大消费

1、 公司报告公司报告 | 首次覆盖报告首次覆盖报告 1 东风股份东风股份（601515） 证券证券研究报告研究报告 2020 年年 05 月月 16 日日 投资投资评级评级 行业行业 轻工制造/包装印刷 6 个月评级个月评级 增持（首次评级） 当前当前价格价格 6.06 元 目标目标价格价格 元 基本基本数据数据 A 股总股本(百万股) 1,334.40 流通A 股股本(百万股) 1,33。

2、 2020.02.25 疫情重塑消费习惯疫情重塑消费习惯 消费大组专题研究报告消费大组专题研究报告 訾猛訾猛(分析师分析师) 范杨范杨(分析师分析师) 邱苗邱苗(研究助理研究助理) 021-38676442 021-38031722 021-38675861 证书编号 S0880513120002 S0880519050001 S0880118060081 本报告导读：本报告导读：。

3、大消费及零售企业制胜新冠之役大消费及零售企业制胜新冠之役 “情境思维“情境思维+多期战备多期战备+低谷跨越”低谷跨越” 德勤管理咨询-消费品及零售战略团队 2020-02-14 2020. For information, contact Deloitte China.2 开篇开篇 春节宅已过春节宅已过，克疫开新篇，克疫开新篇 疫情仍在发展，全民战“疫”推动“宅经济”迅速增长，将中国本已全球领。

4、老龄人口的消费力蕴涵着巨大的增长潜力总的来说，老龄人口比其他年龄的人口拥有更好的财务状况，在所有年龄段的人口中拥有最高的消费力。
2018 年，年龄在 50-59 岁之间的人口（其中许多人仍在工作，工作中有着较高的职位，或者从其父母那里继承了财产）的平均收入将达到 17,164 美元比所有年龄段人口的平均收入(13,400 美元)高出整整 28%。
年龄在 55-59 岁之间的人口的平均收入为 17,600 美元，高于年龄在 50-54 岁之间的人口。
到 2025 年，这两个年龄段的人口拥有的高水平平均收入将分别增长 26% 和 22%，这使得该群体成为了具有高度盈利性的目标营销群体。
例如，度假屋和奢侈手表、营养补充剂和美容护理治疗以及各种高端产品和服务。
“年龄不可知论”消费趋势展望老年消费者“年龄不可知”的思维和购买方式是一种动态发展的趋势，随着社会日趋老龄化和人们的寿命不断延长，未来必将会引发越来越多的共鸣。
要赢得老年消费者并使他们保持忠诚和信任，关键在于开发普遍通用的产品和服务，同时应当在设计时考虑老年人的需求。
婴儿潮一代与千禧一代以及更年轻的一代在价值观和优先选择上的共同点远远超出许多人的想象，未来需要更好地理解和迎合这种包容的思维模式。
回归本真“回归本真”消费趋势展望在 2019 年及更长远的未来，消费者对。

5、 Alpha) 伴随着各种科技设备长大，科技已成为他们生活中不可或缺的一部分，对他们而言，数字与现实之间的界限将逐渐模糊。
需要灵活、个性化的交通随着城市交通拥堵日益严重，如今的消费者越来越希望能够随心所欲地去想去的地方，期待“ 行动无碍”。
不管是坐火车、打的、骑电动车、骑踏板车还是坐飞机，他们都会使用导航 App 规划行程，并希望 App 可以实时更新最佳路线。
消费者不再将家用车作为首选交通方式，希望在 2020 年城市交通更够根据自身需求进行模块化定制。
希望更快速地获取更多内容在“信息触手可及”趋势的影响下，滑动、点击、滚动如今已成为消费者搜索信息的主要方式。
随着科技的进步以及信息获取便利性的提升，消费者现在可以更加轻松地获取海量的信息。
消费者的信息处理能力与之前相比并没有发生变化，但是现在的信息量更大，消费者需要能够快速识别自己最需要的信息，寻求可信、个性化和具有吸引力的信息渠道。
“信息触手可及” 趋势影响下的消费者希望品牌能尽可能便利地快速提供信息、产品或服务。
追求定制化体验，但需要付出代价“私人定制”趋势影响下的消费者希望品牌能为其提供量身定制的产品和服务，但是必须以提供自己的个人信息为代价来优化体验。
企业纷纷投资研发各种算法和数据采集方法，以实现更加精准的营销。
这使消费者可以花更少的时间找到适合自己的产品。
但是消费者越来越关心谁访问了自己的数据，以。

6、美好的家园将提高企业的恢复能力、品牌声誉和经济价值。
“渴望便捷性”趋势展望经济出现低迷，消费支出预计会收窄，因此便捷性将在购买决策中发挥重要的作用。
消费者将会渴望便捷性，并寻找那些最重视安全、同时最大限度地减少原有偏好和购物改变的商业模式。
新冠肺炎疫情恰好作为试用期。
对于需要与客户接触频繁的企业，将有机会测试自助服务、非接触式或无人值守的操作。
企业可通过提供二维码、预约以及辨别忙闲购物期间等措施，适应消费者的新的购物模式，从而节省时间，保障供货并履行交付。
基于解决方案的产品和服务将推动对便捷性的渴望向前发展。
“户外绿洲”趋势展望户外场所或室内替代方案将持续受到推崇。
户外活动仍然非常有益，尤其是户外环境对人类心理健康具治疗作用。
企业可通过建造临时设施和改善基础设施，将室内活动复制到户外进行。
对于休闲和娱乐服务提供商而言，整合户外绿洲元素将成为吸引新客户和维持客户忠诚度的必要措施。
通过调整业务模式来适应恶劣天气条件并解决健康问题，将成为企业迎合户外绿洲消费者的主要策略。
同时提供室内和户外服务，可确保业务连续性。
“数字化物理现实”趋势展望新兴习惯因其便捷性和娱乐性，将使消费者持续参与虚拟活动和互动。
虚拟工具将成为运营的必要组成部分。
将虚拟流程整合到实体位置，这对于确保消费者安全回归物理空间至关重要，同时，还将带来更多机会，通过可以收集数据的实物产品以及虚拟服务来服务居家消费者。
企业可以制。

7、试新技术、探索并购机会。
快进趋势四：消费者日渐成熟消费者日渐成熟主要有：通过打折刺激需求、获取客户、关怀忠诚客户、展现高管层对品质的承诺、打消客户安全顾虑、创新业务运营模式。
快进趋势五：私营企业和社会组织崭露头角私营企业和社会组织崭露头角主要有：避免员工感染、采取严格的预防措施、通过技术手段保护员工和客户、开发供公众使用的技术、贡献财务资源、保护弱势群体。
中国作为最先遭受新冠肺炎疫情冲击的国家，经济受到了严重影响：官方统计数据显示，中国第一季度GDP同比下降6.8%。
各行各业的领军企业在疫情中反应迅速，不仅通过各种措施保护员工的健康和安全，也在用创造性的方式维护自身业务。
以此让中国各个消费者不会因为新冠肺炎的影响而消费质量下滑，经济质量下降。
原文摘自麦肯锡：中国消费者报告2021点击下载PDF报告。

8、产品留下良好第一印象的五大关键点：1.满足未被满足的需求：否则消费者觉得该产品可有可无，没有特别之处。
2.正面和负面印象都很重要：捕捉“正面”只是一半，需要全貌来推动成功。
3.为成功而着装：利用包装和产品设计让产品与众不同。
美学有助于将新产品与现有解决方案区分开来，但它并不影响新产品满足消费者需求的程度。
例如，一位消费者的第一印象是：“包装看起来很漂亮，但似乎有点贵”。
QQ截图20210226100342.png美学对关联与差异的影响4.要有创新精神：仅仅是新的、不同的或有趣的东西是不够的，以完全不同的方式满足未满足的需求。
QQ截图20210226100452.png独特性对关联性和差异性的影响5.要清晰：信息不足或含糊不清会导致消费者保持现状。
如果消费者对某个品牌熟悉并喜欢，他们就更愿意尝试新产品。
第一印象中提到品牌名称的概念在相关性上得分较高（如图）。
具有良好声誉的品牌名称使人们熟悉并相信新产品的承诺，品牌的力量可以通过视觉品牌资产得到加强，这些资产最能体现品牌及其价值。
对于创新描述缺乏信息的消费者，他们更可能认为创新的相关性较低（如图)。
信息不足意味着消费者无法做出明智的选择，这种情况下他们很可能会默认现状（即现有的解决方案）。
QQ截图20210226100138。

9、具有更高质量。
新冠疫情的爆发将消费者的敏感度提高到了一个新的高度，并将关注点从产品扩展到服务。
预计美团和阿里巴巴等大型私营服务集成商将以此进行品牌价值建设，增强对消费者的品牌承诺。
他们将承担起“检查员”的角色，向擅长健康和安全的机构和服务提供商颁发自己的品牌批准印章。
2.病毒的易传染性清楚表明了在疫情期间去医院的风险，中国消费者希望能够接触到最好的医生，集中在领先的医院，但不认为每次都要亲自来接受专家有价值的建议。
消费者现在将通过在线视频咨询、健康监测技术、自我测试等方式大规模拥抱数字健康。
医院也应该接受这一点这种方式更省时，成本更低，减轻了物理基础设施的压力。
保险公司喜欢它提供的额外数据，以更低的成本创造更好结果的可能性。
3.随着消费者有更多的可支配收入，人们更多拓宽视野，在国际上寻找新产品和新品牌。
全国电子商务每年花费近2万亿美元，这使得中国电子商务市场的价值是美国、英国、德国和日本电子商务市场总和的两倍多。
网上购物的人数一直在增长。
将近一半的人还没有连接到互联网，那些已经在网上购物的人每年都在花更多的钱在更多的类别上。
仍然存在巨大的未开发潜力。
跨境电子商务目前占中国在线销售总额的15%至20%。
反过来，网上销售大约占所有零售额的25%到30%。
以美元计算，2019年跨境电子商务销售额约为1440亿美元，预计2020年将增至1640亿美元。
文本由云。

10、2020年12月 2021年大消费年度投资策略 看好21年可选消费龙头的投资机会 目录目录 C O N T E N T S 2 2020年大消费各行业走势回顾 01 02 03 消费大趋势：大龙头继续提升集中度，可选消费疫 情后望复苏 关注Z世代需求的崛起 04 投资建议：紧握核心资产+高景气新赛道+行业复 苏的高性价比细分龙头 oPpQpPrMxOrQtMrQmRtOsM7NcM6MsQr。

11、敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告 大消费大消费 行业研究深度报告 主要观点： 摘要：摘要：12 月社零增速趋稳。
可选消费边际仍稳步恢复，衣食住行延续走 强；必选消费趋于平稳；升级消费向好中略有分化。
12 月各类信心指数 延续显著。

12、2021十大全 球消费趋势 GINA WESTBROOK ALISON ANGUS 简介 1 全局概览 每年，欧睿国际都会分析来年新兴且快速演变的趋势，这些趋势 预计将成为大众主流。
通过分析这些趋势，我们可以洞察不断变 化的消费者价值观，探。

13、活费是2082元，2021年大学消费市场规模可以达到8709亿元。
数据来源校果：2021大学生消费行为洞察报告(47页)。

14、p金银珠宝：黄金珠宝以线下实体门店消费为主，20 年疫情期间对线下实体店冲 击较大故产生同期低基数，前 2 月金银珠宝销售额累计同增 98.7，低基数下快速恢 复，随消费信心边际恢复，叠加黄金珠宝消费品具备保值预期，黄金珠宝市场消费延 续增。

15、p零食酒水方便食品果蔬茗茶占据 一半销售份额，零食贡献占比最大，累计 销售额约超2.6亿，水产果蔬和方便速食 类销售额均为2亿左右。
pp酒水类商品在下半场表现抢眼，在7日和8 日两天，凭借和多位头部主播的合作，飞 天茅台五粮液西凤等知名白酒。

16、p stylewhitespace: normal;随着青年对健康认知的不断提升，青年对好身材的定义也不再只是单纯的瘦。
这种认知的变化也体现在年轻消费者对食物的选择上：从单纯的追求低卡，变为寻求营养元素的均衡。
在重视身材管理的青年中，41.。

17、品牌应该在数据的基础上,结合人本洞察,发现数据之下这些新人群真实的需求,从而带来更有温度的产品服务。
比如针对蓝领打工人,品牌应该思考什么能真正改善他们的生活,而不是套路地生产符号化的享乐型的产品。
pp抢红包刷视频拼团秒杀.移动互联网的快速。

18、想象一下，早上醒来，感觉每一天都是令人振奋的不同。
如果这种期待感是由你家里的设备产生的呢它们并没有使你的日常生活正常化，把你的喜好变成灰色模糊的相同，相反，它们为你的选择增加了智慧，甚至是创造力。
pp今天，淋浴的温度有点冷，因为你睡得不太。

19、复盘公司发展历程，可分为以下三个阶段： 119972007快速技术快速技术积累阶段：烟包用纸起家，积累阶段：烟包用纸起家，确立多元化和柔性化发展理念确立多元化和柔性化发展理念 公司由王氏家族于衢州成立于 1997 年，以烟用接装原纸起家;由。

20、商贸零售：上半年非必需类消费增速逐步下滑 耐用消费如地产相关类等增速逐步下滑。
上半年耐用消费如地产相关的家具家电建筑建材等，在2020年低基数的对比下增速显著提升，但随着下半年同比基数的提高，相关零售额增速或将逐步回落。
升级消费中化妆品景。

21、这是爱立信第11份消费者趋势报告。
报告中提到的定量结果是基于2021年10月和11月对德里都柏林雅加达约翰内斯堡伦敦墨西哥城莫斯科纽约旧金山圣保罗上海斯德哥尔摩悉尼和东京的居民进行的在线调查得来的。

22、HOMECONSUMERREPORTINSIGHT2021大学生 消费行为洞察报告COLLEGE STUDENTS CONSUMER BEHAVIOR INSIGHT REPORT2021消费洞察CONTENTS 目录基础数据人群洞察消费态。

23、2022全球十大消费者趋势未经许可，不得分发。
根据欧睿国际的市场研究数据库 Passport，截至本文于 2022 年 1 月发布之时，本文所含数据具有准确性。
全局综述每年，欧睿国际都会识别来年新兴且快速演变的趋势，这些趋势预计将成为大众主。

24、大学生消费洞察报告2018年艾瑞超级课程表22018.8 iResearch Inc. 摘要来源：艾瑞研究院整理。
品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数来做出购买决策，网络KOL影响降低。
中国经济发展进入新。