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Z世代人群的特征

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1、8亿+。
他们网络生活丰富，从线上行为指标上看，游戏TGI：162 生活丰富多元：教育TGI：143 ，拍摄美化TGI：133 ，动漫TGI：134，自我充电不只有娱乐也有知识学习，人均每天线上时长逾5小时。
并且拥有较高的线上消费力中高消费力占比45%，高于全体网民约3个百分点。
是移动互联网深化的一代。
图 2 Z世代可支配收入及来源从Z世代用户的人均可支配收入来看，主要集中在10007000元，其中30005000元高达25%，3000元以上达71.6%。
1000元以下占比7.9%，7000元以上占比近30%，由此可见，Z世代用户生活富足且赚钱有道、自力更生，并且根据调查报告显示他们收入的主要来源是靠自己而非家人援助，在校学生通过勤工俭学，校外兼职，奖学金，卖二手物品创业等多种方式营收，已就业的Z世代用户的主要收入则是固定工资薪金。
图 3 Z世代购买时尚零售细分品类的频次精致，是Z世代用户的多面标签之一。
后颜值经济时代下，为时尚零售行业增温提速。
在时尚消费中以美妆护肤、潮流配饰和香水香氛作为前三必备。
从购买频率来看，美妆护肤品买的最频繁;另外，像手办、盲盒这样的潮玩也是 TA们的心头好，近20%的受访Z世代一月购买一次甚至是多次，其中美妆护肤占比24.5%，潮玩占比19.1%。
数据还反映，Z世代在大促/促销节点购买各时尚零售品类的占比普遍较低，这充分体现了他们不随。

2、我表达，因此年轻人更爱追逐时尚潮流，时尚相关消费者中90后和95后占比更高，同时他们更愿意为时尚品牌一掷千金。
当下潮流文化：流行文化碰撞时尚，擦出潮流火花对于风华正茂的年强人而言，流行文化带来时尚感悟，形成了年轻人的最IN潮流文化。
近年来，随着潮流类综艺节目的大热，嘻哈、街舞等亚文化不断走进社会的视野，受到了Z世代的青睐。
潮玩手办文化：手办模玩背后，通往的是想象和情怀模玩手办的Z世代消费者蓄势待发，成为他们最烧钱的爱好。
千亿市值的泡泡玛特，通过盲盒机制颠覆了人们对商业的想象，几十块钱的盲盒里，有着各种各样的小型“惊喜”，成为很多年轻人追捧的单品。
95后消费额明显增长。
图2 新青年潮玩手办情况分析文化自我认同：“穿越”的Z世代，中国元素成为符号古风服装维持高速的增长，日常街头也时常能看见身着古风服饰的Z世代，古风服装已迈向常服的趋势;除了服装外，许多文化类的文创IP，如故宫、敦煌等，也正在收割年轻人的喜爱。
2018年到2020年95后线上汉福销售增长近1.7倍。
热血电竞文化：巾帼不让须眉，Z世代女性玩家成潜力股游戏已经成为全球年轻人的通用语言，数据显示，电竞爱好者超过六成是Z世代。
女性虽在人数上比男性玩家略逊一筹，但目前女性电竞人数已超三分之一。
图3 新青年电竞文化情况分析可持续消费文化：年轻一代的“明天观”“可持续时尚” 是鞋服领域非常流行的概念，尤其年轻一代在选择时尚单。

3、移动互联网时代下，中国传媒大学新媒体研究院 2020年12月 01 研究概述 02 移动端新闻资讯行业发展趋势分析 03 Z世代人群获取新闻资讯方式分析 04 Z世代人群获取新闻资讯内容分析 01 研究概述研究背景 Z世代人。

4、Z世代消费人群洞察报告新人群新消费新形式数据来源本报告中使用数据，集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据，及热浪数据电商运营数据，并通过企业调研行业访谈等方式，整理行业公开信息资深专家公开观点等获得。
报告声明本报告由WEIQ红人营销平台研发。