生鲜电商社区团购

1、尤其以已婚女性消费者为主;场景: 基于LBS的小范围集聚,多表现为社区,以熟人社交关系链为基础;微信社群朋友圈为主要购买场景;商品:目前以生鲜产品为主,辅之以部分标准快消品;价格:团购价格相对普通线上线下价格较低,部分商品源头直采,缩短了中。

2、量端用户契合度和农产品供应链优势突出;2组织架构:大地方小中央,地方负责人有决策权,方便区域作战;3优势区域:江西广西等,快速全国覆盖;一线城市中已进入上海广州.橙新心优选2021年2月开成数300,日订单数量超过了1500万单,其发展特点。

3、请仔细阅读本报告末页声明请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告 行业深度 2021 年 01 月 26 日 商业贸易商业贸易 回归理性,如何看待社区团购发展方向回归理性,如何看待社区团购发展方向仍从一斤苹果看国内生鲜产业链及渠道变革仍从一斤。

4、需求端来看,社区团购在下沉市场的增量逻辑主要基于:nbsp;pp1.兼顾履约成本和时效性,更契合低线市场需求.考虑高线城市消费者对品类和品质 要求更高,通常店仓一体前置仓等模式平均客单价基本在 6080 元,高客单价通过抽佣 存在覆盖生鲜。

5、首先,社区团购主打的价值诉求在于一定时效性下的省,在目前核心品类需次日 达的时效性要求下,通过产地直采全国统采满足这一诉求有一定的难度.一方面是 运输技术,另一方面是经济效益,社区团购业态主打的品类,如生鲜食品等,单位 体积单位重量价值量。

6、极致压缩经销商环节,降低商品价格.从传统生鲜供应链来看,由于存在分销体系, 农产品在经过农业生鲜生产商产地采购商销地一级批发市场销地二级批发市 场零售终端经销商环节后通常总加价率达到 92,总损耗率 27,其中经销环节pp产地采购商销地多。

7、社区团购平台目前以先抢占非一线城市为主要发展战略,核心品类为生鲜,手段包括社交裂变获得流量极致低价,与拼多多具有类似基因,对标拼多多发展历程,未来或可逐步向一二线城市渗透,打造第二成长曲线.pp从拼多多的成功史来看:pp前期,拼多多基于下。

8、核心观点:经过我们详细测算,中心仓成本占总履约成本40,作为平台自营环节,各项费用更加可控,其中以中心仓运输费用为主,短期可优先改善运输环节效率降成本,但由于整体中心仓成本已处于较低水平,长期若想成本改善明显,需中心仓各环节效率提升来压缩。

9、中长期看,待公司以上路产完成改扩建后,有望进一步打开公司路产业务增长空间.pp2.3.3. 并购项目:并表此前代管的龙大高速pp4.05 亿元收购龙大高速 89.93股权,此前实施代管.2020 年 11 月 9 日,公司与宝通公司签订转。

10、 模式初步形成2016:第一批社区团购公司在长沙出现,通过招募宝妈作为团长,利用微信群,以爆款拼团形式销售商品.pp 第一轮社区团购潮18H2:因兼具生鲜社交裂变轻资产等特点,社区团购受资本热捧,行业半年融资达40亿元.pp 兼并重组潮1。

11、团购渠道的核心客户包括核心企业及商会关键意见领袖KOL和关键意见消费者KOC等具有较高的势能引导作用,自上而下拉动名酒消费的量价齐升.pp从价格的角度看,在团购消费中,名酒的社交需求面子需求较高,品牌力是团购渠道产品最重要的选择标准.随着。

12、竞争格局尚存变数,供应链效率成为决胜关键pp兴盛优选:品类仓配结构历经考验,联手京东补强供应链pp品类仓配结构升级,依托便利店兴盛优选脱颖而出.复盘兴盛优选发展历程,可以发现其在社区团购赛道领跑的原因之一为及时调整优化品类结构.兴盛优选早。

13、网格仓:社区团购业态刚出现的时候没有网格仓,大都由中心仓直配团长,后来随着订单密度增大,中心仓的流转压力越来越大,因此网格仓应运而生,作为二次分拣的货品中转站.目前各平台大部分网格仓通常采用外包的形式,由加盟商负责网格仓的投资建设及运营。

14、外部吸引人才,内部加强留存.通过将订单数量与薪资挂钩来对 BD 进行激励,调动其积极性,吸 引 BD 扩张;内部增强 BD 团队的粘性,以小组模式工作;并优化培训体系,提高员工高质量转换 率.2021 年 3 月起,兴盛优选更新组织架构布局。

15、调味品 GMV 占社区团购约 3,2021 年社区团购有望占酱油零售额的6.7.根据新经销,2020H1 某头部社区团购平台的调味品 GMV 占比2.8,其中酱油蚝油醋料酒分别占 0.50.10.10.1.随着调味品在社。

16、社区团购进阶至2.0阶段2020年6月开始互联网平台型公司切入社区团购市场,在很快的时间内就从1.0模式过度到2.0模式,深耕下沉市场阶段或将仍处于这个模式,但物流基础设施的完善,供应链效率提升,现有的社区团购有望进阶到近场电商阶段. 社区。

17、平台佣金机制助推团长分化,遵循二八定律.是否重视社群运营与团长,是一枚硬币的两面.重视团长运营将激励团长投入更多精力用于维护客群和开发下级新团.目前整体上看,各大平台名义佣金率不断下降,将下级团长销售额作为额外的提成激励,助推了团长收入的两。

18、社区团购用户画像:三四线城市具备一定消费能力的年轻人抓住消费力中坚力量,社区团购的用户年龄段集中在 1940 岁.根据 QuestMobile的统计数据,2020 年12 月社区团购微信小程序用户画像分布表明,1924 岁 2530 岁 3。

19、平台:极致性价比的受众永远庞大,但区域间人口密度消费习惯消费水平的差异造就了国内复杂的流通体系,尤其是在人口密度较低供应链基础设施不完善的下沉市场中,生鲜以及部分单价低而运输成本高的包装食品日用品仍依赖流通环节多加价率偏高的深度分销 .我们。

20、图中传导路径为品牌及其经销商尚未规模化布局社区团购,同时其他因素不变的理论传导路径;随着下半年平台补贴退坡品牌方积极对接,推测现阶段社区团购对报表端直接影响有所弱化;特别说明:我们并不将风险区挑战区品类业绩承压原因简单归因于社区团购,而更多。

21、1 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据市场数据人民币人民币 市场优化平均市盈率18.90 国金食品饮料指数13190 沪深 300 指数4901 上证指数3607 深证成指14892 中小板综指14236 相关报告相关报告 1.白酒关注春节。

22、2021年度中国社区团购市场数据报告2021年度中国社区团购市场数据报告报告编制:网经社电子商务研究中心发布日期:报告编制:网经社电子商务研究中心发布日期:2022年年3月月1日数据来源:网经社日数据来源:网经社电数宝电数宝DATA.100。

23、2020年度中国社区团购数据报告报告发布:网经社电子商务研究中心数据来源: 电数宝DATA.100EC.CN发布日期:2021年5月19日01011本报告相关知识产权归发布方所有,任何企业任何企业机构机构媒体等单位及个人媒体等单位及个人引用。