基于账户的营销abm是什么意思

1、行了迅速的修改。
我们进行的民意调查显示，15%的营销人员宁愿做根管治疗也不愿参加另一个网络研讨会时，我们提出了一个解决网络研讨会疲劳的指南，叫做“不要再参加另一个网络研讨会”。
虽然内容被许多人吞并，但我们使用基于账户的策略来推动增量投资。
我们与付费辛迪加供应商进行了谈判，以交付从优先帐户的相关角色的唯一线索。
更大的预算被预留给了那些契合度得分最高的账户，或者那些最有可能提供最高终身价值的账户。
由于面对面会议传统上是ABM和传统需求一代项目最受欢迎的策略之一，所以营销人员一直高度关注于寻找平台来替代线索，而面对面活动暂时被搁置，导致2020年第二季度虚拟活动泛滥。
报告最近进行的一项调查发现，B2B买家对有针对性的在线聚会反应积极，61%的买家表示他们希望通过主题导向的聚会进行数字化交流。
具体来说，受访者指出，他们对基于以下讨论的在线聚会感兴趣:主题和挑战(77%);角色(64%)和行业(50%)。
调查还显示，48%的受访者想要基于对话的社交机会，44%的受访者说他们想要商业和娱乐的结合。
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数据来源：RollWorks：2020年账户营销(ABM)策略：B2B从业者如何利用创造性数字服务吸引受众。

2、果因实现这种改善的成本而得到的可衡量的改善。
纵观全球卫生系统的卫生保健费用的增长趋势，医疗支出的增长速度超过了国内生产总值(GDP)。
在大多数市场上观察到的增长可能是不可持续的，需要采取干预措施来控制这些不断上升的成本。
2000-2017年按国别收入分列的卫生保健费用实际增长(%)：2.补偿机制在以价值为基础的医疗保健中扮演什么角色?当所有供应商费用(例如工资和营业费用)由付款人支付成本，那么供应商没有金融风险和纳税人面临所有的金融风险，而在一个典型的人头税模型纳税人面临非常有限的金融风险和提供者的脸大部分的金融风险。
在这两个极端之间，可以找到其他支付机制，包括按服务收费的补偿和DRG支付。
因为按服务收费的环境激励了活动，它促进了高质量、细粒度服务数据的可用性。
如果对数据分析进行了良好的规划，那么它将使服务质量的评价和监测朝着基于价值的偿还机制发展。
卫生保健补偿机制共同的风险水平：文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Milliman：2020年报销和支付调整机制在价值医疗保健中的作用研究报告。

3、有助于进入市场的团队进一步细化资源的分配方式。
例如，对于非常适合并具有展示意图的帐户，您可能希望通过(来自市场的)高端礼品加上个人特别提款权推广来获得他们的注意。
适合度高但可能没有显示意图的账户可能有利于基于账户的广告，以提高品牌知名度。
一个常见的错误是，公司试图拥有大量的目标账户列表(TAL)，却没有任何类型的排名或分级。
对于某些渠道，如电子邮件营销或大规模广告，可以使用大规模的ABM，但分级可以改进这一方法，并吸引更多可能需要更多资源的渠道。
公司在实施、重组或扩展ABM时遇到的最大挑战是什么?他们如何与之斗争?最大的挑战是获得市场和销售团队的支持。
因为如果能让销售人员购买目标客户列表，对该列表进行评分和排名，并协调营销和销售推广，内部凝聚力就会创造出惊人的效率水平。
最大的挑战是跨越这个障碍。
一旦做到了这一点，就走上了实施反弹道导弹的良好道路。
如果市场营销部和销售部门共同努力创建目标客户列表，无论是针对一个特定的活动，还是针对整个市场策略，都能提高效率。
对于市场营销领导者来说，让销售人员先了解这个列表是非常重要的，以确保它与销售人员正在做的事情保持一致。
一旦列表得到了认可，销售人员看到了结果，公司就可以更准确地进行另一轮测试。
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数据来源：RollWorks：2021年基于账户的营销(ABM)。

4、可以继续提供个性化的解决方案来留住现有客户。
分别有48%和46%的被调查者表示，B2B营销人员的目标是通过ABM计划创造新的销售机会，并从现有客户那里获得更多收入。
你希望通过反导战略实现的最重要的战略目标是什么? 近四分之一(22%)的被调查者正在经历他们的ABM战略的巨大成功，说明B2B组织可以通过这种方法实现成功，但仍有近四分之三(72%)需要优化。
该小组将其战略描述为在一定程度上成功地实现了为其反导战略设定的目标。
哪一个最能描述您(或您的典型客户)的ABM战略在实现这些战略目标方面取得的成功? 二、ABM面临的挑战B2B营销人员认为他们成功的基于账户的举措的最大障碍是什么?约三分之一的受访者表示，在执行反导计划时，确定目标客户(36%)以及协调营销和销售工作(32%)是他们面临的最大挑战。
执行反导计划时面临的最大挑战是什么? 三、当前ABM市场活动虽然一些B2B组织可能不认为自己已经正式采用了ABM方法，但他们很可能已经在执行类似于账户的活动，并且可以纳入基于账户的计划。
超过三分之二(67%)的B2B营销人员正在使用社交媒体作为他们营销工作的一部分，超过一半(54%)的人说他们正在执行有针对性的电子邮件活动。
您目前正在执行以下哪些营销活动? 本文由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：RollWorks：基于客户的营销计划：ABM发展势头的快照。

5、基于客户的营销策略可以帮助B2B组织通过向客户提供更具针对性和个性化的体验来推动需求，从而对他们的底线产生最大的影响。
事实上，根据下面的研究，在B2B渠道运营的营销人员中，有一半考虑为销售创造新的机会，这是他们基于账户营销ABM努力实现的首。

6、B2B购买旅程极其复杂B2B 购买决策涉及到许多利益相关者，他们受到传统营销渠道数字营销渠道销售经验简单的口碑营销的影响。
对于大额采购，从最终用户到决策者，每个人都在做着评估和比较。
57的B2B购买旅程是匿名的，与供应商的交互处于中断状态当。

7、就本报告而言，ABM 被定义为一种 B2B 战略，它将销售和营销工作与高价值客户提供有针对性的广告以及个性化内容和消息传递相结合。
ABM 战略认识到 B2B 采购决策通常由公司内的一群人做出。
ABM 工具自动化了许多支持这种方法的数据和工作。