品牌形象的构成要素

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2、 艾媒报告商城用户1 5 6 * * * * 7 3 4 1 专享 尊重版权，严禁篡改、转售等侵权行为 目录 1 2 3 2018上半年中国互联网金融行业发展概况 2018上半年中国互联网金融企业舆情点评建议 2018上半年中国互联网金融行业舆情分析 4 2018上半年中国互联网金融行业细分领域重要舆情盘点 艾媒报告商城用户1 5 6 * * * * 7 3 4 1 专享 尊重版权，严禁篡改、转。

3、高度重视品牌形象塑造，20 年广告费投入 3.96 亿元，费用率高于同行。
20182020 年公 司销售费用分别为 9.8012.1011.05 亿元，同比23.58.6，其中广告费工资及福利 业务推广费占比较高。
20182020 年，公司。

4、媒体和广告在我们的文化中扮演着重要的角色，反映了我们社会的社会规范。
2011年，只有26的电影主角是女性，这一数字直到2018年都没有太大变化女性占主角的4多年来，这一现实帮助许多年轻人相信，女性居于男性之后是正常的。
通过电视娱乐节目，。

5、 22Q2 起积极转型，老三样是零食量贩渠道硬通货，公司过去创新力被充分验证，22年安阳新品及渠道招商不及预期，但 23年增长逻辑理顺，除零食量贩外，全渠道均可放量。
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6、提升至 2021 年的 24.73%；其中，市场营销推广&广告费用率由2015 年的 5.37%提升至 2021 年的 14.28%，在产品导入期的营销投入有助于公司抢占早期市场。
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7、2021 年三年平均线上费用率为 9.3%，且呈现逐年回落态势，虽较龙头伊利广宣费用率低 2.35pcts，但是在品牌力上却表现仍然亮眼：2021 年蒙牛及其旗下产品分别占中国品牌力指数（C-BPI）液态奶、乳饮料以及酸奶品牌排行榜第一名。
2022 年疫情之下公司进一步强化营销聚焦，减少综艺投放，聚焦世界杯等高势能营销，预计费投效率有望进一步提升。
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8、自有主品牌的同时积极拓展其他品牌，近年来其他品牌的增速高于主品牌。
2017-2020 年，公司除“珀莱雅”以外的其他品牌实现的营业收入从 2.00 亿元逐年增长至7.62亿元，年复合增长率达到51.82%；营收占比从11.23%提升至20.33%。
2021H1，公司除“珀莱雅”以外的其他品牌实现营收 4.25 亿元，同比增长 68.92%，营收占比为22.24%。

9、面，并且决策链条较短，可更快满足消费需求的迭代。
随着民族信心不断提振，用户在部分品类中对于品牌的考量权重降低，国货品牌有望突围。
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10、效应。
在这个过程中，顾家家居通过产品与场景的融合、植入，进行高颜值产品的种草和终端场景化体验营销，进行数字化营销布局和探索，走进消费者心里，形成更加活化的品牌认知，进而占领消费者心智。
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