红色旅游

红色旅游是20世纪90年代兴起的一种具有鲜明特色的主题旅游新形式。江西省于2000年首次提出”红色旅游”，并开通了“红色旅游”专线，2004年11月，李长春在河北省考察工作中作重要讲话，首次明确了红色旅游的内涵，2004年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了(2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》，明确提出：“红色旅游主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动.”

红色旅游是“红色文化”和“旅游形式”有机结合，是利用红色资源的重要载体和发扬红色传统的重要方式，具有融政治性、经济性、和教育性于一体的特点，是把精神财富转换为社会财富和物质财富的一种有益的新型旅游形式，其中“红色文化”是红色旅游的内核，是红色旅游的精神支柱；“旅游形式”是红色旅游的外在形式，是红色旅游的载体；红色文化可以提升旅游的内涵，旅游则实现红色文化的价值，两者相互结合、优势互补、形成统一。

其内涵主要体现在三个方面：一是革命精神，即中国共产党在革命斗争中表现出的爱国主义、民族主义精神；二是资政育人，即帮助广大群众尤其是青少年学生切身感受中国共产党领导各族人民进行艰苦卓绝斗争的伟大，深刻地理解中华民族的苦难与振兴的重要作用；三是经济发展，即通过发展红色旅游，帮助革命老区完善基础配套设施，提高经济发展水平，实现区域经济社会均衡发展。红色旅游载体相当丰富，既包括根据地、革命旧址、革命历史文献等纪念地、纪念物，也包括歌舞、回忆录等动态的、不可触及的精神形态作品，还可以包括约定俗成的习俗规范、礼仪制度习惯定势和行为^[1]。

(1) 政治文化性：红色旅游也可以说是一种社会主义政治活动，可以促进中国特色社会主义民主政治的形成和建立，提高我们党的执政能力；要进一步加强对基层干部群众的思想道德素质建设，也是一项文化工程。党的十八大以来，习近平总书记多次参观中国革命旧地和红色纪念地.出席重大红色革命纪念活动，发表一系列重要讲话。发展传承红色文化旅游，传承弘扬中华民族红色爱国主义的伟大民族文化精神与推进改革创新的伟大时代精神，是贯彻实现弘扬中华民族特色社会主义的最高核心思想价值观的重要精神载体。丰富而独特的红色民族精神是我国红色旅游文化资源优势的重要组成因素之一，是传承中华民族红色文化的重要基础.

(2) 参与体验性：随着游客旅行体验的丰富和旅游消费观念的成熟，旅游需求呈现出多种多样的特点，旅游者对旅游体验的要求也越来越高。红色旅游景区一般位于较远的革命老区，每一个都有其独特之处。除了革命战争中留下的战斗遗迹和革命精神外，它通常还具有独特的自然特征，如优美的生态环境和独特的民族习俗等旅游资源。因此，利用自身的特殊条件和资源优势，全面开展红色旅游活动，发展红色旅游，例如历史教育，团队培训和重走长征路等为主题活动，让游客从中感到红色文化、革命精神.以强烈的参与性和经验性为特征的红色旅游活动能带给游客不同情感的旅游体验.

(3) 经济扶持性：红色旅游不仅可以带动相关产业的发展，还可以促进当地经济和社会文化的协调发展.区域特征决定了红色旅游的发展，在促进区域经济的发展的同时帮助革命老区特殊群体的发展，具有明显的经济扶持作用，是国家扶贫开发的重要举措。改革开放以来，中国革命老区的红色资源丰富，但发展速度相对缓慢，许多革命老区发展甚至相对落后，红色旅游的发展可以带动红色资源。转化为经济和产业优势^[2].

(4) 旅游消费的低微性。红色旅游产品价格一般较低。主要是开发成本较低，很多资源都是原来有的，不易多装饰，保持原样。而且红色旅游景点具有明显的公益色彩，很多免费旅游。红色景点一般较小，游客逗留时间不长，减少了游客的旅游消费机会。

(1)红色旅游根源是“红色文化”。红色旅游区内核心的旅游资源和旅游内容应当是中国共产党领导的新民主主义革命的历史遗迹、革命纪念地，是新中国成立以来国家建设和发展成就的展示。

(2)红色旅游“千人一面”。由于历史原因，红色旅游区与传统的旅游目的地不同，往往内容单一、样式单一。

(3)红色旅游多为“一次性”旅游。红色资源具有非常明显的不可再生性。虽然很多已经是文物保护单位，但仍有大量红色资源没有被挖掘利用。那些已经开始运行的需要更好的保护和开发。此外，红色资源的内容多为建筑遗址、空间环境、纪念物等，类型相对较少。

(4)红色旅游是国家的政治工程和文化工程。可以看出，红色旅游区作为一个新兴的主题旅游目的地，与其他类型的传统旅游区相比，没有发展优势。在这种情况下，中国对这类旅游仍抱有很高的期望。然而，普遍采用的旅游规划方法所产生的红色旅游规划，难以体现红色旅游资源不可替代的价值和地位，难以实现红色旅游作为促进地方综合发展的经济、文化、政治工程的使命。

中华人民共和国成立后，到目前为止，红色旅游大致经历了萌芽阶段、逐步探索阶段和全面市场化阶段三个发展阶段，每个阶段都呈现出不同的时代特征。

(1)萌芽阶段

萌芽阶段是指20世纪50年代至70年代的20年时间。中华人民共和国成立后，为保护革命文物，国家要求建设革命事迹纪念馆和革命文物保护馆加以保护。1960年，国务院公布了首批33家国家重点文物保护单位，标志着红色资源正式进入保护期。“文化大革命”期间，全国各行各业受到严重冲击，特别是新中国成立前的历史文物收到了严重破坏，但由于特殊革命文物的特殊性，受到了极好保护和利用，并成为广大群众瞻仰的对象。因此，萌芽阶段的总体特点是：以政治活动为主，以群体组织为主，自觉保护，没有过多地经济干预，产出几乎为零。

(2)逐步探索阶段

逐步探索阶段是指从萌芽阶段结束到20世纪末，特别是中共十一届三中全会的召开之后。“一个中心，两个基本点”的提出为我国旅游业的发展指明了方向。随后，中国各地纷纷成立了旅游相关部门，这标志着旅游业已经成为政府的重要工作之一。1986年，国务院将旅游业纳入国民经济和社会发展计划，确立了旅游业的产业地位。同时，国家决定支持延安、韶山、井冈山等一些革命老区进行旅游设施建设。1997年，国家公布了第一批110个国家级爱国主义教育示范基地。在新形势新环境下，红色旅游开始正常发展，并逐步由纯粹的政治接受向市场化转变。这一阶段的主要特点是：计划管理体制逐步向市场经济管理体制转变，向项目多样化发展；为红色景区带去了经济和文化利益；红色旅游、红色文化开始成为学术研究领域，并不断有学者开始深入研究。

(3)全面市场化阶段

全面市场化阶段一般是指进入21世纪以来。现在，巩固中国共产党执政地位、爱国主义教育、革命历史教育和核心价值观教育与红色教育、红色文化、红色旅游已经成为不可分割的整体。2001年，在中国一些革命性地点建立了区域红色合作组织，并逐渐将红色旅游纳入旅游产业范围。2004年12月，国家颁布了重点建设的12个国家级“红色旅游区”，设置了30个红色旅游“精品路线”和规划了100个“红色旅游景点”，国家旅游局将2005年定为“红色旅游年”，为响应号召，增加国民收入和当地财政收入，全国各地陆续推出了不同形式的红色旅游产品，这标志着中国红色旅游已经进入全面的发展阶段。全面市场化阶段的主要特征：红色旅游产业开始进入市场化运作，旅游收益成为红色旅游业发展的主要目的；爱国主义、思想政治教育在群众中被广泛需求，通过旅游获取的思想根深蒂固；红色旅游的市场化更加专业、系统，景区管理实行现代企业管理制度，专业人才大量出现，甚至出现人才短缺的现象；区域合作、产品合作越来越密切，并逐渐从景区间扩大到跨市、跨省范围；红色旅游产品种类更加繁多，形式更加多样，并且在一些地区红色旅游逐渐成为经济增长极；红色旅游的相关理论研究明显进步，并出现了相关领域的独立专业^[3]。

马蜂窝数据显示，2021年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176%，北京以涨幅316%排名第一，湖南、吉林等省份以热度涨幅202%和196%位列第二和第三。天安门广场、圆明园、中国国家博物馆、毛主席纪念堂、中国人民革命军事博物馆等成为北京游客打卡的“大热门”。湖南省的岳麓山风景名胜区、毛泽东纪念馆、刘少奇故居也受到暑期家长和孩子们的喜爱，热度涨幅均高于200%。

吉林省的红色旅游热度则在长影旧址博物馆、长春电影制片厂、长春一汽等拉动下持续攀升。

数据显示，人气最高的传统红色旅游目的地前十分别是北京、南京、上海、长沙、重庆、西安、保定、青岛、延安、嘉兴。北京成为红色旅游人气最高城市，热门景点有中国国家博物馆、天安门、圆明园、毛主席纪念堂、中国人民革命军事博物馆、卢沟桥、中国人民抗日战争纪念馆、宋庆龄同志故居、焦庄户地道战遗址等^[4]。

(1)品牌特色化我国丰富众多的伟人故里、革命事件地址和遗址、烈士陵园的资源是发展红色旅游的重要基础，这些构成了我国红色旅游可持续开发的大环境。但是我国各地的旅游资源并没有全部得到开发利用，而且现有的旅游景点往往又千人一面，已经成为我国红色旅游发展的瓶颈。所以红色旅游要想取得突破性进展，需要走差异化道路，结合资源文化和本地文化特色，挖掘自身亮点，打造独立品牌成为将来发展和展开市场竞争的必然。

(2)世界接轨化自改革开放以来，我国的外国游客数量与日剧增，在旅游基础设施的改善和我国国际形象、国际地位的影响下，越来越多的外国人希望通过旅游来了解中国，但是当前，我国红色旅游项目在规划假设上就过于在乎还原历史、追忆历史，目标客户局限在国内游客，国际化思维严重缺失。其实，无论是民主革命时期还是抗日革命时期，我国的历史都是世界历史的一部分，并且有很多的外国友人在红色革命中展现了自己的历史价值，都是值得回忆。随着国外市场的不断推进和外国客源的不断扩大，海外市场必然会一步一个脚印的扩大，与世界接轨，旅游国际化是将来的发展必然。

(3)旅游日常化综合国力、国民收入的不断提高，人民追求精神文明的程度也在不断增加。丰富多彩的旅游项目，别具一格地旅游形式能极大调动游客的积极性，被给游客日新月异的感受。在新的消费形势下，利用节假日外出旅游、外出消费已经成为广大群众的日常生活新样式。因此为了更加合理的利用和保护资源，就要考虑错时错峰开展。此外，红色旅游日常化还要求我们向提高服务质量转型，满足人民群众日常旅游的新需求，让旅游更加人性化，比如增加游憩区、度假区、体验区等方向。

参考资料：

[1]吴思洁.南昌市红色旅游发展政府职能优化研究

[2]王蕊蕊.红色旅游景区品牌视觉形象设计研究--以枣庄铁道游击队为例

[3]谭立国.临朐县红色旅游发展研究[D].山东:青岛科技大学，2020.

[4]中国旅游研究院&；马蜂窝：2021中国红色旅游消费大数据报告（21页）.pdf

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