2021在线健身发展现状及行业市场规模分析

2021-11-04 16:08:22 作者：-YANYI 4519

2020年新冠疫情爆发，健身场所关闭、体育赛事取消，一众健身爱好者们被迫开启“云健身”模式。在等待健身房开门的过程中，新兴的健身方式“在线健身”迅速崛起。

疫情期间云健身的网络传播热度持续增长

受疫情影响，居家健身人士增加，健身APP、在线健身集中爆发。

据百度指数数据，2020年起“郑多燕减肥操”、“健身”、“瑜伽”等关键词的搜索热度飙升，搜索热度平均上涨超100%。据七麦数据显示，2020年1月-4月，健身APP的搜索指数由5831上升到了6744。2020年2月，运动健身APP行业用户月活8928万，同比+93.3%。大量线下健身用户大批量向线上健身转移，健身APP、在线健身集中爆发。

在线健身市场发展现状及规模

据智研咨询数据，2014年在线运动健身客户数量为1040万人，2018年在线运动健身客户数量暴增至1.26亿人。就在线运动健身人群职业来看，企业白领、在读学生、服务从业人员占比较高，分别为43.70%、18.50%、9.15%。

在线运动健身人群职业分布

2018年，全国在线运动健身行业广告收入为3.45亿元，产品、服务收入为0.97亿元。国内主要的在线健身用用APP有KEEP(健身类应用市场)、咕咚(跑步类应用市场)、悦动圈(健走类应用市场)、糖豆广场舞(其他健身类应用市场)。截止2019年初，国内在线运动健身行业APP数量达到了9944个，其中，KEEP和咕咚占据了垄断地位。截止2020年4月，KEEP、咕咚、悦动圈、糖豆广场舞所占市场份额分别为87.73%、30.53%、49.21%、64.50%。

在线健身所面临的的困境分析

(1)在线健身主要靠学员的自制力，训练效果相对线下更不容易把握;

(2)1对1针对性指导不如线下，缺少运动伙伴也容易降低健身的持续性;

(3)同行业竞争激烈，如何留住客户是一大难题;

(4)健身房目前还是健身市场的主力。

在线健身概念股

商赢环球：子公司和孙公司布局体育产业，打造集健身、社交、线下零售、赛事、康复训练等功能为一体的创新型社交健身平台。两家商赢智能健身房正式运营，配套的健身移动APP也已上线运行，售卖公司现有体育服装及体育用品。

粤传媒：子公司参与打造的平台以体育经济、体育明星经营、体育明星粉丝资源开发为重点，打造全国专业的在线体育“星品”竞拍平台。

浙江广厦：子公司主要从事体育赛事、场馆运营和咨询营销。承接广厦篮球俱乐部商务运营工作，包含球队冠名权、票务、球员商务经纪、衍生品开发等，并横向扩展至其他CBA篮球俱乐部，并开始着手打造自有赛事IP。

莱茵体育：公司构筑起一个具备上游IP资源，中游予以服务体系，下游多渠道变现通道的莱茵体育生态圈，在全球范围内布局体育赛事、体育空间、体育金融、体育教育、体育传媒、体育网络六大平台。

省广集团：与双刃剑(上海)体育文化传播有限公司合作，双方在体育营销、体育版权及制作、体育配套及衍生业、体育科技研发、体育资产购建运营等领域开展深度合作。

仅供参考，不构成投资建议。