂生产的洗手液或防护服等基本防护产品)。
这场疫情不仅是一场公共卫生危机，对奢侈品行业也构成了严重的威胁。
国内生产总值、就业率(和与其联动的消费能力)以及金融市场压，消费者信心和消费意愿也随之大幅下降。
此外,全球范围的旅行限制，以及人们对乘坐飞机和邮轮可能会感染新冠病毒的持续担忧,影响旅游带来的相关的奢侈品及服务消费,对行业造成巨大冲击。

9、2 0 1 9 K P M G . P L The luxury goods market in Poland Luxury across generations 2020 KPMG Sp. z o.o., a Polish limited liability company and a member firm of the KPMG network of independent member 。

10、豪华车、豪华款待和个人奢侈品合计占总市场的80%。
豪华车的销售继续占据市场主导地位，但按当前汇率计算下降了8%至10%，降至5030亿欧元。
豪华酒店的价格严重下降，下降了55%至65%;高端食品和精细餐饮下降了15%至17%;芬兰葡萄酒和烈酒的销量平均下降了10%至13%;私人游艇和飞机的销量下降了10%至12%;美术市场的萎缩幅度甚至比去年更大(从35%降至40%)。
图1 2020全球奢侈品市场2020年区域亮点2020年，亚洲成为奢侈品销售的最大区域。
这主要得益于中国大陆的表现，中国大陆是全球唯一一个在今年年末表现良好的地区，按当前汇率计算增长了45%，达到440亿欧元。
日本萎缩了24%，至180亿欧元。
亚洲其他国家收缩了35%，达到270亿欧元。
香港和澳门是全球表现最差的国家。
韩国消费者对奢侈品消费表现出强烈的需求，但免税市场却大跌。
在东南亚，发展中的本地小客户群无法抵消旅游业的崩溃。
欧洲首当其冲的是全球旅游业的崩溃，需求下降了36%，降至570亿欧元。
由于缺乏旅游，锁定措施，商店网络关闭和消费者信心低下，第二季度是全球表现最差的地区。
美洲受到的影响较小：按当前汇率计算，市场下降了27%，至620亿欧元。
在美国，本地消费显示出与欧洲相同的弹性(10%至15%)。
图2 按地区分列的全球个人奢侈品市场份额产品分布趋势批发仍然是奢侈品的最大渠道，占所有销售额的54。

11、2020年中国奢侈品市场：势不可挡 受出境旅游减少影响，境内奢侈品消费增长创新高 2020年中国奢侈品市场：势不可挡 1 天猫奢品中心 | 贝恩公司 摘要 2020年，中国境内奢侈品市场有望实现48%的增长，达到近3,460亿元人民币 在亮眼的增长表现推动下，2020年中国境内市场在全球奢侈品市场的整体份额翻了一倍，预计 到2025年将进一步增长 出境旅游减少带动消费回流，使得一些奢侈品品牌的。

12、着用户群的快速增长(截至2021年3月，月活跃用户(MAU)已超12.25亿)，微信现在已经成为中国大陆每个品牌数字化战略中不可或缺的一部分。
二、账户总体增长率虽然大型账户的总体增长同比有所放缓(从41%降至34%)，但小型账户的增长速度有所加快(从34%升至50%)。
随着微信社区规模的扩大，以及市场上品牌越来越饱和，品牌越来越难吸引新的追随者。
因此，品牌在粉丝获取和保留策略上需要更加积极和创新。
社区增长率品牌微信社区的总体增长呈上升趋势，据报道，2020年微信社区的增长率为44%，而2019年为37%。
2020年，通过付费渠道招募的追随者数量增长了16%，占比新招募追随者总数15%。
但有机渠道仍然是品牌社区增长的关键驱动力。
三、粉丝招募渠道2019年的首选粉丝招募渠道为二维码(38.4%)，但搜索在2020年以33.72%明显领先。
口碑渠道仍然有限(6.32%)，说明微信不是一个传统社交媒体平台。
通过微信广告招募的关注者比例从11.6%同比上升至15.07%，这可能是品牌在2020年加大媒体预算的结果。
招募来源2020年，内容推送后48小时内的平均未关注率为0.99%，几乎是2019年记录(0.4%)的两倍。
这表明消费者对内容质量的敏感度更高。
研究显示，在通过付费渠道(即微信广告)招募的用户中，约有32.07%的用户(约三分之一的用户)不关注该品牌，显示出通过付费广告获取粉丝的局。

13、1Global Powers of Luxury Goods 2016 Global Powers of Luxury Goods 2016 Disciplined innovation 2Global Powers of Luxury Goods 2016 Contents Foreword 1 Top 100 quick stats 2 Global economic outlook 4 Di。

14、v LUXURY CHINA May 24, 2017 1 1 LUXURY CHINA 2017 EXCERPT THE FULL REPORT IS AVAILABLE TO L2 MEMBERS ONLY. INQUIRE ABOUT MEMBERSHIP. 2 2 May 24, 2017 EXCERPT LUXURY CHINA 2017 INTRODUCTION RANKING S。

15、1中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇 卜览 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中国奢侈品消费者： 1万亿元人民币的机遇 2017 中国奢侈品报告 麦肯锡市场与营销业务部 2017年5月 2中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇 目录 前言 1 中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁 2 中国富裕消费者日渐成熟老到 4 全球购与出境。

16、1中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇 卜览 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中国奢侈品消费者： 1万亿元人民币的机遇 2017 中国奢侈品报告 麦肯锡市场与营销业务部 2017年5月 2中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇 目录 前言 1 中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁 2 中国富裕消费者日渐成熟老到 4 全球购与出境。

17、1中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇 卜览 Benjamin Durand-Servoingt Aimee Kim Naomi Yamakawa 中国奢侈品消费者： 1万亿元人民币的机遇 2017 中国奢侈品报告 麦肯锡市场与营销业务部 2017年5月 2中国奢侈品消费者：1万亿元人民币的机遇 目录 前言 1 中国富裕人群挑起全球奢侈品消费大梁 2 中国富裕消费者日渐成熟老到 4 全球购与出。

18、TREND REPORT: LUXURY BRANDS ONLINE 2018 TREND REPORT: LUXURY BRANDS ONLINE 2018 1 The transformation has been one of not only physical change, seen in the progressive designs, styles and representati。

19、p20 年来估值中枢多在 30 倍上下，个股分化明显pp观察其中具有代表性的 7 家奢侈品公司的估值水平，PE TTM 普遍在 2040 倍 之间，PE BF基于未来一年盈利预测普遍在 1535 倍之间，个股之间估值 有一定分化，尤其最近 。

20、p在奢侈品领域，可持续发展十年正在进行。
出生于20世纪90年代中期至20世纪10年代初的Z一代，正在成长为一批成年人，他们将奖励那些对环境和社会有积极影响的品牌，并与那些对环境和社会有积极影响的品牌脱节;许多老年消费者已经开始倾向于同样的方。

21、2. 上下游相对分散。
在这种场景下，上游很难找到对应的消费者，可能需要大量的销售团队来满足销售需求;消费者也很难找到对应的上游供应商，每次选购都要花费巨大的搜索时间成本。
这时就需要一个品牌来作为链接二者枢纽，有了品牌之后，消费者只需认准品。

22、2020年期间，全球大流行造成了广泛的经济低迷，相应的，餐饮行业在全球范围内的市场规模减少了五分之一。
然而，与2008年危机期间相比，2019冠状病毒病对餐饮行业的负面影响预计不会那么严重和持久。
由于电子商务的兴起，许多品牌不再依赖实体销售。

23、画风迥异的三类奢品消费者：新世代中小城市和富裕阶层新世代中小城市和富裕阶层构成具有明显差异化特征的奢侈品消费群体消费新贵初长成新世代偏好美妆和3C数码，受价格驱动最为明显热衷探索各类新奇渠道主动搜索意愿强,对试用裂变券兴趣高包治百病,鞋守一。

24、1.我们有一个有影响力和受人尊敬的警察部门，为当地的和平与秩序作出贡献。
2.开曼岛的气候无与伦比。
它超过了美国的棕榈泉或棕榈滩，全年气温在8090华氏度之间。
3.你可以相对轻松地去世界上任何地方旅行。
从迈阿密起飞只需一小时，从伦敦起飞7小时。

25、出境旅游受阻海南免税发力数字化发展推进， 进一步推动2021年境内奢侈品消费增长2021年中国奢侈品市场：整体蓬勃向上，增速高开低走2021年中国奢侈品市场：整体蓬勃向上，增速高开低走1摘要 2021年中国境内奢侈品市场延续了2020年两位。

26、在奢侈品数字化时代，如何提升客户体验，改变你的业务，才能在这个时代生存和繁荣起来。
服装时尚和奢侈品集团。
数字是增长的重要来源，也是通过创造品牌宣传和引人入胜的故事来增加品牌资产的有力途径。
数字化还使企业能够重新想象关键的企业流程，包括前端和。

27、2019年4月 麦肯锡中国区服装 时尚与奢侈品咨询团队中国奢侈品报告2019 社交裂变： 中国80后和90后 催生全球奢侈品新赛道概述在中国经济增长放缓的新常态下 ， 奢侈品市场却并未出现疲软的迹象， 继续呈现出蒸蒸日上的势头。
中国市场的。

28、CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData ID:432CBNData 。