精致露营是什么？定义、人群画像及发展前景分析

露营旅游是一种以休闲娱乐为目的，以汽车为主要载体，以露营地为据点，以度假旅游为主要内容的现代游憩活动。露营地、露营车及露营者是露营活动的三要素，其中露营地是基础，为露营活动提供场地和空间，是露营活动的依托和保障。露营旅游以私人轿车为代表的汽车和旅游房车作为主要交通工具。

最初的露营活动是出于物质生产和军事生活需要，并非我们现代意义上的露营旅游，强调以休闲放松、健康娱乐之需求，在一定的物质生活条件基础上所追求的精神满足和心理需要。后期随着社会的不断发展，露营活动开始向现代意义的露营旅游靠近。

随着人们经济生活水平的不断提升，大家都开始追求户外露营的高品质。自2020年以来，在新冠疫情的大背景下，出国旅游及长途旅行受限，刺激了露营行业的发展，该行业同时衍生出了精致露营这一新兴赛道。当前以短途、户外、轻奢、精致为主打的精致露营已经成为了大众“新宠”。精致露营成为了新冠疫情进入常态化防控阶段之后，为数不多的快速成长型文旅产品。

所谓“精致露营”(Glamping)，也被叫做野奢、豪华露营。“精致露营”(Glamping)一词由“华丽”(Glamorous)和“露营”(Camping)组合而来，是一种被看做是“一场比拼奢华的游戏”，是一种在户外保持丰富物料，用昂贵的装备和设施使露营体验极度贴近城市生活的形式。和传统露营相比，精致露营更加注重装备和整体的氛围感，“烧烤”“大天幕”等等，都是精致露营的必备物品。

一位资深的露营玩家表示：“有些年轻人，一套装备置办下来几万元，一年加起来也露营不了几次，这样高昂的投资可以算奢侈了。”

精致露营行业正处于起步阶段

精致露营人群画像分析

当前，Z世代人群正在逐渐成为中国消费市场的主力军，其易被种草及注重旅游舒适性的特点致使其成为了精致露营最核心的消费人群之一。

后疫情时代，Z世代人群对国内游、周边游的热度不断增加，其中，有37.9%的Z世代人群表示不会考虑出境旅游和远途旅游，只会安排周边游。有34.2%的Z世代人群表示暂时不会考虑出境旅游，只会考虑国内旅游。Z世代人群旅游重心的转变或将进一步推动精致露营的发展。

Z世代人群选择的旅游同伴类型中，朋友、家人、同学的占比最高，占比分别达64.6%、54.7%、47.2%。精致露营在户外体验自然的同时，还拥有如篝火派对、露天烧烤、露天影院等极其丰富的场景，可以很好的和同伴沟通、玩耍、拍照，旅游和社交同步进行，极其符合z世代的人群喜好。

后疫情时代，有17%的Z世代人群将会提高旅游支出，支出主要会集中在餐饮、住宿两大块。以舒适性为特色的精致露营，能够在住宿、餐饮等各个方面极大的满足Z世代人群的需求。

中国新中产人群以白领居多，该类人群经济实力较强，且青睐轻奢、优质服务。中国新中产人群主要分布在一线城市、新一线城市、二线城市，占比合计达87%。此类人群在旅游心态上极其渴望逃离都市接触大自然，是精致露营的核心消费人群之一。

新中产人群消费的关注重点服务品质、时尚、消费体验等都是精致露营的强项。和传统露营相比，精致露营更加专注服务品质及体验，可以很好的满足新中产人群的消费需求。

追求个性、精神享受，注重品质及舒适性正在成为新中产人群的核心消费特征，这也增加了新中产人群对定位中高端的精致露营的认可度。

精致露营发展前景

据相关数据，2020年，中国露营行业市场规模达168亿元，据美国露营渗透率保守估计，中国潜在露营消费者共1.81亿人，按照其每年人均露营花费1000元计算，中国露营市场规模未来中长期可达1,810亿元。

按照中国潜在露营消费者的35%计算，潜在精致露营消费者共0.63亿人，按照每年人均精致露营花费1,500元测算，中国精致露营市场规模可达945亿元。当前精致露营行业集中度较低，知名品牌较少，未来精致露营行业内具有极大的发展和整合空间。

参考报告：《头豹研究院：2021年中国精致露营行业报告(40页).pdf》

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