安踏体育

1、与互联网技术之间的深度融合，易观认为，“体育消费”的内涵目前已经产生了改变。
可供体育人群消费和支出的产品不再仅限于体育实物，有更多的体育服务、体验以及虚拟产品都可以被称之为体育消费。
从体育产业的商业流程角度来划分，大致可将整个行业分为上-中-下三个模块；上游可被理解为资源端，重点在于体育资源的统筹和供给；产业中游负责上游中体育资源的运营、传播和触达；而本内容中的分析核心体育消费，这一行为通常都会发生在产业链的下游，是和体育人群接触最为直接的一个部分。
体育人口 体育资源 体育消费场景，三个环节共同构建起了我国体育消费的整体生态环境人：在体育消费行业当中，“人”，即是“经常进行参加体育锻炼”的居民，他们共同构成了我国体育行业的人群基础。
体育人口目前所处的发展阶段 总体规模不断刷新历史新高，未来可以保持稳定增长；体育人口目前的主要发展痛点 总量虽多但人口占比还偏低，一些新兴的体育人群还没有被关注。
货：在体育消费当中，“货”即是可供体育人群进行消费的体育用品，或者体育服务体验等一系列体育资源。
体育产品和资源供给端目前所处的发展阶段 体育产业规模不断增加，增速超过了全国GDP增速；体育产品和资源供给端目前的主要发展痛点 体育用品的占比过高，体育服务类的产品供给发展不足，各个体育消费的。

2、 主编： 马晓轶 副主编： 黄凌冬、 叶强生、 朱峥嵘 执行主编： 金亦波、 林松 委员： 白冰、 冯骁、 韩煦、 黄佳时、 苏志立、 吴寅 英雄联盟中国电竞白皮书 编委会 陈晨、 程喆、 郭汉宁、 黄先哲、 接思溥、 刘若凡、 沈潇、 宋飞扬、 万翼龙、 翁嘉骏、 谢子轩、 叶锐、 张恒、 周大行、 周杰、 曾文森 英雄联盟中国电竞白皮书 编写组 特别鸣谢 Ariel Horn、 陈琦栋、 陈少。

3、2020泛体育营销白皮书 秒针营销科学院 Version 20190925 Contact Us M 秒针营销科学院 MAMS , Miaozhen Systems All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems CONTENTS 3 3 2 2 1 1 What 体育营销是什么？ Why 为什么做体育营销？ How 如何做成功的体育营销？ All Ri。

4、2020泛体育营销白皮书 秒针营销科学院 Version 20190925 Contact Us M 秒针营销科学院 MAMS , Miaozhen Systems All Rights Reserved by MAMS, Miaozhen Systems CONTENTS 3 3 2 2 1 1 What 体育营销是什么？ Why 为什么做体育营销？ How 如何做成功的体育营销？ All Ri。

5、中国消费者，每单一数字终端设备安装APP数量平均达46个，69%以上安装30个以上APP。
信息易获取，消费者有效记忆下降2011年Science研究显示，假设人们知道某种知识会存在电脑中，之后就会更难记住这些知识。
中国高度发达的互联网环境下，普通人获得、处理、保存信息知识几乎都可外包、众包、云包给电脑或其它人脑。
因此，相比大众传媒时代信息获取便利性不足需要主动记忆，数字时代的消费者需要更强、更新鲜的刺激，才能对营销形成有效记忆。
营销环境变化：流量红利衰退，获客成本激增，营销越来越难突破CNNIC第44次中国互联网络发展状况统计报告：截止2019年6月网民整体规模8.54亿，手机网民8.47亿，较2018年底提升0.5个百分点，网民数量增长接近天板。
移动互联网接入流量2019上半年增幅从67%降至25%。
互联网人口流量红利衰退成为不争事实。
2019年二季度,阿里巴巴、京东、拼多多获客成本同比增速分别为43.9%、24.5%、150.8%，其中阿里 京东两家获客成本增速已经超过了其同期营业收入增速 ，数字渠道端获客成本不断增加，也推高了品牌主的营销成本，营销变得越来越难以突破。
市场机会：体育营销对中国品牌吸引力不断增强随着中国企业自身经济实力不断增强，体育营销成为中国品牌提升形象，拓展市场，甚至国际化出海的战略选择。
无论。

6、与之一起熄火的还有全国各地上百场的马拉松比赛然而暂停并不意味着结束，传统体育项目被疫情带离了人声鼎沸的赛场，而科技却为之开了一扇通往千万家的大门，一场前所未有的数字化变革正在行业内悄然开展：传统健身房因疫情影响全面停摆，互联网加持下的线上健身产业蓬勃发展，并随之带动了可穿戴设备消费的持续升温；电子竞技由于其抗疫禀赋的天然优势，得到了前所未有的曝光与关注，在全球范围内实现了逆势增长，展现出蓬勃生命力。

7、体验优先于多个数字接触点。
随着体育直播的中断，版权持有者真正发现了数字化吸引球迷的价值，有些人比其他人更容易适应。
那些在满足粉丝对游戏之外的数字参与需求方面表现出色的人，就是那些在锁定期间获得成功的人。
他们为球迷参与的未来指明了方向，这将真正把球迷放在体育的核心，传递真实性、联系、伟大的故事讲述和分享经验。
创新团队、联盟和广播公司将通过移动和社交第一的内容让粉丝们保持娱乐。
如今观众总是在寻找稳定的推拉式内容，而不仅仅是比赛日的峰值。
Redtorch和90/24媒体最近的一项研究发现，足球运动员在社交媒体上发布的视频在禁赛期间观看量增加了82%。
对品牌意味着什么以下品牌在新时代充分利用机遇的关注点：1.球迷们想更接近体育运动粉丝们想要的是精彩的内容，无论是沉浸在戏剧和紧张气氛中，走到幕后，还是看到终场哨响时发生的事情。
2. 球迷是体育运动的心脏疫情凸显了球迷对体育运动的重要性，并强调需要更多地考虑球迷的整体体验。
消费者正逐渐习惯于精心策划的品牌体验无论是面对面体验还是数字化体验，人们的期望值不断提高。
3. 电子竞技和体育的融合正在进行封锁加速了体育和电子竞技的交叉，将虚拟游戏带给了新的观众。
越来越多的年轻粉丝将看不到这两者之间的区别。
4. 电子竞技在社区极具重要性在数字世界中成长起来的电子竞技和更广阔的游戏世界在很大程度上是一个。

8、高管们清楚地知道2021年什么才是最重要的。
最大的挑战是在供应链政策驱动，需要新的营销策略反映转移渠道偏好。
体育用品行业将会有机会与大型体育赛事奥运会和残奥会合作,同时户外和家庭体育的持续增长。
就体育用品行业销售业绩而言，预计2021年将出现增长，但全球分布将不均匀。
预计一旦疫情得到控制，历史增长路径将继续，尽管这是在渠道和类别偏好不断变化的背景下进行的。
预计中国在2020-24年将实现15%左右的增长率。
2021体育分类焦点：美国和日本可能会有5%左右的增长，而德国、英国和大多数主要的欧洲市场将会增长3- 5%。
世界其他地区可能会以6%左右的速度增长。
鉴于这种不确定但广泛具有建设性的前景，决策者的责任将是仔细考虑他们可以在哪里释放价值，并使业务与需求保持一致。
在更灵活的供应链支持下，在更短的时间内运营可能也会有意义。
鉴于迅速回归“常态”的可能性不大，那些谨慎管理资本和运营支出并果断抓住机遇的体育公司将成为赢家。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：麦肯锡公司：2021年体育用品行业发展报告。

9、的转变主要是由精通数字技术的Z一代和千禧一代推动的，这表明让年轻的粉丝加入到数字时代非常重要。
正是这些观众(19%)见证了在线观看体育比赛的人数同比增长最大。
COVID-19如何改变我们观看体育比赛的方式二、沉浸式体验体育节目是一项社交活动，只有15%的体育迷表示通常会单独观看，而女性体育迷的比例则降至8%。
手机收视率大受欢迎现在每10个体育迷中就有3个是用这种方式观看体育比赛的。
广播公司已经使用技术在小屏幕上复制体育场体验例如，英国电信的比赛日体验使用增强现实技术将用户从沙发传送到比赛日体验的中心。
三、体育订阅联盟体育订阅通常是针对具体国家的，每个市场都有所不同，这取决于免费体育转播的可用性、付款人与其他人共享帐户的能力或订阅的相关成本。
在某些市场，特定的体育订阅比传统的顶级网络提供商获得更多的普及率。
例如，在美国，最值得考虑的服务是NFL比赛通行证82%的美国体育迷对足球感兴趣。
四、社交媒体新趋势疫情促使体育组织寻找与球迷联系的新途径，社交媒体成为关键渠道。
世界著名的足球俱乐部皇家马德里的社交媒体内容集中体现了这一趋势。
通过将他们的亮点加倍，皇马能够迎合那些将他们的社交网站作为第二屏的球迷，并在数字内容被大量消费的时代充当内容提供商的角色。
体育内容主要面向视频，用户群很大程度上由年轻观众推动。
YouTube占据榜首，超过一半（52%）的体育迷使用这个平台关注体育，在。

10、本产品保密幵叐到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 体育VR 新玩法 中国体育VR产业与题研究报告2016 关注【三个皮匠】微信公众号获取更多行业报告 2016/10/17 实旪分枂驱劢用户资产成长 2 前言 研究背景 研究范畴 研究方法 2014-2016年， Oculus、 HTC、Sony等厂商相继推出沉浸式VR设备，电。

11、转型迷失， 拨云见日 2018年普华永道体育行业 调查报告 2018年12月 注： 本报告中“中国”指“中国内地” 。
2 | 2018年普华永道体育行业调查报告 本年度调查由体育业务咨询团队主 导， 在2018年5-6月间通过网上问卷 的形式开展。
受访对象主要为世界范 围内体育行业的从业人士。
通过问卷， 我们致力于解析行业现状， 并针对重 点问题树立分析标杆。
众多知名企业 高管与行业领导。

12、品牌正在改变调整和调整商业和营销模式，以满足消费者不断变化的需求。
赞助市场也因此不断发展。
pp尽管各国政府试图通过在许多国家部署疫苗来解决这一流行病，但全球经济将以截然不同的速度复苏。
pp根据世界银行1月份的数据，中国经济预计今年将增长7。

13、2020年，COVID19地面直播运动停止。
由于体育场里没有观众，赞助支出受到冲击。
pp一些人估计，封锁导致赞助价值下降140亿美元。
pp仅在足球方面，前20名俱乐部的收入就下降了12，主要原因是比赛日和广投收入的下降。
pp人们越来越依赖。

14、随着越来越多头部体育资源与达人的入驻，抖音体育内容不断丰富，吸引了愈来愈多的体育兴趣用户，用户规模持 续扩大。
截止10月，抖音体育万粉达人去重粉丝数超过4.5亿，同比增长60，而体育兴趣人群超过3.5亿，同比增长8在抖音，体育兴趣人群在。

15、5051德勤以往出版的科技传媒和电信行业预测报告中对收录新兴行业的门槛要求是营收至少达到十亿美元级别。
从这个角度看，如将全球女子体育行业除去男女混合体育运动1的电视转播权赞助比赛日实况直播比赛等营收全部计算在内，并不具备2021年报告的收录。

16、随着全球电视连接设备使用量的增长，像 DAZN 这样的独立体育权利持有者正在吸引观众和媒体价值的显着增长，但主要在 US1 尼尔森球迷洞察之外，2021 年 8 月，澳大利亚巴西加拿大中国法国德国印度，印度尼西亚意大利日本尼日利亚俄罗斯韩国。

17、1.市场的号召微博竞技体育用户洞察报告2017. 012017061.市场的号召微博竞技体育发展概述微博竞技体育用户洞察微博竞技体育内容洞察微博竞技体育账号洞察案例分析1.市场的号召微博竞技体育发展概述微博不断促进竞技体育社会传播的多元化发。

18、CENTER FOR DEVELOPMENT OF SPORTS INDUSTRY TSINGHUA UNIVERSITY 中国体育公益报告清华大学体育产业发展研究中心基金会中心网 年 月前言本报告首先对体育公益活动的基本发展情况 包括研究。

19、机会行业简报 第3辑2018年11月体育健身2市场规模行业数据与未来潜力经常锻炼人数人均健身支出健身器材普及率健身房数量健身房有效会员数健身房渗透率私教市场渗透率APP活跃用户数市场规模当前情况未来预期根据不同外部数据统计口径，当前指201。

20、北京2022 年冬奥会和冬残奥会遗产报告2020北京 2022 年冬奥会和冬残奥会遗产报告2020北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会北京体育大学创造奥运遗产越来越成为现代奥林匹克运动的重要目标，与通过体育构建更美好世界的愿景高度契。

21、一受访家庭画像四潜在消费家长体育培训消费意愿引言二受访家庭体育培训消费概况三受访家庭体育培训消费意愿目录引言消费升级的市场大背景下，8090后家长们越来越注重对孩子身体素质和综合能力的培养。
在睿艺发布的2017中国家庭素质教育消费报告中，8。