生鲜电商行业分析

1、时代商学院研究报告 时代商学院分析师：郑琳 编辑：郭吉桐 聚焦战“ “疫” ” | | 生鲜电商行业报告：新用户暴 涨1.51.5倍，供应链管理成制胜关键 【编者按】 新型肺炎疫情突如其来，牵动举国人心。
一场没有硝烟的战 “ “疫” ”已经打响。
面对汹涌而来的疫情，湖北多地相继“ “封城” ”，全国各地采 取居家隔离、企业延迟复工、学校延迟开学等防控措施，口 罩、体外诊断试剂、在线教育、远程办公。

2、11 月份直营电商行业分析报告 元 旦 临 近 ，新 年 也 在 不 久 后 即 将 到 来 ，在 2019 年 的 年 末 又 应 该 如 何 冲 刺 ？ 这 份 11 月 份 的 直 营 电 商 情 报 或 许 能 带 来 一 些 启 发 。
本 报 告 数 据 均 来 源 于 App Growing 追 踪 到 的 移 动 广 告 情 报 。
说 明 ： 本 报 告 以 投 放 广 告 数。

3、 加强农业数字化建设，培育农村电商品牌 加强农产品冷链设施和骨干网络建设 1606 1922 2109 2409 2851 20152016201720182019 示范镇个数 15% 6% 数据来源：中物联冷链委，易观整理 18.0 21.5 数据来源：商务部统计数据，易观整理 鲜易供应链 九曳供应链 痛点 特点 17.9% 30.8%35.9% 天使轮 Pre-A。

4、中国生鲜电商行业研究报告 2019年 2 2019.6 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
中国生鲜电商处于高速发展期，不断有创新模式涌现及新玩家入局 未来1-2年市场将迎来新一轮洗牌期，供应链能力是企业突围制胜的关键 中国生鲜电商整体市场头部效应明显，垂直市场向头部玩家加速集聚 SMSSMS 发展现。

5、 请务必阅读正文之后的免责条款部分 全球视野全球视野 本土智慧本土智慧 行业行业研究研究 Page 1 证券研究报告证券研究报告深度报告深度报告 超市零售超市零售 生鲜行业生鲜行业系列系列之之生鲜电商专题生鲜电商专题 超配超配 2020 年年 03 月月 20 日日 一年该行业与一年该行业与沪深沪深 300 走势比较走势比较 行业专题行业专题 行业行业需求需求趁势而起趁势而起，紧。

6、中国生鲜电商行业研究报告 2020年  2 2020.7 iResearch Inc.                                       &n.。

7、跨境电商行业深度报告 海外线上消费占比提升，跨境电商行业乘风而起 证券分析师：王立平 A0230511040052 研究支持：戎姜斌 2020.07.08 2 投资摘要投资摘要 海外疫情加速消费需求向线上转移，国内出台多项支持跨境电商产业政策，成为本轮跨境电商行情催化剂。
1）海外疫情 加速需求线上转移，助推行业景气度。
疫情在海外二季度持续发酵，线下关店潮加剧，更多的消费者选择线上消费。
此外 海。

8、续提升，抖音成为核心渠道。
4.内容生产者中，网红/KOL的影响力显著较强，时尚达人、搞笑、美食类KOL最受用户欢迎。
5.短视频营销玩法包括内容硬植入、定制化内容、互动类活动和账号运营等；记录生活、知识技巧、精良广告等类型内容热度高，定制化故事短剧互动表现强。
6.电商短视频营销套路主打效果、价格、消费场景，主要触及年轻用户群；颜值形象、健康生活、品类升级的市场关注度日益突出。

9、明显，垂直市场向头部玩家加速集聚2018年中国生鲜电商CR5占比63.1%，集中度较高，头部效应明显。
2018年中国垂直生鲜电商市场CR5占比37.6%，较上一年增加了12.5%，市场集中度快速提升，垂直生鲜电商市场已呈现出向头部集聚的趋势。
趋势展望未来1-2年市场将迎来新一轮洗牌期，供应链能力是企业突围制胜的关键随着赛道玩家的增多以及巨头布局的扩大，生鲜电商行业竞争将持续升级，同时也将推动原有的行业格局加速洗牌。
“供应链管理”作为生鲜电商最重要的一环，是企业在混战中突围制胜的关键，在生鲜供应链中运用大数据、人工智能、物联网等先进技术，追踪用户行为、精准预测市场需求、把控生鲜产品质量，以及通过向生产端延伸，以缩短供应链条、降低运营成本是提高供应链管理能力的重要途径。

10、友，请添加小皮匠微信号www-3mbang-com，留言VIP会员用户名，审核通过后可免费加入知识星球。
知识星球加入请使用微信扫描以下二维码往期回顾：加入知识星球后，可立即免费获得该行业的报告合集打包下载链接新零售（79份）；区块链（87份）；金融科技（42份）；人工智能（29份）；宏观经济形势（21份）；直播答题（8份）；乡村振兴（9份）；财富报告（42份）；消费金融（44份）；旅游度假（17份）；薪酬报告（12份）；2018区块链（14份）；私募股权（9份）；电影产业（12份）；工业互联网（13份）；教育产业（19份）；跨境电商（14份）；写字楼市场（15份）；宠物经济（9份）；独角兽专题（15份）；中美贸易战（17份）；5G通信（13份）；短视频（17份）；餐饮行业（9份）；消费升级（15份）；共享经济（12份）；不良资产（8份）；家电行业（18份）；养老产业（8份）；芯片产业（10份）；医疗机械（9份）；共享单车（12份）；酒店行业（16份）；新能源汽车（12份）；REIT(地产信托)（11份）；母婴行业（11份）；机器人行业（19份）；新经济（15份）；俄罗斯世界杯（14份）；保险行业（34份）；早教幼教（10份）；创投行业（12份）；2018下半年宏观经济和各行业投资策略（37份）；创新药（8份）；新能源（14份）；运动健身（9份）；AI（22份）；政治局会议与基建相关。

11、垂直生鲜电商深耕生鲜领域，所以本篇报告以B2C垂直生鲜电商为主要研究对象。
市场细分，发展模式各有优劣生鲜电商发展模式可以分为前置仓模式、到店+到家模式、社区模式和传统电商模式。
前置仓模式和到店+到家模式一路领跑前置仓模式和到店+到家模式占据了前5，发展形势最好；社区模式主要从二三线城市展开，未来有一席之地；而传统电商模式已逐渐落伍。
最近一年生鲜电商行业融资火热资本不断加码前置仓模式，其中叮咚买菜两年8轮融资、每日优鲜获4.5亿美元融资，各种社区新模式也受到资本青睐。
巨头也积极布局生鲜电商生鲜电商行业的广阔前景也吸引到了巨头的关注。
阿里直接下场自建生鲜电商，而腾讯系主要通过与京东、永辉超市和美团合作参与生鲜电商布局。
生鲜电商行业发展趋势目前生鲜电商市场渗透率低，不断有玩家加入赛道；运营难度和开店成本过高不利于自我复制、扩张规模，过低则模式壁垒薄弱，容易被人模仿复制；前置仓模式综合两者，或将成为生鲜电商的赢家。

12、中胜出。
生鲜电商市场规模增长迅速，头部效应明显2019年中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元，较上一年增长36.7%。
2020年受疫情影响，消费者对于生鲜到家的需求急速增长，生鲜电商市场交易规模将会有显著的提升，预计到2023年，生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元。
从市场集中度来看，2019年生鲜电商行业前5家企业份额占比为57.2%，头部效应明显。
多模式共存局面仍将持续，新者入局生鲜电商混战升级未来一段时间内，生鲜电商市场仍将呈现多业态共存的局面，出现一家通吃现象的可能性较低。
受疫情影响，生鲜电商将迎来快速增长，同时生鲜电商行业竞争将持续升级，传统零售商超加速拓展线上渠道，巨头在生鲜电商的布局也在持续扩大，这将推动原有的行业格局加速洗牌。
由于生鲜电商面临高昂的物流成本及运营成本，整体规模化盈利是长期难以实现的难题，想要在“混战”中突围，亟需加快实现自我造血能力。

13、中国生鲜电商行业研究报告 2020年 2 2020.7 iResearch Inc. 核心摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
中国生鲜电商处于模式探索和高速发展期，市场上多模式并行，供应链能力是突围关键 随着网络零售的日益发展，生鲜电商行业也从传统的生鲜模式突破出来，陆续出现前置仓、店 仓一体化、社区拼团、门店到家、冷柜自提等新模。

14、Fastdata极数极数 2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告 数据说明 移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。
包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收 集，上报、存储及统计分析。
PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。
宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国。

15、 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。
东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。
因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性 产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。
有关分析师的申明，见本报告最后部分。
其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的。

16、 中国生鲜电商行业研究报告 简版 2016年 2 研究说明 概念界定 农产品定义：农产品是指来源于农业的初级产品，即动物、植物、微生物产品及其直接加工品，包括 食用和非食用两个方面 生鲜产品定义：生鲜产品是指未经烹调、制作等深加工过程，只做必要保鲜和简单整理上架而出售的 初级产品，以及面包、熟食等现场加工品类商品的统称 生鲜电商定义：生鲜电商是指利用互联网平台，将生鲜产品通过自建物流或第三方物流。

17、电商行业短视频营销数据分析报告 2019年1月 2018下半年 米汇 新媒体营销数据情报中心 报告数据来源及说明 1. 数据周期：2018年7月1日-12月31日。
2. 数据来源： 本报告数据来源于有米营销云旗下数据产品米汇，通过智能采集系统，全面覆盖抖音、快手、美拍、秒 拍、抖音、快手、美拍、秒拍、等14+主流短视频平台，抓取与品牌关键字相关的短视频数据，包括视 频主、视频播放量、点赞量、评论。

18、s 敬请阅读末页的重要说明 1 2020 年 12 月 30 日 证券研究报告 行业更新报告 电子商务电子商务 生鲜食品电商行业：互联网巨头入局加速行业转型生鲜食品电商行业：互联网巨头入局加速行业转型 电商企业在中国生鲜食品零售市场具备巨大。

19、p stylefontsize: 17px; fontfamily: mpquote, applesystemfont, BlinkMacSystemFont, quot;Helvetica Neuequot;, quot;PingFang。

20、2.2 消费分级大环境下，二手商品在各线城市间盘活pp对标日本，我国整体上仍处于消费升级的第三消费时代，但不同线级城市间出现消费分级，一方面，消费升级如火如荼地进行;另一方面，消费升级结构分化，逆消费升级现象频频出现，尤其体现在生活消费品。

21、购物网站和网络上的搜索评测是用户获取商品信息的主要渠道，但用户对此二渠道的信任度并不高，熟人和线下商场才是下沉城市用户更为信赖的信息渠道，与之相反，对直播带货的信任度则很低。
pp网络直播在下沉城市渗透可观：有几近半数的的用户观看过网络直播。

22、疫情后用户活跃度明显提高，但随着疫情好转存在下滑压力pp受益于疫情期间用户逐渐养成线上生鲜消费的习惯,加上各平台精细化的用户运营,疫情后生鲜电商的用户粘性有明显的提高，人均单日使用时长与人均单日打开次数都有显著的提升。
但用户粘性的增长在第。

23、2.2 消费线上化推动商家线上化，商家参与618的主动性提升pp消费线上化推动商家线上化，2020年疫情下商家参与电商节的积极性加速提升。
除电商平台加大扶持力度的因素外，近年来消费线上化趋势也导致商家端参与618活动的积极性提升。
尤其在2。

24、直播电商实现了更高的传播效率。
对于消费者来说，直播电商的即时化属性，让用 户所看即所得，并能参与主播的互动，购物体验大大增强。
电商由过去的图文形式转变 为短视频或直播形式，视频式的展现方式可提供更多支撑购物的决策信息。
主播凭借专 业能力帮。

25、5拼多多：联合央视财经，百亿补贴热度不减pp拼多多专属大促规则简洁，优惠和互动活动种类丰富。
拼多多 618 活动专属大促规则简洁，无预售无开门红，领到大额红包后可直接下单。
此外也有大牌神券无门槛红包百亿补贴满返促销和合并支付等优惠活动，砸。

26、 目前两大前置仓龙头距实现整体盈亏平衡仍有一定的距离，规模更大的叮咚买菜的亏损额也大于每日优鲜。
pp 叮咚买菜2020年实现净亏损31.77亿元，亏损幅度同比扩大69.6;21Q1净亏损13.85亿元，同比扩大466.pp 每日优鲜2。

27、 目前两大前置仓龙头距实现整体盈亏平衡仍有一定的距离，规模更大的叮咚买菜的亏损额也大于每日优鲜。
pp 叮咚买菜2020年实现净亏损31.77亿元，亏损幅度同比扩大69.6;21Q1净亏损13.85亿元，同比扩大466.pp 每日优鲜2。

28、社区电商的核心价值在于通过数字化提升供应链效率，真正实现以销定采以销定产可预测可监控的全流程数字化的现代供应链体系。
优质低价的核心在于订单规模集中化采购履约效率规模化集中化履约周转效率缩短交易链条。
履约效率的提升一方面依赖于订单密度，另。

29、制约唯品会短期增速的问题并不是供给端，而是需求端。
根据前文测算， 我们并不担心中国尾货市场的供给规模成为唯品会的发展瓶颈。
对唯品 会短期的增速制约主要体现在需求端：1根据唯品会高管在 2018 年 商学院商业领袖高峰论坛上的公开发言，公司客。

30、冷链配送服务的生鲜 020 电商平台，仅在成立后一个月便获得 500 万美元的天使轮投资。
2015 年 9 月，每日优鲜决定构建前置仓模式并运营，截止 2021 年 6 月，前置仓规模以达到625 个，涵盖全国16 个城市。
在2021 年3。

31、2015 年每日优鲜首创前置仓模型即公司招股书中的 DMWs 模型并深耕于此，目前已在 16 个城市运营了 625 个前置仓，总面积达 20.8 万平米，位置主要分布在一二线城市以及华东华北地区，前置仓平均面积为 300 平方米，自全品类战。

32、初步发展阶段20162019：淘宝直播于2015年正式上线，起步最早。
抖音快手直播带货均始于2018年。
早期淘宝直播聚焦卖货，实现较好的直播电商基础能力;抖音快手较为缺乏电商闭环能力，直播购物链接可跳转至第三方电商平台。
疫情推动行业爆发式增。

33、线及新线城市是生鲜电商的重要市场,用户占比近六成，中小城市是增量的主战场。
线上生鲜消费习惯养成,从一线城市向二线及以下城市演进，中小城市用户增长强劲。
男性生鲜电商消费习惯快速养成，用户占比持续提高。
80后及90后是最重要的用户群体，贡献了超。

34、研究院授信执行部 TableYemei0 行内偕作深度报告 2022 年 1 月 30 日 生鲜电商之社区零售 前路可期，尚存近忧 生鲜电商主要分为生鲜电商主要分为传统垂直电商传统平台电商传统垂直电商传统平台电商店仓一体店仓一体前置仓社区团。

35、 1 报告编码19RI0897 头豹研究院 消费系列概览4000725588 电商行业： 生鲜水果企业商业模式研究 报告摘要消费研究团队 由于生鲜水果可为食用者提供身体所需的多种维生素及微量元素，生鲜水果已成为大部分居民日常必需食物，中国庞。

36、A U TO M OT I V E e CO M M E RC EH O W TO S E L L C A R S A N D S E R V I C E S O N L I N EE XECU T I V E SUM M A RY The。

37、所谓的全渠道策略结合了现场购物和网上购物，可能会提供强大的前进道路。
从本质上讲，它们给人们提供了为宠物获取所需物品的选择包括宠物药物和其他处方或推荐的产品，如治疗宠物食品亲自，在线，或通过两者的结合。

38、 有关分析师的申明，见本报告最后部分。
其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。
并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。
传媒行业 行业研究 深度报告 行业历史及模式：行业历史及模式：生鲜电商浮沉生鲜电商浮沉 17 年。

39、中国生鲜电商行业消费洞察报告2018年22018.1 iResearch I开篇摘要来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制.中国生鲜电商行业历经探索高速发展洗牌,进入后成长期转型升级阶段.1.中国生鲜电商市场发展迅速,平均每年保持50以上的增长。

40、数字与趋势20222022年中国跨境电商行业分析年中国跨境电商行业分析目录101 概述0320112021年中国网购人数0420112020年中国电子商务市场GMV0520112021年中国跨境电商交易额0620142021年中国跨境电商渗。