网络直播利与弊

1、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 2020/3/243 2020/3/245 2020/3/246 数据来源：国家市场监督管理总局 市场公开资料 易观整理 Analysys 易观 2020/3/247 2020/3/248 1.93 3.04 3.15 3.97 4.15 6.78 0 5 10 2020。

2、2020年6月 微播易出品 直播电商生态进化论 2020直播电商行业研究报告 研究背景 2019年超级带货主播薇娅和李佳琦创造一个又一个 销售神话，让直播带货的销售模式迅速发展。
2020年疫 情爆发和超长假期的叠加影响，直播和短视频用户数和 使用时长激增，企业神速转型，品牌线上渗透率提升， 直播电商作为快速提升流量转化效率成为品牌宣传销售 新阵地，也成为各大平台竞相角逐的热点赛道。
风口之下，各平。

3、中国网络直播行业 景气指数及短视频报告 中国信息通信研究院政策与经济研究所 网宿科技 2018下半年 关于中国网络直播行业景气指数 2 ; 中国网络直播行业在进入2016年之后迅猛发展，行业和公众对“网络直播”保 持高度关注。
中国信息通信研究院政策与经济研究所和网宿科技股份有限公司 合作推出中国网络直播行业景气指数，希望为行业从业者、投资者及公众 衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的。

4、 证券研究报告 请务必阅读正文之后的免责条款 。
直播电商，万亿直播电商，万亿 GMVGMV 下的新风口下的新风口 直播电商研究专题2020.4.23 中信证券研究部中信证券研究部 核心观点核心观点 唐思思唐思思 首席传媒分析师 S1010517080007 王冠然王冠然 传媒分析师 S1010519040005 我们认为，随着直播模式不断演进，直播产业的用户规模和付费水平将持续。

5、抗疫直播力直播社会价值白皮书 1 抗疫直播力直播社会价值白皮书 2 抗疫直播力直播社会价值白皮书 01 前言： 一、行业现状：高速增长、生态逐渐成熟 1、直播产业规模及增速 2、直播产业生态演化 二、直播行业经济价值 1、“直播 +”赋能传统产业，构筑新基建供应链 2、直播增收，催生新就业形态 三、直播行业社会文化价值 1、停课不停学，直播助力教育创新 2、演出直播，促进优质文化艺术普及 3、直播。

6、直播间里的潮流新时尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAKEUP SALES rQrOoOrOtMnPwOrOnRtMpM8ObP9PoMrRsQoOeRnNqPjMsQoM7NmMzQvPnNxPvPsRuN 洞察总。

7、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 618淘宝直播明星直播带货盘点 2020.6 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 618淘宝直播明星带货盘点 PART 03 淘宝直播明星带货浅析 面朝科技面朝科技 面朝科。

8、2020 商家直播白皮书 淘宝商家直播生态发展趋势报告 Part.1 行业现状概况 2019成电商直播元年 n 2016年，淘宝直播和蘑菇街直播先后开启；之后两年，电商直播皆处于蓄力阶段，虽然亦有平台 增加电商直播功能，均为尝试； n 2019年，进入大爆发，抖音快手等内容平台和小红书、拼多多等电商平台纷纷大力发展电商直播 CNNIC：直播网民数 超过50%的品牌商家 通过直播获得新增长 淘宝直。

9、 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 宏观研究宏观研究 证券证券研究研究报告报告 宏观专题报告宏观专题报告 2020 年年 05 月月 06 日日 相关研究相关研究 Table_ReportInfo 眼前的通缩， 远方的通胀兼论如何 看待油价持续走低2020.04.28 全球放水，泡沫重来2020.04.26 疫情之下，谁是赢家？2020.04.19 Table_AuthorI。

10、 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业周报行业周报传媒行业传媒行业 2020 年年 08 月月 10 日日 第二批进口游戏版号下发，强监管促第二批进口游戏版号下发，强监管促 进网络直播产业良性发展进网络直播产业良性发展 传媒传媒行业行业 推荐推荐 维持评级维持评级 核心观点：（核心观点：（08.03-08.09） 一、上周行业热点 1. 八部门联合召开。

11、以YY 语音为代表的直播平台兴起。
在这一阶段，语音直播间是一大特色，极强的交互性为网络直播带来了大量的用户群体，并且逐渐演化出网络主播这一职业群体。
直播 2.0 时代：在直播 1.0 时代，在游戏、教育等领域已经出现了一些直播内容，随着移动设备普及，移动互联网用户逐渐扩大，网络直播行业进入 2.0 时代，庞大的用户群为垂直内容的演化提供了广阔的市场空间，游戏、体育、社交、音乐等各类垂直内容生态日渐丰富。
诞生了虎牙、斗鱼、映客等直播平台。
直播 3.0 时代：伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业的企业都开始入驻短视频平台，短视频平台顺时推出了直播功能，为传统产业增加了新的渠道。
“云购物”、“云学习”、“云演出”等各种各样的直播创新层出不穷，尤其在疫情期间为实体经济向互联网转型提供了机会。
正是由于直播产业与传统产业的深度融合，疫情期间，直播的经济价值、社会价值得到了极大发挥。
在经济层面，电商直播的带货形式吸引了各类主播的参与，甚至不少县长也亲自挂帅，通过直播帮助本地农副产品销售，成为扶贫的新形式。
在文化层面，疫情期间，各大直播平台响应了教育部“停课不停学”的号召，为教师在线授课提供了免费直播平台，甚至清华大学、北京大学等顶尖学府也展开了面向全民的直播授课，让优质教育共享，为促进教育公平和教育创新迈出了一大步。
另一方面，在看到直播产业在发挥正向功能的同时，也。

12、直播间里的潮流新时尚 2020.6 OVERVIEW OF FASHION LIVESTREAMAUDIENCE OF MAKEUP LIVESTREAMANCHORS OF MAKEUP LIVESTREAMLIVE STREAM MAKEUP SALES rQrOoOrOtMnPwOrOnRtMpM8ObP9PoMrRsQoOeRnNqPjMsQoM7NmMzQvPnNxPvPsRuN 洞察总。

13、 商家直播：2020直播电商突破点 直播是商家的标配新渠道及增长新引擎 为什么这些行业在直播间爆发了 新品牌撬动直播间的新消费人群 01商家直播： 2020直播电商突破点 天猫双11，主播及商家们在淘宝直播继续爆发 2020年的天猫双11，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，淘宝直播的GMV同比翻一番以上。
10月21日零点，天猫双11预售活动正式开启，粉丝们的购买欲望在直播间里瞬。

14、 商家直播：2020直播电商突破点 直播是商家的标配新渠道及增长新引擎 为什么这些行业在直播间爆发了 新品牌撬动直播间的新消费人群 01商家直播： 2020直播电商突破点 天猫双11，主播及商家们在淘宝直播继续爆发 2020年的天猫双11，淘宝直播继续保持了高速增长，将近3亿用户涌入直播间，淘宝直播的GMV同比翻一番以上。
10月21日零点，天猫双11预售活动正式开启，粉丝们的购买欲望在直播间里瞬。

15、中国网络直播行业 景气指数及短视频报告 中国信息通信研究院政策与经济研究所 网宿科技 2018上半年 关于中国网络直播行业景气指数 2 ; 中国网络直播行业在进入2016年之后迅猛发展，行业和公众对“网络直播”保 持高度关注。
中国信息通信研究院政策与经济研究所与网宿科技股份有限公司 合作推出中国网络直播行业景气指数，希望为行业从业者、投资者及公众 衡量直播行业的发展状况、景气情况和用户行为提供新的。

16、卷 里求生 直播时代新健康 消费洞察 2021 目录 CONTENTS PART 1 新健康趋势定义 05 06 07 08 人们对健康的追求渗透在生活的方方面面 养身打工， 打工养生 直播成专业输出窗口， 拉动新健康消费增长 新健康 新在。

17、2.0%。
截止到2021年6月份，中国网络直播用户规模上升到了63769万人，与2016年相比，增长了85%。
网络直播使用率也从2016年的47.1%增长到了63.1%。
由此可见，相对于4G，5G大带宽、低时延将进一步巩固视频作为信息传播载体的地位，与此同时疫情期间“直播+”的火爆也印证了直播由泛娱乐场景向更广泛的企业级场景渗透的巨大潜力。
数据来源艾瑞咨询：2022年中国品质直播选型与应用白皮书(43页)。

18、p虎牙斗鱼企鹅电竞合并正在接受反垄断审核，一旦合并成功，高流量平台具备更大优势来应对快手冲击：对于主播而言，除了前端签约费，还要考虑后端分成，大平台目前主播收入主要分为固定成本签约费以及浮动费用收入分成。
在分成比例类似的情况下，大平台具有更。

19、直播电商本质上并未改变电商的底层逻辑直播电商并没改变电商行业的收入逻辑。
不管是抖音所提出的兴趣电商，还是快手所提出的信任电商，从本质上来说并没有改变电商GMV流量 X 转化率 X 客单价的核心公式，而是由于不同平台的属性及模式特点导致对于流。

20、目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。
最常见的网红电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。
比如游戏主播。

21、千兆宽带与5G超大带宽，为保障VR直播体验提供网络基础根据ITU和IEEE的标准，固定宽带非对称10G PON可实现上行2.5Gbits下行10Gbits的传输速率;而在对称模式中，上下行传输速率均高达10Gbits。
根据IMT20205G。

22、坚持成本推动负杠杆我们预计虎牙和斗鱼将继续投资，与腾讯在上游的游戏开发保持一致。
截至2021年3月31日，腾讯分别持有虎牙和斗鱼69.7和37.2的表决权。
由于直播收入下降和投资增加，我们预计 2022 年虎牙和斗鱼的毛利率分别下降 34 。

23、2021 年直播产业人才报告 近年来，直播行业迎来快速发展，今年 2 月，相关部门出台关于加强网络直播规范管理工作的指导意见，对行业加强监管，积极引导网络直播行业规范化发展。
同时，伴随着投入商用的 5G 网络普及以及 VRAR 等技术的日趋。

24、中国网络直播营销市场研究报告2018年22018.3 iResearch I摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
直播营销总体可被分成传统的硬广和创新的直播两种模式。
其中直播模式包含内容营销互动营销以及电商三个种类。
两种模式各有优势，可供广。

25、 上市公司 公司研究 公司深度 证券研究报告 传媒 2022 年 06 月 16 日 星期六 002291 万亿直播电商爆发进行时，遥望网络利润释放可期 报告原因：强调原有的投资评级 买入维持 投资要点： 公司旗下遥望网络是抖音快手平台头部。

26、mX9WsMtQnQtOmNsMnO7N8QbRnPrRoMnPfQmMtNeRsQpN7NpPwPwMoNnOwMtQqR。

27、1112222021 直播电商行业年度总览Overview of Livestream Ecommerce 2021第 1 章333新规模:直播电商人群破4.64亿,占中国网民的44.9来源:CNNIC发布第49次中国互联网络发展状况统计报。

28、 请阅读最后一页的重要声明星期六002291广告营销公司深度研究报告2022.7.11 直播电商加速渗透,遥望网络一路领先直播电商加速渗透,遥望网络一路领先 证券研究报告 基本数据基本数据 2022202207071111 收盘价元18.8。

29、可编程网络视角的网络创新研究徐明伟清华大学 网络研究院Contents目录01网络体系结构演进与可编程网络02基于可编程网络的创新研究03总结与展望网络体系结构演进与可编程网络01互联网正在发展成为网络空间,0123456789,ABCDE。

30、秦和平秦和平 联系人 资料来源：聚源数据 相关报告相关报告 1 星期六-半年报点评:H1 亏损落地，H2 明星网红双发力，关注定增进展 2021-08-30 2 星期六-公司点评:上半年业绩承压，下半年电商发力 2021-08-06 3 星.。

31、加菲盐王岩斗鱼TV 联合创始人斗鱼副总裁,原著名DOTA解说掌门人 对战平台运营总监.直播与网红经济的探讨王岩VP个人简介 近7年的游戏直播领域从业经验 先后负责过路人网掌门人对战平台AcFun生放送产品 10年游戏解说经验,视频累计点击过。

32、1中国网络表演直播行业发展报告20212022指导单位文化和旅游部市场管理司 联合出品中国演出行业协会网络表演直播分会 南方都市报 南都大数据研究院行业发展报告中国网络表演直播20212022创新向善 行稳致远3中国网络表演直播行业发展报告。

33、2022年淘宝直播母婴产业带报告2022年淘宝直播母婴产业带报告前序前序近几年国内发展环境经历深刻变化,以数字化为核心的产业带加速更新,新一代信息技术与制造业全要素全产业链全价值链互相渗透,推动数字经济与实体经济加速融合.数字化产业带以数字。

34、网络视听规范化时代,视频AI破解直播违规难题视频专场传统企业云端多媒体智能化转型之路2017直播用户规模亿2017年我国网络直播市场整体营收规模达2017八大直播平台活跃主播数3.98304.5127亿元万人关于加强网络视听节目直播服务管理。