尼尔森-2017中国网民体育消费报告-2017.92017互联网体育消费报告（86页）.pdf

1、2017年9月 2017互联网体育消费报告 1C9U 一查就有网基础会员版终于来了！没错，一查就有网基础会员版终于来了！没错，VIP！ 具体福利如下：具体福利如下： 福利福利 1: 享受微信公众号每期分享的部分资料，基本上每两天至少一份重磅资 料，具体资料可以在小密圈内查看到【平均下来，一年 365 天分享的资料数不 低于 1200 份且多为优质内容。没错，一定是我们认可的优质内容才会放上优质内容。没错，一定是我们认可的优质内容才会放上 去！去！】； 福利福利 2: 优先享受微信群微信群内免费资料分享和个性化需求个性化需求的回应和解决解决【您也可 以在微信公众号内留言咨询个性化需求并及时获得解

2、决】【付款后的客户我们 都会自动打标 VIP】； 福利福利 3: 不定期重磅资料分享，每年至少 30 次。 福利福利 4: 后续其他增值服务，比如路演会推荐、细分微信群资源对接等其他可能 的服务。 早进早受益，人数满早进早受益，人数满 250 人涨价，快来和我们一起头脑风暴吧！人涨价，快来和我们一起头脑风暴吧！ 目录 研究背景与研究 方法 1 互联网体育消费环境 与现状 2 赛事与营销对体育消 费的影响分析 4 互联网体育消费未来发 展趋势、机遇探析 5 互联网体育消费行为 与特征分析 3 1 研究背景 研究方法 研究背景与研究方法 阅读说明 4 Copyright 2017 The Niel

3、sen Company. Confidential and proprietary. 研究背景 经济 2016年，中国人均GDP超过8800美元，全年人均可支配收入23821元。但人 均体育消费只有全球平均水平的十分之一。随着国民消费结构的转型，消费 全面升级带动体育消费逐步升级。 政策 自2014年10月，关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见出台伊 始，国务院及相关机构密集出台了二十余项政策鼓励引导体育产业发展，体 育产业上升为国家战略。 社会 2008年北京奥运会的举办，极大的提高了国人参与体育健身活动的积极性， 并且2020年北京-张家口将举办冬奥会，这不仅进一步提高体育消费热情，

4、 更促使中国体育消费向更细分领域不断拓展。 资本 随着体育消费的升级，国内资本巨擘纷纷投资体育产业，尤其是以JBAT为首 的互联网巨头涉足体育消费，推动体育产业加速发展。 技术 AR/VR/大数据/人工智能等创新技术应用范围日益成熟，与体育行业也有着 天然的联系。这些创新技术将直接提升体育产业服务水平、增强体育消费体 验。 5 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 研究方法 样本量：1126个 1-5线城市：北京、上海、广州、 深圳、成都、杭州、天津、潍坊、 榆林 京东全量体育消费大数据 1-5线城市

5、 政府网站、公告 网站 出版物等 大数据挖掘 定量调研 桌面研究 本次调研采用了京东大数据、定量调研和桌面研究相结合的方法，通过科学分析呈现中国网民体育消 费全貌。 6 Copyright 2017 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. 阅读说明 研究范围：本次调研以中国体育产业升级为契机，全面描摹中国网民体育消费行为画像， 揭示中国体育消费未来发展趋势。 指标释义： 互联网体育用户：即最近三年通过网络购买过体育用品的用户 互联网体育忠实用户：即最近三年连续通过网络购买过体育用品的用户 中等收入及以上用户：即有较好教育背景、专业技

6、能或工作经验的人士 蓝领用户：即以从事低技术含量、重复性体力劳动的人士 低收入用户：工资水平略高于最低标准，或工作及收入不稳定的人士 购物类型： 直接型：浏览比较指数和决策下单指数都较低； 冲动型：浏览比较指数较高，但决策下单指数较低； 犹豫型：浏览比较指数和决策下单指数都较高； 等待型：浏览比较指数较低，但决策下单指数较高 渗透率：当地购买用户数/当地注册用户数 锻炼频率：经常参与体育锻炼，平均每星期4-5次 转化率：访问量转化为订单量占访问量的比例 品牌复购率：指消费者对该品牌产品或者服务的重复购买次数，重复购买率越多，则反应出消费 者对品牌的忠诚度就越高，反之则越低。 2 互联网体育消费